Halvad uudised sotsiaalmeedia turunduse kohta B2B-le: orgaanilise sotsiaalmeedia ulatuse reaalsus halveneb – Pilt: Xpert.Digital
Strateegiad tõhusaks kohalolekuks vaatamata sotsiaalmeedia haarde vähenemisele
Orgaaniline ulatus üleminekuperioodil: turundajate väljakutsed ja võimalused
Orgaaniline ulatus sotsiaalmeedias on viimastel aastatel dramaatiliselt muutunud. See, mida kunagi peeti sihtrühmadeni jõudmise kulutõhusaks meetodiks, on turundajate jaoks üha enam väljakutseks muutumas. See aruanne analüüsib praegust olukorda, võrdleb kõige olulisemaid platvorme ja kirjeldab strateegiaid, kuidas ettevõtted saavad säilitada tõhusa sotsiaalmeedia kohaloleku vaatamata orgaanilise ulatuse vähenemisele.
Sobib selleks:
Orgaaniline ulatus: definitsioon ja praegused arvud
Orgaaniline ulatus viitab inimeste arvule sotsiaalvõrgustikes, kelle ekraanid on täidetud kontolt pärit tasuta postitustega. See ulatuse vorm välistab tasulise reklaami ja on oluline tegur huvi ja müügi tekitamisel.
2024. aasta arvud maalivad selge pildi: Instagramis jõuab keskmine postitus vaid umbes 4,0%-ni jälgijatest – see on umbes 18% langus võrreldes eelmise aastaga. Facebookis on olukord veelgi problemaatilisem, kus keskmine ulatus postituse kohta on vaid 2,6%. Need arvud on teravas vastuolus olukorraga kümme aastat tagasi, kui kahekohaline orgaaniline ulatus oli veel realistlik.
TikToki algoritmiline lähenemine pakub teistsugust dünaamikat. Keskmine orgaaniline ulatus on siin umbes 14% jälgijatest – oluliselt parem kui metaplatvormidel, kuid siiski pole viirusliku edu garantii.
Platvormide võrdlus
Facebook: orgaanilise ulatuse lõpp?
Orgaaniline ulatus Facebookis on aastaid püsinud umbes 5% või vähema juures. Platvorm on märkimisväärselt nihkunud tasulise reklaami mudeli poole. Sellel langusel on kaks peamist põhjust: esiteks sisu tohutu maht – Facebook töötleb minutis umbes 510 000 kommentaari ja 293 000 staatusevärskendust. Teiseks seab isikupärastatud uudisvoog prioriteediks asjakohase sisu vastavalt kasutajate individuaalsetele huvidele, piirates veelgi ettevõtte postituste nähtavust.
Instagram: Between Feed and Reels
Instagram näitab sarnast trendi oma emaplatvormi Facebookiga. Kuna ulatus on nüüdseks langenud vaid 4%-ni, on brändidel üha raskem oma jälgijateni jõuda ilma reklaamieelarveta. Platvorm keskendub rohkem lühivormilistele videotele ja sisule, mis sageli vähendab traditsiooniliste postituste nähtavust.
TikTok: lootuse majakas piirangutega
TikToki nimetatakse sageli orgaanilise ulatuse viimaseks bastioniks. Platvormi For You algoritm võimaldab sisu näha palju väljaspool oma jälgijate arvu. Ainulaadne omadus: TikTokis ei mängi konto praegune ulatus otsustavat rolli – igal videol on potentsiaal minna viraalseks.
Sellest hoolimata näitavad uuringud muutusi ka TikTokis. 1000 TikToki kontolt pärit 780 000 video analüüs näitab vaatamiste arvu langust uuringuperioodil. Piiramatu orgaanilise ulatuse kuldaeg näib ka siin aeglaselt läbi saavat.
Miks orgaaniline ulatus väheneb?
Orgaanilise ulatuse langusel on mitu põhjust:
- Algoritmi muutused: Platvormid kohandavad pidevalt oma algoritme, millel on otsene mõju postituste nähtavusele.
- Sisu üleküllus: Jagatud sisu hulk pidevalt suureneb, mis süvendab konkurentsi tähelepanu pärast.
- Ärimudelid: sotsiaalmeedia platvormid on loodud reklaamitulu teenimiseks. Ainuüksi TikTok teenis 2024. aastal hinnanguliselt 23 miljardit dollarit tulu, millest ligikaudu 77% tuli reklaamist.
- Kasutusmustrid: Sotsiaalmeediat kasutab üle maailma üle 5,04 miljardi inimese, mis on 1,3 miljardi võrra rohkem kui nelja aastaga. Selle tohutu mahuga kaasneb suurenenud konkurents uudistevoos.
Strateegiad orgaanilise ulatuse suurendamiseks
Vaatamata keerulisele olukorrale on orgaanilise ulatuse parandamiseks strateegiaid:
Platvormideülesed strateegiad
- Kvaliteet kvantiteedi asemel: keskendu kvaliteetsele sisule, mitte postituste arvule.
- Julgustage suhtlemist: Kaasamise määr on nähtavuse seisukohalt ülioluline tegur. Kirjutage oma postitused viisil, mis soodustab suhtlemist.
- Pöörake tähelepanu ajastusele: analüüsige, millal teie sihtrühm on aktiivne, ja avaldage oma postitused vastavalt.
- Säilita autentsus: kasutajad eelistavad autentset sisu ilmsele reklaamile.
Spetsiifilised TikToki strateegiad
- Jutuvestmine: TikToki videod, mis jutustavad lugu, köidavad rohkem tähelepanu.
- Loo originaalset sisu: loo sisu nullist ja keskendu teemadele, millest saad autentselt rääkida.
- Proovi pikemaid videoid: Vastupidiselt eeldusele, et ainult lühikesed videod toimivad, premeerib TikTok nüüd ka pikemat sisu. Platvorm pakub rahalist stiimulit isegi pikemate kui üheminutilise videote puhul.
- Kasuta ära sotsiaalmeedia SEO-d: TikToki kasutatakse üha enam otsingumootorina. Optimeeri oma sisu vastavalt.
Sobib selleks:
Uued sisutrendid
HubSpoti ja Meltwateri sotsiaalmeedia trendide aruanne paljastab olulisi arenguid:
- Videote pikkuse tasakaal: Kuigi lühikesed videod on endiselt olulised, muutuvad pikemad ja informatiivsemad videod üha olulisemaks.
- Tehisintellekti loodud sisu: Üha rohkem sisu luuakse tehisintellekti abil.
- Usaldus kasutajate loodud sisu kaudu: autentne, kasutajate loodud sisu ja mõjutajaturundus on üha olulisemad.
- Sotsiaalmüük: Otsemüük sotsiaalmeedia kaudu muutub üha olulisemaks.
Sobib selleks:
Aktsepteeri ja kohane uue reaalsusega
Orgaanilise ulatuse vähenemine on reaalsus, millega turundajad peavad tegelema. Aeg, mil orgaaniline postitus jõudis suure osa kogukonnani, on möödas. Sellest hoolimata pakub sotsiaalmeedia endiselt väärtuslikke võimalusi klientide kaasamiseks.
TikTok paistab silma oma For You algoritmiga ja pakub praegu parimaid võimalusi orgaaniliseks ulatuseks, kuid isegi siin on esimesed muutuste märgid ilmnemas. Sotsiaalmeedias jätkusuutliku edu saavutamiseks on tänapäeval oluline tasakaalustatud segu orgaanilistest strateegiatest ja sihipärastest reklaamikulutustest.
Turundusspetsialistide ees seisab väljakutse leida õige tasakaal: autentse ja väärtusliku sisu vahel, mis suudab orgaaniliselt edeneda, ning strateegiliste investeeringute vahel tasulise ulatuse suurendamiseks, et maksimeerida nähtavust. Need, kes selle tasakaalu valdavad ja mõistavad iga platvormi eripärasid, saavad edu saavutada ka uues uudisvoogude maastikus.
Sobib selleks:
Teie ülemaailmne turundus- ja äriarenduspartner
☑️ Meie ärikeel on inglise või sakslane
☑️ Uus: kirjavahetus teie riigikeeles!
Konrad Wolfenstein
Mul on hea meel, et olete teile ja minu meeskonnale isikliku konsultandina kättesaadav.
Võite minuga ühendust võtta, täites siin kontaktvormi või helistage mulle lihtsalt telefonil +49 89 674 804 (München) . Minu e -posti aadress on: Wolfenstein ∂ xpert.digital
Ootan meie ühist projekti.
