Kriitika: miks on musta reede ettevõtlikum ja majanduslikum jama?

❗💔 Tarbijate sund jätkusuutlikkuse asemel: tume tõde musta reede taga

Musta reede reklaamitakse sageli kui aasta tarbija esiletõstmist, kuid ettevõtliku ja majandusliku vaatenurga põhjal on palju põhjuseid, miks seda päeva võib pidada problemaatiliseks. Siin on peamised argumendid:

🌍📉 1. majanduslik jama

• Madalad tegelikud allahindlused: uuringud näitavad, et mustal reedel hinnaalad on sageli vähem kui soovitatud. Analüüs näitas, et keskmine kokkuhoid on vaid umbes 6 %ja paljud tooted on teistel päevadel veelgi odavamad. Edasimüüjad suurendavad sageli hinnad ette, et luua kunstlikke allahindlusi.
• Heakskiidu kaotamine: alalised allahindlused, näiteks musta reede tarbija, harjuvad soodsaid pakkumisi ja raskendavad toodete müümist tavahindades. See võib pikas perspektiivis marginaale vajutada ja tugevdada suundumust „soodusühiskonna” poole.
• Täiendava müügi asemel ümberpaigutamine: paljud mustal reedel ostud ei ole täiendavad müügid, vaid ainult varased kulud, mis võivad jõulude äri kahjustada. Eelkõige riskivad väiksemad edasimüüjad kaotusega.

📦🏃 2. ettevõtlusprobleemid

• Kõrge konkurentsisurve: ettevõtetel on surve olla kursis suurte allahindlusteenuse pakkujatega, mis sageli põhjustab kahjumlikke hinnaalandeid. Väiksemad edasimüüjad saavad vaevalt hoida ja kaotada turuosa suurtes veebiplatvormides, näiteks Amazon.
• Logistiline stress: allahindluste kiirustamine põhjustab logistika ja klienditeeninduse ülekoormust. Tagastamiskiirus tõuseb märkimisväärselt, mis põhjustab lisakulusid ja raiskab ressursse.
• Ebainne töötingimused: jaemüügi ja logistika töötajate suured nõudmised põhjustavad sageli ületunde ja halbu töötingimusi, eriti madala palgasektoris.

🔍 3. tarbijate petmine

• Eksitavad hinnastrateegiad: paljud pakkumised põhinevad mittesidumise hinnasoovitustel (RRP), mis on sageli turuhinnast tunduvalt kõrgem. Selle tulemusel on allahindlustel suurem mõju kui nad tegelikult on.
• Impulssoste: Must reede edendab toodete ostmist, mida tarbijad tegelikult ei vaja. Neuroteaduslikud uuringud näitavad, et sooduskampaaniad aktiveerivad ajus preemiasüsteemi ja kiusavad neid planeerimata oste osta.

🌱🛒 4. keskkonnareostus

• Kõrged süsinikdioksiidi heitkogused: tellimustest tulenev suurenenud transpordivajadus põhjustab CO2 heitkoguste massilist suurenemist. Ainuüksi Euroopas põhjustavad tarned musta reede ajal umbes 1,2 miljonit tonni CO2 - peaaegu kaks korda rohkem kui tavalisel nädalal.
• Reovee ressurssideni: paljud ostetud tooted maanduvad kiiresti prügilale või tagastatakse ja hävitatakse, mis põhjustab tohutuid keskkonnakulusid.

🌐📉 Majanduslikult öeldes loob must reede rohkem ümberpaigutamist kui täiendav tarbimine

Ettevõtluse seisukohast on must reede sageli nullmäng või isegi kaotus väiksematele edasimüüjatele ja nõrgendab kaubanduse pikaajalist hinna suveräänsust. Sishojandusest loob see rohkem ümberpaigutamist kui täiendav tarbimine. Samal ajal kahjustab see ühiskonda impulssostude ja keskkonnareostuse kaudu mitte ainult ühiskonnale, vaid ka jätkusuutlikkusele. Ettevõtted võiksid pikaajaliselt edukamad olla, kui nad tuginevad lühiajaliste allahindluste asemel õiglastele hindadele ja jätkusuutlikele ärimudelitele.

💼🛍️ Mustal reedel pole midagi pistmist tegeliku lõppmüügi päritolu ja sihtkohtadega

Varem oli lõplik müük rangelt reguleeritud ja sellel oli selge struktuur, mis erineb tänapäevast praktikast väga. Siin on lõpliku müügi kõige olulisemad omadused:

📜🏷️ 1. Juriidiliselt reguleeritud lõplik müük

Saksamaal müügi sulgemise traditsioon algas 1909. aastal ebaõiglase konkurentsi (UWG) vastu seaduse kehtestamisega. See seadus sätestas, millal ja kuidas saaks lõplikku müüki teha võistluse korraldamiseks ja tarbijate orientatsiooni pakkumiseks.

Alates 1950. aastast reguleeriti ametlikult suve- ja talve sulgemise müüki (SSV ja WSV). Need toimusid kaks korda aastas:

• Talvine müük: jaanuari eelmine nädal veebruari esimese nädalani.
• Suvine müük: juuli eelmine nädal kuni augusti esimese nädalani.

Kestus oli piiratud 12 tööpäevaga ja vähendati ainult hooajalisi kaupu, näiteks rõivaid, kingi, nahkoorikuid ja sporditarbeid. Välja jäeti muud tooted, näiteks elektriseadmed või kirjatarbed.

🎯📉 2. lõppmüügi eesmärk

Eesmärk oli vabastada möödunud hooaja aktsiad, et teha ruumi uutele kollektsioonidele. See puudutas peamiselt hooajalisi artikleid nagu talvemantlid või suverõivad. Need müügikampaaniad pakkusid tarbijatele võimalust osta fikseeritud aegadel odavalt, mis oli paljude jaoks aasta tipphetk.

🛒👕 3. omadused ja protsess

Lõplikku müüki reklaamiti ja meelitas poodidesse suuri rahvahulki. Stseenid ülerahvastatud poodide ja tormidega võitlemisega ei olnud haruldased. Wühltische oli tüüpiline omadus, millele vähendatud kaupu esitati. Kliendid pidid sageli varakult üles tõusma ja võitlema massidest, et saada otsitud artikleid.

⚖️❌ 4. Regulatsiooni kaotamine

2004. aastal kaotati müügi lõpppiirangud. Pärast seda on jaemüüjad suutnud allahindlusi igal ajal pakkuda, sõltumata aastaaegadest või tootekategooriatest. See tähendas, et lõplik müük on kaotanud selge struktuuri ja sooduskampaaniad toimuvad aastaringselt.

🕰️💰 dereguleerimine 2004. aastal

Varasem viimane müük pakkus selget ajastruktuuri ja oli kindlalt tarbimisharjumustesse kinnitatud. Nad olid tarbijatele korrapärane võimalus teha hooajalisi soodustusi, samal ajal kui jaemüüjad said oma laagrid puhastada. See traditsioon kaotas 2004. aastal dereguleerimisega, mis loobus pideva sooduskultuuri kasuks.

🎉 Ajalooline võrdlus: lõplik müük ja nende roll

Pilk Saksamaa müügi sulgemise ajalugu illustreerib erinevusi musta reede suhtes. Varem reguleeris lõplikku müüki seadusega ja see kandis selgelt määratletud eesmärki: varude evakueerimist. See traditsioon pakkus nii edasimüüjatele kui ka tarbijatele eeliseid, mis on tänapäeval suuresti kadunud.

✨ Selged reeglid ja ajaaknad

Seaduse kehtestamine ebaõiglase konkurentsi vastu 1909. aastal pani aluse reguleeritud lõplikule müügile. Suve- ja talvede sulgemise müük oli Saksamaa ärimaastikul kindlalt ankurdatud kuni dereguleerimiseni 2004. aastal. Need toimingud toimusid kaks korda aastas ja pakkusid tarbijatele läbipaistvat hinnaeeliseid, samal ajal kui jaemüüjad suutsid teha ruumi uutele kaupadele.

🌱 Tarbijate hulluse asemel otstarbekus

Vastupidiselt mustale reedel piirdus lõplik müük hooajaliste artiklitega ja sellel oli selge eesmärk. See pidi pakkuma talvemantleid või suveriietusi alandatud hindadega - mitte kiusata tarbijaid lööve ostmiseks.

🔄 dereguleerimine ja tagajärjed

Juriidiliste piirangute kaotamisega 2004. aastal kaotas lõppmüük oma struktuuri. Sellest ajast alates on igal ajal toimunud sooduskampaaniaid, mis on põhjustanud pideva "soodsate" ja algse idee lahjendamise. Seotud tarbijakultuur on veelgi intensiivistunud selliste toimingute vormis nagu must reede.

💭 Musta reede kriitiline peegeldus

Musta reede näide tarbijakultuurile, mis pole jätkusuutlik ega majanduslikult mõistlik. Lühiajalisi eeliseid tarbijate ja ettevõtete jaoks kaalutakse keskkonnale pikaajaliste kahjustuste, töötingimuste ja kaubanduse struktuuri tõttu. Ettevõtted, kes tuginevad õiglastele hindadele, jätkusuutlikkusele ja kvaliteedile, võivad olla edukamad, kui sukelduda soodushulluse allapoole spiraali.

Jätkusuutlikuma majanduse võti on toodete ja teenuste tunnustamise edendamine. Selliste hävitavate allahindluste nagu must reede loobumine võiks olla esimene samm pikaajalise majandusliku ja sotsiaalselt mõistlikuma struktuuri loomiseks.

📣 Sarnased teemad

• 📣 Müüt Must reede: kuidas allahindlused tõtt varjavad
• 🛒 Tarbijakultuur muutustena: must reede võrreldes varasema lõpliku müügiga
• 💸 Hinnastrateegia või petmine? Tõde allahindluste taga
• 🌍 Tarbijate hulluse põhjustatud keskkonnareostus: must reede ja selle tagajärjed
• ⚖️ Majanduslik jama: miks must reede kaubandust nõrgendab
• 🚛 Kriisi logistika: sooduspäeva tume pool
• 🥊 Väikesed edasimüüjad vs hiiglased: kellele tõesti on must reede kasu?
• 📜 Alates lõppmüügist allahindluskultuurini: traditsiooni kaotamine
• 🤔 impulssoste ja aju keemia: kuidas must reede meie käitumisega manipuleeris
• 🔄 Kasvu asemel nihe: mustade reedete majandusarvestus

«

Baaridest globaalseteni: VKEd vallutavad maailmaturu nutika strateegiaga - pilt: xpert.digital

Ajal, mil ettevõtte digitaalne kohalolek otsustab oma edu üle, saab selle kohalolu kujundada autentselt, individuaalselt ja laialdaselt. Xpert.digital pakub uuenduslikku lahendust, mis positsioneerib end ristmikuna tööstusliku sõlmpunkti, ajaveebi ja brändi suursaadiku vahel. See ühendab kommunikatsiooni- ja müügikanalite eelised ühe platvormiga ning võimaldab avaldamist 18 erinevas keeles. Koostöö partnerportaalidega ja võimalus avaldada Google Newsile kaastööd ja umbes 8000 ajakirjaniku ja lugejaga pressi levitajat maksimeerivad sisu ulatust ja nähtavust. See kujutab endast olulist tegurit välise müügi ja turunduse (sümbolid).

Lisateavet selle kohta siin:

• Autentne. Individuaalselt. Globaalne: xpert.digitaalne strateegia teie ettevõtte jaoks

🚫🖤 Must reede buum? Siin on vastupanu ostmise hullumeelsusele!

Pole ühtegi riiki, kes oleks musta reede ostuüritusena täielikult keelanud. Mõnes riigis on siiski piiranguid või kriitikat, mis on suunatud musta reede mõju vastu. Siin on mõned olulised aspektid:

🌐 Mõiste „must reede” piirangud ja keelud

Saksamaal oli mõiste "must reede" ajutiselt kaitstud kui sõnamärk, mis viis edasimüüjateni, kellel oli juriidilisi probleeme, kui nad seda terminit ilma loata kasutasid. See brändi kaitse tühistati lõpuks 2023. aastal, nii et seda terminit saab nüüd vabalt kasutada. Keeld ei mõjutanud päeva ennast ega allahindlusi, vaid ainult termini kasutamist reklaamis.

💭 Kriitilised arutelud Prantsusmaal

Prantsusmaal on musta reede viimastel aastatel üha enam kriitiliselt vaadatud. Prantsuse parlamendiliikmed nõudsid isegi musta reede eripakkumiste keelustamist, kuna nad nägid neid keskkonnakahjustustena ja liigse tarbimise sümbolina. Siiski ei rakendatud täielikku keeldu, kuid arutelu näitab selliste sündmuste kasvavat skepsist.

🌱 Keskkonna- ja tarbijakriitika

Paljudes riikides, sealhulgas Saksamaal ja Prantsusmaal, on keskkonnaorganisatsioonide ja tarbijakaitse mustade reede vastu tugev kriitika. Need hoiatavad liigse tarbimise negatiivsete ökoloogiliste ja sotsiaalsete tagajärgede eest. Sellised nõudmised nagu "rohelise reede" kasutuselevõtt, mis tugineb jätkusuutlikkusele, olid vali. Selliste algatuste eesmärk on suunata soodushindade keskmes keskkonnasõbralikele alternatiividele, keelamata musta reede otse.

📣 Sarnased teemad

• 📣 Must reede kogu maailmas: kas on keeluseid?
• 🛑 Keskkonnakriitika ja tarbimine: miks kritiseeritakse musta reedet
• ⚖️ Prantsusmaa arutelu: tarbimine või jätkusuutlikkus?
• 🛍️ Must reede Saksamaal: kaubamärgi kaitse ajalugu
• 🌱 Roheline reede allahindluslahingu asemel? Alternatiivid fookuses
• 🌍 Must reede kogu maailmas: mõju keskkonnale ja ühiskonnale
• ❌ Prantsusmaa nõudmine: keelu musta reede vastu?
• ⚠️ Must reede: kas see termin on endiselt Saksamaal kaitstud?
• 📜 Juriidilised piirangud: miks Must reede tegi Saksamaal peavalusid
• 💡 Jätkusuutlikud ostuideed: kus roheline reede võiks olla tulevik

«

☑️ VKE tugi strateegia, nõuannete, planeerimise ja rakendamise alal

☑️ digitaalse strateegia loomine või ümberpaigutamine ja digiteerimine

☑️ Rahvusvaheliste müügiprotsesside laiendamine ja optimeerimine

☑️ Globaalsed ja digitaalsed B2B kauplemisplatvormid

☑️ teerajaja ettevõtluse arendamine

Konrad Wolfenstein

Aitan teid hea meelega isikliku konsultandina.

Võite minuga ühendust võtta, täites alloleva kontaktvormi või helistage mulle lihtsalt telefonil +49 89 674 804 (München) .

Ootan meie ühist projekti.

Xpert.digital on tööstuse keskus, mille fookus, digiteerimine, masinaehitus, logistika/intralogistics ja fotogalvaanilised ained.

Oma 360 ° ettevõtluse arendamise lahendusega toetame hästi tuntud ettevõtteid uuest äritegevusest pärast müüki.

Turuluure, hammastamine, turunduse automatiseerimine, sisu arendamine, PR, postkampaaniad, isikupärastatud sotsiaalmeedia ja plii turgutamine on osa meie digitaalsetest tööriistadest.

Lisateavet leiate aadressilt: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus