Põhimuutused SEO maastikus tehisintellekti kaudu-kolm šokeerivad muudatused

SEO ümberkujundamine AI poolt: mida turundajad nüüd teadma peavad

Tehisintellekt (AI) on viimastel aastatel põhimõtteliselt muutnud otsingumootori optimeerimise (SEO) maailma. See, mis kunagi futuristliku trikkina vallandati, on nüüd tänapäevaste SEO strateegiate oluline osa. AI ei ole enam hüpe, vaid suurimate muutuste liikumapanev jõud. Alates Google'i õppijate algoritmidest kuni vestlusprogrammideni nagu Chatt - AI mõjutab seda, kuidas otsingumootorid kasutajaid mõistavad, hindavad ja esitlevad. Ettevõtete ja SEO juhtide jaoks tähendab see, et traditsioonilisi taktikaid tuleb kohandada, uued edunäitajad on keskendunud ja AI toetatud otsingutulemuste optimeerimine on muutumas uueks väljakutseks.

Selles artiklis valgustasime selle kohta, kuidas SEO maastik on AI -ga muutunud. Näitame, kuidas tuleb veelgi arendada klassikalisi SEO-meetodeid, millised uued mõõdikud ja mõõtmised (näiteks Stay ja AI vastuste kvaliteet) muutuvad olulisemaks ja millist rolli mängivad AI-põhised otsingumootorid paremusjärjestuse strateegiates. Kaalume AI kontekstis ka külgnevaid aspekte nagu sisustrateegia, kasutajakogemus (UX) ja tehnilist SEO -d. Konkreetsed näited ja praktika juhtumianalüüsid muudavad muutused käegakatsutavaks ja näitavad, kuidas end AI -ajastul edukalt üles seada.

Sobib selleks:

• Generatiivne mootori optimeerimine (GEO): otsimootori optimeerimise SEO muundamine AI vanuses

Traditsiooniliste SEO meetodite kohandamine

Pikka aega domineerisid valdkonnas teatud traditsioonilised SEO -meetodid: märksõnade täpne paigutamine tekstis, kogudes võimalikult palju lingiid või optimeerides iga lehe jaoks metasilte. Kuid kui AI -d otsingu algoritmidesse on, on need mängureeglid muutunud. Otsimootorid muutuvad nutikamaks, milles kasutajad on tegelikult olulised ja SEO strateegiad peavad vastavalt kohanema.

Märksõnadest kontekstini

Varem oli tavaline luua iga olulise märksõna jaoks oma leht ja korrata termineid nii sageli kui võimalik. Täna mõistab Google tänu AI-põhistele süsteemidele nagu RankBrain ja Bert palju paremini, mida kasutaja tegelikult otsib, isegi kui otsingupäring ei vasta täpselt salvestatud märksõnadele. Tulemus: teksti asjakohasus ja kontekst loevad rohkem kui jäik märksõna tihedus. Veebisaidi operaatorid peavad muutma oma sisu temaatiliselt põhjalikuks ja kasutajatele. See tähendab, et selle asemel, et uurida üksikuid otsinguterminite eraldiseisvat, peaks otsingukavatsus - st otsingupäringu vajadus või probleem - keskenduma. Näiteks kui kirjutate juhendi "tervisliku toitumise" teemal, peaksite mitte ainult märksõna paigaldama paar korda, vaid ka hõlmama kõiki asjakohaseid küsimusi ja alamoodustusi (näiteks toitaineid, retsepte, dieedi näpunäiteid jne). AI-põhised algoritmid premeerivad sellist terviklikku sisu, kuna need vastavad paremini kasutajataotlusele.

Kvaliteet enne lingide kogust

Lingid - viited teistelt veebisaitidelt - jäävad oluliseks paremusjärjestuseks, kuid siin on ka Ki taganud ümbermõtestamise. Varem toetuvad mõned klassi asemel massile ja üritasid oma paremusjärjestust vasakpoolsete talude kaudu suurendada või ostetud linke. Kaasaegsed otsingumootori algoritmid, mida toetab AI, tunnevad üha enam ebaloomulikke vasakpoolseid mustreid. Sadade vasakpoolsete, asjakohaste ja usaldusväärsete linkide asemel loevad nüüd veelgi enam. Üks link tunnustatud tööstuse veebisaidilt võib olla rohkem kui kümme küsitavat allikat. Ki aitab Google & Co -l tõlgendada konteksti vasakult - näiteks seda, kas ümbritsev tekst sobib temaatiliselt - ja seega realistlikult hinnata lehe autoriteeti. Seetõttu tuginevad edukad SEO -strateegiad kvalitatiivse seose struktuurile (nt PR, külaliste kaastööde, partnerluste, partnerluste) ja tööstuses brändina nähtavale. Kui teie enda veebisaiti mainitakse paljudes kvaliteetsetes artiklites, suureneb mitte ainult klassikaline paremusjärjestus, vaid ka võimalus, et AI-süsteemid tunnustavad neid usaldusväärse teabeallikana.

