Kiire info saamiseks otsi Google'ist, põhjaliku info saamiseks ChatGPT-st: nii me tegelikult 2025. aastal otsime – Pilt: Xpert.Digital
Vähem klikke vaatamata heale edetabelile: see on tegelik põhjus – ja uus lahendus – SEMrushi uuringu põhitulemused
### Kas ChatGPT tapab Google'i? Uus uuring näitab üllatavat vastupidist ### Kas Google'i tehisintellekti vastused söövad teie liiklust? Mida peate nüüd tegema ### Kas SEO on surnud? Miks kõik räägivad nüüd GEO-st – ja mida see teie veebisaidi jaoks tähendab ### Z-põlvkond pöörab Google'ile selja: kuidas tehisintellekt muudab otsingut igaveseks ###
ChatGPT vs. Google: kuidas tehisintellekt muudab otsingukäitumist ja mida see tähendab digitaalsete strateegiate jaoks
Arutelu ChatGPT kui potentsiaalse ohu üle Google'ile on võtnud uue pöörde. SEMrushi põhjalik uuring, mis analüüsis 260 miljardit rida klikkide voo andmeid jaanuari 2024 ja juuni 2025 vahel, annab üllatava pildi ChatGPT kasutamise ja traditsioonilise Google'i otsingukäitumise vastastikmõjust.
Uuringus uuriti kahte konkreetset rühma: testrühma, mis koosnes USA kasutajatest, kes kasutasid ChatGPT-d esmakordselt 2025. aasta esimeses kvartalis, kuid kellel polnud platvormiga eelnevat kogemust, ja kontrollrühma, mis koosnes kasutajatest, kes polnud kunagi ChatGPT-d kasutanud. Teadlased keskendusid lauaarvutite kasutamisele USA-s ja mõõtsid Google'i otsingu seansse 90 päeva enne ja pärast ChatGPT esmast kasutamist.
Tulemus on vastuolus laialt levinud asendushüpoteesiga: ChatGPT kasutamine ei too kaasa Google'i otsingu langust. Selle asemel toetavad andmed laienemishüpoteesi – ChatGPT laiendab üldist infootsingu käitumist, asendamata traditsioonilisi otsinguharjumusi. Tegelikult oli pärast ChatGPT kasutuselevõttu Google'i otsingu keskmine kasutus isegi veidi suurenenud.
Sobib selleks:
Erinevad kasutusmustrid ja otsingukäitumine
Kasutusharjumuste analüüs paljastab huvitavaid mustreid. ChatGPT-s tehakse 54 protsenti kõigist päringutest standardrežiimis, samas kui 46 protsenti kasutab integreeritud otsingurežiimi. Päringu pikkuse erinevused on eriti paljastavad: standardrežiimis on ChatGPT päringud keskmiselt 23 sõna pikkused, otsingurežiimis aga ainult 4,2 sõna – see näitab, et kasutajad pöörduvad otsingurežiimis tagasi traditsiooniliste Google'i-laadsete otsingustrateegiate juurde.
Need tulemused näitavad, et erinevad tööriistad on optimeeritud erinevate vajaduste jaoks. Google domineerib jätkuvalt ajakohase teabe, kohalike otsingute ja navigeerimispäringute osas. Kui keegi otsib "Amazon", soovib ta veebisaidile navigeerida, mitte ettevõtte kirjeldust saada. ChatGPT seevastu paistab silma keerukate uuringute, analüütiliste ülesannete ja loominguliste projektide puhul, kus selle vestlusvõime ja kontekstuaalne säilitamine pakuvad otsustavaid eeliseid.
Praegune turupositsioon ja demograafilised arengud
Paljad numbrid näitavad endiselt Google'i domineerivat turupositsiooni. Google töötleb iga päev ligikaudu 14 miljardit otsingupäringut, samas kui ChatGPT käsitleb hinnanguliselt 37,5 miljonit otsingulaadset päringut – suhe 373:1 Google'i kasuks. Sellest hoolimata registreeris Google 2024. aastal ligikaudu 20-protsendilise kasvu, mis näitab, et isegi väljakujunenud turuliider jätkab laienemist.
