Meeleheitel kirjastaja, kes uppub koodimerre, ja koletu algoritmiline kombits, mis lohistab veebisaite liiklusvaesesse pimedusse – Pilt: Xpert.Digital
50% nähtavuse kaotus: kuidas suurimad kirjastajad saavad taastuda
Turuanalüüs aastast 2024 kuni aastani 2025+: uudisteportaalide SEO tulevik
Digitaalne maastik kirjastajate jaoks on 2024. aastal läbi teinud põhjalikud muutused. Kuigi otsingumootorid, nagu Google, jäävad uudisteportaalide ja meediaettevõtete peamiseks liikluse allikaks, muutub konkurents nähtavuse pärast üha keerulisemaks. Mõned suurimad kirjastajad, sealhulgas Web.de, Focus ja Stern, kogesid 2024. aastal oma orgaanilise nähtavuse tohutut langust – mõnel juhul enam kui 50%. Samal ajal kasvab nõudlus professionaalse SEO-konsultatsiooni järele, kuna otsingumootorite optimeerimise keerukus ületab traditsioonilised toimetusstruktuurid. See aruanne analüüsib nende arengute taga olevaid tegureid ja esitab jätkusuutlikke lahendusi kirjastajatele, kes soovivad oma positsiooni digitaalsete uudiste turul pikas perspektiivis säilitada.
Sobib selleks:
Kirjastajate struktuurilised väljakutsed SEO konkurentsis
Tehnilised takistused ja algoritmilised muutused
Veebisaidi tehniline taristu on eduka SEO strateegia alus. Paljud kirjastajad alahindavad aga olulisi tegureid, nagu indekseerimise efektiivsus, indekseeritavus, XML-saidikaardid ja mobiilikeskne optimeerimine. Silmatorkav näide on kiirendatud mobiililehtede (AMP) vähenev tähtsus. Kunagi mobiilikasutajate jaoks hädavajalikuks peetud AMP on Google'i poolt nüüd vähem eelistatud. Stern.de-s viis liigne AMP-le tuginemine liikluse drastilise 30% languseni.
Samal ajal muutub otsingutulemuste kuvamise viis drastiliselt. Google'i enda funktsioonid, nagu teadmuspaneelid, uudistekastid ja esiletõstetud lõigud, võtavad otsingutulemuste lehtedel üha rohkem ruumi. Päevakajaliste uudiste, kuulsuste või spordisündmuste otsingupäringute puhul täidavad need elemendid sageli kuni 80% otsingutulemuste lehe nähtavast alast. Selle tulemusel langeb traditsiooniliste uudisteartiklite klikkimise määr märkimisväärselt.
Algoritmilised uuendused, nagu 2023. aasta kasuliku sisu uuendus ja 2024. aasta meetmed saidi maine kuritarvitamise vastu võitlemiseks, muudavad olukorra veelgi keerulisemaks. Nende uuenduste eesmärk on vähendada üldise sisu väärtust ja premeerida hoopis kõrge temaatilise autoriteediga veebisaite. Seega satuvad laia teemaderingi kajastavad kirjastajad üha suurema surve alla.
Sisu asjakohasus ja generalistide kriis
Traditsiooniline üldiste uudisteportaalide mudel kaotab oma positsiooni. Google seab üha enam esikohale spetsialiseerunud domeenid, millel on kõrge asjatundlikkuse tase. Näiteks on spetsialiseerunud jalgpalliplatvormid nagu Transfermarkt ja Kicker tõuganud üldised uudiste saidid Bundesligaga seotud otsinguterminite esikümnest välja. Sarnane trend on ilmne ka finantssektoris: kui Focus ja Stern olid 2023. aastal endiselt "aktsiavihjete" osas esirinnas, siis nüüd domineerivad edetabelis spetsialiseerunud aktsiaturuportaalid nagu Finanzen.net.
See nihe põhineb Google'i suurenenud arvessevõtmisel EEAT kriteeriumidele (kogemus, asjatundlikkus, autoriteetsus, usaldusväärsus). Kuigi piirkondlik ajaleht nagu Rheinpfalz suudab pakkuda usaldusväärseid aruandeid piirkondliku majanduse kohta, puudub tal võrreldes juhtivate meediaväljaannetega nagu Spiegel või Handelsblatt vajalik autoriteet piirkondliku poliitilise analüüsi jaoks. Nähtavuse andmed illustreerivad seda suundumust muljetavaldavalt: 2024. aasta 100 suurimast SEO kaotajast 45 olid laiaulatuslikud kirjastajad.
Monetiseerimise dilemma ja tasulise müüri strateegiad
Ulatuse ja raha teenimise tasakaalustamine on kirjastajate jaoks üks suurimaid väljakutseid. Kuigi Google Discover suudab lühiajaliselt pakkuda suurt külastajate arvu, on neid kasutajaid keeruline maksvateks tellijateks konverteerida. Samal ajal takistab liiga agressiivne tasuliste müüride kasutamine sisu otsingumootorite indekseerimist, vähendades seeläbi orgaanilist nähtavust.
Mõned kirjastajad katsetavad hübriidmudeleid. Näiteks Süddeutsche Zeitung kasutab nn mõõdetud tasumüüri, kus piiratud arv artikleid on iga kuu vabalt kättesaadavad. Lisaks avaldatakse teatud sisu spetsiaalselt SEO eesmärgil. Sellegipoolest on tasakaalu leidmine endiselt keeruline: liiga piirav tasumüüri mudel vähendab võimalusi ilmuda Google Newsis või Discoveris, kuna Google seab esikohale tasuta juurdepääsu.
Professionaalse SEO-konsultatsiooni kasvav tähtsus kirjastajatele
SEO eriline roll kirjastajate jaoks
Orgaaniline nähtavus on kirjastajate jaoks oluline, kuna nende ärimudel tugineb sageli veebisaidi liikluse monetiseerimisele. Nende veebipõhise kohaloleku otsingumootorite optimeerimine (SEO) on alati olnud veebiturunduse põhivaldkond ulatuse suurendamiseks. Kirjastajate jaoks on SEO seega nende äristrateegia oluline komponent sihitud liikluse genereerimiseks ja selle kasumlikuks ärakasutamiseks.
Erinevalt paljudest teistest veebisaiditüüpidest mängib turunduse ja reklaami selge eristamine kirjastajate jaoks üliolulist rolli. Paljud autorid ei pane tähele, et nad ei tegutse toote reklaamijatena, vaid pigem kirjastajatena. Tihtilugu saab juba mõne rea lugemisel selgeks, et sisu ei ole SEO-optimeeritud, vaid pigem puhas reklaam. See eristamine on oluline, sest lugejad tunnevad reklaamtekstid kiiresti ära, mis võib viia kõrgema põrkemäärani.
Spetsialiseeritud SEO agentuurid uudisteportaalidele
Saksakeelsetes riikides on mitmed agentuurid end sisse seadnud kirjastajate ja uudisteportaalide spetsialistidena. Need teenusepakkujad mõistavad meediatööstuse spetsiifilisi väljakutseid ja pakuvad kohandatud lahendusi, mis ulatuvad tavapärastest SEO-lähenemisviisidest kaugemale.
Keskendutakse väljaandjate veebisaitide optimeerimisele Google Newsi ja Google Discoveri jaoks. Nende lähenemisviis hõlmab nii tehnilisi optimeerimisi kui ka toimetusprotsesse, mis on spetsiaalselt kohandatud uudisteportaalide vajadustele.
Need spetsialiseeritud agentuurid erinevad üldistest SEO teenusepakkujatest oma sügavate teadmiste poolest kirjastustööstusest ja selle erinõuetest. Nad teevad sageli tihedat koostööd toimetusmeeskondadega ja mõistavad ajakirjanduslike standardite ja SEO optimeerimise vahelist tasakaalu.
Spetsiifilised SEO strateegiad kirjastajatele
Kirjastajate jaoks on teatud SEO strateegiad eriti olulised, erinedes teiste tööstusharude omadest. Need spetsialiseeritud lähenemisviisid keskenduvad peamiselt konkreetsete uudistekanalite optimeerimisele ja sisustrateegiate väljatöötamisele, mis vastavad nii ajakirjandusstandarditele kui ka SEO nõuetele.
Sobib selleks:
- SEO näpunäidete jooksulint ja „lihtsustus” – „10 parima nimekirja” ja autentsuse üleskutse vahel
- Mis on parem? Struktureeritud A-optimeeritud sisu vs reklaamiga käsitsi kirjutatud artikkel?
Strateegilised kohandused tulevikukindlatele kirjastajatele
Uudisteportaalide sisustrateegiad
Siin on uudisteportaalide olulised sisustrateegiad otsingumootorites, Google Newsis ja Google Discoveris nähtavuse optimeerimiseks:
Ajakohasus ja asjakohasus
- Keskenduge ajakohasele ja õigeaegsele kajastamisele asjakohastel teemadel.
- Avalda regulaarselt uut sisu, et näidata selle värskust.
- Jälgige trende selliste tööriistadega nagu Google Trends, et tuvastada asjakohased teemad varakult.
Kvaliteet ja asjatundlikkus
- Loo kvaliteetset ja hästi uuritud sisu, mis kiirgab asjatundlikkust ja usaldusväärsust (EEAT-põhimõte).
- Lisa originaalseid teadmisi, ekspertarvamusi ja oma uurimistööd.
- Väldi klikkide söötmist ja eksitavaid pealkirju.
Optimeeritud mobiilseadmete jaoks
- Tagage reageeriv disain, mis kohandub kõigi ekraanisuurustega.
- Optimeeri mobiilseadmete laadimiskiirust.
- Kaalu AMP (Accelerated Mobile Pages) rakendamist.
Visuaalne jutuvestmine
- Kasutage kvaliteetseid ja asjakohaseid pilte (vähemalt 1200 pikslit laiad).
- Integreeri videoid, et suurendada Google Discoveri atraktiivsust.
- Kasutage veebilugusid visuaalselt köitva ja lühikese sisu loomiseks.
Struktureeritud andmed ja metaandmed
- Rakenda asjakohaseid struktureeritud andmeid, näiteks NewsArticle'i skeemi.
- Optimeeri pealkirju, metakirjeldusi ja URL-e parema nähtavuse saavutamiseks.
Sisemised lingid ja teemakeskused
- Looge oluliste sündmuste või valdkondade jaoks teemakeskused.
- Kasutage sisemisi linke, et suunata autoriteet konkreetsetele lehtedele.
Igihaljas sisu
- Tasakaalusta värskeid uudiseid ajatu ja igihalja sisuga.
- Uuendage olemasolevat sisu regulaarselt, et see püsiks asjakohane.
Edendada kasutajate kaasatust
- Innusta lugejaid jälgima oma uudisteportaali Google Newsis.
- Looge kasutajatega suhtlemiseks võimalusi, näiteks kommentaaride või küsitluste abil.
Nende strateegiate rakendamise abil saavad uudisteportaalid parandada oma nähtavust otsingumootorites, Google Newsis ja Google Discoveris, pakkudes samal ajal kvaliteetset ja kasutajakeskset sisu.
Google Newsi ja Google Discoveri optimeerimine
Üks olulisemaid spetsialiseeritud strateegiaid kirjastajate jaoks on optimeerimine Google Newsi jaoks. Google Newsi võib sisuliselt mõista kui uudiste otsingumootorit. Algoritm määrab, milliseid uudiseid milliste märksõnade korral ja millisel positsioonil kuvatakse. Selle kanali jaoks optimeerimine nõuab eriteadmisi sellistes valdkondades nagu Google'i väljaandjate keskuse sisu seadistamine, uudisteartiklite tehniline sildistamine ja uudiste saidikaardi optimeerimine.
Google Discover on kirjastajate jaoks veel üks oluline kanal. Uudiste saitide suurima ulatuskanalina pakub Discover suurepäraseid võimalusi ka oma ulatuse suurendamiseks.
Uudisteportaalide tehnilised SEO nõuded
Uudisteportaalide SEO tehnilised nõuded on eriti keerulised ja nõuavad eriteadmisi. Teatud tehnilised aspektid on eriti olulised kirjastajatele, aspektid, millele teised veebisaidid vähem tähelepanu pööravad.
Üks oluline valdkond on uudiste saidikaardi optimeerimine. Seda tüüpi saidikaart on uudisteportaalide jaoks oluline, et Google'it uuest sisust teavitada ja indekseerimist kiirendada.
Laadimisajad mängivad uudisteportaalide jaoks samuti olulist rolli. Kiirus on uudisteportaalide jaoks eriti oluline tegur, kuna kasutajad soovivad kiiresti värsket teavet tarbida.
Teine tehniline aspekt on struktureeritud andmete ja märgistuselementide rakendamine spetsiaalselt uudisteartiklite jaoks. Need elemendid aitavad otsingumootoritel sisu uudisena ära tunda ja seda otsingutulemustes vastavalt kuvada.
Praegused trendid ja väljakutsed väljaandjate SEO-s
Kirjastajate SEO maastik areneb pidevalt ja hiljutised andmed näitavad selles valdkonnas murettekitavaid trende. Kirjastustööstust iseloomustavad kiired trendid. Teie SEO strateegia peab olema paindlik ja seda peab regulaarselt kohandama vastavalt praegustele arengutele.
Eriti silmatorkav on paljude uudisteportaalide praegune nähtavuse kaotus. Hiljutine 2024. aasta analüüs näitab, et 100 suurimast SEO kaotajast 45 olid kirjastajad, sealhulgas Web.de (-57% nähtavus), Focus.de (-46%) ja Stern.de (-50%). Seevastu e-kaubanduse ettevõtted said algoritmilistest muudatustest kasu. Selle arengu peamisteks põhjusteks on nimetatud "Google'i lõikusid, tehisintellektil põhinevaid otsinguabilisi ja uusi SERP-funktsioone", mis on "traditsioonilised uudiste saidid otsingutulemuste tippudest välja tõrjunud".
Sobib selleks:
Need muutused esitavad kirjastajatele suuri väljakutseid ja rõhutavad vajadust spetsiaalsete SEO strateegiate järele. Tehisintellekti loodud vastuste ja uute otsingumootori funktsioonide kasvav mõju nõuab nähtavuse säilitamiseks ja liikluse genereerimiseks kohandatud lähenemisviise.
Samal ajal tekivad uued võimalused. Mobiilikeskne optimeerimine muutub üha olulisemaks, kuna „2024. aastaks tehakse üle 60% Google'i otsingutest mobiilis“. Väljaandjad, kes optimeerivad oma veebisaite mobiilseadmete jaoks ja parandavad oma põhilisi veebinäitajaid, saavad oma nähtavust suurendada.
SEO edutegurid kirjastussektoris
Kirjastajate SEO-meetmete edu sõltub mitmest sellele tööstusharule omasest tegurist. Analüüsitud allikate põhjal ilmneb mitu peamist tegurit.
Spetsialiseerumine ja temaatiline autoriteet on muutunud eriti oluliseks. „Google premeerib spetsialiseeritud poode, millel on kõrge temaatiline olulisus,“ väidab ülaltoodud artikkel. Seda arusaama saab rakendada ka kirjastajatele:
- Uudisteportaalid, mis on spetsialiseerunud kindlatele teemadele ja omandavad nendes valdkondades kõrgetasemelist ekspertiisi, võivad otsingutulemustes saavutada paremaid tulemusi kui universaalsed portaalid.
- Sisu kvaliteet on samuti oluline tegur. Hästi kirjutatud ja kasulikku teavet pakkuvaid tekste loetakse sagedamini. Kirjastajate jaoks tähendab see, et nad peavad pakkuma sügavust ja lisaväärtust lisaks ajakohasusele.
- Samuti on ülioluline rakendada Google Newsi ja Google Discoveri tehnilisi nõudeid.
Viimaseks, aga mitte vähem tähtsaks, mängivad olulist rolli ka pidev analüüs ja kohanemine. Otsingumootorite optimeerimise kiirelt muutuvas maailmas on kirjastajate jaoks strateegiate pidev jälgimine ja kohandamine hädavajalik.
SEO tulevik kirjastajatele
Kirjastajate SEO maastik on läbimas põhjalikke muutusi. Praegune trend, kus traditsioonilised uudisteportaalid kaotavad nähtavust, samal ajal kui e-kaubanduse saidid võidavad populaarsust, esitab tööstusele olulisi väljakutseid. Samal ajal rõhutab see areng vajadust spetsiaalsete SEO strateegiate ja teenusepakkujate järele, kes mõistavad kirjastajate erinõudeid.
Selles kontekstis muutuvad uudisteportaalidele spetsialiseerunud SEO agentuurid üha olulisemaks. Tänu oma põhjalikule arusaamisele kirjastustööstuse spetsiifilistest väljakutsetest ja võimalustest saavad nad välja töötada kohandatud strateegiaid, mis ulatuvad üldistest SEO lähenemisviisidest kaugemale. Google Newsi ja Google Discoveri optimeerimine, spetsiaalsete sisustrateegiate väljatöötamine ning uudisteportaalidele spetsiaalselt mõeldud tehniliste nõuete rakendamine on selle võtmeelemendid.
Kirjastajate jaoks on tulevikus ülioluline teha koostööd spetsialiseerunud partneritega, kellel on lisaks üldisele SEO-alasele asjatundlikkusele ka meediatööstuse erivajaduste ja väljakutsete mõistmine. Ainult nii saavad nad üha keerukamas digimaastikul nähtavust ja liiklust suurendada ning oma ärimudelit tulevikus edukalt juhtida.
Sobib selleks:
Teie ülemaailmne turundus- ja äriarenduspartner
☑️ Meie ärikeel on inglise või sakslane
☑️ Uus: kirjavahetus teie riigikeeles!
Konrad Wolfenstein
Mul on hea meel, et olete teile ja minu meeskonnale isikliku konsultandina kättesaadav.
Võite minuga ühendust võtta, täites siin kontaktvormi või helistage mulle lihtsalt telefonil +49 89 674 804 (München) . Minu e -posti aadress on: Wolfenstein ∂ xpert.digital
Ootan meie ühist projekti.