Avaldatud: 12. juuni 2025 / Uuendus: 12. juuni 2025 - autor: Konrad Wolfenstein
Saksamaa viib jätkuvalt rahva brändimiseni - USA kaotab mõju - pilt: xpert.digital
Saksamaa kaitseb USA kaubamärgi näpunäidet USA ajal, kaotades ülemaailmselt atraktiivsuse
Globaalne atraktiivsus: Saksamaa väidab, et USA nõrgenemise vastu on tipptasemel positsioon
Saksamaa väidab oma kõrgeimat positsiooni rahvusvahelises rahva kaubamärgis, samas kui Ameerika Ühendriikide ülemaailmne atraktiivsus väheneb. Berliini vaba ülikooli rahva kaubamärgi juhtiv ekspert ajaloolane Jessica Gienow-Hecht peab seda arengut ülemaailmse jõu tasakaalu põhimõtteliseks muutuseks.
Saksamaa püsiv edulugu
TOPS RAHVUSVAHELISES
Saksamaa omab oma domineerivat positsiooni erinevates riikide kaubamärgiga indeksitetes ja võtab brändina regulaarselt rahvusvahelise tajumise kõrgeimaid positsioone. Brändifinantseerimise riiki brändi väärtus 2025 hoiab Saksamaa oma positsiooni maailmas kolmanda väärtuse mahuna. Saksamaa edu Anholt-Issos Nationi kaubamärkide indeksis on eriti tähelepanuväärne, kus see toimus kuue aasta järjest 2017. aastast 2022.
Saksamaa kaubamärgi tugevused
Saksamaa pidev tugevus seisneb tasakaalustatud hindamises mitme mainekategooria osas. On eriti positiivsed rahvusvaheliselt:
- Saksa toodete kvaliteet ja sakslaste ostmisel hea tunne oli
- Investeeringute atraktiivsus Saksamaa ettevõtetes
- Saksa töötajate tööhõivevõime
- Föderaalvalitsuse pühendumus vaesusevastases võitluses
- Saksa sportlaste silmapaistvad saavutused spordis
Kõigis viies Nationi kaubamärgi indeksi alamkategooriates on Saksamaa üks kahest esimesest kohast.
Jessica Gienow-Hecht: Nation Brandingu asjatundja
Teaduslik taust
Jessica Gienow-Hecht on Berliini vabaülikooli Põhja-Ameerika uuringute John F. Kennedy Instituudi ajalooosakonna professor ja juht. Nende uurimistöö keskendub kultuuri rollile rahvusvahelistes suhetes, eriti kultuuridiplomaatia, pehme jõu ja rahva kaubamärgi valdkonnas.
Praegused uurimistööd rahva kaubamärgi kohta
Aastal 2025 avaldas Gienow-Hecht oma põhjaliku teose “osariigist brändini. Brändingu rahva ajalugu”. Selles raamatus näitab ta esimest korda põhjalikult, kuidas demokraatiad ja diktatuurid on alates 19. sajandist kasutanud pildiakampaaniaid, et saada rahvusvahelisi tunnustusi, poliitilisi liite, investeeringuid, spetsialiste ja turiste.
USA kaubamärgi langus
Dramaatiline usalduse kaotus
Kuigi Saksamaa väidab oma kõrgeimat positsiooni, on Ameerika Ühendriikide ülemaailmne maine dramaatiline langus. Brand Finance'i globaalse pehme jõu indeksi 2025 andmetel seisab Ameerika Ühendriikide üldine tulemus 79,5 -st 100 -st punktist, kusjuures riik kaotab neli kohta, eriti kategoorias „Maine” ja lõpetas vaid 15. koha.
Ajaloolised madalad usaldusväärsuse alal
Ameerika Ühendriikidel on ajalooline madalseisus mitmes valdkonnas:
- Aste 124 hindamisel kui “sõbralik”
- Agentuur, millel on poliitiline stabiilsus ja hea valitsus
- Halvenemine „kõrgete eetiliste standardite ja madala korruptsiooniga”
- Suuremeelsuse ja usaldusväärsuse kaotused
Pildi kaotuse majanduslik mõju
Maine kaotusel on Ameerika Ühendriikide jaoks konkreetsed majanduslikud tagajärjed. Eeldatakse, et riik kaotab 2025. aastal rahvusvahelise turismi sissetuleku 12,5 miljardit dollarit ja see on ainus 184 -analüüsitud riik, kus rahvusvahelistes külastajates on langus.
USA toodete ülemaailmne tarbijate tagasivõtmine
Ameerika kaubamärkide süstemaatiline boikott
Ameerika toodete süstemaatilisest lahkumisest ilmneb uus globaalse tarbijate protesti uus vorm. Starbucks nimetas Itaalia ümber “Freedom Brew”. McDonald's muutis Lähis -Idas 47 frantsiisi kohaliku kinnisvarastruktuuri all, et distantseeruda Ameerika päritolust.
USA ekspordi mõõdetav langus
Ameerika toodete tagasilükkamine on näidatud konkreetsete numbritega:
- Kagu -Aasia tarbimiskaupade langus 16% (2025)
- USA ekspordi vähenemine 11,4% (2024)
- 12,6% USA ekspordi langus Euroopa Liidus
Riikne kaubamärk kui strateegiline instrument
Ajalooline areng
Gienow-Hechti uuringud näitavad, et rahvuse bränding ei ole uus leiutis, kuid hiljemalt alates 19. sajandist ja eriti alates esimesest maailmasõjast on riike süstemaatiliselt kasutatud. Riigid kasutavad pildikampaaniaid, et positsioneerida oma kultuuri, ajalugu ja rahvastikku rahvusvaheliselt.
Kaasaegsed väljakutsed
Tänapäeval turustatakse riike sageli nagu tarbijaartikleid, näiteks kampaaniad nagu „Die Welt kui sõpradega külaline” või “Saksamaa, ideede”. See areng tekitab põhilisi küsimusi riigi eneseekspressiooni tuleviku kohta.
Globaalse taju muutus
Brändingu riigi praegune areng näitab ülemaailmse jõu tasakaalu põhimõttelist muutust. Kui Saksamaa väidab oma peamist positsiooni pideva kvaliteedi ja usaldusväärsuse tõttu, kaotab USA poliitilise ebastabiilsuse ja agressiivse välispoliitika kaudu rahvusvahelise atraktiivsuse. Sellel nihkel pole mitte ainult sümboolne, vaid ka konkreetne majanduslik ja poliitiline mõju rahvusvahelisele korrale.
Jessica Gienow-Hechti hinnang, et see pole Saksamaa, kuid USA on kahaneval harul, kinnitavad praegused andmed ja suundumused selgelt. Seega osutub edu rahva brändimisel 21. sajandil rahvaste ülemaailmse konkurentsivõime otsustavaks teguriks.
Sobib selleks:
Teie ülemaailmne turundus- ja äriarenduspartner
☑️ Meie ärikeel on inglise või sakslane
☑️ Uus: kirjavahetus teie riigikeeles!
Konrad Wolfenstein
Mul on hea meel, et olete teile ja minu meeskonnale isikliku konsultandina kättesaadav.
Võite minuga ühendust võtta, täites siin kontaktvormi või helistage mulle lihtsalt telefonil +49 89 674 804 (München) . Minu e -posti aadress on: Wolfenstein ∂ xpert.digital
Ootan meie ühist projekti.