Praegune SEO uuring: jagatud kolme rühma - erinevused otsingukäitumises vastavalt vanusele ja soole

Google'i otsija kolm rühma: mis uuringu paljastab uue uuringu analüüsib digitaalset otsingukäitumist USA-s

Sparktoro ja DATSi praegune uuring , mille Google'i kasutajad jagunesid USA kolme rühma (34% enam kui 100 otsinguga kuus, 36% 21–100 otsingupäringuga ja 30% 1 kuni 20 otsingupäringuga), pakub huvitavat teavet erinevate kasutusalaliste intensiivsuste kohta. See, kuidas neid kolme rühma demograafiliselt levitatakse, ei ilmu otse uuringust. Sellegipoolest pakuvad olemasolevad otsingutulemused teadlikke teadmisi vanusega seotud ja sooliste erinevuste kohta digitaalses otsingukäitumises.

Datos on ettevõte, mis kuulub SEMRUSH -i ja on spetsialiseerunud Clickstreami andmetele. Pärast DATOS -i klõpsude andmeid edastab Google umbes 30% kõigist klikkidest USA -s ja ELis oma teenustele. Need andmed on osa ulatuslikest andmeallikatest, mida semrush kasutab oma analüüside ja tööriistade jaoks.

Sobib selleks:

• 2025 ja 2026: 9 SEO tööriistad - SE paremusjärjestus, SEMRUSH, AHREFS, SPYFU, WOORSANK, SEOBILITY, RAVEN TOOLS, MOZ ja SISTRIX

Vanusega seotud erinevused otsingukäitumises

Vanus osutub digitaalse otsingukäitumise üheks olulisemaks teguriks. Põlvkondade vahel on silmatorkavad erinevused eelistatud otsinguplatvormide ja meetodite valimisel.

Genereerimise erinevused otsinguplatvormi valimisel

X põlvkond (sündinud aastatel 1965–1980) kasutab teabe otsimiseks endiselt traditsioonilisi otsingumootoreid nagu Google. Millennialid (Y põlvkond, sündinud aastatel 1981–1996) kasutavad klassikaliste otsingumootorite ja sotsiaalsete võrgustike kombinatsiooni. Põlvkond Z seevastu eelistab peamise teabeallikana sotsiaalmeediat märkimisväärsel määral.

Neid erinevusi toetavad praegused numbrid: umbes 40% noortest kasutajatest ei alusta enam oma teabeotsingut Google'is, vaid sellistel platvormidel nagu Tiktok või Instagram. Otsinguuuringu 2024 andmetel on selge vanusevahe-kasutajad nooremad, sagedamini AI-vestlusbote ja platvorme nagu Tiktok kasutatakse otsingute jaoks.

Häälotsing kui vanuse spetsiifiline nähtus

Eriti ilmsed on hääleotsingu vanuse erinevused. Northstar Researchi uuring Google'i nimel näitas, et 55% kõigist teismelistest vanuses 13–18 kasutab seda tehnoloogiat mitu korda päevas, samas kui vanemad inimesed on selle funktsiooniga palju raskemad.

Sobib selleks:

• Otsingumootorid maastik on häälega Voice SEO-ga otsingut muutumas üha olulisemaks

Erinevate platvormide kasutamise intensiivsus vastavalt vanusele

Sotsiaalmeedia otsinguplatvormidena kasutamisel näitavad ka vanusespetsiifilised mustrid:

• Instagrami kasutab kõige rohkem vanuserühm 25–34-aastaseid (9,6 miljonit kasutajat, alates märtsist 2024)
• X (endine Twitter) eelistavad eriti noored täiskasvanud vanuses 18–34 (41% sellest vanuserühmast)
• Pinteresti kasutatakse iga päev 7% 14–29 -aastastest
• Facebook saavutab populaarsuse suureneva vanusega, kasutaja

Soolised -spetsiifilised erinevused otsingukäitumises

Lisaks vanusele mängib sugu olulist rolli ka digitaalses otsingukäitumises, kusjuures seal on peamiselt platvormi spetsiifilised erinevused.

Platvormi eelistused soo järgi

Sugude jaotus varieerub sõltuvalt platvormist märkimisväärselt:

• X (endine Twitter) on suurim soo gradient, meessoost kasutajaid on 60,9%
• Pinteresti seevastu kasutavad peamiselt naised - 71,9% saksa kasutajatest on naised
• Instagramis on sooline jaotus tasakaalus, kusjuures naised, kelle osakaal on 36%, võrreldes meestega (33%) on selle igapäevase kasutamise korral pisut ees

Sooline -spetsiifiline otsingukäitumine Google'is

Google ise analüüsib oma kasutajate otsingukäitumist, et teha järeldusi demograafiliste omaduste, näiteks vanuse ja soo kohta. Ettevõte kasutab neid andmeid sihitud reklaamimiseks. Veebisaidi operaatorite jaoks esindab see funktsioon olulist teabeallikat, mis näiteks annab teadmisi selle kohta, millised naiste lehed ja millised mehed eelistatavalt külastavad.

