Nii jagatakse veebireklaamide turg

Avaldatud: 29. augustil 2018 / Uuendatud: 31. augustil 2018 – Autor: Konrad Wolfenstein

+++ Kuidas on internetireklaami turg jagunenud +++ Snapchatil on turundusprobleem +++ Instagram ja YouTube on mõjutajate jaoks kõige tulusamad +++ Kui suur on Google'i reklaamiäri? +++ Reklaamiduopol +++ Facebooki kasvav kaal internetireklaami turul +++ Instagram muutub üha reklaamivamaks +++ Internetireklaam on tüütu +++ Kliendid, kes selle toote ostsid, ostsid ka… +++ Isikupärastatud reklaam õitseb +++ Kus tooteid reklaamitakse +++

eMarketeri Google ja Facebook umbes poole kogu digitaalse reklaami tulust. Need kaks tehnoloogiahiiglast võlgnevad selle oma veebiplatvormide (sealhulgas Google, YouTube, Facebook ja Instagram) domineerivale turupositsioonile. Alibaba järgneb kolmandal kohal. Analüütikud eeldavad, et Hiina ettevõte suurendab oma osakaalu veebireklaami tuludes 2019. aastaks üle kümne protsendi. Ka Snapchat on kasvutrendis. Ettevõtte reklaamitulu võib kolmekordistuda, ehkki vaid 0,3 protsendilt 0,9 protsendile.

Infograafika leiate rohkem statistast

Snapchatil on turundusprobleem

Social Media Exameri tugineb peaaegu iga sotsiaalmeedia turundusspetsialist maailma suurimale sotsiaalvõrgustikule. Snapchati puhul on olukord erinev. Vaid kaheksa protsenti vastanutest kasutab sõnumiteenust, mida kasutab iga päev 191 miljonit inimest. See pole rakenduse taga oleva ettevõtte Snap jaoks hea uudis. Kui see trend jätkub, on neil tõenäoliselt raske kunagi miinusest välja tulla.

Infograafika leiate rohkem statistast

Instagram ja YouTube on mõjutajatele kõige tulusam

Goldmedia teenivad Saksamaa, Austria ja Šveitsi (DACH-regiooni) mõjutajad 34 protsenti oma tulust Instagrami kaudu. YouTube on tähtsuselt teine ​​kanal, moodustades 31 protsenti tuludest. Facebookil ja Snapchatil on seevastu vaid väike roll. Analüütikud hindavad 2017. aasta mõjutajate kogutulu umbes 560 miljonile eurole. DACH-regiooni turu eeldatavasti kasvab 2020. aastaks ligi 1 miljardi euroni.

Infograafika leiate rohkem statistast

Nii suur on Google'i reklaamiäri

Alphabeti suurepärane finantstulemus on suuresti tingitud otsingumootorist. Ainuüksi 2017. aasta teises kvartalis teenis Google 7,8 miljardit dollarit ärikasumit. 2016. aastal oli veebireklaami tulu 79,4 miljardit dollarit. Võrdluseks, Saksamaal kulutati samal perioodil reklaamile 22 miljardit dollarit – ja see ei puuduta ainult veebireklaami, vaid kõiki kanaleid. Reklaamimahu poolest edestab Google'it ainult USA.

Infograafika leiate rohkem statistast

Reklaami duopol

Reklaami järkjärguline nihkumine traditsioonilisest meediast internetti on toonud kaasa mitte ainult reklaamitulude ümberjaotamise kirjastajatelt, tele- ja raadiojaamadelt veebimeediasse, vaid on viinud ka reklaamituru enneolematu koondumiseni.

Google'i ja Facebooki hallatavate veebiplatvormide (sealhulgas Google, YouTube, Facebook ja Instagram) domineeriv turupositsioon tähendab, et hiljutise hinnangu haaravad need kaks Ameerika internetiettevõtet sel aastal umbes 60 protsenti ülemaailmsetest veebireklaami kulutustest. Nagu Statista graafik näitab, on see võrdne iga neljanda euroga, mis kulutatakse reklaamile – nii veebis kui ka väljaspool seda –, mis nüüd jõuab nende kahe Silicon Valley hiiglase kätte.

Infograafika leiate rohkem statistast

Facebooki kasvav kaal internetireklaami turul

Halvad ajad Facebookil: Pärast seda, kui sai teatavaks, et ettevõte Cambridge Analytica kasutas sotsiaalmeediahiiglase andmeid nii USA presidendi Donald Trumpi valimiskampaanias kui ka Brexiti puhul, langeb aktsiahind ja kasutajad pöörduvad ära.

Facebook on nüüd avaldanud mitu täisleheküljelist trükireklaami, milles tegevjuht Mark Zuckerberg vabandab kasutajate ees. Kuid andmete kogumine suunatud reklaamide jaoks on lihtsalt öeldes Facebooki ärimudel. „Andmete väärkasutamine on funktsioon, mitte viga,“ nagu kirjutab Ethan Zuckerman The Atlanticule . Välja arvatud see, et antud juhul ei müüdud mitte kingi, vaid mõjutati poliitilisi arvamusi.

Nagu Statista graafik näitab, on sotsiaalvõrgustiku reklaamiäri viimastel aastatel märkimisväärselt kasvanud. 2017. aastal moodustas reklaamitulu peaaegu 20 protsenti kogu globaalsest veebireklaami turust. Jääb üle oodata, kuidas praegune arutelu seda tulevikus mõjutab. Väidetavalt on mõned suured reklaamijad oma reklaamidest juba loobunud või vähemalt ajutiselt peatanud.

Infograafika leiate rohkem statistast

Instagram muutub üha reklaamilisemaks

Instagramist on saanud hästiõlitatud reklaamimasin. Seda näitavad InfluencerDB . Nende leidude kohaselt tõusis sponsoreeritud postituste arv augustis üle 100 000 kuus. Analüüs põhineb kümnel valitud sildil, mida kasutatakse sponsoreeritud sisu märkimiseks. Tegelik sponsoreeritud postituste arv on tõenäoliselt oluliselt suurem, eriti kuna paljusid postitusi pole isegi sponsoreerituks märgitud.

Infograafika leiate rohkem statistast

Internetireklaam on tüütu

Milline reklaam on tüütu ja milline kasulik? Statista uuris seda küsimust hiljutises uuringus. Tulemused näitasid, et vastajad peavad peaaegu kõiki veebireklaami vorme tüütuks – see kehtib eriti uudisteveebisaitidel kuvatavate videoreklaamide ja e-posti uudiskirjades olevate reklaamide kohta. Sakslased peavad telereklaamide pause veelgi tüütumaks, kusjuures 66 protsenti vastanutest peab neid segavaks. Seevastu kauplustes, otsepostituses ja päevalehtedes olevat reklaami peetakse kasulikuks.

Infograafika leiate rohkem statistast

Kliendid, kes selle toote ostsid, ostsid ka…

Kliendid, kes selle toote ostsid, ostsid ka toote X ja toote Y. Veebipoed soovitavad klientidele sageli teisi tooteid, aga kas selline reklaamivorm tegelikult toimib? Hiljutise Statista uuringu kohaselt see ilmselt toimib. Kuuskümmend protsenti küsitletud veebiostlejatest pöörab regulaarselt tähelepanu poodide soovitustele selle kohta, millised muud tooted võiksid neile huvi pakkuda – ja enamik leiab, et soovitused on nende ostuhuvidega hästi kooskõlas. Lisaks ütleb 39 protsenti neist, kes soovitatud toodetele tähelepanu pööravad, et nad ostavad selliseid tooteid aeg-ajalt või isegi sageli.

Infograafika leiate rohkem statistast

Personaliseeritud reklaam on õitsengul

Programmiline reklaam kasutab isikupärastatud reklaamide edastamiseks kasutajaandmeid. Saksamaa Digitaalmajanduse Assotsiatsiooni (BVDW) andmetel teenis see veebireklaami vorm Saksamaal 2016. aastal 592 miljonit eurot tulu. BVDW eksperdid prognoosivad käesoleva aasta turumahuks 864 miljonit eurot, mis tähendab 46-protsendilist kasvu. BVDW programmilise reklaami fookusgrupi esimees Stefan Zarnic (Burda kogukonnavõrgustik) selgitab: „Programmilise reklaami kiire areng jätkub ja ületab meie endi prognoose.“

Infograafika leiate rohkem statistast

Kus tooteid reklaamitakse

Kas olete kunagi märganud, et olenevalt sellest, kas kuulate raadiot või sirvite internetti, kuvatakse teile täiesti erinevaid tooteid? See ei tulene ainult personaalsest veebireklaamist, vaid ka sellest, kui palju reklaamieelarvet üksikud tööstusharud nendesse kanalitesse investeerivad.

Saksamaal puutuvad inimesed iga päev kokku vähemalt 2500 reklaamisõnumiga; mõned räägivad isegi 10 000-st. Siiski pannakse tähele vaid murdosa neist. Sellest hoolimata eeldavad uuringud, et reklaamiinvesteeringud kasvavad tulevikus jätkuvalt.

Järgnev graafik näitab, millistel sektoritel reklaamiinvesteeringute raadios ja internetis kõige tugevam kohalolek. Näiteks jaemüük ja postimüük on raadios eriti aktiivsed. Nende investeeringud internetireklaami on aga oluliselt väiksemad, ulatudes 156 miljoni euroni, mis moodustab vaid veerandi raadiokulutustest. Finantssektor hoiab internetis esikohta, mille reklaamieelarve oli 2016. aastal peaaegu 270 miljonit eurot.

Infograafika leiate rohkem statistast