Halvad uudised sotsiaalmeedia turunduse kohta B2B-le: orgaanilise sotsiaalmeedia ulatuse reaalsus halveneb – Pilt: Xpert.Digital
Strateegiad tõhusaks kohalolekuks vaatamata sotsiaalmeedias ulatuse kaotusele
Orgaaniline vahemik muutustesse: väljakutsed ja võimalused turundajatele
Orgaaniline ulatus sotsiaalmeedias on viimastel aastatel drastiliselt muutunud. See, mida kunagi peeti sihtrühma saavutamiseks kuluefektiivseks meetodiks, muutub turunduse eest vastutavatele üha enam väljakutseks. Selles aruandes analüüsitakse praegust olukorda, võrrelda kõige olulisemaid platvorme ja näitab strateegiaid, kuidas ettevõtted saavad sotsiaalmeedias tõhusad olla, hoolimata orgaanilisest käeulatusest.
Sobib selleks:
Orgaaniline vahemik: määratlus ja praegused numbrid
Orgaaniline haare viitab sotsiaalsete võrgustike inimeste arvule, mille ekraanil on kuvatud kontolt tasustamata panused. See levila vorm välistab tasulise reklaami ja on oluline tegur huvi äratamiseks ja müügi genereerimiseks.
2024. aasta arvud maalivad selge pildi: Instagramis jõuab keskmine postitus vaid umbes 4,0%-ni jälgijatest – see on umbes 18% langus võrreldes eelmise aastaga. Facebookis on olukord veelgi problemaatilisem, kus keskmine ulatus postituse kohta on vaid 2,6%. Need arvud on teravas vastuolus olukorraga kümme aastat tagasi, kui kahekohaline orgaaniline ulatus oli veel realistlik.
TikToki algoritmiline lähenemine pakub teistsugust dünaamikat. Keskmine orgaaniline ulatus on siin umbes 14% jälgijatest – oluliselt parem kui metaplatvormidel, kuid siiski pole viirusliku edu garantii.
Platvormid võrdluses
Facebook: orgaanilise käeulatuse lõpp?
Orgaaniline ulatus Facebookis on aastaid püsinud umbes 5% või vähema juures. Platvorm on märkimisväärselt nihkunud tasulise reklaami mudeli poole. Sellel langusel on kaks peamist põhjust: esiteks sisu tohutu maht – Facebook töötleb minutis umbes 510 000 kommentaari ja 293 000 staatusevärskendust. Teiseks seab isikupärastatud uudisvoog prioriteediks asjakohase sisu vastavalt kasutajate individuaalsetele huvidele, piirates veelgi ettevõtte postituste nähtavust.
Instagram: sööda ja rullide vahel
Instagram näitab emaplatvormi Facebookiga sarnast suundumust. Ainult 4% -ni ulatudes on kaubamärkidel üha keerulisem oma jälgijateni ilma reklaamieelarveta. Platvorm tugineb üha enam rullidele ja lühitformaadilisele sisule, mis annab klassikalise söödapostide sageli vähem nähtavust.
Tiktok: Piirangutega lootuse vedaja
TikToki nimetatakse sageli orgaanilise ulatuse viimaseks bastioniks. Platvormi For You algoritm võimaldab sisu näha palju väljaspool oma jälgijate arvu. Ainulaadne omadus: TikTokis ei mängi konto praegune ulatus otsustavat rolli – igal videol on potentsiaal minna viraalseks.
Sellegipoolest näitavad Tikkoki uuringud muutusi. 780 000 1000 Tikok-konto video uurimine näitab vaadete puhkemist eksamiperioodil. Tundub, et piiramatu orgaanilise ulatuse kuldne aeg hoidub siin aeglaselt.
Miks langeb orgaaniline levila?
Orgaanilise ulatuse langusel on mitu põhjust:
- Algoritmi muudatused: platvormid kohandavad pidevalt oma algoritme, millel on otsene mõju kaastööde nähtavusele.
- Sisu ülevoolav: jagatud sisu hulk suureneb pidevalt, mis muudab konkurentsi tähelepanu pärast intensiivsemaks.
- Ärimudelid: sotsiaalsete platvormide eesmärk on teenida reklaamitulu. Ainuüksi Tikkok saavutas 2024. aastal hinnanguliselt 23 miljardit dollarit, millest umbes 77% reklaamist.
- Kasutuskäitumine: üle 5,04 miljardi inimese kasutab sotsiaalmeediat kogu maailmas, mis vastab 1,3 miljardile suurenemisele vaid nelja aasta jooksul. Konkurents söödas suureneb ka selle massiga.
Orgaanilise ulatuse suurendamise strateegiad
Vaatamata keerulisele olukorrale on orgaanilise ulatuse parandamiseks strateegiad:
Ristplatvormi strateegiad
- Kvaliteet enne kvantiteeti: keskenduge kõrgekvaliteedilisele sisule, mitte pelgalt postituste hulgale.
- Soodustage interaktsiooni: kaasamise määr on nähtavuse määrav tegur. Koostage artiklid nii, et soodustaksite suhtlemist.
- Pange tähele aktuaalsust: analüüsige, millal teie sihtrühm on aktiivne, ja avaldage vastavalt teie kaastööd.
- Autentsuse säilitamine: kasutajad eelistavad autentset sisu ilmselgele reklaamile.
Konkreetsed Tictoki strateegiad
- Räägi lugusid: Tikoki videod, mis edastavad lugu, köidavad rohkem tähelepanu.
- Looge algne sisu: looge nullist sisu ja keskenduge teemadele, millest saate rääkida.
- Testige pikemaid videoid: vastupidiselt eeldusele, et ainult lühikesed videod toimivad, premeerib Tiktok nüüd ka pikemat sisu. Platvorm reklaamib isegi rahaliselt videoid, mis on pikemad kui minut.
- Kasutage sotsiaalset SEO -d: Tikkokit kasutatakse üha enam otsimootorina. Optimeerige oma sisu vastavalt.
Sobib selleks:
Uued sisutrendid
Hubspoti ja Meltwateri sotsiaalmeedia suundumuste aruanne näitab olulisi arenguid:
- Video pikkusega tasakaalustamine: kuigi lühikesed videod on endiselt olulised, muutuvad pikemad, informatiivsemad videod olulisemaks.
- AI genereeritud sisu: üha rohkem sisu luuakse AI -ga.
- Usaldus kasutaja loodud sisu järgi: kasutajate loodud autentne sisu ja mõjutaja turunduse tähtsus.
- Sotsiaalne müük: otsene müük sotsiaalmeedia kaudu muutub olulisemaks.
Sobib selleks:
Aktsepteerige ja kohandage uut reaalsust
Langev orgaaniline haare on reaalsus, millega turundusjuhid peavad hakkama saama. Ajad, mil orgaaniline post jõudis suure osa oma kogukonnast, on läbi. Sellegipoolest pakub sotsiaalmeedia endiselt väärtuslikke võimalusi klientide lähenemiseks.
Tikok paistab silma oma algoritmi kaudu ja pakub praegu parimaid võimalusi orgaaniliseks käeulatuseks, kuid ka siin on olemas esimesed muudatuse märgid. Sotsiaalmeedias on jätkusuutliku edu saavutamiseks hädavajalik orgaaniliste strateegiate ja suunatud reklaamikulude tasakaalustatud segu.
Turundusjuhtide väljakutse on leida õige tasakaal: autentse ja väärtusliku sisu vahel, mis võivad töötada orgaaniliselt, ja strateegilisi investeeringuid tasulisse ulatusesse, et nähtavust maksimeerida. Need, kes omandavad seda tasakaalu ja mõistavad iga platvormi konkreetseid tugevusi, saavad ka uues söödareaalsuses edukaks olla.
Sobib selleks:
Teie ülemaailmne turundus- ja äriarenduspartner
☑️ Meie ärikeel on inglise või sakslane
☑️ Uus: kirjavahetus teie riigikeeles!
Konrad Wolfenstein
Mul on hea meel, et olete teile ja minu meeskonnale isikliku konsultandina kättesaadav.
Võite minuga ühendust võtta, täites siin kontaktvormi või helistage mulle lihtsalt telefonil +49 89 674 804 (München) . Minu e -posti aadress on: Wolfenstein ∂ xpert.digital
Ootan meie ühist projekti.
