Digitaalne sisuturundus ja ajakirjandus: PR -agentuur Bremenilt või Berliinilt?

Oleme spetsialiseerunud äriarendusele ning aitame teil oma turul kohalolekut tugevdada ja laiendada. Meie tööriistade hulka kuuluvad s-turundus, turu-uuring, müügivihjete hankimine ja sisu loomine.

Ootame teid külla!

Nõuandeid ja lahendusi leiate siit 👈🏻

Toetame teid strateegilistes küsimustes nii regionaalselt kui ka rahvusvaheliselt. Projektipõhiselt või terviklikult. Olgu selleks siis personaalne sotsiaalmeedia, SEO, turundusautomaatika või PR, näiteks e-posti kampaaniad.

Võtke meiega ühendust 👈🏻

USA juhtivad lobitöö tööstusharud – pilt: Xpert.Digital

2020. aastal kulutas USA-s lobitööle kõige rohkem farmaatsia- ja tervishoiutoodete tööstus, kokku ligikaudu 306,23 miljonit dollarit. Kindlustussektor kulutas samal aastal lobitööle ligikaudu 151,85 miljonit dollarit.

Milline lobitööstusharu on USA-s kogukulutuste poolest esikohal? (miljonites USA dollarites)

• 306 – Ravimid/tervisetooted
• 157 – Elektroonika tootmine ja seadmed
• 152 – Kindlustus
• 132 – Kinnisvara
• 120 – Äriühingud
• 111 – Nafta ja gaas
• 109 – Haiglad/Hooldekodud
• 106 – Muu tootmine ja turustamine
• 105 – Lennuliiklus
• 105 – Telekommunikatsiooniteenused
• 105 – Elektrienergia tarneettevõtted
• 103 – Väärtpaberid ja investeeringud
• 100 – Tervishoiuteenused/HMO-d
• 88 – Tervishoiuteenuse osutajad
• 80 – Haridus
• 80 – Internet
• 78 – Avalikud teenistujad/avaliku sektori töötajad
• 62 – Autotööstus
• 61 – Kommertspangad
• 50 – TV/Filmid/Muusika

Mis on lobitöö?

Lihtsamalt öeldes tähendab lobitöö seda, et ettevõte või organisatsioon püüab valitsust mõjutada looma seadusandlust, mis on lobistile mingil moel kasulik. Lobitööd saab harrastada ka ärimaailmas, et luua lobistile soodsad tingimused. Advokaadid ja endised valitsusametnikud palgatakse sageli lobistideks, kuna nad teavad, kuidas valitsus toimib, ja neil on juba sellega sidemed. Lobitöö on Ameerika Ühendriikides vastuoluline, kuna suurkorporatsioonid kipuvad lobima oma äri kasuks, mitte avalikkuse vajaduste arvestamiseks.

NRA ja lobitöö

Üks tuntumaid lobiorganisatsioone Ameerika Ühendriikides on Riiklik Relvaühing (NRA), mis seisab seadusandjate seas relvaõiguste eest. Sellest hoolimata kulutas see 2020. aastal lobitööle vaid umbes 1,23 miljonit dollarit.

Sobib selleks:

• Sisuhaldusteenused B2B-le ja B2C-le.
• PR-i ja sisuturunduse eelised ja meetodid

USA juhtivad lobifirmad – Pilt: Xpert.Digital

2020. aastal olid Akin, Gump jt. Ameerika Ühendriikide juhtiv lobifirma, mille kulutused olid ligikaudu 49,87 miljonit dollarit. Teine suurim lobifirma oli sel aastal Brownstein, Hyatt jt., mille kulutused olid 48,37 miljonit dollarit.

Millised on USA juhtivad lobifirmad? (kulutuste järgi miljonites USA dollarites)

• 50 – Akin, Gump jt
• 48 – Brownstein, Hyatt jt
• 32 – BGR Grupp
• 28 – Valitsuse asjade nurgakivi
• 28 – Holland & Knight
• 24 – Ballard Partners
• 24 – mõisnik Patton Boggs
• 21 – Ivariant OÜ
• 19 – Forbes Tate Partners
• 19 – Kapitooliumi nõunik
• 18 – K&L väravad
• 18 – Mehlman, Castagnetti jt
• 17 – Peck Madigan Jones
• 17 – Van Scoyoci Ühing
• 17 – Crossroads Strategies
• 16 – Cassidy ja ühing
• 16 – Covington & Burling
• 15 – Ameerika mandrigrupp
• 15 – Alpide grupp
• 15 – Teema

Registreeritud aktiivsete lobistide arv USAs – Pilt: Xpert.Digital

2020. aastal oli Ameerika Ühendriikides aktiivselt lobitööga tegelevate unikaalsete registreeritud lobistide koguarv 11 524. See on vähenemine võrreldes aastaga 2000, mil USAs oli 12 540 registreeritud lobisti.

Lobistide palgad USA-s – Pilt: Xpert.Digital

USA poliitilised lobistid teenivad keskmisest tunduvalt rohkem, kusjuures lobisti mediaanpalk aastas oli 2019. aasta oktoobris 58 460 dollarit. Isegi skaala alumises otsas olevad teenivad aga korralikku sissetulekut, kusjuures 25 protsenti teenib 51 000 dollarit. Skaala teises otsas teenib 75 protsenti lobistidest üle 75 000 dollari aastas.

Millised on lobistide aastapalgad USA-s?

• 25% – 51 000 dollarit
• 75% – 75 000 dollarit
• Keskmine – 58 460 USA dollarit

Poliitiline lobitöö on katse mõjutada võtmepoliitilistel ametikohtadel olevate isikute, tavaliselt valitud esindajate ja regulatiivsete organite liikmete, arvamusi ja tegusid. Seda tegevust teostavad sageli professionaalsed lobistid, kes palgatakse nende olemasolevate sidemete tõttu poliitilise eliidiga. Alates 2008. aastast on lobitöökulutused Ameerika Ühendriikides olnud keskmiselt umbes 3,3 miljardit dollarit aastas ja keskmiselt on umbes 12 000 aktiivset registreeritud lobisti.

Sobib selleks:

• Oluline PR-i ja sisuturunduse jaoks: e-posti turundus – uudiskirjad
• PR-i ja sisuturunduse ulatus ja tööstusharude tüübid

Kes tegeleb lobitööga?

Poliitilise lobitööga tegeleb lai valik rühmitusi. Ettevõtete huvid on selgelt hästi esindatud, kuna paljud tuntud ettevõtted ja tööstusharude lobirühmad olid 2018. aastal poliitilise lobitöö kulutuste nimekirja tipus. Lisaks suurkorporatsioonidele võivad ka erihuvirühmad kulutada lobitööle märkimisväärseid summasid – sageli panustavad avaliku arutelu mõlemad pooled suuri summasid. Näiteks on nii relvameelne Riiklik Rifle Association kui ka mitmesugused relvakontrolli organisatsioonid viimase kümnendi jooksul kulutanud miljoneid, et veenda poliitikuid oma eesmärke toetama.

2020. aastal ulatusid lobitööle kulutatud summad Ameerika Ühendriikides 3,49 miljardi dollarini. See on väike langus võrreldes 3,51 miljardi dollariga, mis kulus lobitööle 2019. aastal.

Lobitöö kogukulutused USAs (miljardites USA dollarites)

Lobitöö kogukulutused USAs – pilt: Xpert.Digital

Lisateavet lobitöö kohta Ameerika Ühendriikides

Alates aastatuhande vahetusest on Ameerika Ühendriikides lobitööle kulutatav summa enam kui kahekordistunud. Lobiste palkavate ettevõtete eesmärk, kes omakorda lobitavad valitsusametnikke, on saavutada teatav mõjuvõim seadusandliku protsessi üle, lootes, et vastu võetakse nende ettevõttele või eesmärgile soodsam seadusandlus. Lobitöö toimub kõigil tasanditel, alates kohalikust omavalitsusest kuni presidendivalimisteni. Tööstusharud, mis kasutavad lobitööd mõju avaldamise vahendina, pärinevad erinevatest sektoritest, kusjuures suurimad rahastajad on farmaatsia-, kindlustus-, kaubandus- ning nafta- ja gaasitööstus.

