Otsustusabi: Quo Vadis Linkedin? - kritiseeritakse Microsofti äri sotsiaalmeedia platvormi
Häälevalik 📢
Avaldatud: 2. jaanuaril 2022 / Uuendus: 2. jaanuar 2022 - autor: Konrad Wolfenstein
Quo Vadis Linkedin? - Microsofti ettevõtte sotsiaalmeedia platvorm kriitikas - pilt: Miss Ty | Shutterstock.com
Igapäevaelus meeldib “Quo Vadis” olla selles mõttes, kus see ikkagi peaks viima? ” või "Kuidas see peaks edasi minema?" kasutatud. Olen hiljuti esitanud küsimuse mitu korda ja otsustanud nüüd oma esmaklassilise konto LinkedIniga tühistada nagu Xingis. Otsustav tegur oli LinkedInis areng. Ma pole Xingis pikka aega aktiivne olnud.
Üldiselt ei saa öelda, et äri on surm vms. See oleks väide ja pealkiri, mis pole õige ja peaks tähelepanu köitma ainult teatud kavatsusega.
Sobib selleks:
Iga algpositsioon on erinev ja seetõttu nõuab iga olukord individuaalset vaadet ja hindamist. Peaaegu ühe inimese näitusena koos vastava võrguga on minu jaoks eriti oluline oma olemasolevate ärisuhete säilitamine ja teavitamine. Uus klientide omandamine minu jaoks pole isiklikult vajalik, kuna töötan juba limiidil. Minu äriklientide plii omandamine on minu jaoks hädavajalik. Siin on keskendutud logistika/intralogistika, masinaehituse, fotogalvaaniliste ainete, laiendatud reaalsuse ja finantsnõustamise valdkonnale.
Huvitavate kontaktide ja sünergeetiliste ärikontaktide jaoks on äri sotsiaalmeedia valdkond minu jaoks huvitav. Kahjuks muutub olukord siin sõna otseses mõttes halvaks. Viimastel aastatel olen suurendanud oletatavaid kontakte tasutud postitustes, mis pole tegelikult midagi muud kui müügi kavatsused. Peaaegu kogu müügi ajendatud ja siis ei viitsi te tavaliselt minu profiilile ega ärihuvidele individuaalselt reageerida.
Seega pakutakse veebis e -kirju, mille eesmärk on 2 või 3 huvitatud osapoolt. Kas see on olnud seotud müügistrateegiaga pärast seda, kui LinkedIn tõusis Microsoftile uues valduses? Uued eesmärgid kvaliteedi arvelt? 2020. aasta juuli lõpus teatas LinkedIn umbes 1000 töötaja vallandamisest. Vallandamise käivitasid Corona pandeemia ja sellega seotud majanduslanguse.
Kui LinkedIn tuleb teisendada ärimüügi lehtriks, on see okei. Oleme vaba riik. Kui ma aga ei tee peaaegu uusi huvitavaid kontakte oma paljude postituste kohta (postitus) ja vaevalt saavutan oma olemasolevaid kontakte, kuna nad vaevalt LinkedInit kasvava arvu korral kasutavad, ei vaja ma selle jaoks tasulist lisatasu kontot. Samuti on Linkedini müügi navigaatori tööriist osutunud alternatiividega võrreldes mahukaks ja kasutuks, mis pole odavamad, kuid on veelgi tõhusamad.
Oma hindamiseks olen koostanud mõned numbrid ja andmed, mille leiate siit
Minu otsusele suur mõju on erinevus registreeritud Linkedini kasutajate, nende tegevuse ja nende vahel, kes pole isegi LinkedInis registreeritud.
Jaanuaris 2021 väitis LinkedIn, et Saksamaal, Austrias ja Šveitsis on 16 miljonit kasutajat.
Uuringus väitis vaid 5 % küsitletutest, et nad on LinkedInis registreeritud. Lõppude lõpuks kinnitas 16 % -l kontot nii LinkedIni kui ka Xingiga. 68 % väitis, et nad ei olnud LinkedInis ega Xingis registreeritud.
See äratab minus digitaalse hõbedase instinkti: kuidas ja kuhu ma teistele jõuan?
Sobib selleks:
Huvitav on ka see, et paljud postitused, mille te ise seate ja teistest saate, pakuvad liikuva äriringkonna. Kui vaadata Linkedini kasutaja tegelike tegevuste arvu, saab kaevandus diferentseerituma pildi. 2020. aasta kolmanda kvartali uuringu kohaselt väitis 90 % kasutajatest, et LinkedIn vähemalt üks kord kuus.
Nüüd on mul ainult katusepiirkonna kasutajate arv, see on 16 miljonit. Lõpuks on ligikaudne arv 1,6 miljonit kasutajat, kes kasutavad LinkedIni vähemalt üks kord kuus. Noh, umbes 6 miljonit kasutab seda igal nädalal ja peaaegu 3 miljonit päevas. Nagu ma ütlesin, võib numbreid pidada juhisteks. See võib olla ka enam -vähem. Kuid saate ligikaudse idee. Võrdluseks: WhatsAppil on 58 miljonit päeva kasutajat. Kuid te ei ole (veel) tunginud reklaamiga ega võrreldavalt -e -posti teel, kuid seda saab vahetada ise valmistatud kontaktidega. Ja siin ei pea ma oma käeulatuse säilitamiseks sisu regulaarselt postitama ega ka seda, et seda vahemikku minimeeritakse väidetavalt “intelligentsete” algoritmide abil (nii et ma saan seejärel reklaamireklaame “vahetada” ja “mai”, et oma käeulatust uuesti suurendada).
Esiteks on sotsiaalmeedia äri. Mõiste „sotsiaalne” ärritab, sest siin sobib ainult sünonüüm “sotsiaalselt”: keskkond ühiskonnale. Sotsiaalselt „mittetulundusühingu”, „abivalmis” või “halastava” laiendatud tähenduses ei mahu siia selles kontekstis ja rasketes ärides. Kuid vibreerige ja edastage alati omamoodi sotsiaalne komponent, mida muu hulgas maksete reklaamide maailmas ei eksisteeri.
Sobib selleks:
Kui soovite Reachi, peate selle eest maksma või ehitama huvitava tootevaliku vormi, mis meelitab huvitatud osapoolte. Kuid see ei toimi ka tasuta. See on töö, eriti sisu arendamise valdkonnas.
Uuring: kas teil on profiil Xingis või LinkedInis?
Profiilikonto uuring Xingis või LinkedInis DACH regiooni-kujutises: xpert.digital
Elukutsega kontaktis püsimiseks pakuvad kaks juhtivat ärivõrgustikku ja LinkedIn erinevaid võimalusi digitaalseks suhtlemiseks. Appinio uuringu (digitaalse turu -uuringute) raames 2019. aasta juulist teatas umbes üksteist protsenti DACHi piirkonna vastanutest, et nad on registreeritud mõlemas portaalis. Enamik vastajaid ei ole siiski registreeritud ühegi kahe töövõrgu jaoks.
Uuring profiili konto kohta Xingis või LinkedInis Dachi piirkonnas 2019
Ei, kumbki kahest - 68 %
jah, ainult Xingi juures - 16 %
jah, ainult Linkediniga - 5 %
jah, mõlemale - 11 %
Uuring Saksamaal, Austrias ja Šveitsis. Vastajate arv: 670.
Valitud riigid vastavalt registreeritud LinkedIni liikmete arvule septembris 2021
LinkedIni registreeritud liikmete arv riikide kaupa - pilt: Xpert.digital
2021. aasta septembris loendati enamikul LinkedIni liikmeid USA -s. Seal oli registreeritud liikmete arv 180 miljonit. India ja Hiina, kus on 82 ja 55 miljonit registreeritud liiget, järgnesid suurel vahel. LinkedIni liikmete arv DACHi piirkonnas oli hinnanguliselt 17 miljonit.
Teave LinkedIni kohta
LinkedIn on sotsiaalne võrgustik professionaalsete kontaktide säilitamiseks, mis asutati 2003. aastal ja mis on olnud Microsofti osa alates 2016. aasta detsembrist. Kasutajatel on valik tasuta põhikonto ja tasulise premium -konto vahel, mis pakub pikendatud funktsioone.
LinkedIni suurim konkurent katuseruumis on Xingi karjäärivõrk. Katuseruumis asuva Xingi platvormi liikmete arv oli 2020. aastal umbes 19 miljonit. Uus töö SE (endine Xing SE) - Xingi karjäärivõrgustiku taga olev ettevõte - rakendas 2020. aastal umbes 276,5 miljonit eurot ja suutis tuvastada 26,1 miljonit eurot.
Registreeritud liikmete arv LinkedInist riikidesse
- USA - 180 miljonit
- India - 82 miljonit
- Hiina - 55 miljonit
- Brasiilia - 53 miljonit
- Ühendkuningriik - 31 miljonit
- Prantsusmaa - 23 miljonit
- Indoneesia - 19 miljonit
- Kanada - 18 miljonit
- Mehhiko - 17 miljonit
- Dachi piirkond-17 miljonit
- Itaalia - 15 miljonit
- Hispaania - 14 miljonit
- Austraalia - 12 miljonit
- Türkiye - 10 miljonit
- Filipiinid - 10 miljonit
- Colombia - 10 miljonit
- Holland - 9 miljonit
- Argentina - 9 miljonit
- Lõuna -Aafrika - 9 miljonit
- Tšiili - 6 miljonit
- Malaisia - 6 miljonit
- Nigeeria - 5 miljonit
- Egiptus - 5 miljonit
- Saudi Araabia-5 miljonit
- Araabia Ühendemiraadid - 5 miljonit
- Belgia - 4 miljonit
- Rootsi - 4 miljonit
- Poola - 4 miljonit
LinkedIn & Xing: Kui sageli kasutate sotsiaalseid võrgustikke professionaalselt?
Xingi ja LinkedIni kasutamise sagedus Šveitsis 2021 - pilt: xpert.digital
Veebiturunduse ja sotsiaalmeedia turundusagentuuri Xeit GMBH uuringu kohaselt kasutab LinkedInit 21 protsenti Šveitsi vastajatest rohkem kui aasta tagasi. Teisest küljest on vaid üks protsent küsitletutest väitnud, et kasutab Xingi ärivõrku rohkem kui eelmisel aastal.
Xingi ja LinkedIni kasutamise sagedus Šveitsis 2021
- Ma kasutan rohkem kui aasta tagasi - 21 %
- Ma kasutan vähem kui aasta tagasi - 8 %
- I kasutajad nii sageli kui aasta tagasi - 18 %
- Ma ei kasuta - 53 %
- Ma kasutan rohkem kui aasta tagasi - 1 %
- Ma kasutan vähem kui aasta tagasi - 15 %
- I kasutajad nii sageli kui aasta tagasi - 13 %
- Ma ei kasuta - 70 %
Mida ootate sotsiaalvõrgustikus brändilt/ ettevõttelt?
Küsitlus Šveitsis sotsiaalmeedias ettevõtete ootustele - pilt: xpert.digital
Veebiturunduse ja sotsiaalmeedia turunduse agentuuri Xeit GMBH andmetel põhinev statistika näitab Šveitsi uuringu tulemusi, et oodata sotsiaalmeedia ettevõtete ootusi 2020. aastal. 44 protsenti vastanutest eeldab, et sotsiaalmeedia esindatus ettevõttel on meelelahutuslik panus.
