Praegune SEO uuring: jagatud kolme rühma - erinevused otsingukäitumises vastavalt vanusele ja soole

Google'i otsijate kolm gruppi: mida uuring näitab – uus uuring analüüsib digitaalse otsingu käitumist USA-s

Sparktoro ja Datose hiljutine uuring , mis jagab USA Google'i kasutajad kolme rühma (34% teeb üle 100 otsingu kuus, 36% 21–100 otsingut ja 30% 1–20 otsingut), annab huvitava ülevaate erinevatest kasutusintensiivsustest. Uuring ei avalda aga otseselt nende kolme rühma demograafilist jaotust. Sellest hoolimata pakuvad olemasolevad otsingutulemused paljastavat teavet vanuse ja sooga seotud erinevuste kohta digitaalses otsingukäitumises.

Datos on Semrushi ettevõte, mis on spetsialiseerunud klikkide voogude andmetele. Datose klikkide voogude andmete kohaselt suunab Google umbes 30% kõigist klikkidest USA-s ja EL-is oma teenustesse. Need andmed on osa ulatuslikest andmeallikatest, mida Semrush oma analüütika ja tööriistade jaoks kasutab.

Sobib selleks:

• 2025 ja 2026: 9 SEO tööriistad - SE paremusjärjestus, SEMRUSH, AHREFS, SPYFU, WOORSANK, SEOBILITY, RAVEN TOOLS, MOZ ja SISTRIX

Vanusega seotud erinevused otsingukäitumises

Vanus osutub digitaalse otsingu käitumise üheks määravamaks teguriks. Eelistatud otsinguplatvormide ja -meetodite valikus ilmnevad põlvkondade vahel märkimisväärsed erinevused.

Põlvkondadevahelised erinevused otsinguplatvormi valikul

X-põlvkond (sündinud aastatel 1965–1980) kasutab infootsinguks endiselt peamiselt traditsioonilisi otsingumootoreid, näiteks Google'it. Millennialid (Y-põlvkond, sündinud aastatel 1981–1996) kasutavad klassikaliste otsingumootorite ja sotsiaalvõrgustike kombinatsiooni. Z-põlvkond seevastu eelistab oma peamise teabeallikana sotsiaalmeediat.

Neid erinevusi toetavad ka praegused arvud: ligikaudu 40% noortest kasutajatest ei alusta oma infootsingut enam Google'ist, vaid platvormidelt nagu TikTok või Instagram. 2024. aasta otsingutulemuste uuringu „State of Search“ kohaselt on selge vanuseline erinevus ilmne – mida nooremad on kasutajad, seda sagedamini kasutatakse otsingupäringute tegemiseks tehisintellektil põhinevaid vestlusroboteid ja platvorme nagu TikTok.

Häälotsing kui vanusespetsiifiline nähtus

Vanuselised erinevused on eriti ilmsed häälotsingu kasutamisel. Google'i tellitud Northstar Researchi uuring näitas, et 55% kõigist 13–18-aastastest teismelistest kasutab seda tehnoloogiat mitu korda päevas, samas kui vanematel inimestel on selle funktsiooniga oluliselt rohkem raskusi.

Sobib selleks:

• Otsingumootorid maastik on häälega Voice SEO-ga otsingut muutumas üha olulisemaks

Erinevate platvormide kasutusintensiivsus vanuse järgi

Sotsiaalmeedia kasutamisel otsinguplatvormidena ilmnevad ka vanusepõhised mustrid:

• Instagrami kasutavad enim 25–34-aastased (2024. aasta märtsi seisuga 9,6 miljonit kasutajat).
• X (endine Twitter) on eriti eelistatud noorte täiskasvanute seas vanuses 18–34 aastat (41% sellest vanuserühmast).
• Pinteresti kasutab iga päev 7% 14–29-aastastest.
• Facebook kogub populaarsust kasutajate vananedes.

Soolised erinevused otsingukäitumises

Lisaks vanusele mängib digitaalse otsingu käitumises olulist rolli ka sugu, kusjuures platvormipõhised erinevused on siin eriti ilmsed.

Platvormi eelistused soo järgi

Sooline jaotus varieerub platvormiti märkimisväärselt:

• X-il (endine Twitter) on suurim sooline tasakaalustamatus, kus 60,9% kasutajaid on mehed.
• Pinteresti seevastu kasutavad valdavalt naised – 71,9% Saksa kasutajatest on naised.
• Instagrami sooline jaotus on tasakaalustatum, kusjuures naised on igapäevases kasutuses 36%-ga veidi ees meestest (33%).

Soospetsiifiline otsingukäitumine Google'is

Google ise analüüsib oma kasutajate otsingukäitumist, et teha järeldusi demograafiliste näitajate, näiteks vanuse ja soo kohta. Ettevõte kasutab neid andmeid muu hulgas suunatud reklaamide jaoks. Veebisaidi operaatorite jaoks on see funktsioon oluline teabeallikas, mis annab näiteks ülevaate sellest, milliseid lehti külastavad sagedamini naised ja milliseid mehed.