Lobitöö ja NRA

Riikliku Relvaassotsiatsiooni lobitöö on pälvinud tähelepanu nii riigisiseselt kui ka rahvusvaheliselt. Paljud vaatlejad on relvaseaduste tajutava muutmata jätmise selgitamisel osutanud Riikliku Relvaassotsiatsiooni lobitööjõule. Näited nagu Riiklik Relvaassotsiatsioon koos kasvavate lobitöökulutustega on viinud lobitöötööstuse ja selle kasvava mõju võimalike tagajärgede suurema kontrollimiseni. Sellised liikumised nagu Occupy liikumine ja protestid teiste riikidega sõlmitud vabakaubanduslepingute vastu on nõudnud lobitöö ja selle suurkorporatsioonidele antava asümmeetrilise võimu piiramist.

Suurimad lobitöökulutused USAs – Pilt: Xpert.Digital

2020. aastal oli USA-s suurim lobitööle kulutaja Riiklik Kinnisvaramaaklerite Assotsiatsioon (National Association of Realtors), mille kogukulutused olid 84,11 miljonit dollarit. Samal aastal lisandusid viie suurima lobitööle kulutaja hulka ka USA Kaubanduskoda, Ameerika Ravimiuuringute ja -tootjate Assotsiatsioon (USA Pharmaceutical Research and Manufacturers of America), Ameerika Haiglate Assotsiatsioon (American Hospital Association) ja Blue Cross/Blue Shield.

Suurimad lobitöökulutused Ameerika Ühendriikides (miljonites USA dollarites)

• 84 – Kinnisvaramaaklerite Riiklik Assotsiatsioon
• 82 – USA Kaubanduskoda
• 26 – Ameerika Ravimiuuringute ja Tootjate AS
• 24 – Ameerika Haiglate Assotsiatsioon
• 23 – Sinine Rist/Sinine Kilp
• 20 – Facebook Inc.
• 20 – Ameerika Arstide Liit
• 19 – Amazon.com
• 17 – Äriringkond
• 15 – NCTA Interneti ja Televisiooni Assotsiatsioon
• 14 – Comcast Corp.
• 14—Ameerika Keemianõukogu
• 13 – Lockheed Martin
• 13 – Boeing Co
• 13 – Biotehnoloogia innovatsiooniorganisatsioon
• 12 – CTIA
• 12 – Northrop Grumman
• 12 – Raytheon Technologies
• 12 – Ameerika Pankurite Assotsiatsioon
• 11 – Unilever

Pakume teile arvukalt lisateavet arvude, andmete ja faktide kohta, mis aitavad teil oma turundust optimeerida ja laiendada:

• Klientide demograafiakogu - demograafia teadmiste andmebaas (PDF)
• Veebiturunduse teek (PDF)
• E-kaubanduse raamatukogu-teadmiste andmebaas (PDF)
• Sotsiaalmeedia turundusraamatukogu - teadmiste andmebaas (PDF)
• SEO raamatukogu - see teadmiste andmebaas (PDF)
• Otsingumootori reklaami / mereraamatukogu-otsimismootori reklaamiteadmiste andmebaas (PDF)
• Laiendatud reaalsus (XR) teek (PDF)

• Sisuhaldus: ülim distsipliin koos takistuste ja sisuhaldusturunduse kõige väärtuslikumate tüüpidega
• Kõige tõhusamad müügivihjete turunduskanalid, kõige tõhusamad taktikad, kõige tõhusamad varajase etapi kaasamised ja kõige tõhusamad kanalid konversioonide suurendamiseks
• Turundusstrateegiad ja trendid
• Personaalne kliendikommunikatsioon on kulda väärt
• Turundusväljakutsed. Kas olete ettevõttes uus või teie turundus ei suju enam ladusalt? Peaksite endalt küsima kolm küsimust