Avaldatud: 23. aprill 2025 / UPDATE FROM: 23. aprill 2025 - autor: Konrad Wolfenstein
Digitaalse turu seadus (DMA) | EL määras Apple'i ja Meta vastu miljonid karistused digitaalse seaduse rikkumise eest - pilt: xpert.digital
700 miljonit eurot trahvi: DMA paneb Apple'i ja meta surve alla
Konkurents vs Marktmacht: Apple ja meta karistati DMA rikkumiste eest
23. aprillil 2025 määras Euroopa Komisjon karistusi vastavalt digitaalsete turgude seaduse (DMA) kohaselt. USA tehnikakorporatsioonid Apple ja Meta peavad maksma 700 miljonit eurot, Apple'i koormatud 500 miljoni euroga ja metaga 200 miljoni euroga. Asutuse sõnul on ettevõtted rikkunud Euroopa digitaalõigust, mille eesmärk on edendada konkurentsi digitaalsel turul ja piirata suurte tehnoloogiarühmade turuvõimu.
Sobib selleks:
Karistatud karistused ja nende põhjus
ELi komisjon on okupeerinud Apple'i trahviga 500 miljonit eurot (umbes 570 miljonit dollarit). Ettevõtet süüdistatakse selles, et rakenduste arendajad takistavad tarbijaid kättesaadavaks pakkumistele väljaspool App Store'i. Täpsemalt, Apple peaks takistama arendajatel kasutajaid otse ökosüsteemi odavamatest alternatiividest teavitamast. Komisjon väidab, et kasutajad ei saa alternatiividest täielikult kasu ja potentsiaalselt odavamad pakkumised.
Meta peab maksma trahvi 200 miljonit eurot (umbes 230 miljonit dollarit). Karistus viitab ettevõtte niinimetatud mudelile “Pay-või nõusolek”. Selle mudeli abil peavad Facebooki ja Instagrami kasutajad valima kuutasu reklaamivaba versiooni ja isikliku reklaamiga tasuta versiooni eest. ELi komisjoni sõnul ei paku see mudel kasutajatele piisavalt võimalusi teenuse valimiseks, mis kasutab vähem isikuandmeid. Karistus viitab väidetava õigusliku rikkumise perioodile märtsist 2024 kuni novembrini 2024.
Digitaalsed turud toimivad juriidilise alusena
Karistused määrati digitaalse turu seaduse (DMA) alusel, mis on Euroopa Liidu seadus, mis peaks digitaalmajanduse muutma õiglasemaks ja konkurentsivõimelisemaks. DMA on kehtinud alates 2024. aasta märtsi algusest ja määrab uued reeglid nii nimetatud väravavalvurite jaoks. Ettevõtteid, kellel on nii tugev majanduslik positsioon, peetakse väravavalvuriteks, et neil on märkimisväärne mõju Euroopa siseturule, on aktiivsed mitmes riigis, neil on suur kasutajabaas ja nad on pikas perspektiivis turul aktiivsed.
Seaduse eesmärk on piirata suurte tehnoloogiagruppide turuvõimu, kehtestades neile teatud keelud ja nõuded. Muu hulgas peavad tehnikarühmad võimaldama rakenduste arendajatel suunata tarbijaid tasuta väljaspool rakenduste kauplust. Lisaks peavad ettevõtted saama oma kasutajate nõusoleku, kui nad soovivad jagada isikuandmeid rühma erinevate platvormiteenuste kaudu.
DMA rikkumiste korral ähvardab karistused kuni kümme protsenti ülemaailmsest aastakäsitlusest ja see lause võib korduvate õigusrikkujate puhul suureneda 20 protsendini. Selle abil mõõdetud karistused on praegused karistused endiselt suhteliselt mõõdukad. Apple'is oli 2024. aasta aastane käive umbes 391 miljardit dollarit ja Meta juures 164,5 miljardit dollarit.
Asjaomaste ettevõtete reaktsioonid
Apple on juba teatanud, et karistus on juriidiliselt vaidlustatud. Ettevõte peab komisjoni menetlust ebaõiglaseks ja väidab, et ta on sunnitud tehnoloogia tasuta esitama. "Investeerisime sadu tuhandeid arengutunde ja tegime selle seaduse täitmiseks kümneid muudatusi," ütles Apple. Vaatamata lugematutele kohtumistele lükkas komisjon korduvalt eesmärgid edasi.
Meta juures ilmneb pisut erinev olukord. Ilmselt tutvustas ettevõte tasuta isikupärastatud reklaamimudeli erinevat versiooni novembris 2024. Peaks olema uus võimalus, milles kasutatakse vähem isikuandmeid. Komisjon uurib praegu seda uut võimalust, samas kui väidetava õigusrikkumise perioodil määratud karistus märtsist kuni novembrini 2024.
Nii Apple'il kui ka Metal on otsuste tegemiseks või edasiste karistustega riskide täitmiseks 60 päeva.
ELi sanktsioonid: plahvatusohtlikud pingetevaheliste pingete jaoks?
Pakutud karistused võivad mõjutada praeguseid pingeid USA ja ELi vahel. USA föderaalse kaubanduskomisjoni (FTC) vabariiklaste esimees Andrew Ferguson avaldas hiljuti sündmust, mis näib olevat Ameerika ettevõtete maksustamise vorm.
ELi komisjoni otsus langeb atlandiüleste suhete delikaatsesse faasi. Aruannete kohaselt lükati sanktsioonide teadaanne mitu korda edasi, sealhulgas mure pärast Donald Trumpi all valitsuse kättemaksu meetmete pärast ja riski ristuva kaubandussõja edasise eskaleerumise tõttu.
Väidetavalt arutas EL -i komisjon, kas õige aeg karistuste väljakuulutamiseks enne või pärast Trumpi ametisseastumist, pärast esimeste tariifide väljakuulutamist või isegi pärast selle vabanemispäeva. Brüsseli amet rõhutab aga alati, et Ameerika tehnoloogiaettevõtete vastased menetlused ei ole tollivaidluse tõttu seotud Washingtoni praeguste pingetega.
Tähendus digitaalse turu ja tarbijate jaoks
Otsus tähistab olulist verstaposti Euroopa digitaalpoliitikas. See on esimene kord, kui ELi komisjon määrab DMA alusel karistused. Meetmed peaksid looma digitaalteenustes rohkem konkurentsi ja pakkuma kasutajatele rohkem valikuvabadust.
Digitaalsete platvormide eripära on see, et mõned neist esindavad turu ise. Näiteks kui kõige populaarsem otsingumootor näitab alati oma rühma tooteid, on kõigil teistel pakkujatel vähem võimalusi. Messengeri teenuste puhul tähendab niinimetatud võrguefekt, et vahetus alternatiivsete pakkujate jaoks on praktiline ainult siis, kui paljud teised kasutajad lähevad.
DMA peaks nende probleemidega tegelema ja tagama, et ühelgi teisel pakkujal pole domineerivat positsiooni ebasoodsas olukorras. Nüüd määratud karistused saadavad tehnikatööstusele selget signaali, et EL on otsustanud jõustada oma uusi digitaalseid reegleid.
Sobib selleks:
Võrdlus varasemate ELi meetmetega tehnoloogiaettevõtete vastu
Praegused karistused asuvad paljudes meetmetes, mille EL on viimastel aastatel USA tehnoloogiaettevõtetele kehtestanud. ELi komisjoni Apple'il oli hiljuti monopolidevastane seadus, mille karistus oli 1,84 miljardit eurot. See oli kõrgeim trahv, mille EL oli kunagi USA tehnoloogiagrupile kehtestanud.
Võrdluseks on DMA alusel määratud karistused mõõdukamad, mis võib olla tingitud geopoliitilistest pingetest. Mõnede teadete kohaselt on EL väidetavalt Apple'i ja meta tahtlikult vältinud võimalike maksimaalsete karistusmaksetega, et vältida Donald Trumpiga seotud kaubandusvaidluse eskaleerumist.
Lisaks on DMA reeglite komplekt endiselt suhteliselt uus ja seda saab kohtus vaidlustada. ELi komisjon üritab jõustada DMA eeskirju, tehes koostööd tehnoloogiaettevõtetega, selle asemel, et tugineda ainult karistustele.
Pöörake digitaalse turu sisse: kuidas peavad Apple ja meta reageerima
Apple'i ja Meta vastu suunatud karistustel võivad mõjutatud ettevõtetele ja digitaalse turule ulatuvad tagajärjed olla kaugeltki. Nüüd peavad mõlemad ettevõtted otsustama, kas nad soovivad oma ärimudeleid Euroopas kohandada või otsuse vastu seaduslikult tegutseda.
Apple'i jaoks on see tema ärimudeli kesksed aspektid App Store'is, samas kui Meta peab oma andmete kasutamise ja reklaamimudeli ümber mõtlema. ELi komisjon on juba teatanud, et kontrollib Meta poolt 2024. aasta novembris kehtestatud muudatusi.
Euroopa tarbijate jaoks võivad otsused pikaajaliselt viia suurema valikuvabaduse ja soodsamate pakkumisteni. Rakenduste arendajad võiksid kasu madalamatest tasudest ja suuremat paindlikkust, samas kui kasutajad võivad sotsiaalmeediast oma isikuandmete üle rohkem kontrolli saada.
Kuid DMA jõustamine on alles pikema protsessi algus. Võib eeldada, et asjaomased ettevõtted kohandavad oma tavasid järk -järgult ja ELi komisjonil on uute reeglite järgimisel ka edaspidi valvas.
Digitaalsete turude seadus: Euroopa seab tehnikahiiglastele selged piirid
Esimeste karistuste kehtestamine digitaalsete turgude seaduse alusel tähistab pöördepunkti digitaalsete turgude reguleerimisel Euroopas. Karistustega Apple ja Meta vastu on kokku 700 miljonit eurot, saadab ELi komisjon selge signaali, et soovib jõustada suurte tehnoloogiarühmade uusi reegleid.
Otsus tehakse ELi ja USA vahel geopoliitiliste pingete suurendamise ajal ja see võib seda veelgi pingutada. Samal ajal on see oluline samm suurema konkurentsi ja õigluse suunas digitaalsetel turgudel, millest saavad kasu lõppkokkuvõttes tarbijad ja väiksemad ettevõtted.
Tehnikaettevõtted seisavad nüüd silmitsi väljakutsega kohandada oma ärimudeleid uute Euroopa reeglitega või juhtida pikki juriidilisi vaidlusi. Ükskõik, mida te valite, muutub Euroopas jätkuvalt digitaalne turg ja DMA mängib selles keskset rolli.
Sobib selleks:
Teie ülemaailmne turundus- ja äriarenduspartner
☑️ Meie ärikeel on inglise või sakslane
☑️ Uus: kirjavahetus teie riigikeeles!
Konrad Wolfenstein
Mul on hea meel, et olete teile ja minu meeskonnale isikliku konsultandina kättesaadav.
Võite minuga ühendust võtta, täites siin kontaktvormi või helistage mulle lihtsalt telefonil +49 89 674 804 (München) . Minu e -posti aadress on: Wolfenstein ∂ xpert.digital
Ootan meie ühist projekti.
