Avaldatud: 17. veebruar 2025 / UPDATE: 10. märts 2025 - autor: Konrad Wolfenstein
Meeleheitlik kirjastaja, kes läheb alla koodimeres ja koletu algoritmilise kombitsi, mis viib veebisaidid liiklusrühma - pilt: xpert.digital
50 % ja nähtavuse kaotus: kuidas suurimad kirjastajad saavad taastuda
Turuanalüüs aastast 2024 2025+: SEO tulevik uudisteportaalide jaoks
Kirjastaja digitaalne maastik on jooksval aastal 2024 sügavalt muutunud. Kuigi Google'i -sugused otsingumootorid jäävad jätkuvalt uudisteportaalide ja meediamajade peamiseks liiklusallikaks, muutub nähtavuse võistlus üha keerukamaks. Mõned suurimad kirjastajad, sealhulgas Web.de, Focus ja Stern, registreerisid oma orgaanilise nähtavuse ulatuslikud sissemurdmised 2024. aastal - osaliselt üle 50 %. Samal ajal kasvab nõudlus professionaalse SEO nõuannete järele, kuna otsingumootori optimeerimise keerukus ületab traditsioonilised toimetusstruktuurid. Selles aruandes analüüsitakse nende arengute taga olevaid sõidukitegureid ja kirjeldab jätkusuutlikke lahendusi kirjastajale, kes soovivad end pikas perspektiivis digitaalsete uudisteturul kinnitada.
Sobib selleks:
SEO võistlusel kirjastajate struktuurilised väljakutsed
Tehnilised takistused ja algoritmilised vahetused
Veebisaidi tehniline infrastruktuur on eduka SEO strateegia aluseks. Kuid paljud kirjastajad alahindavad selliseid olulisi tegureid nagu indekseerimise tõhusus, indekseeritavus, XML-i saidikaardid ja mobiiltelefoni-esimene optimeerimine. Tõsine näide on kiirendatud mobiilsete lehtede (AMP) kahanev tähtsus. Varem tähistatud mobiilikasutajate jaoks hädavajalik, on AMP nüüd Google vähem eelistanud. Stern.de juures tõi liiga tugev sõltuvus AMP -st liikluse drastilise languseni 30 %.
Samal ajal muutub otsingutulemuste kuvamine drastiliselt. Google'i omanduses olevad funktsioonid, nagu teadmiste paneelid, uudistekastid ja esiletõstetud lõigud, võtavad otsingutulemustele üha rohkem ruumi. Praeguste uudiste, kuulsuste või spordiürituste otsimisel täidavad need elemendid sageli 80 % otsingutulemuste nähtavast piirkonnast. Selle tulemusel vähenevad klassikaliste uudisteartiklite klõpsumäärad märkimisväärselt.
Algoritmilised värskendused, nagu näiteks 2023. aasta Helpuli sisu värskendus ja võitlus saidi maine kuritarvitamise vastu 2024. aastal, muudavad olukorra veelgi keerukaks. Nende värskenduste eesmärk on üldine sisu devalveerida ja selle asemel premeerida veebisaite kõrgele temaatilisele autoriteedile. Kirjastaja, kes hõlmab mitmesuguseid teemasid, on üha enam surve all.
Sisu asjakohasus ja üldiste kriis
Uudisteportaalide üldiste traditsiooniline mudel kaotab tähtsuse. Google eelistab üha enam spetsialiseerunud domeene kõrge professionaalse kompetentsiga. Näiteks eristasid jalgpalliplatvormid, nagu näiteks ülekandeturg ja kicker, Bundesliga-oluliste otsinguterminite üldised uudistesaidid kümne parima paremuse otsinguterminite jaoks. Sarnane suundumus ilmneb finantssektoris: kuigi Focus ja Stern 2023. aastal juhtisid endiselt aktsiate näpunäiteid, domineerivad edetabelis tänapäeval spetsiaalsed aktsiaturu portaalid nagu Finanzen.net.
See muudatus põhineb Google'i suurenenud arvestamisel EET kriteeriumide (kogemused, teadmised, autoritatiivsus, usaldamine). Regionaalne ajaleht nagu Rheinpfalz võib anda usaldusväärseid teateid piirkondliku majanduse kohta, kuid võrreldes selliste juhtivate meediumitega nagu Spiegel või Handelsblatt, puudub see riiklike poliitiliste analüüside jaoks vajalik autoriteet. Nähtavuse andmed näitasid seda arengut muljetavaldavalt: 100 suurimast SEO kaotajast 2024 45 olid laiad kirjastaja.
Mooduriseerimise dilemma ja palgaseina strateegiad
Tasakaal leviala ja monetiseerimise vahel on kirjastaja jaoks üks suurimaid väljakutseid. Kuigi Google Discover võib pakkuda lühikese etteteatamisega palju külastajaid, on neid kasutajaid tasuliste tellijate jaoks keeruline teisendada. Samal ajal viib palgaseinte liiga agressiivne kasutamine asjaolu, et otsingumootorite sisu ei saa enam indekseerida, mis vähendab orgaanilist nähtavust.
Mõned kirjastajad katsetavad hübriidmudelitega. Näiteks Süddeutsche Zeitung tugineb „mõõdetud palgaseinale”, kus piiratud arv esemeid kuus jääb tasuta. Lisaks vabastatakse SEO eesmärkidel spetsiaalselt teatud sisu. Sellegipoolest on tasakaalustav seadus endiselt keeruline: liiga piirav palgainin mudel vähendab Google News'i või avastamise võimalusi, kuna Google eelistab vabakutselist juurdepääsetavust.
Professionaalse SEO nõuannete kasvav tähtsus kirjastajatele
SEO eriline roll kirjastajatele
Orgaaniline nähtavus on kirjastajatele hädavajalik, kuna selle ärimudel põhineb sageli veebisaidi liikluse monetiseerimisel. Otsimootori optimeerimine (SEO) teie enda veebipõhise kohaloleku kohta on alati olnud veebiturunduse keskne distsipliin, mis ulatub käeulatuseks. Kirjastaja jaoks on SEO seetõttu oluline osa ettevõtte strateegiast, et genereerida sihitud liiklust ja kasutada seda majanduslikult.
Vastupidiselt paljudele teistele veebisaidi tüüpidele mängivad kirjastajad kirjastajates üliolulist rolli. Paljud autorid jätavad tähelepanuta asjaolu, et nad ei ilmu toote reklaamijatena, vaid tegutsevad kirjastajana. Pärast vaid mõnda rida lugemist on sageli selge, et see pole SEO-optimeeritud sisu, vaid üsna puhas reklaam. See eristamine on hädavajalik, kuna lugejad kui sellised tunnustavad reklaami tekste kiiresti, mis võib põhjustada kõrgemat põrkemäära.
Spetsiaalsed SEO agentuurid uudisteportaalidele
Saksamaa osades on mitmed agentuurid end kirjastajate ja uudisteportaalide spetsialistidena kehtestanud. Need teenusepakkujad mõistavad meediatööstuse konkreetseid väljakutseid ja pakuvad kohandatud lahendusi, mis ületavad tavapäraseid SEO lähenemisviise.
Keskendutakse Google Newsi ja Google Discover'i veebisaitide kirjastamise optimeerimisele. Teie lähenemisviis hõlmab nii tehnilisi optimeerimisi kui ka toimetuslikke protsesse, mis on spetsiaalselt kohandatud uudisteportaalide vajadustele.
Need spetsialiseeritud agentuurid erinevad SEO üldteenuse pakkujatest nende sügava mõistmise ja erinõuete järgi. Sageli teevad nad tihedat koostööd toimetuskontoritega ja mõistavad tasakaalu ajakirjanduslike nõudmiste ja SEO optimeerimise vahel.
Spetsiifilised SEO strateegiad kirjastajatele
Kirjastajate jaoks on teatud SEO strateegiad eriti olulised, mis erinevad teiste tööstusharude omadest. Need spetsiaalsed lähenemisviisid keskenduvad peamiselt spetsiaalsete uudistekanalite optimeerimisele ja sisustrateegiate väljatöötamisele, mis vastavad nii ajakirjandusstandarditele kui ka SEO nõuetele.
Sobib selleks:
- SEO Tip Tret Mill ja "Overnit Plication"-"Top 10 nimekirja" ja autentsuse üleskutse vahel
- Mis on parem? Struktureeritud A-optimeeritud sisu vs reklaamiga käsitsi kirjutatud artikkel?
Jätkusuutlike kirjastajate strateegilised kohandused
Uudisteportaalide sisustrateegiad
Siin on olulised uudisteportaalide sisustrateegiad, et optimeerida nähtavust otsimootorites, Google News ja Google avastavad:
Aktuaalsus ja asjakohasus
- Keskenduge praegusele, õigeaegsele aruandlusele asjakohastel teemadel.
- Avaldage regulaarselt uus sisu, et anda märku “värskusest”.
- Vaadake suundumusi selliste tööriistadega nagu Google Trends, et varases staadiumis asjakohaseid teemasid ära tunda.
Kvaliteet ja teadmised
- Looge kvaliteetne, hästi uuritud sisu, mis kiirgab asjatundlikkust ja usaldusväärsust (sööge põhimõtet).
- Lisage originaalsed teadmised, ekspertarvamused ja oma uurimistöö.
- Vältige klõpsamist ja eksitavaid pealkirju.
Mobiilseadmete optimeerimine
- Tehke reageeriv kujundus, mis kohaneb iga ekraanisuurusega.
- Optimeerige mobiilseadmete laadimiskiirus.
- Mõelge AMP (kiirendatud mobiillehed) rakendamisele.
Visuaalne jutuvestmine
- Kasutage kõrgekvaliteedilisi, asjakohaseid pilte (vähemalt 1200 piksli lai).
- Integreerige videod, et suurendada Google'i avastamise atraktiivsust.
- Kasutage veebilugusid visuaalselt ahvatleva, lühikese formaadi sisu jaoks.
Struktureeritud andmed ja metaandmed
- Rakendage asjakohaseid struktureeritud andmeid, näiteks uudisteasalasti.
- Parema nähtavuse tagamiseks optimeerige pealkirju, metakirjeldusi ja URL -e.
Sisemine link ja teemakeskused
- Looge oluliste sündmuste või teemavaldkondade jaoks temaatilised sõlmpunktid.
- Kasutage sisemisi linke, et suunata autoriteet teatud lehtedel.
Igihaljas sisu
- Tasandage viimased uudised ajatu, igihaljase sisuga.
- Värskendage olemasolevat sisu regulaarselt, et saada oma asjakohasus.
Edendage kasutaja pühendumust
- Julgustage lugejaid jälgima teie uudisteportaali Google News'is.
- Looge võimalusi kasutajasuheteks, näiteks kommentaarid või uuringud.
Neid strateegiaid rakendades saavad uudisteportaalid parandada oma nähtavust otsingumootorites, Google News ja Google Discover ning pakkuda samal ajal kõrgekvaliteedilist, kasutaja orienteeritud sisu.
Google News ja Google Avastage optimeerimine
Üks olulisemaid kirjastajate spetsialiseerunud strateegiaid on Google Newsi optimeerimine. Lõppkokkuvõttes on Google News nagu sõnumite otsingumootor. Algoritm määrab, milliseid sõnumeid mängitakse, millises positsioonis. Selle kanali optimeerimine nõuab konkreetset oskusteavet sellistes valdkondades nagu Google'i kirjastajate keskuses sisustamine, uudisteartiklite tehniline märgistamine ja uudiste saidikaardi optimeerimine.
Google Discover esindab kirjastaja jaoks veel ühte olulist kanalit. Suurim uudistesaitide levilakanalina pakub Discover ka suurepäraseid võimalusi oma käeulatuse suurendamiseks.
Tehnilised SEO nõuded uudisteportaalidele
Uudisteportaalide SEO tehnilised nõuded on eriti keerulised ja vajavad spetsiaalset oskusteavet. Kirjastajate jaoks on teatud tehnilised aspektid eriti asjakohased, mis keskenduvad vähem teistele veebisaitidele.
Oluline valdkond on uudiste saidikaardi optimeerimine. See saidikaardi erivorm on uudisteportaalide jaoks hädavajalik, et teavitada Google'ist uuest sisust ja indekseerimise kiirendamiseks.
Laadimisajad mängivad erilist rolli ka uudisteportaalides. Kiirus on kriitiline tegur, eriti uudisteportaalide jaoks, kuna kasutajad soovivad praegust teavet kiiresti kasutada.
Teine tehniline aspekt on struktureeritud andmete ja märgistuselementide rakendamine, eriti uudisteartiklite jaoks. Need elemendid aitavad otsingumootorid sisu kajastada kui uudisteartikleid ja neid vastavalt otsingutulemustele esitada.
Praegused suundumused ja väljakutsed kirjastaja SEO -s
Kirjastaja SEO maastik on pidevas muutuses ja praegused andmed näitavad tööstuse murettekitavaid suundumusi. Kirjastustööstust iseloomustavad kiiresti liikuvad suundumused. Teie SEO strateegia peab olema paindlik ja regulaarselt kohandatud praeguste arengutega.
Paljude uudisteportaalide nähtavuse praegune kaotus on eriti silmatorkav. 100 suurimast SEO kaotajast 45 olid väljaandjad, sealhulgas Web.DE (-57%nähtavus), Focus.DE (-46%) ja Stern.DE (-50%) ”näitavad 2024. aasta praegust analüüsi. Vastupidiselt suutsid e-kaubanduse ettevõtted kasu algoritmilistest muudatustest. Selle arenduse peamiste põhjustena nimetatakse Google Snippets, AI toetatud otsinguabijaid ja uusi SERP-i funktsioone ”," klassikalised uudiste saidid parimatest tulemustest ümberasustatud ".
Sobib selleks:
Need muudatused kujutavad endast suuri väljakutseid ja rõhutavad vajadust spetsialiseeritud SEO strateegiate järele. AI kasvav mõju tekitatud vastuste ja uute otsingumootori funktsioonide jaoks on vaja kohandatud lähenemisviise, et jääda nähtavaks ja tekitada liiklust.
Samal ajal on ka uusi võimalusi. Mobiilne esimene optimeerimine on muutumas üha olulisemaks, kuna toimus “üle 60% Google'i otsingutest 2024 Mobil”. Kirjastajad, kes optimeerivad oma veebisaite mobiilseadmete jaoks ja täiustavad põhilisi veebietereid, võivad nende nähtavust suurendada.
SEO edutegurid kirjastaja piirkonnas
SEO -meetmete edukuse edu sõltub mitmesugustest teguritest, mis on selle tööstuse jaoks spetsiifilised. Analüüsitud allikate põhjal kristalliseeruvad mitmed peamised tegurid.
Spetsialiseerumine ja temaatiline autoriteet on muutunud eriti oluliseks. "Google premeerib spetsiaalseid poeke, millel on kõrge temaatiline tähtsus," ütleb eespool lingitud artikkel. Neid teadmisi saab ka väljaandjale üle anda:
- Teatavatele teemavaldkondadele spetsialiseerunud ja seal kõrgete asjatundlikkuse loovad uudisteportaalid saavad parema paremusjärjestuse kui generalistid.
- Sisu kvaliteet on veel üks oluline tegur. Tihti loetakse sageli väidete ja kasuliku sisuga loodud tekste. Kirjastajate jaoks tähendab see, et nad peavad pakkuma ka sügavust ja lisaväärtust ka puhta aktuaalsusega.
- Samuti on ülioluline ka Google Newsi ja Google Discover tehniliste nõuete rakendamine.
Viimaseks, kuid mitte vähem tähtis, mängivad olulist rolli ka pidev analüüs ja kohanemine. Kirjastajate otsingumootori optimeerimise kiirel liikuvas maailmas on strateegiate pidev jälgimine ja kohandamine hädavajalik.
SEO tulevik kirjastajatele
Kirjastajate SEO maastik on sügavas vahelduses. Praegune areng, milles klassikalised uudisteportaalid kaotavad nähtavuse, samal ajal kui e-kaubanduse lehed on saavutanud, on tööstusele suuri väljakutseid. Samal ajal rõhutab see areng vajadust SEO spetsiaalsete strateegiate ja teenusepakkujate järele, kes mõistavad kirjastajate erinõudeid.
Selles kontekstis on uudisteportaalide spetsialiseerunud SEO agentuurid üha olulisemaks. Oma sügava mõistmise abil kirjastustööstuse konkreetsetest väljakutsetest ja võimalustest saate välja töötada kohandatud strateegiad, mis ületavad üldise SEO lähenemisviisi. Google Newsi ja Google'i avastamise optimeerimine, spetsialiseeritud sisustrateegiate väljatöötamine ja tehniliste nõuete rakendamine, eriti uudisteportaalide jaoks, on kesksed elemendid.
Tulevikus on kirjastajatele ülioluline teha koostööd spetsialiseeritud partneritega, kes mitte ainult ei too SEO üldist oskusteavet, vaid mõistavad ka meediatööstuse erivajadusi ja väljakutseid. See on ainus viis nähtavuse ja liikluse jätkamiseks üha keerukamal digitaalsel maastikul ning viia teie ärimudel edukalt tulevikku.
Sobib selleks:
Teie ülemaailmne turundus- ja äriarenduspartner
☑️ Meie ärikeel on inglise või sakslane
☑️ Uus: kirjavahetus teie riigikeeles!
Konrad Wolfenstein
Mul on hea meel, et olete teile ja minu meeskonnale isikliku konsultandina kättesaadav.
Võite minuga ühendust võtta, täites siin kontaktvormi või helistage mulle lihtsalt telefonil +49 89 674 804 (München) . Minu e -posti aadress on: Wolfenstein ∂ xpert.digital
Ootan meie ühist projekti.