Perplexity SEO või GEO eksperdid: kuidas muuta oma veebisait tehisintellekti (nt Perplexity, Gemini, ChatGPT jt) lemmikuks.

Digitaalse nähtavuse ümberkorraldamine tehisintellekti ajastul – kui autoriteedist saab uus valuuta: SEO ilma edetabeliteta kui uus konkurentsieelis

Veebipõhise teabe kogumise ajaloos on praegu käimas tektooniline nihe. Samal ajal kui sisuturundajate põlvkonnad põhinesid oma strateegiatel lihtsal, peaaegu religioossel eeldusel – olla otsingumootorite tipus, genereerida liiklust –, on tekkimas uus reaalsus. Spetsiaalsed tehisintellekti assistendid on esitanud väljakutse suurtele otsingumootoritele ja need uued tegijad järgivad täiesti erinevaid reegleid. Perplexity AI, ChatGPT Search, Google Gemini ja sarnased süsteemid ei paku järjestatud nimekirju, vaid genereerivad otseseid vastuseid, mis viitavad vaid käputäiele allikatele. See põhimõtteline arhitektuurimuutus sunnib ettevõtteid ja turundajaid oma arusaama nähtavusest, autoriteedist ja sisustrateegiatest radikaalselt ümber hindama.

Segadus SEO ei ole nišiteema varajastele kasutuselevõtjatele. See on vastus juba käimasolevale murrangule. 2025. aastaks peaks genereeriv tehisintellekt moodustama 54,2 protsenti ülemaailmsest digitaalse otsingu turust. See arv peaks 2032. aastaks kasvama kümnete miljardite dollariteni. Ettevõtted, kes selle arenguga ei tegele, riskivad nüüd mitte ainult oma veebisaitide klikkimise määrade langusega, vaid ka praktiliselt nähtamatusega just selles keskkonnas, kus nende potentsiaalsed kliendid oma küsimusi esitavad.

Samal ajal avab see murrang täiesti uusi võimalusi. Erinevalt traditsioonilisest SEO-st, kus kümme naiivset linki võistlevad ühe viitekoha pärast, arvestavad tehisintellektil põhinevad vastused sageli ainult nelja või viit allikat. See muudab iga viite paigutuse eksponentsiaalselt väärtuslikumaks. Asi pole enam nähtavuses kümne või kahekümne konkurendi, vaid nähtavuses kolme või nelja vastu. See koondunud tähelepanu loob uusi võimalusi spetsialiseeritud, autentsete ja autoriteetsete teabeallikate jaoks – eeldusel, et nad mõistavad, kuidas uus masin mõtleb.

See analüüs uurib selle liikumise juuri, mehaanilisi ja kontseptuaalseid aluseid, praegust vormi, konkreetseid rakendusstsenaariume ning selle muutumisega seotud võimalusi ja riske.

Sobib selleks:

• SEO ja GEO B2B-le: tootekategooriate lehed, valdkondlikud lahendused ja rakendusalade lehed

Kuidas otsingud muutusid: revolutsiooni ajaloolised tugipunktid

Praeguse olukorra mõistmiseks on oluline heita lühike pilk otsingumootorite tööstuse arenguetappidele. Perplexity SEO ei ole tühjast kohast tekkinud leiutis, vaid pigem aastakümnete pikkuse tehnoloogilise arengu loogiline tagajärg, mille piirjooned olid juba aastaid tagasi ilmsed.

Interneti esimese kahe aastakümne otsingumootorite ajalugu iseloomustas üks keskne eeldus: kasutaja otsib, masin kuvab nimekirju. Google muutis seda mudelit mitte teistsuguse arhitektuuri, vaid teistsuguse kaalumise kaudu. Tagasilingid, sisu kvaliteet ja asjakohasus said peamisteks järjestusteguriteks. Peaaegu kaks aastakümmet oli see digitaalse nähtavuse muutumatu seadus.

Kuid selles mudelis hakkasid praod ilmnema juba 2013. aastal. Google'i RankBraini – masinõppesüsteemi, mis mitte ainult ei töötlenud märksõnu, vaid mõistis ka konteksti ja kavatsust – kasutuselevõtuga hakkas otsingumootor ise õppima rohkem loomulikku keelt. Varsti pärast seda järgnes BERT, loomuliku keele töötlemise süsteem, mis suudab mõistma sõnade tähendust terve fraasi kontekstis. Need süsteemid olid traditsiooniliselt endiselt seotud otsingumootoritega, kuid panid aluse millelegi täiesti erinevale: nad näitasid, et otsingumootorid suudavad õppida mõistma tegelikke küsimusi.

Paralleelselt arenesid suured keelemudelid (LLM-id) – keelemudelid, mis ei olnud mõeldud otsinguloogika, vaid generatiivsete vastuste jaoks. OpenAI poolt 2022. aasta novembris avaldatud ChatGPT polnud esimene selline süsteem, kuid just läbimurre tõi need avalikkuse tähelepanu alla. Samal ajal kui otsingumootorid esitasid küsimusi ja pakkusid vastuseid fragmentidena, suutsid LLM-id genereerida terveid lauseid, lõike ja isegi artikleid. Nad suutsid sünteesida teadmisi ilma pimesi edetabelile toetumata.

Seejärel tuli oluline lüli: ChatGPT sai juurdepääsu reaalajas veebiotsingutele. Perplexity AI järgnes sarnase mudeliga, mis oli optimeeritud spetsiaalselt uurimistööks ja vastuste genereerimiseks. Google teatas Search Generative Experience'ist – hübriidlahendusest traditsioonilise otsingu ja generatiivse tehisintellekti vahel. Need süsteemid hankisid veebist reaalajas andmeid, filtreerisid välja kõige usaldusväärsemad allikad, genereerisid kokkuvõtlikud vastused ja seejärel tsiteerisid algseid allikaid.

See polnud lihtsalt uus funktsioon. See oli üleminek "info otsimiselt" "vastuste otsesele küsimisele". Ja see üleminek muutis kogu mängu. Eesmärk polnud enam edetabel, vaid viitamine. Enam mitte märksõnad, vaid asjatundlikkus, usaldus ja ajakohasus. Enam mitte lingid veebisaidilt A veebisaidile B, vaid võime olla tehisintellekti masina poolt usaldusväärse allikana äratuntav.

Mängu uued reeglid: muutunud nähtavuse mehaanika ja ehituskivid

Traditsioonilise SEO ja Perplexity SEO peamine erinevus seisneb vastuste arhitektuuris. Selle erinevuse mõistmiseks tuleb kõigepealt aru saada, kuidas Perplexity ja sarnased tehisintellektil põhinevad otsingusüsteemid tehniliselt toimivad.

Perplexity AI kasutab süsteemi, mida sageli kirjeldatakse kui otsingu laiendatud genereerimist. See tähendab, et süsteem saab kasutaja päringu, teeb kohe reaalajas veebiotsingu (otsingumootori API-de või oma robotite kaudu), filtreerib tulemused kvaliteedi, asjakohasuse ja usaldusväärsuse alusel ning kasutab lõpuks parimaid tulemusi vastuse genereerimiseks. See vastus sisaldab seejärel viiteid ja linke algallikatele.

Sellel arhitektuuril on optimeerimisstrateegia jaoks mitu tagajärge:

• Esiteks: tsiteerimine eelistab edetabelile. Perplexity saab Google'i tavalistes otsingutulemustes 50. kohal olevat veebisaiti viidata esmase allikana – eeldusel, et see pakub sellele konkreetsele küsimusele parimaid vastuseid. Uuringud näitavad, et ainult umbes 47 protsenti Perplexity tsiteeritud lehtedest saavad Google'ilt märkimisväärset orgaanilist otsinguliiklust. See tähendab, et erialased teadmised ja eksklusiivsed andmed edestavad üldiseid, kõrge autoriteediga veebisaite.
• Teiseks: struktuur eelistab sujuvust. Viimastel aastatel on Google hakanud eelistama struktureeritud andmeid, skeemimärgistust ja vastuste väljavõtteid. Perplexity ja ChatGPT vajavad seda veelgi enam. Nad ei töötle sisu lineaarselt nagu inimene, vaid on struktureeritud nagu parser. Küsimuste ja vastuste vormingud, tabelid, täpploendid, selgelt määratletud jaotised – see pole mitte ainult "parem kasutajakogemuse jaoks", vaid on ka otseselt seotud tehisintellekti süsteemide töötlemisega.
• Kolmandaks: ajakohasus filtreerimiskriteeriumina. Perplexity kasutab aja möödumise tegurit. See tähendab, et väga vana sisu karistatakse süstemaatiliselt, välja arvatud juhul, kui see on ajalooliselt asjakohane või kanooniline. Kolme aasta taguse trendi kohta käiv artikkel on klassikalises Google'i SEO-s neutraalne. Perplexity puhul filtreeritakse see aktiivselt välja.
• Neljandaks: EEAT kui usaldusfilter. See tuntud lühend – kogemus, asjatundlikkus, autoriteetsus, usaldusväärsus – oli juba Google'i kontseptsioon, kuid tehisintellekti süsteemides muutub see veelgi kesksemaks. Masin peab tuvastama mitte ainult asjakohasuse, vaid ka usaldusväärsuse. See saavutatakse järgmise abil: selge autori teave koos kvalifikatsioonidega, läbipaistvad metoodikad, nähtavad viited ja viited, HTTPS-krüptimine ja turvaline sertifikaat, juriidiline teade ja privaatsuspoliitika, samuti välised autoriteedi näitajad, näiteks tagasilingid usaldusväärsetest allikatest või mainimised Vikipeedias.
• Viiendaks: semantiline täpsus märksõnade sobitamise asemel. Tehisintellekti süsteemid mõistavad mitte ainult seda, et sõnal on tähendus, vaid ka seda, kuidas see on seotud teiste mõistetega. Artiklit, mis käsitleb "otsingumootorite optimeerimist" "veebis nähtavuse" kontekstis, peetakse asjakohaseks isegi siis, kui täpne fraas "otsingumootorite optimeerimine" seal ei esine. Kuid artikleid, mis mainivad koos "SEO-d" ja "manipuleerimistehnikaid", peetakse samuti vähem usaldusväärseks.
• Kuuendaks: Multimodaalne sisu lisaväärtusena. Tekst pole enam ainus vorming. Videod, infograafikud, tabelid ja andmete visualiseeringud on tehisintellekti süsteemide jaoks eriti väärtuslikud, kuna need: koondavad keerukat teavet, võimaldavad visuaalset hindamist, toetavad interaktiivset uurimistööd ja parandavad üldiselt kasutajakogemust.
• Seitsmendaks: Võrgustikuefektid ja platvormi kohalolek. Tehisintellekti süsteemid treenivad miljonitel veebisaitidel. Nad õpivad mitte ainult sisust endast, vaid ka sellest, kuidas sisu on veebis omavahel seotud, millised veebisaidid üksteist tsiteerivad ja kuidas veebisait on seotud temaatiliselt seotud allikatega. Brändil, mis on esindatud ainult oma veebisaidil, on väiksem tõenäosus saada viidatud kui brändil, mis on esindatud ka Redditis, LinkedInis, Wikipedias või muudes väljakujunenud tööstusplatvormidel. See ei ole mõeldud manipuleerimisena – see on märk sellest, et võrgustiku loomine ei ole enam usaldusväärne usaldusväärsuse näitaja.

Sobib selleks:

• Unustage märksõnad! Nii töötab B2B SEO Google Gemini-Ieadi ajastul: The Secret for Tip paremusjärjestus

Praegune olukord: turu reaalsus ja praktilised tagajärjed

Aasta 2025 tähistab selget pöördepunkti. Tehisintellektil põhinevad otsingumootorid ei ole enam tulevikuvisioon, vaid praegune turujõud. Numbrid on ühemõttelised: genereeriva tehisintellektil põhineva otsingu globaalse turu suuruseks hinnatakse 2025. aastal 43,63 miljardit USA dollarit, eeldatava aastase kasvumääraga 14 protsenti kuni 2032. aastani. See on kiirendatud kasv – kiirem kui digitaalne keskmine.

Ettevõtete jaoks tähendab see, et traditsioonilise SEO võimaluste aken sulgub. Asi pole selles, et Google homme kaob – Google jääb alles –, aga tähelepanu, mida kasutajad platvormile pööravad, hakkab muutuma. Hinnangute kohaselt moodustavad nullkliki otsingud – otsingupäringud, kus kasutajad leiavad vastuse otse Google'i otsingutulemuste lehelt – juba 40–60 protsenti kõigist päringutest. Tehisintellekti genereeritud vastuste üha suureneva levimuse tõttu võib see protsent veelgi tõusta.

Samal ajal tekivad uued võimalused. Traditsiooniline otsingumaastik on väga konkurentsitihe: miljonid veebisaidid võistlevad miljonite märksõnade pärast. Tehisintellektil põhinevad otsingumootorid on seevastu veel suhteliselt uued. Konkurents viidete pärast on oluliselt väiksem. Keskmise suurusega ettevõttel, mis hakkab juba täna oma sisu Perplexity ja ChatGPT jaoks optimeerima, on realistlik võimalus saada paljudes niššides peamiseks allikaks.

Praktiline olukord on järgmine: ChatGPT-d kasutab üle 200 miljoni kasutaja kuus. Perplexity uhkeldab seitsmekohalise kasutajate arvuga. Google töötleb päevas 14 miljardit otsingupäringut, kuid üha suuremale hulgale neist päringutest vastatakse tehisintellekti kokkuvõtte või tehisintellekti ülevaate abil. Nendes kokkuvõtetes viidatud veebisaitide külastatavus kasvab dramaatiliselt. Uuringud näitavad, et veebisaidi külastatavus suureneb 200–500 protsenti ainuüksi seetõttu, et veebisaiti mainitakse tehisintellekti vastuses.

Samal ajal muutub vana reegel – „10 parima hulka kuulumine tähendab nähtavust” – iganenuks. Veebisait võib Google'is olla 15. kohal, kuid Perplexity nimetab seda parimaks vastuseks. See lammutab olemasoleva hierarhia ja loob uusi võimalusi väikestele, spetsialiseerunud allikatele.

Praktilise SEO jaoks tähendab see, et klassikalised optimeerimised nagu metamärgendid, mobiilioptimiseerimine ja linkide loomine ei kaota oma olulisust, vaid saavad hoopis uue mõõtme. Kiire ja mobiilisõbralik veebisait pole ülioluline mitte ainult kasutajakogemuse, vaid ka robotite ja tehisintellekti süsteemide poolt andmete tõhusa töötlemise seisukohast. Tagasilingid jäävad autoriteedisignaaliks – kuid mitte enam ainsaks. Sisu võime olla tehisintellekti süsteemide poolt usaldusväärseks tuvastatud on saamas uueks konkurentsiteguriks.

Tehisintellektil põhinev otsing muudab kõike: kuidas see SaaS-lahendus muudab teie B2B edetabeleid igaveseks.

B2B-ettevõtete digitaalne maastik on kiirete muutuste läbimas. Tehisintellekti juhtimisel kirjutatakse ümber veebis nähtavuse reegleid. Ettevõtete jaoks on alati olnud väljakutse mitte ainult olla digitaalses massis nähtav, vaid ka olla asjakohased õigete otsustajate jaoks. Traditsioonilised SEO strateegiad ja kohaliku kohaloleku haldamine (geomarketing) on ​​keerulised, aeganõudvad ning sageli võitlus pidevalt muutuvate algoritmide ja tiheda konkurentsi vastu.

Aga mis siis, kui oleks olemas lahendus, mis mitte ainult ei lihtsusta seda protsessi, vaid muudab selle ka nutikamaks, ennustavamaks ja palju tõhusamaks? Siin tulebki mängu spetsialiseeritud B2B-toe ja võimsa SaaS-platvormi (tarkvara teenusena) kombinatsioon, mis on spetsiaalselt loodud SEO ja GEO vajaduste jaoks tehisintellekti otsinguajastul.

See uue põlvkonna tööriistad ei tugine enam ainult käsitsi märksõnade analüüsile ja tagasilinkide strateegiatele. Selle asemel kasutab see tehisintellekti, et otsingu kavatsust täpsemalt mõista, kohalikke edetabeli tegureid automaatselt optimeerida ja reaalajas konkurentsianalüüsi teha. Tulemuseks on ennetav, andmepõhine strateegia, mis annab B2B-ettevõtetele otsustava eelise: neid mitte ainult ei leita, vaid tajutakse ka oma niši ja asukoha autoriteetsete autoriteetidena.

Siin on B2B toe ja tehisintellektil põhineva SaaS-tehnoloogia sümbioos, mis muudab SEO ja GEO turundust, ning kuidas teie ettevõte saab sellest kasu, et digitaalses ruumis jätkusuutlikult kasvada.

Lisateavet selle kohta siin:

• B2B tugi ja ajaveeb SEO, GEO ja AIS-i jaoks – tehisintellekti otsing
• Unusta kallid SEO tööriistad – see alternatiiv domineerib võrratute B2B funktsioonidega

Reaalse maailma rakendused: kuidas ettevõtted transformatsiooniga hakkama saavad

Teooria on keeruline, kuid praktiline rakendus on palju konkreetsem. Mitmed reaalse maailma juhtumiuuringud näitavad, kuidas ettevõtted selle üleminekuga edukalt toime tulevad.

Üks juhtiv juhtumiuuring hõlmab autoraadio remonditeenust – täpsemalt Jeepi ja Dodge'i mudelit „Uconnect 8.4”. Ettevõte oli varem täiesti nähtamatu. Kasutades integreeritud strateegiat – mis koosnes tehisintellektil põhinevast märksõnauuringust, SEO-optimeeritud ajaveebisisust, üksikasjalike kirjeldustega YouTube'i videotest, Shopify integratsioonist ja eBay loenditest –, saavutas ettevõte oma peamise märksõnaga mõne kuuga Google'i edetabeli, lisaks viidati sellele Google Gemini's teadliku allikana ja see kuvatakse ChatGPT-s esimese soovitusena. See saavutati mitte manipuleerimise, vaid tõelise spetsialiseerumise kaudu: ettevõte oli ainus pakkuja, kellel oli selle konkreetse mudeli kohta üksikasjalik ja ajakohane sisu.

Teine näide pärineb tervishoiusektorist. Digitaalturundusagentuur kasutas tehisintellektil põhinevaid analüüsivahendeid tehniliste SEO-probleemide tuvastamiseks ja sisusoovituste genereerimiseks. Nende klient – ​​tervishoiuteenuse osutaja – suutis parandada konkurentsitihedate märksõnade edetabelit 50 protsenti ja samal ajal suurendada nähtavust tehisintellekti loodud kokkuvõtetes. Võti polnud kvantiteet, vaid täpsus: sadade lehtede loomise asemel optimeeriti äärmiselt põhjalikult väiksem arv lehti.

Kolmas näide illustreerib mitmekanalilise kohaloleku olulisust. E-kaubanduse pakkuja suurendas märkimisväärselt oma tehisintellekti nähtavust mitte ainult veebisaidi optimeerimise, vaid ka aktiivse kohaloleku kaudu platvormidel nagu Amazon, BestReviewsi veebisaidid ja tarbijafoorumite arutelud. Tehisintellekti süsteemid õpivad neid võrgumustreid ja eelistavad allikaid, mis on esindatud mitmes kohas – sest see annab märku usaldusväärsusest.

Kõigil neil juhtudel ilmneb ühine muster: Perplexity SEO edu ei tulene ühest nipist, vaid viie elemendi kombinatsioonist: esiteks, ehtne asjatundlikkus ja originaalne sisu. Teiseks, selge struktuur ja vastused konkreetsetele küsimustele. Kolmandaks, multimodaalsus – teksti, piltide ja videote kombineerimine. Neljandaks, võrgustikuefektid mitmel platvormil kohaloleku kaudu. Viiendaks, pidev värskus – sisu, mida regulaarselt üle vaadatakse ja ajakohastatakse.

Sobib selleks:

• Nutikas või ohtlik? Perplexity uue agentbrauseri Comet varjatud riskid

Varjud ja lahendamata probleemid: uue ajastu võimalused ja riskid

Iga murranguline tehnoloogia toob kaasa mitte ainult võimalusi, vaid ka probleeme. Tehisintellektiga otsingumootorite olukord pole erand. On mitmeid põhimõttelisi kriitikaid ja lahendamata küsimusi, millele tuleb tähelepanu pöörata.

• Esiteks: tehisintellekti loodud sisu kvaliteedikriis. Columbia Journalism Review'i hiljutise uuringu kohaselt edastavad tehisintellekti süsteemid üle 60 protsendi juhtudest ebaõiget või mittetäielikku teavet. Kui tehisintellekti otsingumootor koostab oma vastuse madala kvaliteediga allikatest, siis need vead mitmekordistuvad. Probleem on eriti terav valdkondades, kus vead on kriitilise tähtsusega – tervishoid, juriidiline teave, finantsnõustamine. Tehisintellekt võib esitada veenvalt valeinformatsiooni. See on juba viinud skandaalideni, kus ChatGPT või Gemini andsid faktiliselt ebaõigeid nõuandeid.
• Teiseks on olemas sõltuvus algoritmilisest kureerimisest. Kui Google pakkus vähemalt kümne tulemuse vaadet, siis Perplexity või ChatGPT näitavad ainult ühte, tehisintellekti loodud vastust. See annab masinale märkimisväärse võimu. Kui tehisintellekt otsustab, et konkreetne allikas on asjakohane, mainitakse seda. Kui mitte, on allikas sisuliselt nähtamatu – isegi kui see on kvaliteetne. Puudub läbipaistvusmehhanism või võimalus seda vaidlustada. Google'i tulemused olid vähemalt osaliselt kontrollitavad; tehisintellekti süsteemid on mustad kastid.
• Kolmandaks: autentse sisu ümber valitsev umbusalduse tsükkel. Uuringud näitavad, et 70 protsenti kasutajatest eelistab inimese kureeritud sisu üldisele tehisintellekti sisule. Kuid see eelistus ei tähenda automaatselt head edetabelit. Hästi kirjutatud, autentne ja inimese loodud analüüs võib tehisintellekti süsteemide poolt tähelepanuta jääda, kui sellel puudub „õige“ struktuur. See motiveerib sisuloojaid kirjutama tehisintellekti-, mitte kasutajasõbralikul viisil.
• Neljandaks: andmekaitse ja manipuleerimisega seotud eetilised küsimused. Tehisintellekti süsteemid õpivad veebiandmetest – sageli ilma veebisaitide operaatorite selgesõnalise nõusolekuta. Veebisaidi operaatoril, kes ei soovi, et tema sisu kasutataks tehisintellekti mudeli treeningandmetena, on selle vältimiseks piiratud võimalused. Samal ajal tekivad uued manipuleerimisvõimalused. Ettevõte võiks tehisintellekti süsteemides nähtavuse saavutamiseks tahtlikult paigutada sisu sadadele veebisaitidele – tänapäevane Sybili-stiilis pakkumine, mis on sama problemaatiline kui traditsioonilised lingifarmid.
• Viiendaks: Sisu loomise demonetiseerimine. Kui tehisintellekti süsteemid parafraseerivad oma vastustes sisu otse ilma algsele allikale märkimisväärset liiklust genereerimata, õõnestavad nad sisu avaldajate ärimudelit. See on struktuuriline probleem, millele pole lihtsat lahendust. Google maksab vähemalt klikkide eest; tehisintellekti süsteemid ei saa seda otse teha.
• Kuuendaks: Koondumise probleem. Suurte keelemudelite turg on väga kontsentreeritud – OpenAI, Google, Perplexity ja üks või kaks muud tegijat. See tähendab, et sisu nähtavuse üle otsustavad kesksed väravavahid. See on tohutu võimu koondumine, mis loob potentsiaalseid võimalusi manipuleerimiseks ja ohustab meediapluralismi.
• Seitsmendaks: SEO ja SXO erinevus. On tekkinud uus termin: SXO – otsingukogemuse optimeerimine. See tähendab, et optimeerimine on nihkunud pelgalt järjestamisest üldise kogemuse optimeerimiseni. Kuid see pole standardiseeritud. Igal tehisintellekti süsteemil on erinevad eelistused. See sunnib ettevõtteid optimeerima mitme erineva süsteemi jaoks.

Eelseisev muutus: trendid, strateegiad ja stsenaariumid

Küsimusele, kuidas Perplexity SEO ja tehisintellektil põhinev otsing üldiselt järgmise kahe kuni viie aasta jooksul arenevad, pole lihtne vastata. Siiski on mitu tugevat signaali, mis viitavad teatud trendidele.

Esimene trend: otsingu agenteerimiseks muutumine

Tehisintellekti süsteemid ei vasta enam ainult küsimustele, vaid täidavad ka ülesandeid. Kasutaja võiks öelda: "Leia mulle parim autokindlustus" – ja tehisintellekt ei pakuks mitte ainult linkide soovitusi, vaid teeks võrdlevaid analüüse, küsiks hinnapakkumisi ja äärmuslikel juhtudel isegi algataks tehinguid. See muudab sisu optimeerimise viisi – alates teabe kogumisest kuni otsuste toetamiseni.

Teine trend: hüperpersonaliseerimine ja kontekstuaalsus

Tehisintellekti süsteemid suudavad luua ja mõista kasutajaprofiile: asukohta, otsinguajalugu, seadme tüüpi ja isegi emotsionaalset seisundit – kõike seda arvestatakse vastuste genereerimisel. Päringule „restoranid” vastatakse täiesti erinevalt, olenevalt sellest, kas kasutaja asub Tokyos või Berliinis, kas ta on taimetoitlane või on tal just olnud halb nädal ja ta soovib proovida midagi uut.

Kolmas trend: SEO ja sisuturunduse lähenemine PR-ile

Tehisintellekti ajastul on nende kolme valdkonna eristamine üha raskem. Ettevõte, mis soovib tehisintellekti loodud vastustes esile kerkida, vajab lisaks heale sisule ja tehnilisele SEO-le ka mainet – mis on nähtav pressiteadete, tööstusharu kohaloleku ja võrgustikuefektide kaudu.

Neljas trend: otsingutulemuste killustatus

Kuigi Google on ajalooliselt tegutsenud monopolina, on otsingumaastik killustumas. Ettevõte peab optimeerima mitte ainult Google'i, vaid ka ChatGPT, Perplexity, ettevõtte omanduses olevate tehisintellekti süsteemide ja uute tegijate jaoks. See killustab tähelepanu ja ressursse.

Viies trend: LLM-valmiduse kriteeriumide standardiseerimine.

Nii nagu Google on kehtestanud veebimeistri juhised ja veebi põhinäitajad, tekivad tõenäoliselt ka tehisintellektiga sõbralike veebisaitide valdkonnaülesed standardid. Nende hulka võivad kuuluda sellised standardid nagu minimaalne laadimisaeg alla 1 sekundi, selged URL-i struktuurid, standardiseeritud skeemi märgistus, üheselt mõistetav autori omistamine ja regulaarsed sisuvärskendused.

Kuues trend: nišiautoriteedi tõus.

Kuigi suured meediaettevõtted üritavad endiselt oma laiaulatuslikke ja üldistatud sisustrateegiaid tehisintellekti otsingule kohandada, on spetsialiseerunud ja põhjalikel sisuallikatel tohutu eelis. Haruldasi taimehaigusi käsitleval ajaveebil on tehisintellekti süsteemides suurem kaal kui üldisel aiandusportaalil.

Digitaalse võimu ümberkorraldamine

Segaduspõhine SEO ja otsingumootorite laiem ümberkujundamine tehisintellekti abil ei tähista pelgalt veebiturunduse valdkonna täiendust või kõrvalarengut. Need tähistavad võimu põhimõttelist ümberjaotust.

Peaaegu kolm aastakümmet oli Google digitaalse nähtavuse keskne väravavaht. Ettevõtted pidid Google'i reegleid mõistma ja järgima. See tekitas tohutut asümmeetriat ja sõltuvust – need, keda Google karistas, olid sisuliselt võrguühenduseta. Kuid Google pakkus ka läbipaistvust. Seal olid veebimeistri juhised, avaldatud algoritmiuuendused ja vähemalt teoreetiline võimalus jõuda esikümnesse ja olla seal nähtav.

Tehisintellektil põhinevad otsingumootorid muudavad mängureegleid. Need ei ole läbipaistvamad, vaid läbipaistmatumad. Nende kriteeriumid ei ole nii selged, otsustusprotsess on vähem arusaadav. Kuid need pakuvad ka uusi võimalusi: nähtavuse demokratiseerimine. Väike ettevõte, millel on tõeline asjatundlikkus, mida see selgelt demonstreerib, suudab äkki konkureerida suurte kirjastajatega – mitte ressursside, vaid asjakohasuse kaudu.

Samal ajal tekivad uued riskid. Maailm, kus tehisintellekt otsustab nähtavuse üle, on maailm, kus eelarvamused, manipuleerimine ja võimu koondumine võivad kiiresti muutuda tohututeks probleemideks. Kui tehisintellekt räägib süstemaatiliselt negatiivselt konkreetse inimrühma või arvamuse kohta, pole sellele vastuväiteid – ainult algoritm, mida ei nähta.

Seega on praegune olukord samaaegselt nii muutuste kui ka ebakindluse hetk. Ettevõtted peavad kiiresti kohanema, kuid täpne suund pole veel päris selge. Selge on aga see, et järgmise viie aasta strateegia erineb radikaalselt eelmisest.

Progressiivsete ettevõtete jaoks tähendab see investeerimist ehtsasse asjatundlikkusse, autentsusse ja võrgustikuefekti. Enam ei keskenduta peamise eesmärgina "märksõnade paremusjärjestusele", vaid pigem "oma valdkonnas tuntud ja usaldusväärseks nimeks saamisele". Enam ei ole vaja massiliselt üldist sisu, vaid väikeses koguses kvaliteetset ja spetsialiseeritud sisu.

Ja SEO-spetsialistide jaoks tähendab see: puhta SEO-spetsialiseerumise ajastu on lõppemas. Tulevik kuulub hübriidspetsialistidele – inimestele, kes mõistavad, et tehniline optimeerimine, sisustrateegia, mainehaldus ja brändi loomine ei ole eraldi distsipliinid, vaid pigem sama mündi erinevad küljed.

Ümberkorraldus on alanud. Reeglid on muutlikud. Ja need, kes on valmis oma strateegiaid põhjalikult ümber mõtlema, on selle muutuse võitjad.

☑️ Meie ärikeel on inglise või sakslane

☑️ Uus: kirjavahetus teie riigikeeles!

 

Mul on hea meel, et olete teile ja minu meeskonnale isikliku konsultandina kättesaadav.

Võite minuga ühendust võtta, täites siin kontaktvormi või helistage mulle lihtsalt telefonil +49 89 674 804 (München) . Minu e -posti aadress on: Wolfenstein ∂ xpert.digital

Ootan meie ühist projekti.

 

 

☑️ VKE tugi strateegia, nõuannete, planeerimise ja rakendamise alal

☑️ digitaalse strateegia loomine või ümberpaigutamine ja digiteerimine

☑️ Rahvusvaheliste müügiprotsesside laiendamine ja optimeerimine

☑️ Globaalsed ja digitaalsed B2B kauplemisplatvormid

☑️ teerajajate äriarendus / turundus / PR / mõõde

Tööstusharu fookus: B2B, digitaliseerimine (tehisintellektist XR-ini), masinaehitus, logistika, taastuvenergia ja tööstus

Lisateavet selle kohta siin:

• Xpert Business Hub

Teemakeskus koos teadmiste ja ekspertiisiga:

• Teadmisplatvorm globaalse ja regionaalse majanduse, innovatsiooni ja tööstusharude suundumuste kohta
• Analüüside, impulsside ja taustteabe kogumine meie fookusvaldkondadest
• Koht ekspertiisi ja teabe saamiseks äri- ja tehnoloogiavaldkonna praeguste arengute kohta
• Teemakeskus ettevõtetele, kes soovivad õppida turgude, digitaliseerimise ja valdkonna uuenduste kohta

Xpert.digital on sügavad teadmised erinevates tööstusharudes. See võimaldab meil välja töötada kohandatud strateegiad, mis on kohandatud teie konkreetse turusegmendi nõuetele ja väljakutsetele. Analüüsides pidevalt turusuundumusi ja jätkates tööstuse arengut, saame tegutseda ettenägelikkusega ja pakkuda uuenduslikke lahendusi. Kogemuste ja teadmiste kombinatsiooni abil genereerime lisaväärtust ja anname klientidele otsustava konkurentsieelise.

Lisateavet selle kohta siin:

• Kasutage Xpert.digital 5 -kordist kompetentsi ühes paketis alates 500 €/kuus