Kasutajakeskne lehtede optimeerimine

AI tagab, et otsingumootorid saavad sisu lugeda peaaegu nagu inimene. See tähendab, et mineviku nipid kui valge kirjutamise või üle optimeeritud metamärgiste peitmine pole pikem tööd ja neid saab karistada vastupidi. Selle asemel liigub AI märgis lehtede optimeerimine heale toimetuspraktikale lähemale: kesksed on selged pealkirja struktuurid, hõlpsasti loetavad tekstid, loogiline struktuur ja lisaväärtus lugejale. Sujuvalt kirjutatud teksti, mis käsitleb põhjalikult, hinnatakse AI-põhise analüüsi abil paremini kui armutu märksõnade string. Moto on: kirjutage inimestele, mitte masinatele -, kuna masinad on õppinud sisu ja inimesi hindama.

Struktureeritud andmete uued rollid

Viimaste aastate areng - mida soosib ka AI - on struktureeritud andmete (skeemi märgistuse) suurenenud kasutamine. Markup saab otsingumootoritele selgesõnaliselt (ülevaated, retseptid, KKK -d jne). AI algoritmid kasutavad seda lisateavet otsingutulemuste rikaste katkenditega rikastamiseks või spetsiaalselt sisu pakkumiseks vastuste kastides (otsese reageerimise väljad). SEO praktika jaoks tähendab see: selliseid traditsioonilisi meetodeid, näiteks metakirjelduste säilitamist, täiendatakse skeemi andmete optimeerimisega, et pakkuda otsingumootori konteksti. Näiteks saab lehele esitada sagedasi küsimusi toote kohta koos KKK-märgisega-võimalus suureneb, et Google kasutab selle osi laiendatud otsinguelementidena või hääleassistendi vastustena. Igaüks, kes juhib sellist ankru optimeerimist (üks räägib vastuse mootori optimeerimisest), ületab klassikalise "sinise lingi" mõtlemise ja kohaneb AI-juhitud otsinguga, mis soovib vastust kohe esitada.

Kokkuvõtlikult: traditsioonilised SEO -meetodid on endiselt olulised, kuid neid tuleb arukamalt rakendada. Märksõnade uurimine on endiselt asjakohane, kuid termineid kasutatakse loomulikumalt ja kontekstis. Lingikeid ei koguta pimesi, vaid loodi spetsiaalselt selleks, et suurendada lehe autoriteeti kasutajate ja algoritmide silmis. Lehel SEO ei tähenda enam ainult HTML-siltide täitmist, vaid ennekõike parima võimaliku sisu pakkumiseks. Ning tehnilised nipid ja struktureeritud andmed aitavad muuta AI -süsteemide sisu arusaadavaks ja leidmiseks. SEO muutub distsipliiniks, mis ühendab klassikalised turundusomadused tehnilise oskusteabe ja AI mõistmise.

Uued mõõdikud ja edu mõõtmine

Otsingumaastiku muutused on seotud ka muudetud ideedega, mida tegelikult mõõdate SEO edu. Varem vaatasite peamiselt paremusjärjestust (1. koht Google'is märksõna X jaoks) ja otsingumootorite kaudu tulnud külastajate arvu. Need võtmeisikud on endiselt märkimisväärsed, kuid AI on taganud, et uued mõõdikud panevad tähelepanu keskpunkti, kuna kasutaja viibimise kestus lehel või AI-genereeritud vastuselõikude kvaliteedile.

Isegi aeg, mitte lihtsalt klõpsumäära asemel

Keskne näide on SO -nimelise viibimise aeg või viibimisaeg. Ta kirjeldab, kui kaua kasutaja lehel püsib pärast otsingutulemuse klõpsamist, enne kui ta saab tagasi otsingutulemuste loendisse. Pikemat viibimise pikkust peetakse näitajaks, et sisu on kasulik ja kütkestav - külastaja loeb, võib videot vaadata või veebisaidile sügavamale klõpsata. Varem oli keskendunud suuresti klõpsukiirusele (klõpsamise kiirus, CTR)-nii kui paljud otsijad klõpsavad tulemusel. Kuid kõrgklõpsumäär on vähe kasu, kui kasutajad hüppavad kohe maha. Seetõttu pöörab AI toetatud otsingumootori loogika suuremat tähelepanu kasutajasignaalidele, näiteks viibimise pikkus, kerimissügavus või lehel interaktsioonid. Veebisaidi operaatorite jaoks tähendab see: sellest ei piisa kedagi küljele meelitamisest; Samuti peate seda seal hoidma ja rahuldama. Edukas leht vastab kasutaja küsimusele põhjalikult ja võib isegi motiveerida teda sirvimist jätkama. Näiteks võib ajaveebiartikkel märkimisväärselt suurendada viibimist ehitatud infograafika, videote või edasiste linkide kaudu, millel võib olla järjestamisele positiivne mõju.

"Zero-Click" otsingu väljakutse

Samal ajal jälgime nullklõpsu otsingute suundumust, st otsingupäringuid, kus kasutaja ei pea enam klõpsama, kuna Google & Co. kuvab vastuse juba otse tulemuste lehel. AI kaudu tekitatud vastused ja laiendatud lõigud on nende nullklõpsu otsingu osakaal praeguste uuringute märkimisväärselt täpsustav, praegused uuringud lõpevad tänapäeval tublisti üle poole kõigist otsingupäringutest ilma tulemuseta. SEO eduhindamiseks kujutab see uut väljakutset: vähem klõpsud tähendavad vähem liiklust, isegi kui olete 1. kohal. Siit tuleb leida uusi mõtteviise. Ettevõtted vaatavad üha enam, kui sageli on nende sisu otsingutulemustes nähtav, isegi ilma klõpsamata. Näiteks kui teie enda lehe määratlus kuvatakse vastusekastis, jõuab bränd kasutajateni ilma veebisaidi külastuseta, kuid suurendab siiski selle nähtavust ja autoriteeti. Sellised muljed (visuaalsed kontaktid) muutuvad KPI -ks olulisemaks. Google'i otsingukonsool ja muud tööriistad on juba hakanud näitama muljeid sellistest funktsioonidest nagu esitletud katkendid või video eelvaated, et saaksite näha, kui sageli sisu esitatakse. Samuti võib toimuda SEO -külastuse tegelik teisendamine: kasutaja võib meeles pidada kasuliku teabe saatja ja külastab seda lehte otse või brändile usaldatud.

Sobib selleks:

• Zero-klõpsake otsing, kus kasutajad saavad oma teavet otse veebisaidi turustamisväljakutsel klõpsamata leida

AI vastuse hindamine

AI-genereeritud vastustega otsingumootorites lisatakse veel üks tase: nende vastuste kvaliteet. Google ja Bing soovivad tagada, et nende AI funktsioonide esitatud teave on õige ja kasulik. Selleks saate aktiivselt tagasisidet näite näitele sarnaselt/mitte meeldida Bing Chat'i nuppude või Google Labsi tagasiside jaoks otsingugeneratiivse kogemuse (SGE) jaoks. Sisu pakkujate ja SEO -de jaoks tähendab see, et sisu peaks olema ette valmistatud nii, et AI saaks seda hõlpsasti õigesti tõlgendada. Faktid peaksid olema hääled, avaldused on täpselt sõnastatud. See oleks kahjulik, kui teie enda sisu ilmub AI -lõigule, kuid seda võib reprodutseerida valesti või seal moonutada. Seetõttu saavad täpsus ja selgus kui edutegurid raske kaalu. AI vastuse „kvaliteet” on ainult kaudselt mõõdetav, kuid on olemas näitajaid: kui kasutajad klõpsavad pärast KI vastust või ümber sõnastatud tulemusi, ei olnud vastus tõenäoliselt rahuldav. Vastupidiselt näitab madal põrkemäär otsida või positiivset tagasisidet, et sisu on selle eesmärgi täitnud. Saidioperaatorina ei näe te neid AI sisemisi mõõdikuid otse, kuid võite tunda mõju: rahulolevad kasutajad kurdavad vähem, hüppavad vähem ja võib -olla isegi veebisaidiga suhelda (nt kommentaaride või sisu jagamise kaudu).

Põhimõte on see, et edu mõõtmine jääb SEO -sse, kuid numbrid nihkuvad. Esiplaanile tulevad pehmed tegurid nagu kasutaja käitumine ja rahulolu. Igaüks, kes veenab sisu osas, premeeritakse pikema viibimise ja positiivse reageerimisega - ja seda saab vaevalt edetabelist eraldada. Maailmas, kus esimene vastus võib pärineda AI -st, peame mõõtma ka edu, kas meie teave on osa sellest vastusest ja kas veente seda lõpuks kasutajat.

Baaridest globaalseteni: VKEd vallutavad maailmaturu nutika strateegiaga - pilt: xpert.digital

Ajal, mil ettevõtte digitaalne kohalolek otsustab oma edu üle, saab selle kohalolu kujundada autentselt, individuaalselt ja laialdaselt. Xpert.digital pakub uuenduslikku lahendust, mis positsioneerib end ristmikuna tööstusliku sõlmpunkti, ajaveebi ja brändi suursaadiku vahel. See ühendab kommunikatsiooni- ja müügikanalite eelised ühe platvormiga ning võimaldab avaldamist 18 erinevas keeles. Koostöö partnerportaalidega ja võimalus avaldada Google Newsile kaastööd ja umbes 8000 ajakirjaniku ja lugejaga pressi levitajat maksimeerivad sisu ulatust ja nähtavust. See kujutab endast olulist tegurit välise müügi ja turunduse (sümbolid).

Lisateavet selle kohta siin:

• Autentne. Individuaalselt. Globaalne: xpert.digitaalne strateegia teie ettevõtte jaoks

AI otsingumootorite roll ja nende mõju paremusstrateegiatele

Ki ei leidnud mitte ainult oma tee otsingu algoritmide taustal, vaid muutis ka otsingumootorite välimust. AI integreerimisega Bings Chatboti kasutajaliidesesse või Google'i eksperimentaalsete AI-otsingutulemuste järele-klassikalised järjestamisstrateegiad on tagurpidi pööratud.

AI toetatud pildiotsija kogemused

Näitena võib tuua Microsoft Bing, mis integreeris AI-keele mudeli (põhineb GPT-4-l) 2023. aasta alguses otsingusse. Kasutajad saavad oma otsingut vestlusena sõnastada ja saada vastava vastuse, mis on koostatud erinevatest allikatest - sealhulgas allikateabest. Google jälgis lühikest aega hiljem ja on testinud sarnast kontseptsiooni otsingugeneratiivse kogemusega (SGE): otsingutulemuste lehel ilmub AI-genereeritud ülevaade, mis vastas kasutaja küsimusele otse, millele järgnesid tavalised lingid. Sellised AI otsingutulemused tähendavad klassikalise SEO jaoks: orgaaniliste linkide vähem nähtavust, eriti lihtsate teabetaotluste korral. Kui AI vastus pakub juba kõike olulist, ei keri paljud kasutajad alla. USA esialgsed uuringud näitavad drastilisi efekte: pärast Google'i AI ülevaate tutvustamist testiturgudel on mõned veebisaidid näidanud liikluse toetamist 20%, teised isegi 60%-ni kestnud tööstuses ja sõltuvusliiki. Eriti informatiivsete otsingutega (nt "mis on x?" Või "Kuidas y?"

Uued järjestamisstrateegiad KI ajastul

Kuidas reageerite SEO -na ihaldatud positsioonile 1, võib AI vastuse "hõivata"? Ühest küljest on oluline jätkata klassikaliselt hästi, sest huvitav on see, et AI-süsteemid kasutavad eelistatavalt lehti, mida peetakse juba kvaliteetseks. Google'il on oma AI -vastused, mis on valmistatud peamiselt sisust, mis seisab 1. leheküljel või on paljude poolt lingitud ja mainitud. Kõrge orgaaniline paremusjärjestus jääb aluseks, mida AI -algoritm võtab arvesse. Teisest küljest on lõikude optimeerimise idee veelgi rohkem: sisu peaks olema ette valmistatud nii, et nad töötavad lühikestes väljavõtetes. Täpsemalt tähendab see selgeid määratlusi, kokkuvõtteid või samm-sammult juhiseid teksti, mis võib hõlpsalt AI ekstraheerida ja kasutajale esitada. Tekstis, mis järgib küsimust otse alguses otse alguses, on paremad võimalused AI -ülevaates tsiteerida kui pikk tekst, mis peidab põhisõnumit. Selles kontekstis räägivad mõned eksperdid „vastuse mootori optimeerimisest” - see tähendab vastuste osa, mitte ainult lingiloendite osa.

Isikupärastamine ja otsesed vastused

AI otsingumootorid võiksid tulevikus anda ka isikupärasemaid vastuseid. Kontekstitegurid, näiteks asukoht, otsinguajalugu või eelistused, voolavad juba tulemustesse. AI saab seda teavet kasutada näiteks "head restorani" otsimisel, selle asemel, et näidata ainult üldist nimekirja. Edetamisstrateegiate jaoks tähendab see, et üks absoluutne paigutus on vähem levinud. Pigem peate olema asjakohane erinevates kontekstides.

Brändide teadlikkus ja usaldused loevad rohkem kui kunagi varem

Huvitav on see, et tugevad kaubamärgid võiksid AI -suundumustest isegi kasu saada. Kuna AI -süsteemid on ettevaatlikud, et mitte väljastada väärinformatsioone, eelistavad nad kasutada väljakujunenud, usaldusväärseid allikaid. Kui teil on juba teatav autoriteedi staatus teadaolevate brändinimede kaudu, mainitakse paljusid lingid või mainimised, mida algoritm mainitakse tõenäolisemalt vastuses. See viib lumepalliefektini: suured, usaldusväärsed pooled saavad veelgi suurema nähtavuse, samas kui tundmatutel külgedel on raskem pääseda võimalike allikate kogumi. Seetõttu on mõistlik strateegia AI ajastul aktiivselt töötada omaenda veebimaine kallal. PR -tööd, sisuturundus ja sotsiaalmeedia võivad SEO kaudse kaudse, muutes veebisaidi nime paremini tuntuks ja suurendades sellega klõpsu klõpsu. Kahtlatel juhtudel kipuvad kasutajad olema tuntud domeen kui tundmatu - see kehtib võrguühenduseta ja veebis. See usalduse aspekt võib isegi mõjutada seda, milline allikas eelistab AI -assistenti (kuna AI mudelid koolitavad sageli tuntud allikatest sagedamini pärit sisu).

