Reklaamitööstuse šokk: Zuckerberg soovib META abil tehisintellekti abil reklaami täielikult automatiseerida – 72 miljardi dollari suurune investeering – Pilt: Xpert.Digital
Kas Mark Zuckerberg muudab reklaamiagentuurid iganenuks? Reklaami „must kast“: kuidas Meta plaanib tehisintellekti abil turgu revolutsiooniliselt muuta.
Ei mingit copywriterit ega strateegi: Zuckerberg visandab reklaami tuleviku – täiesti ilma agentuurideta.
Sensatsioonilises intervjuus tehnoloogiastrateegi Ben Thompsoniga kirjeldas Mark Zuckerberg visiooni, mis võib reklaamitööstust põhjalikult raputada. Meta tegevjuht plaanib tehisintellekti massilise kasutamise abil üle võtta kogu reklaami väärtusahela – alates loomisest ja sihtimisest kuni tulemuslikkuse mõõtmiseni. See areng võib muuta traditsioonilised agentuurid, loovteenuste pakkujad ja paljud teised valdkonna tegijad iganenuks. Tohutu, kuni 72 miljardi dollari suuruse tehisintellekti eelarvega 2025. aastaks rõhutab Meta nende kavatsuste tõsidust ja valmistub reklaamituru põhjalikuks murranguks.
Sobib selleks:
Zuckerbergi ülim reklaamivisioon
“We’re going to get to a point where you’re a business, you come to us, you tell us what your objective is, you connect to your bank account, you don’t need any creative, you don’t need any targeting demographic, you don’t need any measurement, except to be able to read the results that we spit out. I think that’s going to be huge, I think it is a redefinition of the category of advertising.”
Nende sõnadega kirjeldab Zuckerberg oma visiooni reklaami tulevikust intervjuus Stratechery'le. Visioon on sama lihtne kui radikaalne: ettevõtted nimetavad oma ärieesmärgiks "Meta", ühendavad oma pangakonto ja tehisintellekt teeb ülejäänu. Pole vaja loomingulist osakonda, demograafilist sihtimist ega keerukat tulemuslikkuse mõõtmist – tehisintellektil põhinev platvorm täidab kõiki neid ülesandeid.
See „ülim äriagendi“ strateegia läheb varasematest automatiseerimismeetoditest palju kaugemale. Zuckerberg räägib reklaami kui kategooria täielikust ümbermääratlemisest. Ta on veendunud, et reklaamikulutuste osakaal SKPs võib selle ümberkujundamise tulemusel märkimisväärselt kasvada, kuna reklaam muutub tõhusamaks ja kättesaadavamaks.
Täisautomaatne reklaamimeetod
Meta kasutab juba tehisintellektil põhinevat reklaami oma „Advantage+” süsteemi kaudu. Reklaamijad määravad lihtsalt oma ettevõtte eesmärgi, sihtriigi, eelarve ja reklaami põhidisaini – „Meie tehisintellekti süsteemid hoolitsevad seejärel ülejäänu eest,” selgitab Meta globaalne reklaamijuht Nicola Mendelsohn.
Esialgsed tulemused näivad Zuckerbergi visiooni kinnitavat: reklaamikulude tootlus (ROAS) peaks selliste tehisintellektil põhinevate kampaaniate puhul suurenema keskmiselt 32 protsenti, samas kui kliendi omandamise hind väheneb 17 protsenti. See efektiivsuse kasv võib olla paljudele ettevõtetele veenev, isegi kui nad loobuvad osaliselt kontrollist oma reklaamistrateegia üle.
Massiivsed investeeringud tehisintellekti kui alus
Oma visiooni elluviimiseks investeerib Meta enneolematu ulatusega tehisintellekti taristusse. Ettevõte suurendas hiljuti oma 2025. aasta kapitalikulude (CapEx) eelarvet 60–65 miljardilt dollarilt 64–72 miljardi dollarini. Need tohutud summad investeeritakse peamiselt tehisintellekti võimekuse laiendamisse.
Zuckerberg plaanib ehitada üle 2 gigavatise võimsusega andmekeskuse – rajatise, mis „kattaks märkimisväärse osa Manhattanist“. 2025. aasta lõpuks peaks Meta käsutuses olema üle 1,3 miljoni graafikaprotsessori (GPU). See tohutu arvutusvõimsus moodustab tehnoloogilise aluse tehisintellekti revolutsioonile reklaamis.
Investeeringute fookus on märkimisväärselt nihkunud. Kui Zuckerberg keskendus 2021/2022. aastal suuresti Metaversumile, siis Meta keskendub nüüd selgelt tehisintellektile kui peamisele kasvumootorile. See strateegiline ümberkorraldus näitab, kui tõsiselt ettevõte suhtub reklaamiäri tehisintellektil põhinevasse ümberkujundamisse.
Tehisintellekti strateegia neli sammast
Intervjuus Stratechery'le kirjeldab Zuckerberg Meta tehisintellekti algatuse nelja peamist ärivõimalust:
- Reklaamiäri optimeerimine: tehisintellekti toega reklaamide genereerimine, sihtimine ja tulemuslikkuse mõõtmine peaksid võimaldama ettevõtetel saavutada maksimaalseid tulemusi minimaalse pingutusega.
- Kasutajate kaasatuse suurendamine: tehisintellekt ei peaks mitte ainult pakkuma paremaid sisusoovitusi, vaid üha enam ka aitama sisu loomisel või genereerima seda täielikult.
- Ärisõnumid: tehisintellekti agendid on mõeldud ettevõtete klienditoe ja müügi ülevõtmiseks, luues seeläbi Meta sõnumsideplatvormidele uusi monetiseerimisvõimalusi.
- Tehisintellektil põhinevad pakkumised: nende hulka kuulub Meta AI, mida kasutab juba miljard inimest iga kuu ja mida tulevikus hakatakse ka premium-tellimuste kaudu monetiseerima.
Tehisintellekti revolutsioon reklaamitootmises
Meta väljatöötatud tehisintellekti mudelid muudavad juba praegu reklaamitootmist põhjalikult. Oma „Generatiivse reklaamisoovitusmudeli“ (GEM) abil analüüsib Meta väga lühikese aja jooksul tohutul hulgal andmeid, et reklaame individuaalsetele kasutajatele täpsemalt kohandada. Esialgsed testid näitasid, et GEM suurendas reklaamide konversioone kuni 5%.
Tehisintellekti mõju on märgatav ka loomingulises tootmises. Ads Manageri „Advantage+ Creative Suite” sisaldab tööriistu, mis suudavad genereerida olemasolevate piltide variatsioone, muuta taustu ja kohandada piltide mõõtmeid erinevate vormingute jaoks. Need tehnoloogiad võivad drastiliselt vähendada tootmiskulusid ja kiirendada kampaania skaleerimist.
Meta tehisintellekt kui andmekoguja
Meta tehisintellekti strateegia põhielement on Meta tehisintellekt, mis on nüüd saadaval eraldiseisva rakendusena. Kasutajatega peetavate vestluste kaudu kogub see väärtuslikke andmeid, mida saab kasutada veelgi paremaks sihtimiseks. Meta plaanib neid tehisintellekti teenuseid tasulise tellimuse kaudu monetiseerida – pakkudes eksklusiivseid funktsioone, kiiremat töötlemist ja paremat isikupärastamist.
Tähelepanuväärne on see, et Meta plaanib oma tehisintellekti treenimiseks kasutada ka avalikult kättesaadavat kasutajasisu EL-is. Alates 27. maist 2025 hakatakse Meta toodetes tehisintellekti arendamiseks kasutama avalikult kättesaadavaid kasutajaandmeid – samm, mis tekitab andmekaitsealaseid probleeme.
Mõju reklaamitööstusele
Meta tehisintellekti pealetungi tagajärjed reklaamitööstusele võivad olla rängad. OH-SO Digitali tegevjuht Matthias Schrader kirjeldab Zuckerbergi visiooni LinkedIni postituses kui "jõhkrat" ja hoiatab: "Mark Zuckerberg tahab agentuurid tehisintellektiga asendada. Me peaksime teda tõsiselt võtma."
Try No Agency asutaja Friedrich Tromm ennustab isegi: „2028. aastaks traditsioonilisi reklaamiagentuure, nagu me neid teame, enam ei eksisteeri.“ Ta viitab sellistele avaldustele nagu Sam Altmani (OpenAI) oma, kelle sõnul „asendab tehisintellekt kuni 95% tänapäeva agentuuri ülesannetest – kiiremini, odavamalt, paremini“.
Uus agentuurimaastik võiks tunduda oluliselt kasinam: „See ei vaja nooremaid copywritereid, kunstilisi juhte, strateege, produtsente ega konsultante. Alles jäävad CD ja/või juhtimistasandi tipptasemel loomeinimesed, kes tööd korraldavad. Ülejäänud? Üleliigne.“
Sobib selleks:
Musta kasti efekt
Täisautomaatika peamine puudus on nn musta kasti efekt: reklaamijad ei tea enam täpselt, milliseid kriteeriume ja hindu algoritmid nende kampaaniate haldamiseks kasutavad. Seetõttu soovitavad meediaeksperdid tulemuste võrdlemiseks jätkata käsitsi broneeritud reklaamide esitamist koos automatiseeritud kampaaniatega.
See kontrolli kaotus võib olla problemaatiline, nagu näitab LinkedIni kommentaar Zuckerbergi visiooni kohta: „Tehisintellekt on mustrite tuvastamisel suurepärane, kuid tal puudub ettekujutus brändi pärandist, turupositsioneerimisest ega eetilistest nüanssidest.“ Seetõttu suhtutakse täielikult tehisintellektil põhineva reklaamimasina visiooni skeptiliselt.
Autonoomne reklaamide edastamine: kui palju kontrolli ettevõtetel säilib?
Vaatamata tehnoloogilistele võimalustele on endiselt küsitav, kas ettevõtted on valmis oma reklaamistrateegiat täielikult Metale tellima. Nagu heise.de märgib: „Agentuuridel ja ettevõtetel on tavaliselt konkreetsed ettekujutused oma toodete, sihtrühmade ja selle kohta, mille eest nad seisavad (või tahavad seisada). Kõige Metale tellimine võib olla lihtne, võib-olla isegi edukas, kuid mitte tingimata jätkusuutlik strateegia.“
Andmekaitsega seotud mured võivad samuti Meta plaane pidurdada. EL on juba väljendanud muret Meta „maksa või nõusolek” mudeli pärast ning Euroopa andmekaitseasutused uurivad kasutajaandmete kasutamist tehisintellekti treenimiseks.
Lisaks kerkib üles küsimus süsteemi läbipaistvusest. Kuigi Meta võtab üha enam kontrolli reklaamide edastamise üle, jääb selgusetuks, kui läbipaistvad on protsessid ja kulud reklaamijate jaoks. Zuckerberg räägib aruannete esitamisest, kuid mida need sisaldavad ja mille eest reklaamijad lõpuks maksavad, jääb veel näha.
Reklaamimaailma uus ajastu?
Meta tehisintellekti algatusel Mark Zuckerbergi juhtimisel on potentsiaal reklaamitööstust põhjalikult muuta. Tohutute investeeringutega tehisintellekti taristusse ja täisautomaatse reklaamimasina visiooniga võiks ettevõte esitada väljakutse traditsioonilistele tööstusstruktuuridele.
Kuigi efektiivsuse kasv ja lihtsustatud protsessid võivad paljudele reklaamijatele ahvatlevad olla, jäävad küsimused kontrolli, läbipaistvuse ja andmekaitse kohta. Valdkond seisab silmitsi väljakutsega kohaneda selle uue reaalsusega või leida nišše, kus inimeste loovus ja strateegiline mõtlemine jätkuvalt väärtust lisavad.
See, kas Zuckerbergi nägemus „reklaami ümberdefineerimisest” saab teoks, sõltub lisaks tehnoloogia arengule ka sellest, kas ettevõtted on valmis usaldama oma reklaamistrateegia algoritmile. Kindel tundub aga see, et tehisintellekti revolutsioon reklaamis on alles alanud ja Meta positsioneerib end selle liikumise esirinnas.
Sobib selleks:
Teie ülemaailmne turundus- ja äriarenduspartner
☑️ Meie ärikeel on inglise või sakslane
☑️ Uus: kirjavahetus teie riigikeeles!
Konrad Wolfenstein
Mul on hea meel, et olete teile ja minu meeskonnale isikliku konsultandina kättesaadav.
Võite minuga ühendust võtta, täites siin kontaktvormi või helistage mulle lihtsalt telefonil +49 89 674 804 (München) . Minu e -posti aadress on: Wolfenstein ∂ xpert.digital
Ootan meie ühist projekti.