Demograafiline analüüs näitab aga olulist põlvkondadevahelist nihet: 54,85 protsenti ChatGPT kasutajatest on vanuses 18–34 aastat, samas kui vaid 13,25 protsenti on vanemad kui 55 aastat. Need digitaalsed põliselanikud kasutavad tehisintellekti tööriistu mitte ainult kodutööde või loominguliste projektide jaoks, vaid üha enam ka uurimistööks, mida nad varem oleksid teinud ainult Google'i kaudu. Saksamaal läbi viidud Yext uuring näitab, et 70 protsenti vastanutest kasutab tehisintellekti otsingulahendusi vähemalt mitu korda nädalas, kusjuures Z-põlvkond näib olevat traditsioonilistest otsingumootoritest peaaegu täielikult loobunud.
Mõju veebisaidi liiklusele ja kasutajate käitumisele
Google'i tehisintellektil põhinevate ülevaadete kasutuselevõtt toob veebisaitide operaatoritele kaasa mõõdetavaid muutusi. Saksakeelsetes riikides läbi viidud uuringud näitavad, et alates tehisintellektil põhinevate ülevaadete kasutuselevõtust on klikkide arv langenud keskmiselt 17,8 protsenti, mõnedel veebisaitidel on isegi kuni 40 protsenti. Eriti murettekitav on see, et kuigi veebisaitide nähtavus otsingutulemustes on vaevu mõjutatud (näitamiste arv langes vaid 1,2 protsenti), langes klikkimise määr 14 protsenti.
See trend toob kaasa nn nullklõpsuga otsingute sagenemise – otsingupäringud, mille puhul kasutajad saavad vastuse otse otsingutulemustest ilma veebisaidil klõpsamata. Isegi enne tehisintellekti ülevaadete kasutuselevõttu oli see määr Euroopas umbes 59 protsenti ja tehisintellekti ülevaadetega see arv jätkuvalt tõuseb. Tehisintellekti ülevaadete silmapaistev paigutus võimendab seda efekti, kuna need kuvatakse otsingutulemuste lehe ülaosas ja võivad mobiilseadmetes hõivata kuni 90 protsenti ekraanist.
Generatiivne mootorioptimiseerimine kui uus distsipliin
Vastuseks neile arengutele on traditsioonilise otsingumootorite optimeerimise täiendusena esile kerkimas generatiivne otsingumootorite optimeerimine (GEO). GEO eesmärk on kujundada sisu nii, et tehisintellektil põhinevad otsingumootorid ja generatiivsed mudelid seda optimaalselt töötleksid ning nende vastustesse integreeriksid.
SEO ja GEO erinevus seisneb nende eesmärkides: kui SEO eesmärk on traditsioonilistes otsingutulemustes paremusjärjestust saavutada ja klikke genereerida, siis GEO keskendub tehisintellekti loodud vastustes usaldusväärse allikana viitamisele. See nõuab sisu loomisel teistsugust lähenemist: sisu peab olema struktureeritud, kokkuvõtlik ja tehisintellekti süsteemidele hõlpsasti ligipääsetav. Sellised tegurid nagu EEAT (kogemus, asjatundlikkus, autoriteetsus, usaldusväärsus) muutuvad veelgi olulisemaks.
Meie soovitus: 🌍 piiritu vahemik 🔗 võrku ühendatud 💪 mitmekeelne 💪 Tugev müügis: 💡 autentne strateegiaga 🚀 Innovatsioon vastab 🧠 intuitsioon
Baaridest globaalseteni: VKEd vallutavad maailmaturu nutika strateegiaga – pilt: xpert.digital
Ajal, mil ettevõtte digitaalne kohalolek otsustab oma edu üle, saab selle kohalolu kujundada autentselt, individuaalselt ja laialdaselt. Xpert.digital pakub uuenduslikku lahendust, mis positsioneerib end ristmikuna tööstusliku sõlmpunkti, ajaveebi ja brändi suursaadiku vahel. See ühendab kommunikatsiooni- ja müügikanalite eelised ühe platvormiga ning võimaldab avaldamist 18 erinevas keeles. Koostöö partnerportaalidega ja võimalus avaldada Google Newsile kaastööd ja umbes 8000 ajakirjaniku ja lugejaga pressi levitajat maksimeerivad sisu ulatust ja nähtavust. See kujutab endast olulist tegurit välise müügi ja turunduse (sümbolid).
Lisateavet selle kohta siin:
Liikluse mitmekesistamine: kaitse algoritmidega seotud šokkide eest
Strateegiline mõju ettevõtetele
SEMrushi uuringu tulemustel on kaugeleulatuvad strateegilised tagajärjed. Ettevõtted peavad oma digitaalse turunduse strateegiaid laiendama, mitte asendama. SEO jääb veebis nähtavuse võtmekomponendiks, kuna Google on endiselt domineeriv otsinguplatvorm. Samal ajal on tehisintellekti otsingute optimeerimine üha olulisem, kuna kasutajate käitumine ja otsingumustrid arenevad.
Edukas 2025. aasta strateegia ühendab traditsioonilised SEO meetmed geosihtimise lähenemisviisidega. Konkreetselt öeldes tähendab see järgmist: märksõnad jäävad oluliseks, kuid temaatiline asjakohasus ja semantiline kontekst muutuvad olulisemaks. Tagasilingid ja domeeni autoriteet on endiselt olulised, kuid sellised tegurid nagu struktureeritud andmed, autoriteet ja tsiteeritavus muutuvad tehisintellekti vastustes nähtavuse seisukohalt olulisemaks.
Sobib selleks:
Liikluskanalite mitmekesistamine ja jälgimine
Liikluse kanalite jaotust tuleks regulaarselt analüüsida, et muutusi varakult tuvastada. Traditsioonilised kanalid, nagu orgaaniline otsing, otseliiklus, e-posti turundus ja sotsiaalmeedia, seisavad silmitsi konkurentsiga tehisintellektil põhinevate platvormide poolt. Tasakaalustatud liikluse segu vähendab sõltuvust üksikutest kanalitest ja pakub kaitset algoritmidega seotud kõikumiste eest.
Eriti oluline on jälgida otsest liiklust, mida võivad mõjutada ka teised kanalid. Näiteks kui kasutajad saavad brändist teada ChatGPT kaudu, võivad nad hiljem seda veebisaiti otse otsida. Neid kaudseid mõjusid on raske mõõta, kuid need on klienditeekonna täieliku mõistmise seisukohast üliolulised.
Sisu strateegiate väljatöötamine tehisintellekti ajastuks
Sisu strateegiad tuleb kohandada tehisintellekti ajastule. Selle asemel, et keskenduda ainult märksõnade tihedusele, peaks sisu olema temaatiliselt terviklik ja kontekstiliselt asjakohane. Tehisintellekti süsteemid ei tõlgenda sisu üksikute märksõnade, vaid teemade ja nende semantiliste seoste põhjal. See nõuab terviklikumat lähenemist sisu loomisele.
Struktureeritud andmed muutuvad üha olulisemaks, kuna need aitavad tehisintellekti süsteemidel sisu paremini mõista ja kategoriseerida. KKK jaotised, selged pealkirjastruktuurid ja kokkuvõtlikud vastused korduma kippuvatele küsimustele suurendavad tõenäosust, et neile tehisintellekti vastustes viidatakse.
Mõõdetavus ja KPI-de kohandamine
Traditsioonilised SEO KPI-d, nagu edetabelid või nähtavuse indeksid, muutuvad vähem oluliseks, kui tehisintellekti süsteemid pakuvad otseseid vastuseid. Tuleb välja töötada uued mõõdikud: hääle osakaal tehisintellekti vastustes, mainimised generatiivsetes otsingutulemustes ja brändi nähtavus erinevatel tehisintellekti platvormidel on muutumas digitaalse turu kohaloleku olulisteks näitajateks.
Väljakutse seisneb nende uute mõõdikute määratlemises ja mõõtmises. Kuigi traditsioonilised veebianalüütika tööriistad suudavad mõõta liiklust, konversioonimäärasid ja kaasatust, puuduvad endiselt keerukad tööriistad tehisintellekti nähtavuse mõõtmiseks.
Tehnilised nõuded ja infrastruktuur
Veebisaidi tehniline infrastruktuur tuleb optimeerida tehisintellektil põhinevate robotite jaoks. Laadimisajad, mobiilioptimiseerimine ja teabe pakkumine ilma JavaScriptita muutuvad veelgi olulisemaks, kuna tehisintellekti süsteemid eelistavad struktureeritud ja kiiresti kättesaadavat teavet. Skeemimärgistus ja struktureeritud andmed aitavad tehisintellekti süsteemidel sisu paremini mõista ja töödelda.
Samal ajal peavad ettevõtted tagama, et nende sisu on erinevatel platvormidel järjepidev ja leitav. See tähendab lisaks veebisaidi optimeerimisele ka kohalolekut platvormidel nagu LinkedIn, Reddit või valdkonnapõhistel foorumitel, kus tehisintellekti süsteemid teavet koguvad.
Pikaajaline turu areng ja prognoosid
Pikaajalised trendid viitavad erinevate otsinguparadigmade kooseksisteerimisele. Google'ilt oodatakse tehinguliste ja navigeerimisotsingu domineerivat platvormi, samas kui tehisintellekti süsteemid muutuvad üha olulisemaks keerukate, analüütiliste ja loominguliste päringute puhul. See areng nõuab ettevõtetelt paindliku ja mitmekanalilise lähenemisviisi omaksvõtmist.
Eksperdid ennustavad, et tehisintellekti ülevaated on 2025. aasta lõpuks kättesaadavad enam kui miljardile kasutajale. See laienemine suurendab veelgi GEO olulisust ja sunnib ettevõtteid oma sisustrateegiaid vastavalt kohandama.
Soovitused praktikas
Uuringu tulemused pakuvad praktilisi soovitusi: ettevõtted peaksid oma SEO strateegiaid laiendama, mitte neid asendama. Google on endiselt keskne kanal ja vajab pidevat optimeerimist. Samal ajal tuleb strateegiasse integreerida uued platvormid ja tehisintellekti süsteemid.
Liikluskanalite süstemaatiline jälgimine aitab muutusi varakult tuvastada ja vastavalt reageerida. Struktureeritud andmetesse, autoriteetse sisu loomisesse ja mitmeplatvormilisse kohalolekusse investeerimine tasub end ära nii traditsioonilise SEO kui ka GEO puhul.
Veebiotsingu tulevikku kujundab erinevate strateegiate intelligentne kombinatsioon. Ettevõtted, kes valdavad nii traditsioonilist SEO-d kui ka GEO-d, on muutuvas digimaastikul kõige paremini positsioneeritud. SEMrushi uuring näitab, et ChatGPT ei asenda Google'it, vaid laiendab kogu infootsingu spektrit – ja just see laienemine pakub strateegiliselt mõtlevatele ettevõtetele uusi võimalusi.
Teie ülemaailmne turundus- ja äriarenduspartner
☑️ Meie ärikeel on inglise või sakslane
☑️ Uus: kirjavahetus teie riigikeeles!
Konrad Wolfenstein
Mul on hea meel, et olete teile ja minu meeskonnale isikliku konsultandina kättesaadav.
Võite minuga ühendust võtta, täites siin kontaktvormi või helistage mulle lihtsalt telefonil +49 89 674 804 (München) . Minu e -posti aadress on: Wolfenstein ∂ xpert.digital
Ootan meie ühist projekti.