Kokkuvõtlikult nõuab SEOS SEOS ISOS-i ajastu topeltmõtlemist: ühelt poolt, mitte unarusse jätta traditsiooniline optimeerimis-hea sisu, puhas tehnoloogia, jäävad tugevad lingid sisenemispiletiks. Teisest küljest töötab ennetavalt teie enda teavet esitamise kallal. See pole enam vaid umbes 1–10, vaid selleks, et õigel hetkel õige vastus edastada. See nõuab sihtrühma ja teie küsimuste sügavat mõistmist, samuti võimalust sisu struktureerida nii, et algoritm tunnistab seda parimaks vastuseks.

Sisustrateegia AI ajastul

Kvaliteetne sisu on alati olnud SEO süda - see ei muutu ka AI -ga. Vastupidi: kuna otsingumootorid saavad tänu AI-le head sisu halvast sisust eristada, tasub esmaklassiline sisustrateegia täna ära. Siiski tekivad uued küsimused: Kuidas käsitlete sisu loomiseks AI -tööriistu? Mida tähendab EEAT (kogemus, asjatundlikkus, autoritatiivsus, usaldus, usaldus, s.o kogemused, eriteadmised, autoriteet ja usaldusväärsus) ajal, mil masinad saavad tekste genereerida? Ja kuidas jääda loovaks, kui AI mudelid lõppkokkuvõttes ainult olemasolevad remiksid?

Eeat ja usaldus kui sihtasutus

Oma kvaliteedijuhistes on Google rõhutanud aastaid teadmiste, autoriteedi ja usaldusväärsuse olulisust - seda täiendavad hiljuti "kogemused" (oma kogemus). Need põhimõtted muutuvad AI ajastul veelgi olulisemaks. Sest kui algoritmid ise tekstid kokku panevad, eelistavad nad kasutada usaldusväärseid allikaid. Sisu jaoks tähendab see: iga artiklit tuleks võimalikult täpselt uurida, olla tehniliselt hästi läbi viidud ja -kuni -date. See on keeruline nõuetele ilma kviitungita või pealiskaudsed 08/15 tekstid. Selle asemel võtavad kaalus juurde sisu, mis pakub tõelist lisandväärtust - näiteks teie enda õpinguid, intervjuud ekspertidega, praktiliste kogemuste aruannete kohta. Ainulaadne teave, mida kõikjalt ei leia sisu eksimatu. Sellist sisu ei hinda mitte ainult inimesed, vaid on ka AI -mudelid, kuna need võtavad AI mudelid, kuna need paistavad silma rahvamassist. Seetõttu võib strateegiline kaalutlus olla konkreetsete andmete ja teadmiste koostamine, mis muudavad end esmaseks allikaks (näiteks tööstuse uuringu avaldamine ja oma lehel hindamine). Kui paljud teised viitavad sellele, suureneb autoriteet tohutult - ja selle allikaga arvesse võetakse tõenäoliselt AI, mis teema ühendab.

Sobib selleks:

• EEAT turundus ja PR: kas AI arendamise tõttu on otsingumootorite tulemuste ja paremusjärjestuse lahendus tuleviku lahendus?

AI toetas sisu loomist

Paljud SEO meeskonnad kasutavad nüüd AI-tööriistu, et luua sisu tõhusamalt teksti kujundamisel, struktuuril või ideede genereerimisel. Keelemudelid võivad pakkuda ühe nupuvajutusega disainilahendusi, mida toimetajad seejärel rafineerivad. See võib olla õnnistus, kui kvaliteedi tagamine on õige. Oht seisneb kiusatuses avaldada täielikult AI-genereeritud tekste. Näiteks on CNET -tehnoloogia portaal katsetanud, et AI kirjutas sadu finantsartikleid, kuid pidi tagasi sõukima, kui paljastati arvukalt vigu ja isegi plagiaat. Selle õppetund: AI võib kiirendada sisu tootmist, kuid ei asenda inimeste kriitilist otsust ja loovust. Hea sisustrateegia AI ajastul leiab tasakaalu: AI kui tööriista, mitte ainsa autorina. Praktiliselt võiks seda kasutada AI kasutamiseks rutiinsete ülesannete jaoks (on soovitatud metakirjeldused, sujuvad tootetekstid grammatilised, testteksti variandid), samas kui otsustav sisu--arvamuse panus, keerukad analüüsid või kõik, mis nõuab selget brändihääletust, kureerib endiselt inimesi.

Mitmekesistada struktuuri ja vormingut

AI otsingutulemused esitavad sageli teavet tihendatud kujul. Sisu valmistamine on veelgi olulisem mitmel viisil. Ainuüksi pika voolu tekstidest ei piisa. Hästi läbimõeldud sisustrateegia tugineb selgetele struktuuridele: sektsioonid alapealkirjadega, nimekirjad, tabelid, esiletõstetud tsitaadid või määratlused. See suurendab võimalust, et sisu osa saab välja tõmmata erinevates kontekstides-see on esitletud katkend, hääleassistent või AI-vestlus. Samuti mängivad erinevad vormingud: artiklil võiks olla kokkuvõte üles-ja-go (ideaalne lõikude jaoks), millele järgnevad üksikasjalikud selgitused (kasutajatele, kes soovivad minna sügavust) ja võib-olla KKK-osa lõpus (konkreetsete küsimuste ja vastuste jaoks). See modulaarsus muudab sisu "AI-sõbralikuks", kuna seda on lihtsam lahti võtta ja uuesti kokku panna.

Ainulaadne sisu "Me-liiga" asemel

Maailmas, kus AI genereerib sisu lugematute olemasolevate tekstide mustrite järgi, saab loovus suure tähtsusega. Sisustrateegia tähendab ka teemade leidmist, mida pole veel ühekümne kordi näritud, või tuntud teemade esitamist uuest vaatenurgast. Sest kui kõik konkurendid avaldavad sama geneerilise AI teksti (mis võib juhtuda, kui kõik kasutavad sama tööriista), ei paista keegi tegelikult silma. Isiksuse, sügavuse või spetsiaalse USP (ainulaadne müügipunkt) sisu paistab silma - ja just seda soovivad otsingumootorid reklaamida. Pole juhus, et Google tegutseb viimastes värskendustes üha enam "õhukesi sisu" (õhuke, mõttetu sisu). Seetõttu peaks sisustrateegia eesmärk pakkuda seda, mida AI ei saa pakkuda: tegelikku originaalsust, emotsionaalset aadressi, kogemusi ja mõnikord ka selget arvamust. Nii et olete kasutajate jaoks huvitav ja seetõttu asjakohane ka otsingumootorite jaoks pikas perspektiivis.

Kasutajakogemus (UX) ja tehniline SEO fookuses

Aegadel, kus algoritmid jäljendavad inimese käitumist, hägustatakse piire hea SEO ja hea kasutajakogemuse (UX) vahel üha enam. See, mida kasutaja pakub positiivset kogemust, tasub tavaliselt ka otsingumootor - lihtne, kuid oluline tõde. AI tugevdab seda tendentsi, kuna see suudab kasutajasignaale veelgi paremini hinnata ja tehnilisi aspekte arukamalt analüüsida.

Sobib selleks:

• Mis on parem? Struktureeritud A-optimeeritud sisu vs reklaamiga käsitsi kirjutatud artikkel?

Lehe jõudlus ja tuum veebi elutähtsad

Google tutvustab UX -i otseselt otseselt mõjutavate teguritena selliseid võtmenuppe nagu laadimisaeg, interaktiivsus ja visuaalne stabiilsus (põhiline veebikraadid). Näiteks tunnistab AI-põhine analüüs, et kasutajad hüppavad suurema tõenäosusega, kui leht aeglaselt üles ehitab või paigutus on ebastabiilne. Seetõttu on oluline hoida veebisaiti tehniliselt saledaks ja kiireks. UX jaoks tähendab see: optimeerige pilte, kasutage vahemällu salvestamist, kirjutage puhas kood. SEO jaoks on see nüüd sama. Kui leht laadib kahe sekundiga ja seda saab sujuvalt töötada, rõõmustab see külastajat - ja otsingumootor võtab selle teadmiseks. SEO tehnilised põhitõed, näiteks mobiilisõbralikkus või HTTPS krüptimine, on juba pikka aega olnud eeltingimus. Tulevikus võiks AI arvestada veelgi rohkem tegureid, nt. juurdepääsetavus või selgus lehel navigeerimiseks, koolitades mudeleid, et tuvastada, kas veebisaiti on lihtne kasutada. Isegi kui sellised detailid näivad olevat keerulised mõõta, ei tohiks te neid unarusse jätta.

Kasutajahaldus ja pühendumus

Esimene klassi UX tähendab, et kasutaja leiab intuitiivselt, mida ta otsib, ja ideaaljuhul isegi kauem, kuna teda huvitab edasine sisu. Sisemine ühendamine mängib selles suurt rolli. Soovituskastid ("võite ka teid huvitada") või tekstis hästi paigutatud lingid, mis viitavad täiendavatele artiklitele, juhendavad külastajat külje kaudu. Perspektiivist parandab see külgarhitektuuri ja levitab veebisaidi paremusjõudu. Visuaalsest vaatenurgast suurendab see võimalust, et kasutajad ei hüppa kohe välja, mis, nagu juba mainitud, on positiivne signaal. Lisaks aitab loogiline struktuur sisu klassifitseerida ka algoritme. Näiteks kui veebisait järgib sambalehe lähenemisviisi (lingitud põhiartikliga paljude temaatiliselt sobivate alamjaladega), tunnistab Google seda konteksti ja hindab seda selle teema teadmiste märgina. AI-juhitud indekseerijad saavad sellistest sisuga seotud suhetest paremini aru, ehitades peaaegu veebisaidi semantilise võrgu. Selge struktuuriga hea UX toetab AI -d pakkumise ulatuse ja sügavuse mõistmisel.

Sobib selleks:

• Kontekst on keiser ja palju muud: otsimootori optimeerimise uued SEO standardid ja nende tähtsus

Struktureeritud andmed ja katkendid

Struktureeritud andmete kasutamist on juba mainitud. UX -i vaatenurgast pakute eelist, et kasutajad saavad otsingul esialgset teavet (nt Star Reviews, Recipe Times, KKK -d välja voltimiseks). See meelitab kvalifitseeritud külastajaid - neid, kes on sisu vastu tõeliselt huvitatud. SEO tehnilisest vaatepunktist on rikaste tulemuste jaoks vaja kaaluda struktureeritud andmeid. AI -süsteemid kasutavad sisu täpselt lugemiseks suunatud märgistust. See tähendab, et läbimõeldud KKK-leht võib viia Google'ini otse sobiva küsimuse vastusest välja, ilma et kasutaja peaks klõpsama. Paradoksaalsel kombel on UX (kuna kasutaja saab oma vastuse kiiremini) ja suudab samal ajal vähendada liiklust-nullklõpsamise efekti näidet. Sellegipoolest tasub selliseid funktsioone pikas perspektiivis kasutada, et seda asjakohaseks allikaks tunnistada. Kasutajad tajuvad, kust vastus pärineb, eriti kui allikas on usaldusväärne.

AI indekseerijatele tehniline juurdepääsetavus

Sageli tähelepanuta jäetud aspekt: ​​kuidas AI -süsteemid sisule tegelikult juurde pääseb? Klassikalised otsingumootorid indekseerivad regulaarselt ja indeksilehti. AI vestlusbotid seevastu hankige vajaduse korral vajaduse korral teavet reaalajas, näiteks helistab päringu tegemisel reaalajas veebisaitidele. Sama oluline: sisu ei tohi liialdamatu liialdatud küpsiseriba või sisselogimisseinte abil, kui nad otsivad. Teatud vabalt juurdepääsetava sisu tase on soovitatav, vastasel juhul kaotate nähtavuse konkurentidele, kes tegutsevad avatumalt.

Sobib selleks:

• AI SEO-põhise SEO tööriistade ja generatiivse mootori optimeerimise jaoks (GEO): põhjalikud arengud, tehnoloogiad ja praktilised näited

UX uutes kanalites

AI laiendab ka kanaleid, mille kaudu kasutajad sisu tarbivad. Näited on hääleabilised või vestlusprogrammide liidesed-kasutajakogemus, seejärel nihkub klassikalise veebisaidi külastuse juurest eemale. Mõned ettevõtted reageerivad oma veebisaidil omaenda AI -vestlusprogrammidega, mis otsivad lehe sisu ja vastavad külastajatele otse. See ei ole otsene paremusjärjestus, kuid see parandab kohapealset kogemust ja võib külastajaid lehel kauem hoida. Kui keegi saab vestlusliidese kaudu Google'i tagasi minnes vajaliku teabe, vähendab see põrkemäära. Sellised UX -i uuendused näitavad, kui kitsad SEO ja UX -l on omavahel seotud: edukad lehed pakuvad kasutajale optimeeritud kogemust ka pärast klõpsamist, mis omakorda toetab SEO jõudlust.

Tehnilise SEO ja UX -i mõtlemine on AI ajastul olulisem kui kunagi varem. Tehniliselt täiuslik külg moodustab vundamendi, millel suurepärane sisu võib särada. Kui kasutajakogemus on õige - kiire laadimisajad, selge struktuur, kasulikud funktsioonid - saadab iga külastaja otsingumootorile positiivseid signaale. Ja AI, mis neid signaale hindab, jõuab järeldusele: tasub ka siia saata teisi kasutajaid.

Betooni näited ja juhtumianalüüsid

Muudatuste käegakatsutavateks muutmiseks heidame lõpuks pilgu mõnele praktilisele näitele, mis näitavad, kuidas KI juba SEO maailma mõjutab:

Liiklus väheneb AI vastuste kaudu

Aastal 2023 märkas suur teabeveebisait teatavate nõuannete artiklite jaoks olulist liikluse kaotust. Analüüs näitas, et Google osutas nüüd paljude nende küsimuste tulemuste lehel AI-genereeritud lõiku, mis võtsid kokku kõige olulisemad punktid. Nii et kasutajad said vajaliku teabe, ilma et peaksid artiklis klõpsama. Ülaosas varises selliste märksõnade liiklus üle 50%. See kogemus langeb kokku tööstuse vaatlustega: kui ilmub AI ülevaade (AI ülevaated), langeb klõpsu määr dramaatiliselt. Veebisait reageeris, muutes selle sisu veelgi sügavamaks - täiendavate üksikasjade, graafika ja lisateabega, mis ulatus kaugemale sellest, mida lühike katkend võib edastada. Nii et tahtis veenduda, et kasutajatel on põhjust klõpsata (nimelt kogu loo saamiseks). Strateegia tasus end ära: külastaja vool jäi varasemast madalamaks, kuid klõpsajate viibimise ja koostoime pikkus suurenes märkimisväärselt. Kvaliteet enne kvantiteeti oli moto-ani lähenemisviis, mida soovitatakse sageli AI-ajastul.

AI sisukatse CNET -is

Alates 2022. aastast julges tehnikaportaali CNET edasi liikuda ja sellel oli sadu artikleid, mille on kirjutanud AI, milles lootis, et suutis SEO sisu massiliselt toota. Algselt jäid need tekstid märkamatuks ja langesid mõnikord isegi hästi, kuni need avalikustati, et nad tulid masinast. Lähemal uurimisel tulid ilmsiks arvukalt vead - alates finantsnäidetest kuni muudel allikatel põhinevate preparaatide kalkulaatoritest. CNETi kõne sai kahjustada ja Google klassifitseeris selle sisu vähese usaldusväärse. See juhtumianalüüs näitab, et AI suudab kiiresti sisu edastada, kuid ilma inimese kvaliteedikontrollita on SEO tasakaal üsna negatiivne. CNET peatas katse ja muutis vastavad artiklid. Selle õpipoisiõpe: automatiseerimisel on piirid ja lõpuks loetakse kvaliteeti enne kogust - moto, mida KI näitab meile selgemalt kui kunagi varem.

Roondage need näited

SEO maastik jääb elus ja põnevaks. Mõnikord on AI mõjud peen ja järk -järgult (näiteks muutunud kasutaja käitumine), mõnikord järsk ja ilmne (liikluse sissemurdmised uute funktsioonide kaudu). Igal juhul õpivad need, kes reageerivad paindlikult, õpivad katsetest ja tunnevad ära nii AI kui ka riskid.

KI ja SEO: kasutaja orientatsioon edu võti

SEO maastiku põhilised muudatused AI poolt võib kokku võtta juhtpõhimõttega: SEO on üha enam orienteerub tõelise kasutajakogemuse juurde. Tehisintellekt aitab otsingumootoreid paremini mõista kasutajate kavatsusi ja käitumist - ja see on just põhjus, miks veebisaidioperaatorid peavad keskenduma nende kasutajate parimal võimalikul viisil kasutamisele. Vanad SEO trikid kaotavad tõhususe, samas kui kvaliteetset sisu ja positiivseid kasutajasignaale premeeritakse.

SEO-praktikute jaoks tähendab see ühelt poolt, et ei unustaks südamikku: hea sisu, puhas tehnoloogia ja läbimõeldud lingiprofiil jääb aluseks. Teisest küljest on oluline olla avatud näitele uutele asjadele, et struktureerida sisu nii, et neid saavad kasutada ka kõneabilised ja AI robotid, või mitte enam mitte mõõta klõpsunumbrite edu, vaid kasutajate rahulolu, kes võivad vastuseid vaikuses lugeda.

AI areng on kiire ja jätkub. Üks on kindel: SEO ei kao, kuid see muutub. Kui õpite ennetavalt, kasutage AI -d tööriistana - olgu see siis andmete analüüsimiseks, rutiinsete tööde automatiseerimiseks või sisu parandamiseks - saate plii. Sama oluline on mõista dialoogi AI -ga: millised signaalid saadavad minu veebisaidi, kuidas "mõtleb" algoritmi ja kus on inimese loovuse ja masina loogika vahelised liidesed?

Lõpuks tasuvad sellised voorused nagu kasutaja orientatsioon, usaldusväärsus ja pidev optimeerimine - võib -olla rohkem kui kunagi varem. Teid otsingumootorit võib AI nii juhtida: teie eesmärk on pakkuda otsitavale inimesele parimat võimalikku vastust. Kui saate seda vastust pakkuda, vaatamata kõigile muudatustele avate jätkuvalt suurepäraseid võimalusi veebipõhise nähtavuse ja edu saavutamiseks.

☑️ VKE tugi strateegia, nõuannete, planeerimise ja rakendamise alal

☑️ digitaalse strateegia loomine või ümberpaigutamine ja digiteerimine

☑️ Rahvusvaheliste müügiprotsesside laiendamine ja optimeerimine

☑️ Globaalsed ja digitaalsed B2B kauplemisplatvormid

☑️ teerajaja ettevõtluse arendamine

Konrad Wolfenstein

Aitan teid hea meelega isikliku konsultandina.

Võite minuga ühendust võtta, täites alloleva kontaktvormi või helistage mulle lihtsalt telefonil +49 89 674 804 (München) .

Ootan meie ühist projekti.

Xpert.digital on tööstuse keskus, mille fookus, digiteerimine, masinaehitus, logistika/intralogistics ja fotogalvaanilised ained.

Oma 360 ° ettevõtluse arendamise lahendusega toetame hästi tuntud ettevõtteid uuest äritegevusest pärast müüki.

Turuluure, hammastamine, turunduse automatiseerimine, sisu arendamine, PR, postkampaaniad, isikupärastatud sotsiaalmeedia ja plii turgutamine on osa meie digitaalsetest tööriistadest.

Lisateavet leiate aadressilt: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus