Kas veebilehed vananevad juba mõne aasta pärast? Nähtavuse digitaalne transformatsioon: hääbumise ja ümberorienteerumise vahel

Klõpsuapokalüpsis on käes: kuidas tehisintellekt internetti kurnab ja mis edasi saab.

Digitaalmaastik läbib ajaloolisi muutusi, raputades interneti alustalasid. Provokatiivne väide, et veebisaidid võivad mõne aasta pärast vananenud olla, võib tunduda liialdatuna, kuid see viitab pöördumatule tõele: viis, kuidas me infot leiame, tarbime ja rahaks teeme, on põhjalikult ümber struktureeritud. Selle revolutsiooni keskmes on tehisintellekt, eelkõige Google'i "AI ülevaated", mis muudavad otsingumootori pelgalt teejuhist infootsingu lõplikuks sihtkohaks.

Numbrid on murettekitavad: niinimetatud "nullkliki otsingud", kus kasutajad saavad vastuse otse Google'i lehelt, on dramaatiliselt suurenenud. Kirjastajad ja ettevõtted teatavad orgaanilise liikluse tohutu langusest kuni 70 protsenti. Lugematute sisuloojate, veebipoodide ja meediaettevõtete jaoks, kelle ärimudelid põhinevad klikkidel ja veebisaidi külastajatel, on see enamat kui lihtsalt tehnoloogiline innovatsioon – see on eksistentsiaalne oht.

Kuid orgaanilise liikluse kriis on vaid üks sümptom suuremast nihkest. Tooteotsingud on ammu liikunud e-kaubanduse hiiglaste, näiteks Amazoni kätte, ja uued tehisintellektil põhinevad konkurendid, näiteks ChatGPT, killustavad otsingumaastikku veelgi. Seega pole oluline küsimus enam ainult see, kuidas Google'is esikohale jõuda, vaid see, kuidas ellu jääda ökosüsteemis, kus teie enda veebisait taandub sihtkohast tehisintellekti süsteemide pelgaks andmeallikaks. See tekst analüüsib neid sügavaid muutusi, paljastab, kes on selle uue ajastu kaotajad, ja näitab, millised strateegilised kohandused sisu, monetiseerimise ja brändi kohaloleku osas määravad nüüd digitaalse ellujäämise.

Sobib selleks:

• Google'i "tehisintellekti režiim" Saksamaal: mitte kunagi enam Google'it? Kuidas uus tehisintellekti režiim muudab otsingu isiklikuks abistajaks

Kui otsingumootorist saab viimane peatus

Digitaalmajandus seisab silmitsi struktuurilise ümberkujundamisega, mille ulatus pole sugugi väiksem kui varase internetiajastu oma. Provokatiivne väide, et veebisaidid kaovad kahe aasta jooksul, ei tugine empiirilisele toetusele, kuid see viitab infoökosüsteemi põhimõttelisele nihkele, mis ulatub kaugemale pelgalt tehnoloogilistest trikkidest. Praegu ei näe me revolutsiooni, vaid väärtusülekande evolutsiooni digitaalses valdkonnas, kus vahendajad muutuvad ja mängureegleid ümber kirjutatakse.

Need arvud annavad nüansirikka pildi: 2025. aasta märtsis ei toonud USA-s 27,2 protsenti otsingupäringutest klikke, võrreldes eelmise aasta 24,4 protsendiga. See pealtnäha mõõdukas kasv varjab aga teatud tüüpi sisu dramaatilist arengut. Uudisteotsingute puhul on see protsent hüppeliselt tõusnud 56 protsendilt peaaegu 69 protsendile. Need nn nullklikiga otsingud ei ole pelgalt tehniline joonealune märkus, vaid tähistavad põhimõttelise paradigma muutuse algust selles, kuidas teavet tarbitakse ja rahaks tehakse.

Pärast seda, kui Google tutvustas oma tehisintellekti ülevaateid 2024. aasta mais ja need saksakeelsetes riikides 2025. aasta märtsis välja andsid, on kirjastajate orgaaniline ulatus märkimisväärselt vähenenud. Üheksateistkümne uuringu põhjalik analüüs näitab, et klikkimise määr on langenud keskmiselt 8,9 protsenti. Eriti rängalt on kannatanud väiksemad ja keskmise suurusega veebisaidid reisimise, isetegemise, kokanduse ja elustiili sektorites, kus liikluse vähenemine ulatub kuni 70 protsendini. See areng ei ole mingil juhul ajutine anomaalia, vaid peegeldab pigem digitaalse infomajanduse struktuurilist ümberkorraldust.

Orgaaniliste otsingutulemuste klikkimise määr (CTR) langeb. 2025. aasta märtsis klõpsas 40,3 protsenti Google'i kasutajatest USA-s orgaanilisel otsingutulemusel, mis on langus võrreldes eelmise aasta 44,2 protsendiga. Sarnased trendid on ilmnevad ka EL-is ja Ühendkuningriigis. Kui kuvatakse tehisintellekti ülevaadet, langeb orgaaniline CTR aastaga 1,41 protsendilt 0,64 protsendile. Otsingureklaamide puhul langeb CTR veelgi, 21,27 protsendilt 9,87 protsendile. Ahrefsi uuringu kohaselt on keskmine klikkimise määr tipppositsioonil 34,5 protsenti madalam, kui kuvatakse tehisintellekti ülevaadet. Lauaarvutites langeb klikkimise määr kuni kahe kolmandiku võrra, kui kuvatakse tehisintellekti ülevaateid.

Need arvud illustreerivad kasutajate käitumise põhimõttelist muutust, mis ulatub kaugemale pelgast tehnilisest kohandamisest. Kasutajad saavad oma vastused otse otsingutulemuste lehelt, välistades vajaduse klõpsata täiendavatel linkidel. Pew Research analüüsis 2025. aasta märtsis 900 täiskasvanud USA kodaniku 68 879 Google'i otsingut ja leidis, et tehisintellekti kokkuvõte ilmus 18 protsendil otsingutest. Kui tehisintellekti kokkuvõte ilmus, klõpsasid kasutajad traditsioonilisel tulemusel vaid 8 protsendil juhtudest, võrreldes 15 protsendiga, kus kokkuvõtet ei olnud. Tehisintellekti kokkuvõttes olevaid linke klõpsati vaid 1 protsendil külastustest. Seansid lõppesid ka tõenäolisemalt kokkuvõtte ilmumisega, 26 protsendil juhtudest, võrreldes 16 protsendiga, kus kokkuvõtet ei olnud.

Sellel arengul on sügavad majanduslikud tagajärjed. Paljude kirjastajate jaoks tähendab see eksistentsiaalset pöördepunkti, kuna pelk nähtavus otsingutulemustes ei pruugi enam tingimata külastajate arvu tähendada. Sisu monetiseerimine, mida traditsiooniliselt saavutati reklaamitulude kaudu, on läbimas põhjalikku ümberkorraldust. 2025. aasta teises kvartalis vähenes inimeste veebisaidi liiklus 9,4 protsenti, samas kui tehisintellekti külastajate ja inimeste suhe neljakordistus esimese kvartali 1:200-lt teises kvartalis 1:50-le.

Tooteotsingu ja e-kaubanduse murrangu nihe

Teooriat, et need, kes teenivad peamiselt raha oma sisu kaudu, on eriti mõjutatud, saab empiiriliselt tõestada, kuid see nõuab nüansirikkamat uurimist. Tegelikult muutusid tooteotsingu mustrid dramaatiliselt juba enne tehisintellekti ajastut. Jungle Scouti analüüsi kohaselt alustab peaaegu 60 protsenti veebiostlejatest oma tooteotsingut otse Amazonist, mitte Google'ist. Saksamaal tõuseb see näitaja 74 protsendini. See trend on viimastel aastatel süvenenud: kui 2022. aastal alustas oma otsingut Amazonist 65 protsenti, on see protsent pidevalt kasvanud.

Amazon domineerib Saksamaa e-kaubanduses märkimisväärse 60-protsendilise turuosaga. Oma esimeses läbipaistvusaruandes registreeris ettevõte 60,39 miljonit Saksa kasutajat, mis Saksamaa 61,25 miljoni internetikasutaja põhjal tähendab, et 98,6 protsenti Saksa internetikasutajatest külastab Amazoni turuplatsi vähemalt kord kuus. Need arvud näitavad, et tooteotsingu nihkumine otsingumootoritest e-kaubandusportaalidesse on struktuuriline ümberkujundamine, mis on juba toimunud ja omandab nüüd tehisintellektil põhineva otsingu kaudu täiendava mõõtme.

Google'i jaoks on see areng strateegiliseks väljakutseks, mis ohustab tema põhitegevust. Vestlusrobotid ja tehisintellekti loodud kokkuvõtted mööduvad otsingutulemuste kõrval leiduvatest sponsoreeritud linkidest ja ostureklaamidest või vähendavad nende tõhusust. Reklaam moodustab umbes 80 protsenti Google'i kogutulust. Kuigi tehisintellekt mõjutab tõenäoliselt vaid vähesel määral Google'i positsiooni otsingumootorite turuliidrina, on selle peamine sissetulekuallikas märkimisväärse surve all.

Globaalne e-kaubandus jätkab õitsengut. 6,9 triljoni dollari suuruse tulu ja umbes 28 miljoni veebipoega prognoositakse sektori kiiret kasvu 2025. aastal. Saksamaa, mille turumaht ületab 100 miljardit eurot, on üks olulisemaid Euroopa turge. Veebipõhise jaemüügi tulu peaks Saksamaal 2025. aastal tõusma umbes 91 miljardi euroni, mis on 2,5 protsenti rohkem kui 2024. aastal. Eriti ilmne on see, et veebituruplatsid jäävad kasvumootoriteks. Nende tulud peaksid 2025. aastal kasvama 4,7 protsenti umbes 44 miljardi euroni, mis moodustab peaaegu poole e-kaubanduse kogumahust.

See trend peegeldab muutuvat tarbijakäitumist. Ostjad pöörduvad üha enam mugavuse, tootevaliku ja tuntud kaubamärkide usalduse tõttu selliste platvormide poole nagu Amazon, eBay, Otto või Kaufland. 2025. aasta esimeses kvartalis registreeriti veebiturgudel 5,1-protsendiline tulude kasv võrreldes eelmise aasta sama perioodiga. Seevastu traditsiooniliste veebipoodide äri seisis, kasvades vaid 1,2 protsenti.

Tehisintellekt kui uus konkurent ja killustatud otsingumaastik

Tehisintellekti tulekuga on e-kaubandusportaalidele tekkinud uus konkurent, mis on taas võimu tasakaalu muutnud. Tehisintellektil põhinevad otsingusüsteemid nagu ChatGPT, Bing Copilot ja Perplexity on üha olulisemad, kuid jäävad Google'ist siiski kaugele maha. SparkToro uuringu kohaselt töötleb Google iga päev 14 miljardit otsingupäringut, samas kui ChatGPT tegeleb vaid 37,5 miljoniga, mis on suhe 373 ühele Google'i kasuks. Sellest hoolimata on ilmnemas selge trend: kasutajad pöörduvad teatud päringute puhul üha enam ChatGPT, Bing Copiloti ja Perplexity poole.

Peamine põhjus peitub nende süsteemide efektiivsuses. Tehisintellekti otsingud pakuvad otseseid, sünteesitud vastuseid linkide loendi asemel. Keeruliste küsimuste või uuringute puhul pakuvad need selget eelist: need koondavad teavet erinevatest allikatest ja esitavad selle sidusa vastusena, kõik dialoogi raames. Kasutajad saavad esitada küsimusi loomulikus keeles ja saada kontekstipõhiseid vastuseid. Mitme veebisaidi otsimise asemel saavad kasutajad sünteesitud teabe koheselt. Paljud tehisintellekti süsteemid saavad samaaegselt teksti kirjutada, koodi genereerida ja andmeid analüüsida.

Google reageeris sellele arengule tehisintellekti režiimi (AI Mode) kasutuselevõtuga, mida on USA-s järk-järgult kasutusele võetud alates 2024. aasta oktoobrist ja mis peaks Euroopas laiemalt kättesaadavaks muutuma alates 2026. aastast. Tehisintellekti režiim on enamat kui lihtsalt klassikaliste otsingutulemuste laiendus. See on eraldi interaktiivne otsingurežiim, mis integreerub otse Google'i otsinguga. Peamine erinevus: klassikaline otsing kuvab kümne sinise lingi loendi, samas kui tehisintellekti režiim pakub mitmest allikast kureeritud kokkuvõtlikku ja kontekstipõhist vastust loomulikus keeles.

Kasutajaliides meenutab tugevalt vestlusrobotit, võimaldades kasutajatel esitada keerulisi vestluslikke otsingupäringuid ja järelküsimusi. Funktsioon tehakse lähikuudel kättesaadavaks kõigile kasutajatele nii lauaarvutis, mobiilis kui ka Google'i rakendustes ning see asub otsinguribal eraldi vahekaardina valiku „Kõik” või „Pildid” kõrval. Tänu multimodaalsetele võimalustele saavad kasutajad otsingupäringuid esitada hääle, kaamera ja teksti abil. Tehisintellekt saab analüüsida pilte, näiteks tootefotot, et pakkuda asjakohaseid ostusoovitusi ja reaalajas tulemusi.

Veebisaitide operaatorite suurim probleem on nullkliki otsingu fenomen. Kuna tehisintellekti režiim annab otsingulehel täieliku ja kokkuvõtliku vastuse, pole kasutajatel sageli põhjust välisele veebisaidile klõpsata. USA uuringud näitavad, et traditsiooniliste orgaaniliste otsingutulemuste klikkimise määr langeb märkimisväärselt, mõnikord kahekohalise protsendi võrra. Tehisintellekti vastuses viidatud allikad, mis on sageli vastuse aluseks, saavad väidetavalt väga madala klikkimise määra.

Kes jääb ellu: strateegiline eristumine uues ökosüsteemis

Küsimusele, kes selles uues ökosüsteemis ellu jääb ja kes hääbub, ei saa vastata üldiselt, vaid see nõuab erinevate ärimudelite ja sisustrateegiate diferentseeritud analüüsi. Keskne tees, et edukad on need, kes rajavad oma ärimudeli praegusele teabele, on empiiriliselt toetatav ja teoreetiliselt põhjendatav.

Veebisaidid, mis pakuvad peamiselt staatilist teavet, mis on loodud üks kord ja mida harva uuendatakse, kaotavad dramaatiliselt olulisust. Tehisintellekti süsteemid saavad selle sisu üks kord indekseerida ja seejärel sünteesitud kujul väljastada, välistades vajaduse algset allikat uuesti külastada. Sellesse kategooriasse kuuluvad entsüklopeediline sisu, üldised kasutusjuhendid ja standardteave. Liikluse langus on siin kõige drastilisem, kuna veebisaidi külastuse lisaväärtus kasutaja jaoks on minimaalne.

Olukord on teistsugune sisu puhul, mis põhineb ajakohasusel ja uudsusel. Tooteuuendustel, päevakajalistel sündmustel, värsketel uudistel, eksklusiivsel esmakäelisel teabel ja ajakriitilistel analüüsidel on sisemine väärtus, mis ulatub pelgast teabe levitamisest kaugemale. Siin saab veebisait ära kasutada esimese tulija eelist, mida ei saa tehisintellekti sünteesi abil kergesti korrata. Esimese tulija eelis kirjeldab konkurentsieelist, mille ettevõte saab, sisenedes esimesena uuele turule või lansseerides uuendusliku toote. Tehisintellektil põhineva otsingu kontekstis tähendab see, et veebisaidid, mis pakuvad pidevalt uut, eksklusiivset teavet, saavad saavutada domineeriva positsiooni enne, kui konkurendid või tehisintellekti süsteemid teabe koondavad.

Päevakajaliste sündmuste sidumine oma tootevaliku ja teenustega on ülioluline hoob. B2B-ettevõte, mis regulaarselt annab aru oma valdkonna uutest arengutest, tutvustab uusi tooteomadusi ja avaldab turuanalüüse, loob pideva stiimuli veebisaidi külastamiseks. See strateegia põhineb reaalajas turunduse kontseptsioonil, mis kirjeldab turunduskampaaniaid, mis põhinevad päevakajalistel sündmustel, trendidel või klientide käitumisel ja mida rakendatakse võimalikult kiiresti. Eesmärk on saata asjakohast sisu õigele sihtrühmale õigel ajal, et edendada kaasatust ja ideaalis tekitada viiruslikke efekte.

Praktiline näide: tööstusrobotite tootja, kes pidevalt annab teada uutest rakendustest, avaldab juhtumianalüüse ja kommenteerib käimasolevaid arenguid, genereerib jätkuvalt orgaanilist liiklust. Kasutajad ei tule mitte ainult teabe enda, vaid ka spetsiifilise, kontekstuaalse oskusteabe ja konkreetsete tootelahendustega seose pärast. Seda tüüpi sisu ei saa tehisintellekti süsteemidega kergesti asendada, kuna see hõlmab originaalteadmisi, kogemusi ja spetsiifilist vaatenurka.

Autentsus ja autoriteet on üliolulised. Google hindab sisu EEAT kriteeriumide alusel: kogemus, asjatundlikkus, autoriteetsus ja usaldusväärsus. Eriti tehisintellekti loodud sisust küllastunud maailmas on autentsus üha olulisem. Otsimootorid tunnevad üha enam ära, kas sisu pärineb ehtsatelt ekspertidelt ja kas see pakub originaalset panust. Veebisaidid, millel on tugevad brändisignaalid ja mis on esindatud erinevatel platvormidel, on Google'i värskenduste suhtes vastupidavamad. Märkimisväärne digitaalne jalajälg annab Google'ile märku, et veebisait on asjakohane bränd.

Selles kontekstis on liikluse allikate mitmekesistamine oluline. Ainult orgaanilisele liiklusele lootmine on riskantne. Alternatiivseid kanaleid, nagu sotsiaalmeedia, YouTube, uudiskirjad, taskuhäälingud ja partnerlused, tuleb süstemaatiliselt arendada. Adobe teatab tehisintellektil põhinevate soovituste kümnekordsest kasvust USA-s ajavahemikus juuli 2024 kuni veebruar 2025, mis näitab assistentide klikkide olulist allavoolu väärtust. Assistentide antud vastused suunavad kavatsusele tugineva liikluse sinistelt linkidelt suunamistele õigusteaduse valdkonna spetsialistidelt nagu ChatGPT, Claude ja Perplexity, mis viib kvalifitseeritud külastusteni PDP-desse, juhenditesse ja võrdlustesse, mis seejärel teisendatakse müügiks ja müügivihjeteks.

Sobib selleks:

• Brändide bränding ja EEET pikaajalises kõige olulisemas SEO strateegia klassikaliste otsingumootorite jaoks optimeerimine ja tehisintellekti otsing (AIS)

Saage kasu Xpert.Digitali ulatuslikust, viiekordsest asjatundlikkusest terviklikus teenustepaketis | Teadus- ja arendustegevus, XR, PR ja digitaalse nähtavuse optimeerimine - Pilt: Xpert.Digital

Xpert.digital on sügavad teadmised erinevates tööstusharudes. See võimaldab meil välja töötada kohandatud strateegiad, mis on kohandatud teie konkreetse turusegmendi nõuetele ja väljakutsetele. Analüüsides pidevalt turusuundumusi ja jätkates tööstuse arengut, saame tegutseda ettenägelikkusega ja pakkuda uuenduslikke lahendusi. Kogemuste ja teadmiste kombinatsiooni abil genereerime lisaväärtust ja anname klientidele otsustava konkurentsieelise.

Lisateavet selle kohta siin:

• Kasutage Xpert.digital 5 -kordist kompetentsi ühes paketis alates 500 €/kuus

Sisu monetiseerimise ja alternatiivsete ärimudelite ümberkorraldamine

Sisu monetiseerimine on läbimas põhimõttelist ümberkorraldust. Klassikaline mudel, kus liiklust genereeritakse Google'i kaudu ja selle monetiseerimine toimub displeireklaamide või Google Adsi kaudu, on kaotamas oma efektiivsust. Reklaamituludest sõltuvate väljaandjate jaoks kujutab see endast eksistentsiaalset ohtu. Samal ajal aga tekivad uued võimalused ja ärimudelid.

Sõltuvus Google Adsist ja sarnastest reklaamivõrgustikest väheneb pidevalt. Paljud kirjastajad otsivad juba alternatiive oma tuluallikate mitmekesistamiseks. Alternatiivsed reklaamivõrgustikud, nagu Mediavine, Setupad, Ezoic või Adsterra, pakuvad sageli kõrgemaid hindu või paremaid tingimusi kui AdSense. Need võrgustikud on spetsialiseerunud kontekstuaalsele reklaamile ja kohandavad oma reklaamilahendusi kirjastajate vajadustele. Mõned võrgustikud palkavad isegi spetsiaalseid kontohaldureid, kes viivad läbi veebisaidi auditeid ja määravad kindlaks konkreetse kirjastaja vajaduste jaoks parima lahenduse.

Lisaks on otseturundus, tellimused ja tasulised teenused, partnerturundus, sponsoreeritud sisu ja liikmeprogrammid üha olulisemad. Partnerturundus näitab 2025. aastal ja edaspidigi, kuidas digitaalset koostööd, platvormidünaamikat ja tehnoloogilist innovatsiooni saab ühendada tulevikukindla ökosüsteemi loomiseks. Partnerturunduse turumaht Euroopas peaks 2025. aastaks ulatuma ligikaudu 5,55 miljardi USA dollarini, eeldatava aastase kasvumääraga 6,5 ​​protsenti. Saksamaa turu kasvumäär peaks olema 6,7 ​​protsenti. Uuringu kohaselt prognoosib 68 protsenti reklaamijatest 2025. aastal tulude kasvu ja 45 protsenti on juba 2024. aastal tulude kasvu saavutanud.

Tehisintellekt on endiselt peamine teema: 69 protsenti sidusettevõtetest ja 68 protsenti reklaamijatest peab tehisintellekti innovatsiooni peamiseks edasiviijaks. Tehisintellekti tööriistade kasutamine ulatub sisu loomisest ja isikupärastamisest ennustava analüütikani. 61 protsendi reklaamijate ja 60 protsendi sidusettevõtete sõnul saavad ettevõtted, kes investeerivad tehisintellekti, kindlustada endale otsustavaid konkurentsieeliseid.

Teine strateegiline lähenemisviis on keskenduda otse tarbijale suunatud mudelitele ja e-posti turundusele. Oma tellijate baasi loomine, mida regulaarselt väärtusliku sisuga varustatakse, vähendab sõltuvust otsingumootoritest. Uudiskirjad, mis sisaldavad ajakohast teavet, eksklusiivseid analüüse ja tooteuudiseid, loovad otsekanali kasutajateni. Kuigi selle strateegia loomine ja haldamine nõuab märkimisväärseid pingutusi, pakub see pikas perspektiivis stabiilset ja kontrollitavat liikluse ja tulude allikat.

Samuti on muutumas olulisemaks investeeringud videosisu ja sotsiaalmeedia kaubandusse. TikToki ja sarnaste platvormide viiruspotentsiaal pakub märkimisväärseid võimalusi isegi 2025. aastal. TikToki ostetavad postitused võimaldavad jälgijatel osta pakkumisi otse videotest. TikToki ja Instagrami videod, YouTube'i lühikesed videod ja otseülekanded pakuvad uusi vorminguid, mis võivad jõuda laia sihtrühmani. Sotsiaalmeedia globaalse turumahu eeldatavasti kasvab 2025. aastaks ligikaudu 1,23 triljoni USA dollarini. Ka Saksamaal on see müügikanal üha olulisem, eriti nooremate sihtrühmade seas, kes ostavad üha enam sotsiaalmeedia kaudu.

Sobib selleks:

• Google Kaksikud koos AI ülevaatega otsingutulemustes ja meedia tulevikust: kirjastajatele ohu analüüs

Brändi kohaloleku olulisus tehisintellekti süsteemides

Peamine väljakutse ja samal ajal ka võimalus seisneb brändi kohalolekus tehisintellekti süsteemides endis. Kui tehisintellekti süsteemidest saab peamine teabeallikas, tekib uus mänguväli. Klassikalised SEO KPI-d, nagu edetabelid või nähtavuse indeksid, kaotavad oma tähtsuse. Hääle osakaal tehisintellekti süsteemides saab brändi tugevuse strateegiliseks varajaseks näitajaks. Sisustrateegia tuleb tihedamalt integreerida platvormidega nagu Reddit, LinkedIn või valdkonnapõhiste foorumitega, kus õigusteaduse magistrandid oma teadmisi omandavad.

Tehisintellekti kokkuvõtetes enim viidatud allikad on Wikipedia, YouTube ja Reddit. Pikemad, küsimuselaadsed päringud käivitasid kokkuvõtteid palju sagedamini. Ettevõtted peavad mõistma, kuidas tehisintellekti süsteemid nende sisu tõlgendavad ja tsiteerivad. Nende süsteemide jaoks optimeerimist nimetatakse generatiivseks otsingumootori optimeerimiseks (GEO) või suure keelemudeli optimeerimiseks (LLMO). Otsingustrateegiate mitmekesistamine Google'ist kaugemale on muutumas oluliseks.

Tööriistad nagu SE Rankingi tehisintellekti režiimi jälgija võimaldavad jälgida brändi kohalolekut tehisintellekti režiimis, võrrelda seda konkurentidega ja tuvastada, milliseid lehti kõige sagedamini mainitakse. Brändid peavad ära tundma iga oma brändi mainimise või lingi oma veebisaidile Google'i tehisintellekti režiimis, saama ülevaate oma kohalolekust olulistes otsingupäringutes, isegi kui nende lehele pole otse lingitud, välja selgitama, milliseid nende lehti tehisintellekti vastustes kõige sagedamini viidatakse, ja kasutama neid teadmisi kõrge toimivusega sisu strateegiliseks laiendamiseks.

Oma veebikohaloleku võrdlemine konkurentidega on oluline. Oluline on jälgida, kui sageli konkurente Google'i tehisintellekti režiimis mainitakse, analüüsida tehisintellekti nähtavuse jaotust kategooria, teema ja alateema järgi ning tuvastada, millist sisu kasutatakse kõige sagedamini. Jälgida tuleb brändimainimiste ja teie enda domeeni linkide arvu tehisintellekti režiimi vastustes. Jälgida tuleks linkide arvu muutusi tehisintellekti režiimi tekstides ja keskmise positsiooni trende aja jooksul. Analüüsida tuleb teie enda brändi linkide keskmist positsiooni tehisintellekti režiimi vastustes ja teie domeeni liikluspotentsiaali.

Pikaajalised struktuurimuutused ja strateegilised tagajärjed

Digitaalse ökosüsteemi pikaajalised struktuurimuutused on sügavad ja pöördumatud. Veebisaitide traditsioonilist rolli peamise teabeallikana seatakse üha enam kahtluse alla. Veebisaidid arenevad eraldiseisvatest sihtkohtadest tehisintellekti süsteemide andmeallikateks. See areng on ulatuselt sarnane üleminekuga tavakaubanduselt e-kaubandusele, ainult et see toimub palju lühema aja jooksul.

Turu konsolideerumine süveneb. Väiksemad kirjastajad, kellel puudub konkreetne ja ainulaadne müügiargument, satuvad üha suurema surve alla. Võime pidevalt toota uut, eksklusiivset ja kvaliteetset sisu saab otsustavaks eristavaks teguriks. Suured platvormid nagu Reddit, LinkedIn või spetsialiseeritud foorumid on üha olulisemad, kuna need pakuvad pidevalt ajakohast, kasutajate loodud sisu, mis kasutab vastuste saamiseks tehisintellekti süsteeme.

Reklaami integreerimine tehisintellekti loodud vastustesse on alles algusjärgus. Google testib USA-s esialgseid lähenemisviise, kus reklaamid on integreeritud tehisintellekti loodud intervjuudesse. Perplexity pakub juba sponsoreeritud küsimusi, mis on vorming, mis muudab otsingumootorite reklaami täielikult. Reklaamijate jaoks tähendab see killustatus suuremat keerukust planeerimisel, optimeerimisel ja eelarvestamisel. Samal ajal avab see uusi võimalusi kasutajateni jõudmiseks ostuotsuse tegemise protsessis varem.

Andmete suveräänsus ja kontroll oma sisu üle on muutumas strateegilisteks ressurssideks. Veebisaidid, mis blokeerivad oma sisu tehisintellekti süsteemide eest, riskivad muutuda nähtamatuks. Veebisaidid, mis oma sisu täielikult avalikustavad, riskivad selle väärtuse ilma hüvitiseta kättesaamisega. Leitatavuse ja väärtuse säilitamise tasakaalustamine on üks peamisi väljakutseid. 2025. aasta teises kvartalis ignoreeris 13,26 protsenti tehisintellekti robotite päringutest veebisaitide robots.txt failides olevaid juhiseid, mis on neljakordne kasv võrreldes 2024. aasta neljanda kvartaliga. See suundumus näitab, et tehnilised kaitsemehhanismid muutuvad üha ebaefektiivsemaks.

Paradoksaalsel kombel muutub inimliku asjatundlikkuse ja autoriteedi roll üha olulisemaks. Maailmas, kus tehisintellekti loodud sisu on muutumas kõikjalolevaks, suureneb autentse, inimese loodud sisu väärtus, mis pakub kogemusi, perspektiivi ja konteksti. Tehisintellekt ei saa asendada võimet selgitada keerulisi seoseid, pakkuda originaalseid analüüse ja väljendada selget arvamust. Veebisaitidel, mis seavad selle inimliku mõõtme esikohale, on jätkusuutlik konkurentsieelis.

Sobib selleks:

• Google'i kõrgeim positsioon? Tehisintellektil pole sellest mingit kasu – mis on nüüd teie nähtavuse jaoks oluline?

Praktilised soovitused ettevõtetele ja kirjastajatele

Eespool kirjeldatud arengud viivad konkreetsete strateegiliste soovitusteni. Esiteks: keskenduda ajakohasusele ja eksklusiivsusele. Ettevõtted peaksid oma sisustrateegiat radikaalselt ümber korraldama, et saavutada pidev uus tootmine. Tooteuuendusi, turu-uudiseid, trendianalüüse ja juhtumiuuringuid tuleb avaldada regulaarselt. Oluline on toimetuskalender, mis süstemaatiliselt tuvastab ja käsitleb asjakohaseid teemasid.

Teiseks: brändiautoriteedi ja efektiivse tulemuslikkuse (EEAT) suurendamine. Ainus jätkusuutlik pikaajaline strateegia on investeerida originaalsesse ja kvaliteetsesse sisusse, mis näitab tõelist asjatundlikkust. Külalispostitused asjakohastel platvormidel, osalemine valdkonna aruteludes ja autori isikliku brändi loomine tugevdavad seda autoriteeti.

Kolmandaks: liikluse allikate mitmekesistamine. Sotsiaalmeedia kohaloleku, uudiskirja tellijate, taskuhäälingusaadete kuulajate ja kogukonnaliikmete süstemaatiline suurendamine vähendab sõltuvust otsingumootoritest. Kanaliteülesed strateegiad, mis nutikalt ühendavad erinevaid kokkupuutepunkte, maksimeerivad ulatust.

Neljas: optimeerimine tehisintellekti süsteemidele. Sisu struktureerimine, selge keele kasutamine, konkreetsetele küsimustele vastamine ja põhjaliku teabe pakkumine suurendavad tõenäosust, et tehisintellekti vastustes viidatakse. Struktureeritud andmete ja skeemimärgistuse kasutamine lihtsustab tehisintellekti süsteemidel teabe tõlgendamist.

Viiendaks: Monetiseerimise ümberkorraldamine. Alternatiivseid tulumudeleid, nagu tellimused, liikmelisused, partnerturundus, sponsoreeritud sisu ja otseturundus, tuleks süstemaatiliselt testida ja laiendada. Erinevate tuluallikate kombineerimine loob stabiilsuse.

Kuuendaks: tehisintellekti integreerimine oma sisuloomesse. Tehisintellekti tööriistad aitavad teil leida teemasid, uurida märksõnu, luua sisu ja seda optimeerida. Tehisintellekti nutikas kasutamine rutiinsete ülesannete jaoks vabastab ressursse strateegiliseks ja loominguliseks tööks. Siiski tuleb alati säilitada inimlik kontroll ja algne lisaväärtus.

Seitsmendaks: pidev analüüs ja kohanemine. Tehisintellekti ja otsingumootorite areng toimub kiiresti. Oma tulemuslikkuse regulaarne jälgimine tehisintellekti süsteemides, konkurentide vaatlemine ja strateegia kiire kohandamine on hädavajalikud. Paindlikkus ja õppimisvõime on muutumas olulisteks konkurentsieelisteks.

Provokatiivne väide, et veebisaidid kaovad kahe aasta pärast eksisteerimast, ei ole empiiriliselt toetatud. Veebisaidid ei kao ära, kuid nende roll muutub põhjalikult. Need muutuvad peamistest teabeallikatest üheks paljudest andmeallikatest keerulises infoökosüsteemis. Selle muutuse võitjad on need, kes mõistavad varakult, et staatiline sisu kaotab väärtust, samas kui dünaamiline, ajakohane ja eksklusiivne sisu muutub üha olulisemaks. Need on need, kelle ärimudelid ei tugine lehevaatamiste maksimeerimisele, vaid jätkusuutlike suhete loomisele oma sihtrühmaga. Ja need on need, kes mõistavad, et tehisintellekti loodud sünteesi maailmas muutuvad inimperspektiivist, asjatundlikkusest ja autentsusest kõige haruldasemad ja väärtuslikumad varad.

☑️ Meie ärikeel on inglise või sakslane

☑️ Uus: kirjavahetus teie riigikeeles!

Konrad Wolfenstein

Mul on hea meel, et olete teile ja minu meeskonnale isikliku konsultandina kättesaadav.

Võite minuga ühendust võtta, täites siin kontaktvormi või helistage mulle lihtsalt telefonil +49 89 674 804 (München) . Minu e -posti aadress on: Wolfenstein ∂ xpert.digital

Ootan meie ühist projekti.

☑️ VKE tugi strateegia, nõuannete, planeerimise ja rakendamise alal

☑️ digitaalse strateegia loomine või ümberpaigutamine ja digiteerimine

☑️ Rahvusvaheliste müügiprotsesside laiendamine ja optimeerimine

☑️ Globaalsed ja digitaalsed B2B kauplemisplatvormid

☑️ teerajajate äriarendus / turundus / PR / mõõde

Meie EL-i ja Saksamaa valdkonna asjatundlikkus äriarenduse, müügi ja turunduse alal - pilt: Xpert.Digital

Tööstusharu fookus: B2B, digitaliseerimine (tehisintellektist XR-ini), masinaehitus, logistika, taastuvenergia ja tööstus

Lisateavet selle kohta siin:

• Xpert Business Hub

Teemakeskus koos teadmiste ja ekspertiisiga:

• Teadmisplatvorm globaalse ja regionaalse majanduse, innovatsiooni ja tööstusharude suundumuste kohta
• Analüüside, impulsside ja taustteabe kogumine meie fookusvaldkondadest
• Koht ekspertiisi ja teabe saamiseks äri- ja tehnoloogiavaldkonna praeguste arengute kohta
• Teemakeskus ettevõtetele, kes soovivad õppida turgude, digitaliseerimise ja valdkonna uuenduste kohta

B2B tugi ja SaaS SEO ja GEO (tehisintellekti otsingu) jaoks koos: kõik-ühes lahendus B2B-ettevõtetele - Pilt: Xpert.Digital

Tehisintellektil põhinev otsing muudab kõike: kuidas see SaaS-lahendus muudab teie B2B edetabeleid igaveseks.

B2B-ettevõtete digitaalne maastik on kiirete muutuste läbimas. Tehisintellekti juhtimisel kirjutatakse ümber veebis nähtavuse reegleid. Ettevõtete jaoks on alati olnud väljakutse mitte ainult olla digitaalses massis nähtav, vaid ka olla asjakohased õigete otsustajate jaoks. Traditsioonilised SEO strateegiad ja kohaliku kohaloleku haldamine (geomarketing) on ​​keerulised, aeganõudvad ning sageli võitlus pidevalt muutuvate algoritmide ja tiheda konkurentsi vastu.

Aga mis siis, kui oleks olemas lahendus, mis mitte ainult ei lihtsusta seda protsessi, vaid muudab selle ka nutikamaks, ennustavamaks ja palju tõhusamaks? Siin tulebki mängu spetsialiseeritud B2B-toe ja võimsa SaaS-platvormi (tarkvara teenusena) kombinatsioon, mis on spetsiaalselt loodud SEO ja GEO vajaduste jaoks tehisintellekti otsinguajastul.

See uue põlvkonna tööriistad ei tugine enam ainult käsitsi märksõnade analüüsile ja tagasilinkide strateegiatele. Selle asemel kasutab see tehisintellekti, et otsingu kavatsust täpsemalt mõista, kohalikke edetabeli tegureid automaatselt optimeerida ja reaalajas konkurentsianalüüsi teha. Tulemuseks on ennetav, andmepõhine strateegia, mis annab B2B-ettevõtetele otsustava eelise: neid mitte ainult ei leita, vaid tajutakse ka oma niši ja asukoha autoriteetsete autoriteetidena.

Siin on B2B toe ja tehisintellektil põhineva SaaS-tehnoloogia sümbioos, mis muudab SEO ja GEO turundust, ning kuidas teie ettevõte saab sellest kasu, et digitaalses ruumis jätkusuutlikult kasvada.

Lisateavet selle kohta siin:

• B2B tugi ja ajaveeb SEO, GEO ja AIS-i jaoks – tehisintellekti otsing
• Unusta kallid SEO tööriistad – see alternatiiv domineerib võrratute B2B funktsioonidega