Šveitsis uuring sotsiaalmeedias asuvate ettevõtete ootuste kohta 2020
- Teave ettevõtte/ kaubamärgi kohta - 62 %
- Teave teemadel, mis mõjutavad ettevõtet/ brändi - 56 %
- Meelelahutuslikud sissemaksed - 44 %
- Teenused-31 %
- Uuringud - 21 %
- Võistlused - 18 %
- Muu - 2 %
Ärivõrkude Xing ja LinkedIn kasutamine Šveitsis vastavalt vanusele
Xingi ja LinkedIni kasutamine Šveitsis vanuserühmas 2018 - pilt: Xpert.digital
LinkedIn kasutab peaaegu iga neljandat Šveitsi vanuses 30–69 aastat. Digitaalse põliselanikega-vanuses 14–29-aastaselt 12 protsenti küsitletutest, väitis, et külastavad aeg-ajalt äriplatvormi, seitse protsenti noortest ja noortest täiskasvanutest on registreeritud Saksamaa karjääriplatvormi Xingis.
Xing vs LinkedIn
Šveitsis on LinkedInis (1,2 miljonit) umbes veerand rohkem kasutajaid, võrreldes Xingiga (0,9 miljonit). Kui aga vaatate kogu katusepiirkonda, viib Xing LinkedInini (12 miljonit) 17 miljoni liikmega. Selle jaoks peaks otsustav tegur olema see, et Xingi karjäärivõrgustik on koduks Hamburgi ja seetõttu on see Saksamaal populaarsem kui Ameerika konkurent. Äritegevuse võrgustiku segmendi turuliider LinkedInit kasutatakse enam kui 200 riigis kogu maailmas, samal ajal kui Xing keskendub saksakeelsetele riikidele.
Ettevõtete ja organisatsioonide kasutamine
Äriplatvormid teenivad ettevõtteid suhtlemiseks klientide ja äripartneritega ning toetavad värbamist. 2018. aasta augustis viibis 80 protsenti suurimatest Šveitsi ettevõtetest ja organisatsioonidest LinkedInis ühe või mitu profiili, 58 protsenti kasutas Xingit.
Xingi ja LinkedIni kasutamine Šveitsis vanuserühmas 2018
- 14-29 aastat-12 %
- 30-54 aastat-23 %
- 55-69 aastat 23 %
- 14-29 aastat-7 %
- 30-54 aastat-17 %
- 55-69 aastat-15 %
Milliseid järgmistest sotsiaalmeedia platvormidest kasutate sõnumite saamiseks?
Uuring sotsiaalmeedia platvormide kasutamiseks Saksamaa-Image'is: Xpert.digital
Turu -uuringuettevõtte publikuprojekti uuringu kohaselt väitis umbes 59 protsenti Saksamaa vastanutest 2020. aasta kolmandas kvartalis Twitteri kasutamiseks sõnumite saamiseks. Vahepeal kasutab seda umbes kolmandik Facebooki vastajatest.
Uuring sotsiaalmeedia platvormide kasutamiseks Saksamaal kuni 2020. aastani
- Twitter - 59 %
- Reddit - 40 %
- Facebook - 33 %
- Instagram - 25 %
- YouTube - 24 %
- LinkedIn - 22 %
- Xing - 21 %
- Snapchat - 17 %
- WhatsApp Messenger - 17 %
- Pinterest - 17 %
- Tiktok - 11 %
- Tumblr - 9 %
Kas teie usaldus on viimase aasta jooksul sotsiaalmeedia teenustes langenud või suurenenud?
Saksamaa-Image'i sotsiaalmeediateenuste usalduse arendamise uuring: xpert.digital
Uuringu osana väitis 41 protsenti küsitletutest, et nende usaldus Facebooki vastu on langenud viimase aasta jooksul. Usaldus Messenger Service WhatsApi vastu, mis kuulub ka Facebooki ettevõttele, on suurenenud 20 protsendil küsitletutest.
Uuring sotsiaalmeedia teenuste usalduse arendamise kohta Saksamaal 2019
Suurenenud
- WhatsApp - 20 %
- Google - 18 %
- YouTube - 17 %
- Facebook - 14 %
- Instagram - 14 %
- Snapchat - 14 %
- Pinterest - 12 %
- Xing - 12 %
- Twitter - 11 %
- Tiktok - 11 %
- LinkedIn - 10 %
- Tumblr - 10 %
Jäi
- WhatsApp - 54 %
- Google - 56 %
- YouTube - 57 %
- Facebook - 45 %
- Instagram - 55 %
- Snapchat - 54 %
- Pinterest - 59 %
- Xing - 61 %
- Twitter - 55 %
- Tiktok - 60 %
- LinkedIn - 61 %
- Tumblr - 57 %
Vähem
- WhatsApp - 26 %
- Google - 26 %
- YouTube - 26 %
- Facebook - 41 %
- Instagram - 30 %
- Snapchat - 32 %
- Pinterest - 28 %
- Xing - 28 %
- Twitter - 34 %
- Tiktok - 29 %
- LinkedIn - 29 %
- Tumblr - 33 %
Milliseid järgmistest sotsiaalsetest võrgustikest tarbite sõnumeid?
Suhtlusvõrgustike kasutamine Šveitsi uudiste allikana - pilt: Xpert.digital
Reutersi instituudi digitaalsete uudiste aruande 2021 kohaselt on kõige sagedamini kasutatavad sotsiaalmeediateenused uudiste kasutamisel Facebookis (31,2 protsenti), WhatsApp (22,3 protsenti) ja YouTube (20,6 protsenti). Üle 11 protsendi küsitletud Interneti -kasutajatest väitis, et nad lugesid Instagrami kohta Instagramis igal nädalal Instagramis, vaatasid, vaatasid, jagasid või arutasid igal nädalal.
See küsimus esitati järgmises sõnastuses: "Millist järgmistest teenustest kasutasite eelmisel nädalal sõnumite otsimiseks, lugemiseks, vaatamiseks, jagamiseks või arutamiseks, kui üldse, valige kõik kohaldatavad vastused."
Suhtlusvõrgustike kasutamine uudiste allikana Šveitsis 2021
- Facebook - 31,2 %
- WhatsApp - 22,3 %
- YouTube - 20,6 %
- Instagram - 11,3 %
- Facebook Messenger - 5,4 %
- Twitter - 4,6 %
- Telegram - 3,7 %
- Pinterest - 2,2 %
- Snapchat - 2,1 %
- Tiktok - 1,7 %
Mis põhjustel lõpetaksite ettevõtte järgimise?
Leidsin Šveitsis, et jälgida brände sotsiaalmeedias - pilt: xpert.digital
Veebiturunduse ja sotsiaalmeedia turundusagentuuri Xeit GMBH uuringu kohaselt 2020. aasta kevadel pole peamine põhjus asjakohane, mistõttu ütleksid paljud jälgijad taas sotsiaalmeedias kaubamärgiga hüvasti. Ligikaudu 48 protsenti vastanutest lõpetaks ettevõtte järgimise, kuna neile enam bränd ei meeldi.
Leidsin Šveitsis uuringu, et jälgida kaubamärke sotsiaalmeedias 2020
- Sest sisu pole minu jaoks asjakohane - 57 %
- Sest mulle ei meeldi enam bränd - 48 %
- Sest nad postitavad liiga palju - 37 %
- Sest sellele ei vasta minu küsimustele - 21 %
- Professionaalsetel põhjustel - 16 %
- Sest ma vajutasin kogemata “meeldib/jälgi” - 13 %
- Sest ma tahtsin osaleda ainult võistlusel/ tehingus - 12 %
LinkedIni kasutamise sagedus Saksamaal 2020. aasta kvartalis
Linkedini kasutamise sagedus Saksamaal 2020 - pilt: Xpert.digital
Ainult 18 protsenti kõigist Saksamaa Linkedini kasutajatest logib sisse iga päev, nagu uuring näitas 2020. aasta kolmandas kvartalis. Enamik 90 protsenti teatas, et vähemalt platvorm kasutas vähemalt üks kord kuus, samas kui 63 protsenti tegi seda nädalat.
Linkedini kasutamise sagedus Saksamaal 2020
- Iga päev - 18 %
- Nädal - 63 %
- Kuukuine - 90 %
Kui tihti olete aktiivne Xingis ja Linkedinis?
Aktiivsuse uuring Xingis või Linkedinis DACHi piirkonnas-kujutises: xpert.digital
Elukutsega kontaktis püsimiseks pakuvad kaks juhtivat ärivõrgustikku ja LinkedIn erinevaid võimalusi digitaalseks suhtlemiseks. Appinio uuringu osana alates 2019. aasta juulist teatas umbes 13 protsenti DACHi piirkonna vastanutest, et nad on kahes sotsiaalses võrgustikus vähem kui üks kord kuus. Enamik vastanutest pole üldse aktiivsed.
Tegevuse uuring Xingis või Linkedinis Dachi piirkonnas 2019
- Üldse mitte - 71 %
- Vähem kui üks kord kuus - 13 %
- Kord kuus - 5 %
- Kord nädalas - 6 %
- Mitu korda nädalas - 3 %
- Iga päev tööpäeviti - 2 %
Võimalik järeldus
Võimalik järeldus LinkedInile ja Xing - pilt: xpert.digital
- Enamik 68 % vastanutest ei registreerita üheski kahes ärivõrgus.
- Ainult 18 protsenti (32 % registreeritud) Saksa Linkedini kasutajatest logisid sisse iga päev.
- Enamik, nimelt 90 protsenti, väitis, et Linkedini platvormi vähemalt (või ainult) kasutati kord kuus.
- 63 protsenti tegi sel nädalal (LinkedInis).
Kas digitaalsete tegevuste piiramine peamiselt LinkedIniga?
Kõik peaksid vastuse otsustama. Siit sellel lehel leiate kasulikku teavet omaenda individuaalse hindamise jaoks.
Alternatiiv:
- Pange põhitöö ettevõtte veebisaidi ajaveebi või iseseisva lehena.
- Blogi sisuelemente saab kasutada sotsiaalmeedia, PR -i või muude suhtlusvormide, näiteks postituste elementidena.
Ettevõtte sotsiaalmeedia platvormi LinkedIni otsustusabi: numbrid ja andmed
Oluline märkus: PDF on parooliga kaitstud. Palun võtke minuga ühendust. Muidugi pole PDF -i tasuta.
Oluline märkus: PDF on parooliga kaitstud. Palun võtke minuga ühendust. Muidugi on PDF tasuta.
Ingliskeelne versioon - PDF -i nägemiseks klõpsake alloleval pildil.
Ingliskeelne versioon - PDF -i vaatamiseks klõpsake alloleval pildil.
LinkedIn - PDF allalaadimine
Kas otsite võimalike lahenduste jaoks tehnilisi ja strateegilisi nõuandeid? Xpert.digital toetab sind!
Konrad Wolfenstein
Aitan teid hea meelega isikliku konsultandina.
Võite minuga ühendust võtta, täites alloleva kontaktvormi või helistage mulle lihtsalt telefonil +49 89 674 804 (München) .
Ootan meie ühist projekti.
Kirjutage mulle
Xpert.digital - Konrad Wolfenstein
Xpert.digital on tööstuse keskus, mille fookus, digiteerimine, masinaehitus, logistika/intralogistics ja fotogalvaanilised ained.
Oma 360 ° ettevõtluse arendamise lahendusega toetame hästi tuntud ettevõtteid uuest äritegevusest pärast müüki.
Turuluure, hammastamine, turunduse automatiseerimine, sisu arendamine, PR, postkampaaniad, isikupärastatud sotsiaalmeedia ja plii turgutamine on osa meie digitaalsetest tööriistadest.
Lisateavet leiate aadressilt: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus
Ühendust võtma
