Kiire info saamiseks otsi Google'ist, põhjaliku analüüsi saamiseks ChatGPT-st: nii me tegelikult 2025. aastal otsime – Pilt: Xpert.Digital
Vähem klikke vaatamata heale edetabelile: see on tegelik põhjus – ja uus lahendus – SEMrushi uuringu peamised tulemused
### Kas ChatGPT tapab Google'i? Uus uuring näitab üllatavat vastupidist ### Kas Google'i tehisintellekti vastused söövad teie liiklust? Mida peate nüüd tegema ### Kas SEO on surnud? Miks kõik räägivad nüüd GEO-st – ja mida see teie veebisaidi jaoks tähendab ### Z-generatsioon pöörab Google'ile selja: kuidas tehisintellekt muudab otsingut igaveseks ###
ChatGPT vs. Google: kuidas tehisintellekt muudab otsingukäitumist ja mida see tähendab digitaalsete strateegiate jaoks
Arutelu ChatGPT kui potentsiaalse ohu üle Google'ile on võtnud uue pöörde. SEMrushi põhjalik uuring, mis analüüsis 260 miljardit rida klikkide voo andmeid jaanuari 2024 ja juuni 2025 vahel, annab üllatava pildi ChatGPT kasutamise ja traditsioonilise Google'i otsingukäitumise vastastikmõjust.
Uuringus uuriti kahte konkreetset rühma: testrühma, mis koosnes USA kasutajatest, kes kasutasid ChatGPT-d esimest korda 2025. aasta esimeses kvartalis, kuid kellel polnud platvormiga eelnevat kogemust, ja kontrollrühma, mis koosnes kasutajatest, kes ei kasutanud ChatGPT-d üldse. Teadlased keskendusid lauaarvutite kasutamisele USA-s ja mõõtsid Google'i otsingu seansse 90 päeva enne ja pärast ChatGPT esmakordset kasutamist.
Tulemused on vastuolus laialt levinud asendushüpoteesiga: ChatGPT kasutamine ei too kaasa Google'i otsingute vähenemist. Selle asemel toetavad andmed laienemishüpoteesi – ChatGPT laiendab üldist infootsingu käitumist, asendamata traditsioonilisi otsinguharjumusi. Tegelikult oli pärast ChatGPT kasutuselevõttu Google'i otsingu keskmine kasutamine isegi veidi suurenenud.
Sellega seotud:
Erinevad kasutusmustrid ja otsingukäitumine
Kasutusmustrite analüüs paljastab huvitavaid mustreid. ChatGPT-s tehakse 54 protsenti kõigist päringutest standardrežiimis, samas kui 46 protsenti kasutab integreeritud otsingurežiimi. Erinevad päringute pikkused on eriti paljastavad: standardrežiimis on ChatGPT päringud keskmiselt 23 sõna pikkused, otsingurežiimis aga ainult 4,2 sõna – see näitab, et kasutajad pöörduvad otsingurežiimis tagasi traditsiooniliste, Google'i-laadsete otsingustrateegiate juurde.
Need tulemused näitavad, et erinevad tööriistad on optimeeritud erinevate vajaduste jaoks. Google domineerib jätkuvalt ajakohase teabe, kohalike otsingupäringute ja navigeerimispäringute osas. Kui keegi otsib "Amazon", soovib ta veebisaidile navigeerida, mitte saada ettevõtte kirjeldust. ChatGPT seevastu paistab silma keerukate uuringute, analüütiliste ülesannete ja loominguliste projektidega, kus selle vestlusvõime ja kontekstualiseerimine pakuvad olulisi eeliseid.
Praegune turupositsioon ja demograafilised arengud
Toornumbrid näitavad endiselt Google'i domineerivat turupositsiooni. Google töötleb iga päev ligikaudu 14 miljardit otsingupäringut, samas kui ChatGPT käsitleb hinnanguliselt 37,5 miljonit otsingulaadset päringut – suhe 373:1 Google'i kasuks. Sellest hoolimata registreeris Google 2024. aastal umbes 20-protsendilise kasvu, mis näitab, et isegi väljakujunenud turuliider jätkab laienemist.
Demograafiline analüüs näitab aga olulist põlvkondadevahelist nihet: 54,85 protsenti ChatGPT kasutajatest on vanuses 18–34 aastat, samas kui vaid 13,25 protsenti on vanemad kui 55 aastat. Need digitaalsed põliselanikud kasutavad tehisintellekti tööriistu mitte ainult kodutööde või loominguliste projektide jaoks, vaid üha enam ka uurimistööks, mida nad varem oleksid teinud ainult Google'i kaudu. Saksamaal läbi viidud Yext uuring näitab, et 70 protsenti vastanutest kasutab tehisintellekti otsingulahendusi vähemalt mitu korda nädalas, kusjuures Z-põlvkond näib olevat traditsioonilistest otsingumootoritest peaaegu täielikult loobunud.
Mõju veebisaidi liiklusele ja kasutajate käitumisele
Google'i tehisintellektil põhinevate ülevaadete kasutuselevõtt toob veebisaitide operaatoritele kaasa mõõdetavaid muutusi. Saksakeelsetes riikides läbi viidud uuringud näitavad, et pärast nende tehisintellektil põhinevate ülevaadete kasutuselevõttu on klikkide arv langenud keskmiselt 17,8 protsenti, mõnedel veebisaitidel on isegi kuni 40 protsenti. Eriti murettekitav on see, et kuigi veebisaitide nähtavust otsingutulemustes see vaevu mõjutanud on (näitamiste arv langes vaid 1,2 protsenti), langes klikkimise määr 14 protsenti.
See areng toob kaasa nn nullklõpsuga otsingute sagenemise – otsingupäringud, mille puhul kasutajad leiavad vastuse otse otsingutulemustest ilma veebisaidil klõpsamata. Isegi enne tehisintellekti kokkuvõtete kasutuselevõttu oli see määr Euroopas umbes 59 protsenti; tehisintellekti kokkuvõtetega on see näitaja veelgi tõusuteel. Tehisintellekti kokkuvõtete silmapaistev paigutus võimendab seda efekti, kuna need kuvatakse otsingutulemuste lehe ülaosas ja võivad mobiilseadmetes hõivata kuni 90 protsenti ekraanist.
Generatiivne mootorioptimiseerimine kui uus distsipliin
Vastuseks neile arengutele on generatiivne otsingumootorite optimeerimine (GEO) ennast kehtestamas traditsioonilise otsingumootorite optimeerimise täiendusena. GEO eesmärk on kujundada sisu nii, et tehisintellektil põhinevad otsingumootorid ja generatiivsed mudelid saaksid seda optimaalselt töödelda ning nende vastustesse integreerida.
SEO ja GEO erinevus seisneb nende fookuses: kui SEO eesmärk on traditsioonilistes otsingutulemustes paremusjärjestust saavutada ja klikke genereerida, siis GEO keskendub tehisintellekti loodud vastustes usaldusväärse allikana viitamisele. See nõuab sisu loomisel teistsugust lähenemist: sisu peab olema struktureeritud, täpne ja tehisintellekti süsteemidele hõlpsasti ligipääsetav. Sellised tegurid nagu EEAT (kogemus, asjatundlikkus, autoriteetsus, usaldusväärsus) muutuvad veelgi olulisemaks.
Meie soovitus: 🌍 Piiramatu ulatus 🔗 Ühenduses 🌐 Mitmekeelne 💪 Müügijõud: 💡 Autentne strateegia 🚀 Innovatsioon kohtub 🧠 Intuitsioon
Kohalikust globaalseks: VKEd vallutavad nutika strateegiaga maailmaturu - Pilt: Xpert.Digital
Ajastul, mil ettevõtte digitaalne kohalolek määrab selle edu, seisneb väljakutse autentse, isikupärastatud ja laiaulatusliku kohaloleku loomises. Xpert.Digital pakub uuenduslikku lahendust, mis positsioneerib end tööstuskeskuse, ajaveebi ja brändisaadiku ristumiskohana. See ühendab suhtlus- ja müügikanalite eelised ühel platvormil ning võimaldab avaldamist 18 erinevas keeles. Koostöö partnerportaalidega ning võimalus avaldada artikleid Google Newsis ja umbes 8000 ajakirjaniku ja lugejaga pressiteadete levitamisnimekirjas maksimeerivad sisu ulatust ja nähtavust. See on välise müügi ja turunduse (SMarketing) oluline tegur.
Lisateavet leiate siit:
Liikluse mitmekesistamine: kaitse algoritmide põhjustatud šokkide eest
Strateegilised tagajärjed ettevõtetele
SEMrushi uuringu tulemustel on kaugeleulatuvad strateegilised tagajärjed. Ettevõtted peavad oma digitaalse turunduse strateegiaid laiendama, mitte neid asendama. SEO jääb veebis nähtavuse võtmekomponendiks, kuna Google on jätkuvalt domineeriv otsinguplatvorm. Samal ajal on tehisintellekti otsingute optimeerimine üha olulisem, kuna kasutajate käitumine ja otsingumustrid arenevad.
Edukas SEO strateegia 2025. aastaks ühendab klassikalised SEO meetmed GEO lähenemisviisidega. Täpsemalt tähendab see, et kuigi märksõnad jäävad oluliseks, muutuvad temaatiline asjakohasus ja semantiline kontekst olulisemaks. Tagasilingid ja domeeni autoriteet on endiselt olulised, kuid sellised tegurid nagu struktureeritud andmed, autoriteet ja viitatavus muutuvad tehisintellekti vastustes nähtavuse seisukohalt olulisemaks.
Sellega seotud:
Liikluskanalite mitmekesistamine ja jälgimine
Liikluse kanalite jaotust tuleks regulaarselt analüüsida, et muutusi varakult tuvastada. Traditsioonilised kanalid, nagu orgaaniline otsing, otseliiklus, e-posti turundus ja sotsiaalmeedia, seisavad silmitsi konkurentsiga tehisintellektil põhinevate platvormide poolt. Tasakaalustatud liikluse segu vähendab sõltuvust üksikutest kanalitest ja pakub kaitset algoritmidest tingitud kõikumiste eest.
Eriti oluline on jälgida otsest liiklust, mida võivad mõjutada ka teised kanalid. Näiteks kui kasutajad saavad brändist teada ChatGPT kaudu, võivad nad hiljem veebisaiti otse otsida. Neid kaudseid mõjusid on raske mõõta, kuid need on klienditeekonna täieliku mõistmiseks üliolulised.
Sisu strateegiate väljatöötamine tehisintellekti ajastuks
Sisu strateegiad tuleb kohandada tehisintellekti ajastule. Selle asemel, et keskenduda ainult märksõnade tihedusele, peaks sisu olema temaatiliselt terviklik ja kontekstiliselt asjakohane. Tehisintellekti süsteemid ei tõlgenda sisu üksikute märksõnade, vaid pigem teemade ja nende semantiliste seoste põhjal. See nõuab terviklikumat lähenemist sisu loomisele.
Struktureeritud andmed on üha olulisemad, kuna need aitavad tehisintellekti süsteemidel sisu paremini mõista ja kategoriseerida. KKK jaotised, selged pealkirjastruktuurid ja täpsed vastused korduma kippuvatele küsimustele suurendavad tõenäosust, et neile tehisintellekti vastustes viidatakse.
Mõõdetavus ja KPI-de korrigeerimine
Traditsioonilised SEO KPI-d, nagu edetabelid või nähtavuse indeksid, kaotavad oma olulisuse, kui tehisintellekti süsteemid pakuvad otseseid vastuseid. Vaja on välja töötada uusi mõõdikuid: hääle osakaal tehisintellekti vastustes, mainimised generatiivsetes otsingutulemustes ja brändi nähtavus erinevatel tehisintellekti platvormidel on muutumas digitaalse turu kohaloleku peamisteks näitajateks.
Väljakutse seisneb nende uute mõõdikute määratlemises ja mõõtmises. Kuigi traditsioonilised veebianalüütika tööriistad suudavad mõõta liiklust, konversioonimäärasid ja kaasatust, puuduvad endiselt keerukad tööriistad tehisintellekti nähtavuse mõõtmiseks.
Tehnilised nõuded ja infrastruktuur
Veebisaidi tehniline infrastruktuur tuleb optimeerida tehisintellektiga robotite jaoks. Laadimisajad, mobiilioptimiseerimine ja teabe edastamine ilma JavaScriptita muutuvad üha olulisemaks, kuna tehisintellekti süsteemid eelistavad struktureeritud ja hõlpsasti ligipääsetavat teavet. Skeemimärgistus ja struktureeritud andmed aitavad tehisintellekti süsteemidel sisu paremini mõista ja töödelda.
Samal ajal peavad ettevõtted tagama, et nende sisu oleks erinevatel platvormidel järjepidev ja leitav. See tähendab lisaks veebisaidi optimeerimisele ka kohalolekut platvormidel nagu LinkedIn, Reddit või valdkonnapõhistel foorumitel, kus tehisintellekti süsteemid teavet koguvad.
Pikaajaline turu areng ja prognoosid
Pikaajalised trendid viitavad erinevate otsinguparadigmade kooseksisteerimisele. Google'ilt oodatakse tehinguliste ja navigeerimisotsingu domineerivat platvormi, samas kui tehisintellekti süsteemid muutuvad olulisemaks keerukate, analüütiliste ja loominguliste päringute puhul. See areng nõuab ettevõtetelt paindliku ja mitmekanalilise lähenemisviisi omaksvõtmist.
Eksperdid ennustavad, et tehisintellektil põhinevad teadmised jõuavad 2025. aasta lõpuks enam kui miljardi kasutajani. See laienemine suurendab veelgi GEO olulisust ja sunnib ettevõtteid oma sisustrateegiaid vastavalt kohandama.
Soovitused praktiliseks rakendamiseks
Uuringu tulemustest tulenevad praktilised soovitused: ettevõtted peaksid oma SEO strateegiaid laiendama, mitte neid asendama. Google jääb keskseks kanaliks ja vajab pidevat optimeerimist. Samal ajal tuleb strateegiasse integreerida uued platvormid ja tehisintellekti süsteemid.
Liikluskanalite süstemaatiline jälgimine aitab muutusi varakult tuvastada ja vastavalt reageerida. Struktureeritud andmetesse, autoriteetse sisu loomisesse ja mitmeplatvormilisse kohalolekusse investeerimine tasub end ära nii traditsioonilise SEO kui ka GEO puhul.
Veebiotsingu tulevikku kujundab erinevate strateegiate intelligentne kombinatsioon. Ettevõtted, kes valdavad nii traditsioonilist SEO-d kui ka GEO-d, on arenevas digimaastikul parimas positsioonis. SEMrushi uuring näitab, et ChatGPT ei asenda Google'it, vaid laiendab kogu infootsingu spektrit – ja see laienemine pakub strateegiliselt mõtlevatele ettevõtetele uusi võimalusi.
Teie globaalne turundus- ja äriarenduspartner
☑️ Meie ärikeel on inglise või saksa keel
☑️ UUS: Kirjavahetus teie emakeeles!
Konrad Wolfenstein
Mina ja minu meeskond oleme hea meelega teie käsutuses teie isikliku nõustajana.
Võite minuga ühendust võtta, täites siinse kontaktvormi wolfenstein@xpert.digital:või helistades mulle numbril +49 7348 4088 965. Minu e-posti aadress on
Ootan põnevusega meie ühist projekti.