Reklaamitööstuse šokk: Zuckerberg soovib reklaami täielikult automatiseerida tehisintellekti ja META abil – 72 miljardi dollari suurune investeering – Pilt: Xpert.Digital
Kas Mark Zuckerberg muudab reklaamiagentuurid üleliigseks? "Must kast" reklaam: kuidas meta soovib AI -ga turgu tagurpidi pöörata
Pole copywriterit ega strateegi: Zuckerberg visandab reklaami tuleviku – ilma agentuurideta
Sensatsioonilises intervjuus tehnoloogiastrateegi Ben Thompsoniga kirjeldas Mark Zuckerberg visiooni, mis võib reklaamitööstust põhjalikult raputada. Meta tegevjuht plaanib tehisintellekti ulatusliku kasutuselevõtu abil üle võtta kogu reklaami väärtusahela – alates loomisest kuni sihtimiseni ja tulemuslikkuse mõõtmiseni. See areng võib muuta traditsioonilised agentuurid, loovteenuste pakkujad ja paljud teised valdkonna tegijad iganenuks. Tohutu, kuni 72 miljardi dollari suuruse tehisintellekti eelarvega 2025. aastaks rõhutab Meta nende kavatsuste tõsidust ja valmistub reklaamituru põhimõtteliseks murranguks.
Sobib selleks:
Zuckerbergi ülim reklaamvisioon
“We’re going to get to a point where you’re a business, you come to us, you tell us what your objective is, you connect to your bank account, you don’t need any creative, you don’t need any targeting demographic, you don’t need any measurement, except to be able to read the results that we spit out. I think that’s going to be huge, I think it is a redefinition of the category of advertising.”
Nende sõnadega kirjeldab Zuckerberg oma nägemust tulevasest reklaamiärist Stratechery intervjuus. Visioon on sama lihtne kui radikaalne: ettevõtted nimetavad oma ärieesmärgiks "Meta", ühendavad oma pangakonto ja tehisintellekt hoolitseb ülejäänu eest. Pole vaja loovosakonda, demograafilist sihtimist ega keerukat tulemuslikkuse mõõtmist – kõiki neid ülesandeid täidab tehisintellektil põhinev platvorm.
See „ülim äriagent” strateegia ületab palju varasemaid automatiseerimismeetodeid. Zuckerberg räägib reklaami kui kategooria täielikust uuesti määratlemisest. Ta on veendunud, et SKP -le reklaamikulutuste osakaal võib selle ümberkujundamise kaudu märkimisväärselt kasvada, kuna reklaam muutub tõhusamaks ja kättesaadavamaks.
Täielikult automatiseeritud reklaami lähenemisviis
Meta tugineb juba tehisintellektil põhinevale reklaamile oma „Advantage+” süsteemi kaudu. Reklaamijad määravad lihtsalt ettevõtte eesmärgi, sihtriigi, eelarve ja reklaami põhidisaini – „Meie tehisintellekti süsteemid hoolitsevad seejärel ülejäänu eest,” selgitab Meta globaalne reklaamijuht Nicola Mendelsohn.
Esimesed tulemused näivad kinnitavat Zuckerbergi visiooni: ADSPENDi (ROAS) tootlus on mõeldud selliste AI-juhitud kampaaniate puhul keskmiselt 32 protsenti, samas kui omandamise kulud vähenevad 17 protsenti. Need tõhususe suurenemise võivad olla paljude ettevõtete jaoks veenev, isegi kui nad esitavad osaliselt oma reklaamistrateegia üle kontrolli.
Massiivsed AI investeeringud kui sihtasutus
Oma visiooni realiseerimiseks investeerib Meta AI infrastruktuuri enneolematusse ulatusesse. 2025. aastaks suurendas ettevõte hiljuti investeerimiskulude (CAPEX) eelarvet 60–65 miljardilt 64–72 miljardi dollarini. Need tohutud summad voolavad peamiselt AI võimekuse laienemisse.
Zuckerberg plaanib ehitada üle 2 gigavatise võimsusega andmekeskuse – rajatise, mis "kattaks märkimisväärse osa Manhattanist". Meta eesmärk on omada 2025. aasta lõpuks enam kui 1,3 miljonit graafikaprotsessorit. See tohutu arvutusvõimsus moodustab reklaami tehisintellekti revolutsiooni tehnoloogilise aluse.
Investeeringute fookus on märkimisväärselt nihkunud. Kui Zuckerberg 2021/2022 keskendus endiselt tugevalt meta -vahelisele, keskendub Meta nüüd selgelt AI -le kui kesksele kasvujuhile. See strateegiline ümberpaigutamine näitab, kui tõsine ettevõte on reklaamiettevõtte AI-põhise ümberkujundamisega.
AI strateegia neli sammast
Intervjuus Stratecheryle kirjeldab Zuckerberg Metas AI algatuse neli keskset ärivõimalust:
- Reklaamiettevõtte optimeerimine: AI-põhise reklaami taastamise, edu sihtimise ja mõõtmise kaudu peaksid ettevõtted saavutama maksimaalse tulemuse minimaalse pingutusega.
- Kasutajahalduse suurenemine: AI ei peaks mitte ainult pakkuma paremaid sisusoovitusi, vaid ka üha enam aitama või genereerima neid sisu loomisel täielikult.
- Ärisõnumid: AI esindajad peaksid võtma üle ettevõtete klienditoe ja müügi ning looma seega uusi monetiseerimisvõimalusi metas sõnumside platvormidele.
- AI-Native pakkumised: see hõlmab meta AI-d, mida kasutab juba iga kuu miljard inimest ja mida tulevikus tuleb rahastada esmaklassiliste tellimuste abil.
AI revolutsioon reklaami tootmisel
Meta välja töötatud AI -mudelid muudavad juba põhimõtteliselt reklaamitootmist. „Generatiivse ADS -i soovitusmudeliga” (GEM) abil analüüsib Meta hiiglaslikke andmeid väga lühikese aja jooksul, et kohandada reklaame üksikutele kasutajatele. Pärast esimesi katseid suutis GEM suurendada reklaamikonversioone kuni 5%.
AI mõju on märgatav ka loomingulises tootmises. ADS -halduri „Advantage+ Creative Suite” sisaldab tööriistu, mis loovad olemasolevate piltide variatsioone, muudavad tausta ja kohandamist erinevate vormingute jaoks. Need tehnoloogiad võivad drastiliselt vähendada tootmiskulusid ja kiirendada kampaaniate skaleerimist.
Meta AI kui andmekoguja
Meta tehisintellekti strateegias mängib keskset rolli Meta tehisintellekt, mis on nüüd saadaval eraldiseisva rakendusena. See kogub kasutajatega peetavate vestluste kaudu väärtuslikke andmeid, mida saab kasutada veelgi paremaks sihtimiseks. Meta plaanib neid tehisintellekti teenuseid tasulise tellimuse kaudu monetiseerida – eksklusiivsete funktsioonide, kiirema töötlemise ja parema isikupärastamise abil.
Märkimisväärselt plaanib Meta oma tehisintellekti treenimiseks kasutada ka avalikku kasutajate sisu EL-is. Alates 27. maist 2025 hakatakse Meta toodetes tehisintellekti arendamiseks kasutama avalikult kättesaadavaid kasutajaandmeid – see samm tekitab andmekaitsealaseid probleeme.
Mõju reklaamitööstusele
Metas AI rünnaku tagajärjed reklaamitööstusele võivad olla tõsised. OH-So Digital tegevjuht Matthias Schrader tähistab Zuckerbergi visiooni LinkedIni postituses kui “jõhkraks” ja hoiatab: “Mark Zuckerberg soovib agentuure AI-ga asendada. Peaksime seda tõsiselt võtma.”
Try No Agency asutaja Friedrich Tromm ennustab isegi: „2028. aastaks traditsioonilisi reklaamiagentuure, nagu me neid teame, enam ei eksisteeri.“ Ta viitab sellistele avaldustele nagu Sam Altmani (OpenAI) oma, mille kohaselt „asendab tehisintellekt kuni 95% tänapäeva agentuuri ülesannetest – kiiremini, odavamalt, paremini“.
Uus agentuuride maastik võib tunduda märkimisväärselt saledam: "See ei vaja nooremat teksti, mingeid režissööre ega strateegiaid ega tootjaid ega konsultante. See, mis jääb, on CD- ja/või haldustasandil kõige kõrgemad loovad. Ülejäänud? Koondatud?"
Sobib selleks:
Musta kasti efekt
Täieliku automatiseerimise oluline puuduseks on „Musta kasti efekt”: reklaamijad ei tea enam täpselt, millised kriteeriumid ja milliste hindadega algoritmid oma kampaaniad välja ajavad. Seetõttu soovitavad meediaeksperdid, et lisaks automatiseeritud kampaaniatele jätkata käsitsi broneeritud reklaami mängimist, et tulemusi võrrelda.
See kontrolli kaotamine võib olla problemaatiline, kuidas Linkedini kommentaar Zuckerbergi visioonile näitab: "AI on hiilgav mustrituvastuses, kuid tal pole brändi pärandi, turu positsioneerimise ega eetiliste nüansside kontseptsiooni." Seetõttu on skeptitsismiga ka täiesti AI-juhitud reklaamimasina visioon.
Autonoomne reklaam: kui palju kontrollib ettevõtteid?
Vaatamata tehnoloogilistele võimalustele on endiselt küsitav, kas ettevõtted on nõus oma reklaamistrateegia metale täielikult maha arvama. Nagu Heise.de märgib: "Agentuuridel ja ettevõtetel on tavaliselt konkreetseid ideid oma toodete, sihtrühmade ja idee kohta, mille eest nad tahavad seista. Kõik meta -l olevad kõik loovutada, võib olla lihtne, võib -olla isegi edukas, kuid mitte tingimata jätkusuutlik strateegia."
Andmekaitseprobleemid võivad pidurdada ka metaplaane. EL on juba väljendanud muret metas „palga või nõusoleku” mudeli pärast ja AI -koolituse jaoks kasutajate andmete kasutamist vaatlevad Euroopa andmekaitseasutused.
Lisaks tekib küsimus süsteemi läbipaistvuse kohta. Ehkki meta võtab üha enam reklaami üle kontrolli, jääb ebaselgeks, kui palju on reklaamijate protsessid ja kulud. Zuckerberg räägib hinnangute pakkumisest, kuid see, mida need hõlmavad ja mille eest lõpuks maksate, tuleb näidata.
Uus reklaami ajastu?
Mark Zuckerbergi all Metas AI rünnakul on potentsiaal reklaamitööstust põhjalikult muuta. Tohutute investeeringutega AI infrastruktuuri ja täielikult automatiseeritud reklaamimasina visiooniga võib ettevõte seada kahtluse alla tööstuse traditsioonilised struktuurid.
Ehkki tõhususe kasv ja lihtsustatud protsessid võivad paljudele reklaamijatele ahvatleda, on endiselt küsimusi kontrolli, läbipaistvuse ja andmekaitse kohta. Tööstusharu seisab silmitsi väljakutsega kohandada seda uut reaalsust või leida nišše, kus inimese loovus ja strateegiline mõtlemine pakuvad jätkuvalt lisaväärtust.
See, kas Zuckerbergi visioon “reklaami uuesti määratlemisest” saab reaalsuseks, sõltub mitte ainult tehnoloogilisest arengust, vaid ka sellest, kas ettevõtted on nõus panema oma reklaamistrateegia algoritmi kätte. Kuid mis tundub ohutu: AI -revolutsioon reklaamimisel on just alanud ja Meta positsioneerib end selle liikumise eesotsale.
Sobib selleks:
Teie ülemaailmne turundus- ja äriarenduspartner
☑️ Meie ärikeel on inglise või sakslane
☑️ Uus: kirjavahetus teie riigikeeles!
Konrad Wolfenstein
Mul on hea meel, et olete teile ja minu meeskonnale isikliku konsultandina kättesaadav.
Võite minuga ühendust võtta, täites siin kontaktvormi või helistage mulle lihtsalt telefonil +49 89 674 804 (München) . Minu e -posti aadress on: Wolfenstein ∂ xpert.digital
Ootan meie ühist projekti.
