Kas taskuhäälingusaate tulevik on reklaamiäris? - Kas taskuhäälingu tulevik on reklaamiäris?

Avaldatud: 2. mail 2019 / Värskendus: 2. mai 2019 - autor: Konrad Wolfenstein

Podcasti reklaamitulud USA -s suurenevad lähiaastatel ja toetab ainult reklaamide jälgimise kaudu, vastavalt interaktiivse reklaamibüroo ja PWC viimasele analüüsile.

Praegu suurim lünk taskuhäälingusaadetes on standardiseeritud reklaamide jälgimise mõõdikute puudumine. Ostjad otsivad samu üksikasjalikke võtmeisikuid kui muljeid, mis on tavalised teistes digitaalsetes ostudes, kui nad uurivad taskuhäälingut kampaania võimalusena.

Kui reklaamimaastikul on vaja võtmeisikuid, saavad reklaamijad hakata kasutama standardiseeritud andmete -juhitud teste, kas kuulajad kuulevad tegelikult oma reklaame. Apple andis podcasti kirjastajate Analyticsi avamise avamise, et saada rohkem läbipaistvust selle kohta, kuidas inimesed taskuhäälingusaateid tarbivad. Mõned tähelepanuväärsed arengud selles valdkonnas jätkusid 2018. aasta detsembris, kui NPR avaldas kaugheli andmete (RAD) süsteemi ja IAB töötas välja taskuhäälingusaate mõõtmise sertifikaadiprogrammi.

Hoolimata edusammudest, mida podcasti reklaamiturul veel tegema peab, suureneb netisaadete reklaamitulud ainuüksi sel aastal peaaegu 30 protsenti. See kasv võrreldes eelmise aastaga on osa üldisest tõusuterendist, kusjuures IAB ja PWC eeldasid, et taskuhäälingutest saadud reklaamitulud suurenevad aastatel 2016–2020 290 protsenti.

Podcasti reklaamitulu USA-s kasvab lähiaastatel ja seda aidatakse ainult reklaamide jälgimisega, vastavalt interaktiivse reklaamibüroo ja PWC viimasele analüüsile.

Praegune peamine lünk taskuhäälingusaadetes on standardiseeritud reklaamijälgimise mõõdikute puudumine. Ostjad otsivad neid seemnete graanulite mõõdikuid, näiteks muljeid, mis on kampaania võimalusena teistes digitaalsetes ostudes tavalised.

Mõõdikute arendamisega reklaamimaastikul saab reklaamija hakata kasutama standardiseeritud andmepõhiseid tšekke, et näha, kas listrid kuulavad tegelikult oma reklaame. Apple alustas tõuke suuremat läbipaistvust selle kohta, kuidas inimesed taskuhäälingusaateid tarbivad 2017. aastal, kui see avas podcasti kirjastajatele analüütika. Mõnda tähelepanuväärset arengut selles valdkonnas jätkati 2018. aasta detsembris, kui NPR andis välja kaugheli andmete (RAD) süsteemi ja IAB lõi podcasti mõõtmise sertifikaadi programmi.

Hoolimata edusammudest, mida taskuhäälingusaate-AD-turg peab tegema, kasvab netisaadete reklaamitulu ainuüksi sel aastal USA-s peaaegu 30 protsenti. See aasta-aastalt kasv on osa üldisest tõusuterendist, kusjuures IAB ja PWC hinnangul prognoositakse, et aastatel 2016–2020 reklaamtulu taskuhäälingutest prognoositakse viirukit 290 protsenti.

Leiate Statistast