Vanuse ja soo koosmõju

Mõnes valdkonnas võimendavad vanuse ja soo erinevused teineteist. Näiteks Instagramis on suurim erinevus meeste ja naiste vahel vanuserühmas 45–54, kus naisi on 2,4 miljonit võrreldes 1,8 miljoni mehega.

Need erinevused kajastuvad ka otsingukäitumises. E-kaubanduses kipuvad nooremad kasutajad sagedamini kasutama kasutatud kaupade turuplatse või Aasia platvorme, samas kui soospetsiifilised erinevused ilmnevad teatud tootekategooriates.

Keerukas suhete võrgustik

Otsingukäitumise, vanuse ja soo vaheline seos on keeruline nähtus. Kuigi Sparktoro algne uuring ei anna otsest teavet kolme tuvastatud otsingukäitumise grupi demograafilise jaotuse kohta, näitavad teised uuringud, et nii vanus kui ka sugu on digitaalse otsingukäitumise olulised mõjutegurid.

Vanuse kasvades näib eelistus traditsioonilistele otsingumootoritele, näiteks Google'ile, suurenevat, samas kui nooremad põlvkonnad pöörduvad üha enam alternatiivsete platvormide poole. Soolised erinevused on eriti ilmsed platvormi valiku ja teatud temaatiliste huvide osas.

Ettevõtete ja turundusspetsialistide jaoks tähendab see, et edukas digitaalne strateegia peaks sihtrühmadeni tõhusaks jõudmiseks arvestama nii vanuse- kui ka soospetsiifilisi erinevusi otsingukäitumises.

Ajal, mil ettevõtte digitaalne kohalolek otsustab oma edu üle, saab selle kohalolu kujundada autentselt, individuaalselt ja laialdaselt. Xpert.digital pakub uuenduslikku lahendust, mis positsioneerib end ristmikuna tööstusliku sõlmpunkti, ajaveebi ja brändi suursaadiku vahel. See ühendab kommunikatsiooni- ja müügikanalite eelised ühe platvormiga ning võimaldab avaldamist 18 erinevas keeles. Koostöö partnerportaalidega ja võimalus avaldada Google Newsile kaastööd ja umbes 8000 ajakirjaniku ja lugejaga pressi levitajat maksimeerivad sisu ulatust ja nähtavust. See kujutab endast olulist tegurit välise müügi ja turunduse (sümbolid).

Lisateavet selle kohta siin:

• Autentne. Individuaalselt. Globaalne: xpert.digitaalne strateegia teie ettevõtte jaoks

Kui tihti inimesed tegelikult otsinguid teevad? Põnevad andmed Google'i kasutamise kohta.

Hiljuti avaldatud Sparktoro ja Datose uuring paljastab põnevaid teadmisi USA Google'i kasutajate otsingukäitumisest. Analüüs näitab kasutajaskonna selget kolmeosalist jaotust otsingupäringute sageduse põhjal: kui üks kolmandik kasutab Google'it suhteliselt harva, siis teine ​​kolmandik teeb erakordselt palju otsinguid. Keskmine otsingupäringute arv kuus on 126, kusjuures 53 päringu mediaanväärtus rõhutab suurt varieeruvust. Need leiud annavad olulist teavet maailma juhtiva otsingumootori kasutusmustrite ja selle olulisuse kohta erinevatele elanikkonnarühmadele.

Uuringu metodoloogiline alus

Uuring viidi läbi Sparktoro ja Semrushi ettevõtte Datos koostöös. Teadlased analüüsisid Google'i kasutajate otsingukäitumist USA-s, keskendudes lauaarvuti otsingupäringutele. Oluline on märkida, et uuringusse ei kaasatud mobiilirakendusi, nagu Google Maps või Google'i Androidi rakendus, mis piirab andmete asjakohasust, eriti mobiilikasutajate jaoks. Vaatamata sellele piirangule annab uuring väärtuslikku teavet lauaarvuti otsingukäitumise kohta, kus kasutajad kipuvad tegema keerukamaid ja detailsemaid otsingupäringuid.

Analüüsiperiood kestis mitu kuud, kusjuures uusimad andmed pärinesid aastast 2025. Andmeid koguti paneeli abil, mis esindas statistiliselt olulist ja mitmekesist USA internetikasutajate valimit. Tulemuste tõlgendamisel on oluline märkida, et "unikaalne otsing" defineeriti kui päring, mida ei tehtud samal päeval mitu korda identse sõnastusega. See tähendab, et sama kasutaja mitut identset otsingut samal päeval loendati ainult üks kord.

Kolm kasutajarühma üksikasjalikumalt

Uuring tuvastab kolm erinevat kasutajarühma, millel kõigil on iseloomulik otsingukäitumine. Esimene rühm, mis hõlmab 30% kasutajatest, teeb suhteliselt vähe otsinguid – üks kuni 20 päringut kuus. Need kasutajad võivad Google'it kasutada peamiselt juhuslike, konkreetsete teabevajaduste rahuldamiseks või eelistada alternatiivseid teabeallikaid. Nende otsingukäitumist iseloomustavad juhuslikud, enamasti sihipärased päringud koheste vajaduste rahuldamiseks.

Teine rühm hõlmab 36% kasutajatest, kes teevad kuus 21–100 otsingut. Need kasutajad esindavad spektri keskmist osa ja neid võib pidada mõõdukateks otsingumootori kasutajateks. Nad kasutavad Google'it regulaarselt erinevate teabevajaduste rahuldamiseks, kuid mitte kolmanda rühma intensiivsusega.

Kolmandat rühma, mis hõlmab 34% kasutajatest, iseloomustab väga intensiivne kasutus – üle 100 otsingupäringu kuus. Need võimas kasutajad toetuvad Google'ile kui oma peamisele teabekogumisvahendile ja teevad tõenäoliselt sageli uurimistööd professionaalsetel või isiklikel põhjustel. Nagu andmed näitavad, teevad mõned selle rühma kasutajad isegi 500–1000 otsingut kuus.

Keskmine otsinguaktiivsus ja statistiline jaotus

Uuringu eriti huvitav aspekt puudutab otsingupäringute statistilist jaotust. Keskmine 126 otsingupäringut kuus kasutaja kohta on oluliselt kõrgem kui mediaan 53. See lahknevus näitab, et mõned äärmiselt suure otsinguaktiivsusega kasutajad moonutavad keskmist ülespoole, samas kui enamik kasutajaid teeb oluliselt vähem otsingupäringuid.

Otsingutegevuse asümmeetrilisel jaotusel on oluline mõju otsingumahtude tõlgendamisele ja turundusstrateegiate väljatöötamisele. See näitab, et suhteliselt väike osa kasutajatest vastutab suure osa kogu otsingumahu eest. Google ise on teatanud, et tema otsingumootor vastab igal aastal ligikaudu viiele triljonile otsingupäringule, mis rõhutab platvormi tohutut tähtsust ülemaailmsel teabekogumisel.

Jaotus otsingukategooriate kaupa

Lisaks otsingupäringute sagedusele uuriti uuringus ka kasutajate tehtud otsingute tüüpe. Valdav enamus päringutest on klassikalised veebiotsingud, moodustades umbes 87% kõigist otsingutest. See näitab, et hoolimata Google'i teenuste üha mitmekesistumisest jääb traditsiooniline tekstiotsing otsingumootori põhitegevuseks.

Pildiotsingud järgnevad umbes 10% otsingupäringutest. See peegeldab visuaalse sisu kasvavat tähtsust internetis ja kasutajate vajadust leida konkreetseid pilte või hankida visuaalset teavet mingil teemal. Ülejäänud otsingupäringud jagunevad teiste spetsialiseeritud valdkondade vahel, nagu uudised või ostlemine, kuid need moodustavad oluliselt väiksema osa võrreldes üldiste veebiotsingute ja pildiotsingutega.

Google USA otsinguturu kontekstis

Nende kasutusmustrite olulisuse mõistmiseks on kasulik arvestada Google'i positsiooniga USA otsingumootorite turul. 2025. aasta veebruaris oli Google'il ligikaudu 76,3% USA otsingumootorite turust. Bing järgnes umbes 17% turuosaga, samas kui Yahoo oli kolmandal kohal umbes 4% turuosaga. Need arvud illustreerivad Google'i domineerivat turupositsiooni vaatamata konkurentide pingutustele ja regulatiivsetele sekkumistele.

Teine tähelepanuväärne leid seotud uuringutest puudutab nn nullklõpsu fenomeni. Ühe uuringu kohaselt lõpeb ligi 60% mobiili- ja lauaarvutiotsingutest USA-s ilma otsingutulemusele klõpsamata. See tähendab, et märkimisväärne osa otsingupäringutest täidetakse kas ilma edasiste toiminguteta või muudab kasutaja oma otsingupäringut. Veebisaitide operaatorite jaoks on eriti murettekitav asjaolu, et peaaegu 30% kõigist klikkidest lähevad Google'ile kuuluvatele platvormidele, nagu YouTube, Google Maps või Google Flights.

Sobib selleks:

• Zero-klõpsake otsing, kus kasutajad saavad oma teavet otse veebisaidi turustamisväljakutsel klõpsamata leida

Otsingukäitumine ajas ja piirkondlik võrdlus

Huvitaval kombel näitab USA ja ELi andmete võrdlus, et viimastel aastatel on mõlemas piirkonnas keskmine otsingute arv kasutaja kohta suurenenud. 2022. aasta septembris oli otsingute arv kasutaja kohta ELis umbes 120, USA-s aga 130. 2024. aastaks oli see arv mõlemas piirkonnas tõusnud umbes 140 otsinguni kasutaja kohta. See lükkab ümber hirmud, et Google on kaotanud usaldusväärsuse või et internetikasutajad otsivad üha enam alternatiive.

Võrreldes EL-iga on erinevused ilmnevad ka otsingupäringute järgses klikkimise käitumises. Google'i teenustesse, näiteks YouTube'i, viivate klikkide osakaal pärast otsingut on USA-s 28,5%, mis on 4,5 protsendipunkti kõrgem kui EL-is, kus see näitaja on 24%. See võib olla tingitud EL-i rangematest eeskirjadest, mille tõttu näiteks Google Maps ei ole enam Google'i otsingutulemustest otse lingitud.

Mõju turundusstrateegiatele ja veebisaidi optimeerimisele

Uuringu tulemustel on oluline mõju digitaalse turunduse strateegiatele ja veebisaidi optimeerimisele. Ettevõtete ja sisuloojate jaoks on oluline mõista, et nende potentsiaalsetel külastajatel on erinevad otsinguharjumused. Diferentseeritud strateegia, mis arvestab nii juhuslike kui ka intensiivsete kasutajatega, võib olla tõhusam kui universaalne lähenemisviis.

Suur hulk nullklikiga otsinguid on veebisaitide operaatoritele väljakutseks, kuna nad võivad saada vähem liiklust vaatamata heale otsingumootorite edetabelile. See rõhutab vajadust mõelda pelgast otsingumootorite optimeerimisest kaugemale ja töötada välja terviklikumad digitaalsed strateegiad, mis hõlmavad mitut kanalit ja platvormi.

Otsingumootorite optimeerimise (SEO) puhul tähendavad need tulemused, et traditsioonilisele veebiotsingule suurema keskendumise jätkamine on endiselt otstarbekas, kuna see moodustab otsingupäringute suurima osa. Samal ajal ei tohiks aga unarusse jätta pildiotsingu kasvavat tähtsust, eriti tööstusharudes, kus visuaalsel sisul on oluline roll.

Muutuvad otsingutrendid: Google'i roll tehisintellektil põhinevas tulevikus

Sparktoro ja Datose uuring annab väärtuslikku teavet USA Google'i kasutajate otsingukäitumise kohta. Tuvastatud kolmemõõtmeline jaotus juhuslikeks, mõõdukateks ja intensiivseteks kasutajateks ning otsingutegevuse asümmeetriline jaotus illustreerivad otsingukäitumise keerukust ja erinevaid kasutusharjumusi elanikkonnas.

Vaatamata Google'i domineerimisele otsingumootorite turul ja suurele hulgale nullkliki otsingutele, on otsingumootor endiselt keskne teabe kogumise tööriist. Viimastel aastatel kasutaja kohta tehtud otsingupäringute arvu suurenemine näitab, et Google säilitab oma positsiooni interneti peamise teabeallikana.

Tulevikku vaadates oleks huvitav nende kasutusmustrite arengut edasi jälgida, eriti tehisintellektil põhinevate otsingutööriistade ja hääljuhtimisega assistentide mõju osas. Samuti oleks väärtuslik kolme tuvastatud kasutajarühma üksikasjalikum demograafiline analüüs, et saada veelgi sügavam arusaam eri elanikkonnarühmade otsingukäitumisest.

☑️ VKE tugi strateegia, nõuannete, planeerimise ja rakendamise alal

☑️ digitaalse strateegia loomine või ümberpaigutamine ja digiteerimine

☑️ Rahvusvaheliste müügiprotsesside laiendamine ja optimeerimine

☑️ Globaalsed ja digitaalsed B2B kauplemisplatvormid

☑️ teerajaja ettevõtluse arendamine

 

Aitan teid hea meelega isikliku konsultandina.

Võite minuga ühendust võtta, täites alloleva kontaktvormi või helistage mulle lihtsalt telefonil +49 89 674 804 (München) .

Ootan meie ühist projekti.

 

 

Xpert.digital on tööstuse keskus, mille fookus, digiteerimine, masinaehitus, logistika/intralogistics ja fotogalvaanilised ained.

Oma 360 ° ettevõtluse arendamise lahendusega toetame hästi tuntud ettevõtteid uuest äritegevusest pärast müüki.

Turuluure, hammastamine, turunduse automatiseerimine, sisu arendamine, PR, postkampaaniad, isikupärastatud sotsiaalmeedia ja plii turgutamine on osa meie digitaalsetest tööriistadest.

Lisateavet leiate aadressilt: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus