Jaemüüjatele ja ettevõtetele: Mood Saksamaal

Keele valik 📢

Avaldatud: 21. detsember 2020 / Uuendatud: 21. detsember 2020 – Autor: Konrad Wolfenstein

Olulised ja huvitavad andmed, brändide osakaalud, müük, arendus ja uuringutulemused Saksamaa moemaailma kohta PDF-failina kokkuvõttes, mis on allalaadimiseks saadaval siit.

Mood Saksamaal – Pilt: Look Studio|Shutterstock.com

Naistemoele kulutatakse kõige rohkem. Naistemood on rõivaturu suurim üksik segment, genereerides umbes kaks korda suuremat tulu kui meestemood. Tarbijate arv, kes on valmis rõivastele märkimisväärse summa kulutama, on viimastel aastatel püsinud suhteliselt konstantsena. Ligikaudu 33 miljonit 14-aastast ja vanemat sakslast peab moodi nii oluliseks, et on valmis sellele märkimisväärse summa kulutama.

Trenditeadlikkus Saksamaal. „Riided teevad inimese“ – moesuunad määravad, mis on „sees“ ja mis „väljas“. Trenditeadlikkuse uuringu kohaselt ütleb umbes 35 miljonit inimest Saksamaal, et nad teavad tavaliselt või alati, mis on trendikas. Kõige populaarsemad rõivakauplused ostlemiseks on C&A, H&M ja P&C.

Föderaalse Statistikaameti andmetel kulutavad Saksamaa leibkonnad jalanõudele ja rõivastele aastas ligikaudu 78 miljardit eurot. Leibkondade kulutused rõivastele on üldiselt hooajalised ja vähenesid koroonaviiruse kriisi ajal järsult.

T-särgi hinnajaotus

T-särgi hinnajaotus – Pilt: Xpert.Digital

Kui olulised on brändid ostlemisel? Brändidel on moemaailmas suur roll. Moetootjate jaoks on brändid ja nende kuvand suurim vara. Moebrändid pole aga ainus ostumotivaator. Saksamaal läbi viidud hinna ja bränditeadlikkuse uuring näitab, et enam kui pooled tarbijad pööravad riiete ostmisel rohkem tähelepanu hinnale kui brändile.

Mood: hind või bränd?

Mood: hind või bränd? – Pilt: Xpert.Digital

Paljud kliendid usaldavad ostetavaid kaubamärke. Rohkem kui pooled otsivad riideid ostes just tuntud kaubamärke ja üle kahe kolmandiku jääb nende juurde, kui nad on veendunud.