Nii jagatakse veebireklaamide turg

Avaldatud: 29. august 2018 / Uuendus: 31. august 2018 - autor: Konrad Wolfenstein

+++ This is how the online advertising market is divided +++ Snapchat has a marketing problem +++ Instagram and YouTube most lucrative for influencers +++ So big is Google's advertising business +++ The advertising duopol ++ Facebooks growing weight in the online advertising market +++ Instagram is increasingly advertising +++ Who bought this article also bought ... +++ Individualized advertising boom +++ Where products are advertised +++

Emarketeri Google ja Facebook digitaalse reklaamiga umbes poole käibe eest. Kaks tehnikahiiglast võlgnevad selle oma veebiplatvormide domineerivale positsioonile (UA Google, YouTube, Facebook ja Instagram). Alibaba järgneb kolmandal kohal. Analüütikud eeldavad, et hiinlased suurendavad veebireklaamidega 2019. aastaks oma müügitulu üle kümne protsendini. Kasvu suundumus näitab ka Snapchati jaoks. Ettevõtte reklaamimüük võib kolmekordistada, kui ainult 0,3–0,9 protsenti.

Infograafika leiate rohkem statistast

Snapchatil on turundusprobleem

Facebooki kõlava majandusliku edu võti on reklaam. Sotsiaalmeedia eksamineerija sotsiaalmeedia turundusspetsialist vaevalt maailma suurimale sotsiaalvõrgustikule. See näeb Snapchatiga erinev välja. Ainult kaheksa protsenti vastanutest töötab sellega, mida 191 miljonit inimest kasutasid. Rakenduse taga oleva ettevõtte Snap jaoks pole see hea uudis. Kui see jääb sellest, peaks punastest numbritest kunagi välja pääseda.

Infograafika leiate rohkem statistast

Instagram ja YouTube on mõjutajatele kõige tulusam

GoldMedia saavutavad Saksamaa, Austria ja Šveitsi (ROF) mõjutajad Instagrami kaudu 34 protsenti oma müügist. Teine olulisem kanal on YouTube, mille müügiosa on 31 protsenti. Kuid Facebook või Snapchat mängivad aga ainult alluvat rolli. Analüütikud hindavad 2017. aasta mõjutajate müügi kogumahtu umbes 560 miljonit eurot. 2020. aastaks kasvab katuseruumi turg eeldatavasti peaaegu miljard euroni.

Infograafika leiate rohkem statistast

Google'i reklaamiäri on nii suur

Ettevõte võlgneb tõsiasja, et tähestik on majanduslikult läikiv. Ainuüksi 2017. aasta teises kvartalis teenis Google operatiivkasumi 7,8 miljardit dollarit. 2016. aastal oli veebireklaamide müük 79,4 miljardit dollarit. Seevastu 22 miljardit dollarit reklaamimiseks Saksamaal kulutati samal perioodil-ainult veebis, vaid kõigis kanalites. Ainult Google peab USA -sse reklaamimahuga esitama.

Infograafika leiate rohkem statistast

Reklaam duopol

Reklaami järkjärguline nihkumine klassikalisest meediast Internetti ei põhjusta mitte ainult kirjastajate, tele- ja raadiojaamade reklaamimüügi ümberjaotamist veebimeediasse, vaid tagab ka, et reklaamiturg on enneolematu.

Google'i ja Facebooki (UA Google, YouTube, Facebook ja Instagram) hallatavate veebiplatvormide turukontrolli positsioon tagab, et kaks Ameerika Interneti -ettevõtet koguvad sel aastal umbes 60 protsenti ülemaailmsetest veebis reklaamimiseks. Nagu Statista graafika näitab, on see sünonüüm tõsiasjale, et iga neljas euro, mis nüüd kulus reklaamile - võrgus või offline -, maandub kahest Silicon Valleyst pärit hiiglasest.

Infograafika leiate rohkem statistast

Facebooki kasvav kaal veebireklaamide turul

Facebooki halvad ajad: pärast seda, kui sai teada, et ettevõte Cambridge Analytica kasutas nii USA presidendi Donald Trumpi kui ka Brexiti valimiskampaanias sotsiaalmeedia hiiglase andmeid, aga ka Brexiti jaoks, siis aktsia hind ja kasutaja pöörduvad ära.

Nüüd lülitas Facebook sisse mitu täislehe trükireklaami, milles tegevjuht Mark Zuckerberg vabandab kasutajate ees. Kuid andmete kogumine sihtrühma kohta -täpse reklaamiringi kohta on lihtsalt Facebooki ärimudel. “Andmete kuritarvitamine on funktsioon, mitte viga”, nagu kirjutab Ethan Zuckerman Atlandi ookeanile . Ainult sel juhul kingi ei müüda, kuid mõjutatud olid poliitilised arvamused.

Nagu Statista graafika näitab, on sotsiaalse võrgustiku reklaamiäri viimastel aastatel märkimisväärselt kasvanud. 2017. aastal moodustas reklaamimüük peaaegu 20 protsenti kogu globaalse veebireklaami turust. Jääb üle vaadata, mil määral praegune arutelu seda tulevikus mõjutab. Esimesed suuremad reklaamikliendid peaksid juba oma reklaami ära pöörduma või ajutiselt peatama.

Infograafika leiate rohkem statistast

Instagram on muutumas üha enam reklaamiks

Instagram on kujunenud hästi õlitatud reklaamimasinaks. Seda näitavad Instagrami mõjutaja andmebaasi mõjutaja DB Seetõttu tõusis sponsoreeritud ametikohtade arv augustis üle 100 000 kuus. Analüüs põhineb kümnel valitud sildil, mida kasutatakse sponsoreeritud sisu tähistamiseks. Tegelikult peaks reklaamipostide arv olema märkimisväärselt suurem, eriti kuna paljusid panuseid ei tähistata sponsoreeritud.

Infograafika leiate rohkem statistast

Interneti -reklaam häirib

Milline reklaam häirib ja mis on abi? Statista järgis seda küsimust hiljuti läbi viidud uuringus. Tulemuseks on see, et enamik vastanutest leiab peaaegu kõiki Interneti-reklaami vorme-see kehtib eriti uudiste veebisaitide reklaamivideote ja e-posti uudiskirjade reklaamimise kohta. Sakslased leiavad veelgi pingutavamad telereklaami katkestused, mis häirib 66 protsenti. Seevastu reklaami peetakse ettevõtluses abiks, viskamisjärgse programmina ja igapäevastes ajalehtedes.

Infograafika leiate rohkem statistast

Kliendid, kes selle artikli ostsid, ostsid ka ...

Kliendid, kes selle artikli ostsid, ostsid ka toote X ja toote Y. Veebipoodid soovitavad kliente sageli osta, kuid kas see reklaami vorm tegelikult töötab? Ilmselt vastavalt praeguse statista -uuringu kohaselt. 60 protsenti küsitletud veebiostjatest pöörab tavaliselt tähelepanu poodide ettepanekutele, millised esemed võiksid teile ikkagi huvitavad olla, ja enamus leiavad, et soovitused sobivad hästi teie ostuhuvidega. Veelgi enam: 39 protsenti kavandatavatele artiklitele tähelepanu pööranud inimestest väidab, et nad ostavad selliseid tooteid aeg -ajalt või isegi sageli.

Infograafika leiate rohkem statistast

Individuaalne reklaam õitseb

Programmeerimist kasutatakse isikupärastatud reklaami mängimiseks kasutajaandmete põhjal. 2016. aastal loodi Saksamaal müük 592 miljonit eurot, vastavalt föderaalse digitaalse äri assotsiatsiooni (BVDW) andmetel on see veebireklaam. Jooksva aasta jooksul loodavad BVDW eksperdid turumahu 864 miljonit eurot, mis vastab 46 protsendile. BVDW programmilise reklaami fookusgrupi esimees Stefan Zarnic (Burda Community Network) selgitab: "Programmilise reklaami kiire areng jätkub ja ületab meie enda prognoose."

Infograafika leiate rohkem statistast

Kus tooteid reklaamitakse

Kas olete kunagi märganud, et sõltuvalt sellest, kas kuulete raadiot või surfate Internetis, reklaamitakse täiesti erinevaid tooteid? See ei tulene ainult isikupärastatud reklaamidest Internetis, vaid ka see, kui suur reklaamieelarve investeerib nendesse kanalitesse üksikuid tööstusi.

Saksamaal seisab silmitsi iga päev vähemalt 2500 reklaamisõnumiga, mõned räägivad isegi 10 000 -st. Kuid ainult murdosa sellest tajutakse. Sellegipoolest eeldavad uuringud, et reklaamiinvesteeringud suurenevad tulevikus veelgi.

Järgmine graafika näitab, millised tööstused, mida mõõdetakse nende reklaamiinvesteeringute , on kõige rohkem esindatud raadios ja Internetis. Kaubandus ja saatmine on eriti pühendunud raadiole. Internetis on aga 156 miljoniga selle tööstuse reklaamiinvesteeringud palju madalamad. Need vastavad veerandile raadio väljaannetest. Finantssektor võtab netis esikoha, selle reklaamieelarve oli 2016. aastal peaaegu 270 miljonit eurot.

Infograafika leiate rohkem statistast