Vanuse ja soo koostoime

Mõnes piirkonnas tugevdavad vanuse ja soolised erinevused üksteist. Näiteks Instagramis on suurim erinevus 45–54-aastaste vanuserühmas meeste ja naiste vahel, 2,4 miljonit naist võrreldes 1,8 miljoni mehega.

Need erinevused kajastuvad ka otsingukäitumises. E-kaubanduse piirkond näitab, et nooremad kasutajad kasutavad sageli kasutatud turuplatse või Aasia platvorme, samas kui soolised erinevused teatud tootekategooriates saavad selgeks.

Keeruline suhe suhete vahel

Seos otsingukäitumise, vanuse ja soo vahel on mitmekihiline nähtus. Ehkki algne Sparktoro uuring ei anna otseseid järeldusi kolme tuvastatud otsingukäitumise rühma demograafiliseks jaotuseks, näitavad muud uuringud, et nii vanus kui ka sugu on olulised tegurid, mis mõjutavad digitaalset otsingukäitumist.

Vanuse suurenemisega näib, et eelistamine selliste traditsiooniliste otsingumootorite nagu Google'i jaoks tõuseb, samal ajal kui nooremad põlvkonnad pöörduvad üha enam alternatiivsete platvormide poole. Soolised spetsiifilised erinevused avalduvad platvormi valimisel ja teatavates temaatilistes huvides.

Ettevõtete ja turundusekspertide jaoks tähendab see, et edukas digitaalne strateegia peaks sihtrühmade tõhusaks saavutamiseks arvesse võtma nii vanuse kui ka soospetsiifilisi erinevusi otsingukäitumises.

Baaridest globaalseteni: VKEd vallutavad maailmaturu nutika strateegiaga - pilt: xpert.digital

Ajal, mil ettevõtte digitaalne kohalolek otsustab oma edu üle, saab selle kohalolu kujundada autentselt, individuaalselt ja laialdaselt. Xpert.digital pakub uuenduslikku lahendust, mis positsioneerib end ristmikuna tööstusliku sõlmpunkti, ajaveebi ja brändi suursaadiku vahel. See ühendab kommunikatsiooni- ja müügikanalite eelised ühe platvormiga ning võimaldab avaldamist 18 erinevas keeles. Koostöö partnerportaalidega ja võimalus avaldada Google Newsile kaastööd ja umbes 8000 ajakirjaniku ja lugejaga pressi levitajat maksimeerivad sisu ulatust ja nähtavust. See kujutab endast olulist tegurit välise müügi ja turunduse (sümbolid).

Lisateavet selle kohta siin:

• Autentne. Individuaalselt. Globaalne: xpert.digitaalne strateegia teie ettevõtte jaoks

Kui tihti otsite? Põnevad andmed Google'i kasutamiseks

Hiljuti Sparktoro ja Datos avaldatud uuring näitab põnevat teavet USA Google'i kasutajate otsingukäitumisest. Analüüs näitab kasutajate selget jaotust oma otsingupäringute sageduse põhjal: kolmandik Google'ist kasutab Google'i suhteliselt harva, veel üks kolmandik neist viib erakordselt läbi otsinguid. Kuu otsingupäringute keskmine arv on 126, keskmine 53 järelepärimist illustreerib tugevat levikut. Need leiud pakuvad olulist teavet maailma juhtiva otsingumootori kasutamisharjumustest ja nende olulisusest erinevate elanikkonnarühmade jaoks.

Uuringu metoodilised alused

Teostatud eksam põhineb Semrushile kuuluva ettevõtte Sparktoro ja Datose koostööl. Teadlased analüüsisid USA Google'i kasutajate otsingukäitumist, keskendudes lauaarvuti otsingupäringutele. Oluline on märkida, et selliseid mobiilirakendusi nagu Google Maps või Google'ist pärit Androidi rakendus pole lisatud uuringusse, mis piirab andmete tähendust eriti mobiilipiirkonna jaoks. Vaatamata sellele piirangule annab uuring väärtuslikke teadmisi otsingukäitumise kohta töölaua kohta, kus kasutajad kipuvad läbi viima keerukamad ja üksikasjalikumad otsingupäringud.

Analüüsiperiood pikenes mitme kuu jooksul, viimased andmed aastast 2025. Andmed koguti paneeli abil, mis esindab statistiliselt olulist ja erinevat valimit USA Interneti -kasutajatest. Tulemuste tõlgendamisel tuleb märkida, et ainult päringuid loeti „ainulaadseks otsinguks” (ainulaadne otsinguks), mida ühe päeva jooksul mitu korda identse sõnastusega ei tehtud. See tähendab, et kasutaja korduvad identsed otsingud lisavad statistikasse ainult samal päeval.

Kolm kasutajarühma üksikasjalikult

Uuringus tuvastatakse kolm eraldiseisvat kasutajarühma, millel on iseloomulik otsingukäitumine. Esimene rühm, mis koosneb 30% -st kasutajatest, viib läbi suhteliselt vähe otsingupäringuid - üks kuni 20 päringut kuus. Need kasutajad võiksid Google'i peamiselt kasutada juhuslike teabevajaduste jaoks või eelistada alternatiivseid teabeallikaid. Teie otsingukäitumist iseloomustab juhuslik, enamasti suunatud järelepärimised viivitamatute vajaduste jaoks.

Teine rühm moodustab 36% kasutajatest, kes viivad läbi 21–100 otsingupäringut kuus. Need kasutajad tähistavad spektri keskpunkti ja neid saab vaadelda kui mõõdukat otsingumootori kasutajat. Kasutate Google'i regulaarselt erinevate teabevajaduste jaoks, kuid mitte kolmanda rühma intensiivsusega.

Kolmandat rühma, mis on 34% kasutajatest, iseloomustab väga intensiivne kasutamine - rohkem kui 100 otsingupäringut kuus. Google kasutab neid energiakasutajaid esmase teabe hanke jaoks ja uurib tõenäoliselt professionaalselt või isiklike huvide huvides. Mõned selle rühma kasutajad töötavad isegi 500–1000 kuus, nagu andmed soovitavad.

Keskmine otsingutegevus ja statistiline jaotus

Uuringu eriti huvitav aspekt puudutab otsingupäringute statistilist jaotust. Keskmine 126 otsingut kuus ja kasutaja on tunduvalt kõrgem kui 53 keskmine.

Otsingutegevuse asümmeetrilisel jaotusel on oluline mõju otsingu mahu tõlgendamisele ja turundusstrateegiate väljatöötamisele. See näitab, et suhteliselt väike osa kasutajast vastutab suure osa kogu otsingumahust. Google ise on teatanud, et otsingumootor vastab umbes viie triljoni otsingupäringu aastas, mis rõhutab platvormi tohutut tähtsust globaalse teabe hanke jaoks.

Levitamine vastavalt otsingukategooriatele

Lisaks otsingupäringute sagedusele uuriti ka uuringus, milliseid otsingutüüpe kasutajad teostavad. Valdav enamus päringuid kõrvaldab klassikaline veebiotsingu abil, mis on umbes 87% kõigist otsingutest. See teeb selgeks, et vaatamata Google'i teenuste kasvavale mitmekesistamisele on traditsiooniline teksti otsimine endiselt otsingumootori põhitegevus.

Pildiotsing järgneb umbes 10% otsingupäringutest. See kajastab visuaalse sisu kasvavat tähendust Internetis ja kasutajate vajadust konkreetsete piltide leidmiseks või teema kohta visuaalse teabe saamiseks. Ülejäänud otsingupäringud levitatakse muudele erivaldkondadele, näiteks uudistele või ostlemisele, mis moodustavad üldise veebiotsingu ja pildiotsinguga võrreldes märkimisväärselt madalama proportsiooni.

Google USA otsinguturu kontekstis

Nende kasutusmustrite olulisuse mõistmiseks on kasulik vaadata Google'i positsiooni USA otsingumootorite turul. 2025. aasta veebruaris võis Google'ist leida umbes 76,3% kogu Ameerika Ühendriikide otsingumootorite turust. Bing järgnes umbes 17%turuosaga, Yahoo aga umbes 4%-ga. Need arvud selgitavad Google'i domineerivat turupositsiooni, hoolimata konkurentide ja regulatiivsete sekkumiste pingutustest.

Veel üks tähelepanuväärne teadmine seotud uuringute põhjal on seotud nn nullklõpsuga nähtust. Ameerika Ühendriikide eksami kohaselt lõpeb peaaegu 60% mobiili- ja töölauaotsingutest ilma otsingutulemuseta klõpsamiseta. See tähendab, et oluline osa otsingupäringutest on lõpule viidud ilma täiendavate meetmeteta või et kasutaja muudab oma otsingupäringut. Eriti murettekitav veebisaidioperaatorite jaoks on see, et peaaegu 30% kõigist klõpsudest läheb platvormidele, kuhu Google kuuluvad, näiteks YouTube, Google Maps või Google lennud.

Sobib selleks:

• Zero-klõpsake otsing, kus kasutajad saavad oma teavet otse veebisaidi turustamisväljakutsel klõpsamata leida

Otsingukäitumine ajas ja piirkondlikus võrdluses

Huvitav on see, et USA ja ELi andmete võrdlus näitab, et viimastel aastatel on mõlemas piirkonnas suurenenud keskmine otsingute arv kasutaja kohta. 2022. aasta septembris oli ELis otsingute arv kasutaja kohta umbes 120, USA -s aga 130. 2024. aastaks on see arv mõlemas piirkonnas kasvanud umbes 140 otsinguni kasutaja kohta. See lükkab ümber hirmu, et Google on kaotanud usaldusväärsuse või et Interneti -kasutajad otsiksid üha enam alternatiive.

Võrreldes EL -iga on klikkikäitumises erinevusi vastavalt otsingupäringutele. Pärast Google'i teenuste otsingut, näiteks YouTube otsingut, on Ameerika Ühendriikides 4,5% kõrgem, 24% ja 24% ja 24%. See võib olla tingitud ELi rangematest eeskirjadest, mis on viinud näiteks Google Mapsi juurde enam Google Mapsiga otse Google'i otsingutulemustest.

Mõju turundusstrateegiatele ja veebisaidi optimeerimisele

Uuringust pärit teadmised mõjutavad olulist mõju digitaalse turunduse strateegiatele ja veebisaitide optimeerimisele. Ettevõtete ja sisutootjate jaoks on oluline mõista, et nende potentsiaalsetel külastajatel on erinevad otsinguharjumused. Diferentseeritud strateegia, mis võtab arvesse nii juhuslikke kui ka intensiivseid kasutajaid, võib olla tõhusam kui ühtne lähenemisviis.

Suurte nullklõpsude otsingute arv on veebisaidioperaatorite jaoks väljakutse, kuna vaatamata otsingutulemuste headele paigutustele võivad nad saada vähem liiklust. See rõhutab vajadust mõelda ka puhtast otsingumootori optimeerimisest ja arendada välja ulatuslikumaid digitaalstrateegiaid, mis hõlmavad mitut kanalit ja platvorme.

Otsimootori optimeerimise (SEO) jaoks tähendavad need leiud, et tugevam keskendumine klassikalisele veebiotsingule on endiselt kasulik, kuna see on suurim osa otsingupäringutest. Samal ajal ei tohiks aga pildiotsingu kasvavat tähtsust tähelepanuta jätta, eriti tööstusharude puhul, kus visuaalne sisu mängib olulist rolli.

Otsimissuundumused muutuvad: Google'i roll AI-kujulises tulevikus

Sparktoro ja Datose uuring annab väärtuslikku teavet USA Google'i kasutajate otsingukäitumisest. Tuvastati kolme -tee jagunemise aeg -ajalt mõõdukaks ja intensiivseks kasutajaks, samuti otsingutegevuse asümmeetriline jaotus illustreerib otsingukäitumise keerukust ja elanikkonna erinevaid kasutusharjumusi.

Vaatamata Google'i domineerimisele otsingumootorite turul ja nullklõpse otsingu suurele arvule, on otsingumootor endiselt teabe hanke keskne vahend. Suurenev otsingupäringute arv kasutaja kohta viimastel aastatel näitab, et Google väidab oma positsiooni peamise teabeallikana Internetis.

Tulevikus oleks huvitav jätkata nende kasutamisharjumuste arendamist, eriti AI-põhiste otsinguriistade ja häälega kontrollitavate assistentide mõju osas. Kolme tuvastatud kasutajarühma üksikasjalikum demograafiline analüüs oleks ka väärtuslik, et saavutada veelgi sügavam arusaam erinevate elanikkonnarühmade otsingukäitumisest.

☑️ VKE tugi strateegia, nõuannete, planeerimise ja rakendamise alal

☑️ digitaalse strateegia loomine või ümberpaigutamine ja digiteerimine

☑️ Rahvusvaheliste müügiprotsesside laiendamine ja optimeerimine

☑️ Globaalsed ja digitaalsed B2B kauplemisplatvormid

☑️ teerajaja ettevõtluse arendamine

Konrad Wolfenstein

Aitan teid hea meelega isikliku konsultandina.

Võite minuga ühendust võtta, täites alloleva kontaktvormi või helistage mulle lihtsalt telefonil +49 89 674 804 (München) .

Ootan meie ühist projekti.

Xpert.digital on tööstuse keskus, mille fookus, digiteerimine, masinaehitus, logistika/intralogistics ja fotogalvaanilised ained.

Oma 360 ° ettevõtluse arendamise lahendusega toetame hästi tuntud ettevõtteid uuest äritegevusest pärast müüki.

Turuluure, hammastamine, turunduse automatiseerimine, sisu arendamine, PR, postkampaaniad, isikupärastatud sotsiaalmeedia ja plii turgutamine on osa meie digitaalsetest tööriistadest.

Lisateavet leiate aadressilt: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus