Muutke SEO lühidalt: e-kaubanduse võitja nähtavuses- uudiste ja nõuandeportaalid on kaotanud

SEO analüüs 2024: e-kaubanduse eelised, uudisteportaalid kannatavad tohutuid kaotusi

Aasta 2024 tähistas SEO maastikul otsustavat pöördepunkti. Kuigi e-kaubanduse ettevõtted said Google'i algoritmilistest muudatustest kasu, kannatasid paljud uudiste- ja nõuandeportaalid nähtavuse dramaatilise languse all. SISTRIXi andmete analüüs näitab selgeid võitjaid ja kaotajaid ning nende arengute tagamaid.

Sobib selleks:

• Kuidas Google'i värskendused muudavad kirjastajat ja kirjastajaid kogu maailmas-nii spetsialiseeritud sisu domineerib Google'i otsimisel

E-kaubandus kui Google SERP muutuste võitja

Tööstusharude trendide võrdlus

• E-kaubandus domineerib nähtavuses
• 2024. aastal olid 100 suurima nähtavuse võitja hulgas 15 veebipoed, sealhulgas Amazon, mis oli Saksamaa Google'i tulemustes suuruselt teine ​​​​domeen.
• Globaalsed platvormid nagu eBay kuulutused ja Pinterest suurendasid oma nähtavust .com-domeenidele ülemineku ja mobiilsete optimeerimiste kaudu.

Uudisteportaalid vabalangemises

• 100 suurimast SEO kaotajast 45 olid kirjastajad, sealhulgas Web.de (-57% nähtavus), Focus.de (-46%) ja Stern.de (-50%).
• Peamised põhjused: Google'i otsinguväljalõigud, tehisintellektil põhinevad otsinguabilised ja uued SERP-funktsioonid tõrjusid klassikalised uudiste saidid tipptulemuste hulgast välja.

Miks e-kaubandus õitseb: edu peamised tegurid

1. Mobiilikeskne optimeerimine

• 2024. aastal tehti üle 60% Google'i otsingutest mobiilseadmetes, mis tähendas, et eelistati mobiilile optimeeritud lehti, millel on kiire laadimisaeg (Core Web Vitals).
• Näide: Leckerschmecker.me suurendas oma nähtavust 761% võrra mobiilisõbralike retseptilehtede ja videointegratsiooni abil.

2. Spetsialiseerumine ja temaatiline autoriteet

Google premeerib spetsialiseeritud poode, millel on kõrge temaatiline olulisus. Näited:

• Leckerschmecker.me (toiduretseptid) edestas universaalseid reklaamijaid sihipärase sisu optimeerimise abil.
• Kleinanzeigen.de domineeris kasutatud kaupade turul sihipärase kategoriseerimise abil.
• Globaalsed turuplatsid, nagu Amazon, said kasu brändiautoriteedist ja tehisintellektil põhinevatest tootesoovitustest.

3. Tehisintellekti integratsioon ja andmepõhine SEO

• Tehisintellekti tööriistad optimeerisid märksõnade analüüsi ja isikupärastatud tootesoovitusi.
• Amazon kasutas otsingu kavatsuse täpsemaks teenindamiseks brändianalüütikat.
• Automatiseeritud tootekirjeldused suurendasid asjakohasust ja konversioonimäära.

E-kaubanduse väljakutsed

Vaatamata positiivsele arengule on ka riske:

• Suurenev konkurentsisurve: Google Ads vajab konkurentide seas silma paistmiseks suuremaid eelarveid.
• Tehisintellektiga otsinguteenused: SearchGPT ja teised vähendavad klassikalistest tooteotsingutest pärinevat orgaanilist liiklust.
• SERP-i vähendamine: esiletõstetud lõigud ja Google Shoppingu lahtrid moodustavad 78% klikkidest esimeses vaateaknas.

Suured kaotajad: miks kirjastajad, reisimine ja mood on surve all

1. Kirjastustööstus: uudiste- ja nõuandeportaalid kriisis

Miks nad kaotavad:

• Esiletõstetud lõigud ja teadmiste paneelid asendavad traditsioonilisi uudiste linke.
• Tehisintellekti otsinguabilised nagu Perplexity ja SearchGPT neelavad liiklust.
• Mobiilikeskne indekseerimine vähendab pikkade tekstide läbiklõpsamise määra.

Näited:

• Web.de: -57% nähtavus
• Focus.de: -46%
• Stern.de: -50%

2. Reisitööstus: pankrotid ja ebaõnnestunud migratsioonid

Probleemid:

• FTI Touristiku maksejõuetus viis SEO nähtavuse täieliku kadumiseni.
• Interchalet.de kaotas oma edetabeli pärast kolimist Interhome.de alla.
• Pärast adler.de-le kolimist kannatas Adlermode.com nähtavuse tohutu languse all.

3. Jaekaubandus ja mood: domeenide migratsiooni riskid

• Weltbild.de (-98%) on pärast Thalia.de-sse kolimist peaaegu nähtamatu.
• Adler Mode kaotas väärtuslikke edetabeleid struktureerimata domeeni migratsiooni tõttu.
• Peamine järeldus: planeerimata domeenide migreerimine kahjustab pikas perspektiivis SEO toimivust.

4. Sidusettevõtte turundus: Google'i rangemad juhised mõjutavad kupongiportaale

Kriisitsoonid:

• Focus.de vautšerid: Vaatamata edukale alamdomeenile langes põhidomeeni nähtavus.
• Helpster.de (-98%) langes Google'i "Kasuliku sisu värskenduse" tõttu.
• Google'i uus poliitika: „Saidi maine kuritarvitamise” poliitika (mai 2024) karistas kolmandate osapoolte sisu.

Pikaajalised riskid ja arengud

1. Tehisintellektil põhinevad otsinguteenused tõrjuvad välja klassikalised Google'i otsingud

• Sellised tööriistad nagu SearchGPT vähendavad orgaanilist liiklust, pakkudes otseseid vastuseid.
• Kirjastajad võitlevad asjakohasuse eest maailmas, kus lugejad klõpsavad nende lehtedel üha harvemini.

2. Videosisu domineerimine

• 62% „kuidas seda teha” otsingutest lõpevad YouTube'is.
• Kirjastajad peavad ulatuse kindlustamiseks üle minema videoformaatidele.

3. Spetsialiseerumistrend tõrjub generalistid välja

• Teemapõhised platvormid nagu Transfermarkt.de või Chefkoch.de tõrjuvad välja laiapõhjalised ajakirjad.
• Google eelistab ekspertide lehekülgi, millel on kõrge sisu autoriteetsus.

Väljavaated 2025. aastaks: kuidas ettevõtted peavad reageerima

• SEO ja SEA ühinevad: ainult orgaanilisest haardest enam ei piisa. Ettevõtted peavad integreerima tasulisi strateegiaid.
• Tehisintellektil põhinev märksõnade uurimine on muutumas standardiks: kasutajaandmetel põhinev isikupärastatud sisu suurendab nähtavust.
• Videosisu ja liitreaalsus on populaarsust kogumas: interaktiivsed tooteesitlused suurendavad konversioonimäära.

SISTRIXi peaanalüütik Oliver Papke: „Globaalsed tegijad nagu Amazon seavad standardi – igaüks, kes tahab sammu pidada, vajab tehnilist tipptaset ja temaatilist sügavust.“.

E-kaubandussektori kasvades peavad traditsioonilised tööstusharud kohanema. Need, kes soovivad pikas perspektiivis ellu jääda, vajavad strateegiat, mis integreerib tehnoloogilised muutused, spetsialiseerumise ja multimodaalse sisu.

Ajal, mil ettevõtte digitaalne kohalolek otsustab oma edu üle, saab selle kohalolu kujundada autentselt, individuaalselt ja laialdaselt. Xpert.digital pakub uuenduslikku lahendust, mis positsioneerib end ristmikuna tööstusliku sõlmpunkti, ajaveebi ja brändi suursaadiku vahel. See ühendab kommunikatsiooni- ja müügikanalite eelised ühe platvormiga ning võimaldab avaldamist 18 erinevas keeles. Koostöö partnerportaalidega ja võimalus avaldada Google Newsile kaastööd ja umbes 8000 ajakirjaniku ja lugejaga pressi levitajat maksimeerivad sisu ulatust ja nähtavust. See kujutab endast olulist tegurit välise müügi ja turunduse (sümbolid).

Lisateavet selle kohta siin:

• Autentne. Individuaalselt. Globaalne: xpert.digitaalne strateegia teie ettevõtte jaoks

E-kaubandus vs. kirjastajad: SEO võitjad ja kaotajad 2024. aastal

Otsingumootorite optimeerimine (SEO) osutus 2024. aastal ettevõtete ja igasuguste veebipõhiste kohalolekute jaoks dünaamiliseks ja oluliseks valdkonnaks. Digitaalse maastiku edasise arenguga tulid teatud tööstusharud võitjatena välja, teised aga seisid silmitsi oluliste väljakutsetega. SISTRIXi ja muude allikate andmetel põhinev SEO tulemuslikkuse üksikasjalik analüüs 2024. aastal annab selge pildi: e-kaubanduse veebisaitide nähtavus kasvas teiste sektoritega võrreldes keskmisest rohkem, samas kui kirjastajad ja uudisteportaalid kannatasid suuri kaotusi.

E-kaubanduse võidukäik: nähtavuse kasv

Andmed näitavad, et e-kaubanduse saitide orgaaniline nähtavus kasvas 2024. aastal märkimisväärselt. See on tingitud algoritmiliste muudatuste, strateegiliste eeliste ja otsingumootorite muutuvate nõuetega proaktiivse kohanemise kombinatsioonist. Aasta sajast suurima nähtavuse võitjast 15 olid veebipoed, mis annab tunnistust nende SEO strateegiate tõhususest.

Amazon, mis on üks nähtavamaid domeene Saksamaa Google'i otsingutulemustes, on suurepärane näide e-kaubanduse edust SEO-s. Ettevõte on oma positsiooni kindlustanud pideva optimeerimise, laia tootevaliku ja tugeva brändiautoriteedi abil. Ka teised globaalsed turuplatsid, nagu eBay kuulutused ja Pinterest, on märkimisväärselt kasvanud. See kasv on osaliselt tingitud edukast migratsioonist .com-domeenidele ja järjepidevast mobiilsest optimeerimisest, mis rõhutab nende tegurite olulisust SEO edu saavutamiseks.

Mobiilikeskne optimeerimine: ülioluline tegur

Üks e-kaubanduse veebisaitide edu võtmetegureid 2024. aastal oli mobiilikeskne optimeerimine. Üle 60% Google'i otsingutest tehti mobiilseadmetes, mis tähendab, et ruumisäästlikel SERP-vormingutel ja mobiilisõbralikel veebisaitidel oli selge eelis. Veebipoed, mis investeerisid reageerivasse disaini ja kiiresse laadimisaega (Core Web Vitals), suutsid oma nähtavust märkimisväärselt parandada.

Konkreetne näide on Leckerschmecker.me, veebisait, mis on spetsialiseerunud kokandusretseptidele. Mobiilisõbralike retseptilehtede ja videointegratsiooni abil suutis Leckerschmecker.me oma nähtavust suurendada muljetavaldava 761% võrra. See näide illustreerib, kui oluline on mobiilikasutajakogemuse seadmine SEO-strateegia keskmesse.

Spetsialiseerumine ja globaliseerumine: edu retsept

Teine 2024. aastal ilmnenud trend oli Google'i poolt teemapõhiste domeenide prioriseerimine. Nišipoed, mis keskendusid kindlale teemale või tootekategooriale, suutsid generaliste edestada. Leckerschmecker.me (retseptid) ja Kleinanzeigen (kasutatud kaupade turg) on ​​näited veebisaitidest, mis sellest arengust kasu lõid.

Samal ajal domineerisid turul jätkuvalt globaalsed kaubamärgid nagu Amazon oma brändiautoriteedi ja tehisintellektil põhinevate tooteloendite abil. Neil brändidel on ressursid ja oskusteave, et pidevalt optimeerida oma SEO strateegiaid ja kohaneda otsingumootorite muutuvate nõuetega.

Tehisintellekti integreerimine: konkurentsieelis

Tehisintellekti (AI) integreerimine SEO strateegiatesse osutus 2024. aastal oluliseks konkurentsieeliseks. Märksõnaanalüüsi ja isikupärastatud tootesoovituste tööriistad parandasid märkimisväärselt orgaanilist nähtavust. Näiteks Amazon kasutas brändianalüütikat, et otsingu kavatsust täpsemalt käsitleda ja klientidele asjakohasemaid tooteid pakkuda.

Tehisintellektil põhinevad tööriistad võimaldavad ettevõtetel analüüsida suuri andmemahtusid, tuvastada trende ja vastavalt sellele oma SEO strateegiaid kohandada. Teatud ülesannete automatiseerimise ja kasutajate käitumise kohta väärtusliku ülevaate pakkumise abil saavad tehisintellekti tööriistad SEO kampaaniate tõhusust ja tulemuslikkust märkimisväärselt suurendada.

E-kaubanduse väljakutsed: konkurentsisurve ja tehisintellekti otsinguteenused

Vaatamata positiivsetele arengutele on e-kaubandusel SEO valdkonnas ka väljakutseid. Konkurentsisurve on tohutu ja tasuline reklaam (SEA) nõuab suuremaid eelarveid, kuna Google Adsi kampaaniad on üha konkurentsitihedamad.

Teine oht on tehisintellektil põhinevad otsinguteenused, näiteks SearchGPT, mis võivad liiklust traditsioonilistest tooteotsingutest eemale suunata. Need tööriistad pakuvad kasutajatele otsesemat ja personaalsemat otsingukogemust, mis võib pikas perspektiivis ohustada e-kaubanduse veebisaitide orgaanilist nähtavust.

Lisaks moodustavad esiletõstetud lõigud ja Google Shoppingu kastid otsingumootori tulemuste lehe (SERP) esimeses vaateaknas tehtud klikkidest märkimisväärse osa. See tähendab, et e-kaubanduse veebisaidid peavad otsingutulemustes silma paistmiseks ja kasutajate tähelepanu köitmiseks olema veelgi loomingulisemad ja strateegilisemad.

Väljavaated 2025: SEO ja SEA hübridiseerimine

SEO ja SEA hübridiseerimise trend peaks 2025. aastaks intensiivistuma. E-kaubanduse veebisaidid peavad oma nähtavuse maksimeerimiseks ühendama tehisintellektil põhineva märksõnauuringu kvaliteetsete tooteandmetega.

Videosisu (nt 3D-tootevaated) ja liitreaalsus (AR) muutuvad eeldatavasti üha olulisemaks mobiilikasutajate kaasamiseks ja neile kaasahaarava ostukogemuse pakkumiseks. Nende tehnoloogiate integreerimise abil saavad e-kaubanduse veebisaidid parandada oma konversioonimäärasid ja eristuda konkurentidest.

SISTRIXi peaanalüütiku Oliver Papke sõnul on brändiautoriteet endiselt ülioluline: „Globaalsed tegijad nagu Amazon seavad standardi – need, kes tahavad sammu pidada, vajavad tehnilist tipptaset ja temaatilist sügavust.“ See tähendab, et e-kaubanduse veebisaidid peavad konkurentsivõimeliseks jäämiseks investeerima tugeva brändi loomisse, kvaliteetse sisu pakkumisse ja oma tehnilise infrastruktuuri optimeerimisse.

Kirjastustööstus kriisis: uudiste ja nõuannete veergude arv on oluliselt vähenenud

Erinevalt e-kaubanduse edust koges kirjastustööstus, eriti uudiste- ja nõuandeportaalid, 2024. aastal Google'i otsingutulemustes suurimat nähtavuse langust. Selle põhjuseks on mitmete tegurite kombinatsioon, sealhulgas Google'i enda sisu domineerimine otsingutulemustes, tehisintellekti otsinguteenuste esiletõus ja mobiilseadmetele orienteeritud indeksi mõju.

100 suurima SEO kaotaja hulgast 45 olid sellised kirjastajad nagu Web.de (-57% nähtavus), Stern.de (-50%) ja Focus.de (-46%). Need arvud illustreerivad kirjastustööstuse ees seisvate väljakutsete ulatust SEO valdkonnas.

Google'i otsingutulemuste domineerimine: ületamatu takistus?

Kirjastajate kaotuste peamine põhjus on Google'i enda sisu kasvav domineerimine otsingutulemustes. Esiletõstetud lõigud, teadmuspaneelid ja sotsiaalmeedia on kirjastajate lingid peamisest vaateväljast välja tõrjunud, mis on viinud orgaaniliste klikkide vähenemiseni.

Viimastel aastatel on Google üha enam oma sisu ja funktsioone otsingutulemuste lehele integreerinud, et pakkuda kasutajatele kiiremat ja põhjalikumat otsingukogemust. See on aga toonud kaasa selle, et kirjastajatel on otsingutulemustes silma paistmiseks ja oma veebisaitidele liikluse suunamiseks vähem ruumi.

Tehisintellekti tööriistad: oht traditsioonilistele nõuandeveergudele

Tehisintellektil põhinevate otsinguteenuste (nt Perplexity, Claude ja SearchGPT) esiletõus kujutab endast kirjastustööstusele täiendavat ohtu. Need tööriistad pakuvad kasutajatele otsesemat ja personaalsemat otsingukogemust, mis võib suunata liikluse traditsioonilistelt nõuandesaitidelt (nt Computerbild.de) eemale.

Tehisintellektil põhinevad otsinguteenused suudavad vastata keerukatele küsimustele, kokku võtta erinevatest allikatest pärit teavet ja pakkuda kasutajatele kohandatud vastuseid. See teeb neist atraktiivse alternatiivi traditsioonilistele otsingumootoritele, eriti kasutajatele, kes vajavad kiiret ja täpset teavet.

Mobiilikeskne indeks: ruumisäästlikud vastusevormingud

Google'i mobiilikeskne indeks aitas samuti kaasa kirjastajate kaotustele. Ruumisäästlikud vastusevormingud vähendasid kirjastajate lehtedel klikkimise määra, kuna kasutajad said vajaliku teabe otse otsingutulemuste lehelt leida ilma kirjastaja veebisaiti külastamata.

Google võttis kasutusele mobiilseadmetele suunatud indeksi, et tegeleda mobiilsete otsingupäringute kasvava tähtsusega. Veebisaidid, mis pole mobiilseadmete jaoks optimeeritud, saavad edetabelis karistada, mis võib viia nähtavuse ja liikluse vähenemiseni.

Reisitööstus: pankrotid ja ebaõnnestunud migratsioonid

Ka reisitööstus seisis 2024. aastal silmitsi oluliste väljakutsetega. Pankrotid ja ebaõnnestunud domeeninimede migratsioonid tõid kaasa orgaanilise nähtavuse märkimisväärse languse.

Kurvaks näiteks on FTI Touristik, mis kaotas maksejõuetuse tõttu igasuguse nähtavuse. Kuid domeenide migratsioon võib kaasa tuua ka märkimisväärseid kahjusid, nagu näitavad Interchalet.de (kolimine Interhome.de-sse) ja adlermode.com (kolimine adler.de-sse) näited.

Domeeninimede migreerimise ebaõnnestumine võib kaasa tuua orgaanilise liikluse vähenemise, kuna otsingumootoritel võib olla raskusi uue veebisaidi struktuuri äratundmisega ja oma edetabelite vastavalt kohandamisega. Seetõttu on oluline domeeninimede migreerimist hoolikalt planeerida ja ellu viia, et vältida negatiivset mõju SEO toimivusele.

Jaekaubandus ja mood: domeenide migratsioon kui risk

Domeenide migratsioon kujutab endast märkimisväärset riski ka jae- ja moetööstuses. Weltbild.de (mis kolis Thalia.de-sse) koges nähtavuse langust 98% ja ka Adler Mode kannatas languse all pärast adler.de-sse kolimist.

Need näited illustreerivad, et struktureerimata domeenimuudatused võivad SEO toimivust ohustada. Domeenimigratsioonide hoolikas planeerimine ja teostamine on ülioluline, et otsingumootorid tunneksid ära uue veebisaidi struktuuri ja kohandaksid vastavalt edetabeleid.

Sidusettevõtte turundus: rämpspostipoliitika mõjutab vautšeriportaale

Ka sidusettevõtte turundus seisis 2024. aastal silmitsi väljakutsetega. Google'i saidi maine kuritarvitamise poliitika (mai 2024) mõjutas kommertslikku kolmandate osapoolte sisu, eriti kupongiportaale.

Vaatamata edule alamdomeenil langes Focus.de vautšerite nähtavus põhidomeenil ning Helpster.de kaotas pärast kasuliku sisu värskendust 98%.

Google on kehtestanud saidi maine kuritarvitamise eeskirja, et karistada veebisaite, mis avaldavad oma edetabeli parandamiseks madala kvaliteediga või eksitavat sisu. See on eriti mõjutanud sidusettevõtte turunduse veebisaite, mis sageli tuginevad teiste ettevõtete kupongide ja pakkumiste avaldamisele.

Tööstusharude pikaajalised riskid: tehisintellekti otsinguteenused, video domineerimine ja spetsialiseerumise trend

Tulevikku vaadates on SEO valdkonna erinevatele tööstusharudele mitmeid pikaajalisi riske. Tehisintellektil põhinevad otsinguteenused, näiteks SearchGPT, võivad orgaanilist liiklust veelgi vähendada, samas kui videote domineerimine (62% õppematerjalide otsingutest lõpevad YouTube'i õpetustega) ohustab traditsioonilist tekstisisu.

Lisaks võib spetsialiseerumise trend viia olukorrani, kus teemapõhised valdkonnad (nt ülekandeturg) tõrjuvad generalistide asemele. See tähendab, et ettevõtted peavad konkurentsivõime säilitamiseks keskenduma kindlale teemale või tootekategooriale.

SISTRIXi esindaja Oliver Papke sõnul „ei ole esimesel otsingutulemuste lehel kirjastajatele peaaegu üldse ruumi jäänud“. Kuigi e-kaubandus ja nišisaidid on populaarsust kogumas, peavad traditsioonilised tööstusharud sellele trendile vastu astuma spetsiaalse sisu, tehnilise optimeerimise ja multimeediastrateegiatega.

Kohanduvus on edu võti

SEO maastik muutus 2024. aastal märkimisväärselt ja ettevõtted pidid konkurentsivõimeliseks jäämiseks kohanema. E-kaubanduse veebisaidid said kasu mobiilikesksest optimeerimisest, spetsialiseerumisest ja tehisintellekti integratsioonist, samas kui kirjastajad nägid vaeva selliste väljakutsetega nagu Google'i enda sisu domineerimine ja tehisintellekti otsinguteenuste esiletõus.

Tulevikku vaadates on ettevõtetel oluline investeerida tehnilisse optimeerimisse, kvaliteetsesse sisusse ja multimeediastrateegiatesse, et parandada oma nähtavust ja jõuda sihtrühmani. SEO ja SEA hübridiseerimine, videosisu ja liitreaalsuse integreerimine ning spetsialiseerumisele ja brändi autoriteedile keskendumine on peamised edutegurid.

Ainult need, kes kohanevad otsingumootorite muutuvate nõuetega ja arendavad uuenduslikke strateegiaid, suudavad jääda konkurentsivõimeliseks ja saavutada oma eesmärke. SEO maastik on dünaamiline ja nõuab edu saavutamiseks pidevat kohanemist ja optimeerimist.

☑️ VKE tugi strateegia, nõuannete, planeerimise ja rakendamise alal

☑️ digitaalse strateegia loomine või ümberpaigutamine ja digiteerimine

☑️ Rahvusvaheliste müügiprotsesside laiendamine ja optimeerimine

☑️ Globaalsed ja digitaalsed B2B kauplemisplatvormid

☑️ teerajaja ettevõtluse arendamine

 

Aitan teid hea meelega isikliku konsultandina.

Võite minuga ühendust võtta, täites alloleva kontaktvormi või helistage mulle lihtsalt telefonil +49 89 674 804 (München) .

Ootan meie ühist projekti.

 

 

Xpert.digital on tööstuse keskus, mille fookus, digiteerimine, masinaehitus, logistika/intralogistics ja fotogalvaanilised ained.

Oma 360 ° ettevõtluse arendamise lahendusega toetame hästi tuntud ettevõtteid uuest äritegevusest pärast müüki.

Turuluure, hammastamine, turunduse automatiseerimine, sisu arendamine, PR, postkampaaniad, isikupärastatud sotsiaalmeedia ja plii turgutamine on osa meie digitaalsetest tööriistadest.

Lisateavet leiate aadressilt: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus