„Liiklust hävitav õudusunenägu” – SEO tööstuskompleks ja selle kaasosalus – Miks kriis on ise tekitatud

### Suur veebilehtede tühjendamine: miks miljonid klikid pärast Google'i tehisintellekti värskendust kaovad ### See pole ainult Google'i süü: kuidas SEO-tööstus ise oma languse tõi ### Teie internetikogemus muutub igaveseks – ja see, kes on süüdi, on keerulisem, kui arvate ###

Liiklusõudusunenägu on käes: miks sisutööstus on osaliselt vastutav praeguse Google'i kriisi eest

Digimaailma raputab maavärin, mille nimi on Google'i tehisintellekti ülevaated. Alates tehisintellektil põhinevate vastuste kasutuselevõtust Google'i otsingus on veebisaitide operaatorid, kirjastajad ja meediaettevõtted üle maailma kogenud „liiklust hävitavat õudusunenägu“. Dramaatiliste langustega kuni 55 protsenti on aastakümneid orgaanilisel otsinguliiklusel põhinenud ärimudel oma vundamentideni raputatud. Tormi keskmes on Google, mis kasutab salakavalat strateegiat kirjastajate sisu ärakasutamiseks, et hoida kasutajaid oma platvormil – ilma õiglase hüvitiseta ja sageli loojate deklareeritud soovide vastaselt.

Kuigi Google'i tegevuse üle valitsev pahameel on vali ja õigustatud, ei piisa ainult süüdlase otsimisest. Sellel kriisil on sügavamad juured ja see on suures osas ise tekitatud. Aastaid soodustas poolprofessionaalsetest agentuuridest ja ennast ekspertideks nimetavatest toksilisest "SEO tööstuskompleksist" koosnev ökosüsteem ökosüsteemi, mis seadis kvantiteedi esikohale kvaliteedi asemel. Veeb oli üle ujutatud pealiskaudse, otsingumootoritele optimeeritud sisuga, mille ainus eesmärk oli klikkide genereerimine. Google kasutab nüüd seda ise tekitatud kvaliteedikriisi ideaalse ettekäändena süsteemi enda kasuks ümber kujundamiseks. See analüüs heidab valgust Google'i ja sisutööstuse vahelisele toksilisele sümbioosile, paljastab SEO-tööstuse kaasosaluse ja selgitab, miks vana interneti kadumine on aastatepikkuse eksliku arengu vältimatu tagajärg.

Sobib selleks:

• Forbes ja teised kaotavad kuni 50% uudistelugejatest – liikluse kokkuvarisemine on käes: miks Google'i tehisintellektist on saamas kirjastajatele eksistentsiaalne lõks

Google'i tehisintellekti revolutsioon ja traditsioonilise interneti lõpp

Arutelu Google'i tehisintellekti ülevaadete ja nende mõju üle veebisaitide operaatoritele on viimastel kuudel jõudnud uuele tasemele. See, mida algselt peeti tehniliseks uuenduseks, osutub üha enam põhimõtteliseks süsteemimuutuseks, mis määratleb interneti ärimudelit uuesti.

Šokeeriv tõde numbrite taga

Alates Google'i tehisintellekti ülevaate kasutuselevõtust Saksamaal 26. märtsil 2025 on veebisaitide orgaaniline liiklus dramaatiliselt langenud. Esialgsed uuringud näitavad klikkide keskmise languse 17,8 protsenti, kusjuures klikkimise määr langeb 14 protsenti. Need arvud peegeldavad globaalset trendi, mis on juba ilmnenud USA-s, kus aprilli 2022 ja aprilli 2025 vahel oli kadu kuni 55 protsenti.

Olukord on eriti dramaatiline suurte meediaettevõtete jaoks. Google'i külastatavus 500 suurimal uudiste saidil langes veebruari 2024 ja veebruari 2025 vahel umbes 64 miljoni külastuse võrra. Samal ajal suurenes tehisintellektil põhinevate soovituste kaudu saadud külastajate arv vaid umbes 5,5 miljoni võrra, mis ei kompenseeri kaugeltki tohutuid kaotusi. Kirjastused nagu HuffPost ja Washington Post kannatasid enam kui 50-protsendilise languse all.

Mõju on nii tõsine, et seda nimetatakse nüüd veebiväljaannete "liiklust hävitavaks õudusunenäoks". Business Insideri tegevjuht Barbara Peng pidi 2025. aasta mais koondama umbes 21 protsenti oma tööjõust, viidates koondamiste põhjusele "meie kontrolli alt väljas olevale äärmuslikule liikluse langusele".

Google'i strateegia taga peituv salakaval süsteem

Eriti murettekitav on Google'i süstemaatiline viis, kuidas ta on kirjastajaid ummikseisu manööverdanud. USA monopolivastase uurimise käigus lekkinud sisedokumendid näitavad, et Google takistas teadlikult kirjastajatel andmast neile detailset kontrolli oma sisu kasutamise üle tehisintellekti funktsioonides. Selle asemel anti kirjastajatele valik: kas lubada oma sisu tehisintellekti toodetes kasutada või kaduda Google'i otsingust täielikult.

Google'i asepresident kinnitas kohtus, et ettevõte saab tehisintellekti mudeleid veebisisu abil treenida isegi siis, kui kirjastajad on selle kasutamise tehisintellekti treenimiseks otseselt vastu vaielnud. See praktika toimub "otsingu" varjus, mis võimaldab Google'il kirjastajate loobumistaotlustest mööda hiilida.

Prantsusmaa on juba vastanud, määrates Google'ile 250 miljoni euro suuruse trahvi ELi autoriõiguse seaduste rikkumise eest, kuna nad kraapisid Gemini koolitamiseks veebiuudiste sisu. Kuid sellised trahvid ei paista Google'it muljet avaldavat, kuna ettevõte jääb kindlalt õigele kursile.

Sobib selleks:

• UUS JA AVALDATUD: Google'i edetabel kasutajasignaalide, Google Chrome'i andmete ja veebisaidi populaarsuse põhjal: mida kohtudokumendid ütlevad

SEO tööstuskompleks ja selle kaasosalus

Google'i tavade arutamisel jääb sageli tähelepanuta SEO tööstuse enda roll. Aastate jooksul on tekkinud mürgine ökosüsteem, kus SEO agentuurid, veebidisainerid ja kahtlase kogemusega ennast eksperdiks nimetavad ettevõtted on turgu üle ujutanud. 1653 SEO pakkuja analüüs näitas, et 88 protsenti neist polnud isegi oma veebisaite mobiilseadmete jaoks korralikult optimeerinud.

Probleem algab valdkonna ebapiisavast professionaalsusest. Paljud traditsioonilised trükiagentuurid ja veebidisainerid hüppasid SEO vagunile kaasa ilma vajaliku oskusteabeta. Nad müüsid SEO-d kõrvalsaadusena või integreerisid selle standardpakettidesse, mõistmata selle valdkonna keerukust.

Need pooleksperdid mitte ainult ei ujutanud turgu üle ebakvaliteetsete teenustega, vaid aitasid kaasa ka sisukultuuri tekkele, mis rõhutas kvantiteeti kvaliteedi asemel. LinkedIn ja teised platvormid on nüüd üle ujutatud pealiskaudsetest SEO-nõuannetest ja korduvatest mõttetutest postitustest ennast ekspertideks pidavatelt inimestelt.

Sobib selleks:

• LinkedIn | Kriitika: TOP 100 SEO pole just kõige parem

Sisuturunduse kvaliteedikriis

Probleemid ulatuvad aga sügavamale kui lihtsalt kehv SEO. Kogu sisuturunduse ökosüsteem kannatab süsteemse kvaliteedikriisi all. Ettevõtted toodavad tohutul hulgal sisu ilma selge strateegia või piisavate ressurssideta. Tihti keskendutakse odava sisu kiirele tootmisele, mitte väärtusliku ja kasutajakeskse teabe arendamisele.

Sisu kvaliteedi ekspert Andreas Quinkert võtab selle kokku: „Kvaliteedi suurim vaenlane on kiirustamine.“ Kiirelt arenevas internetiturunduses peetakse aega haruldaseks kaubaks, mis peegeldub otseselt suure osa sisu halvas kvaliteedis. Ettevõtted usuvad, et saavad kohvifondist rahastada esmaklassilist kvaliteeti, kuigi sisukonkurents on selleks liiga tihedaks muutunud.

See areng on aidanud kaasa olukorrale, kus internet on üle ujutatud pealiskaudse, SEO-optimeeritud sisuga, mis küll küll edetabeleid pakkusid, aga kasutajatele vähe reaalset väärtust pakkus. Google kasutab nüüd just seda nõrkust ära, väites, et tehisintellekti ülevaated pakuvad paremat kasutajakogemust kui nendele madala kvaliteediga veebisaitidele klõpsamine.

LinkedIn kui probleemi sümptom

Eriti ilmeka näite kvaliteediprobleemidest võib leida LinkedInist. Algselt professionaalse võrgustikuna loodud platvormi on üha enam üle võtnud sisuturunduse eksperdid ja SEO-gurud, kes kordavad iga päev samu pealiskaudseid teemasid. Analüüs näitab, et orgaaniline ärisisu on kahanenud vaid kahe protsendini, samas kui sponsoreeritud sisu on tõusnud 28 protsendini.

LinkedIni kasutajate kriitika on selge: liiga palju postitusi, mis väljuvad professionaalsest kontekstist ja edastavad ebaolulist teavet. SEO eksperdid kritiseerivad avalikult oma kolleegide absurdseid väiteid, näiteks soovitust loobuda veebisaidi SEO-st täielikult ja keskenduda ainult YouTube'ile ja LinkedInile.

Lisateavet selle kohta siin:

• LinkedIn | Kõige pöörasem vandenõuteooria, mida ma siin LinkedInis SEO kohta lugenud olen! (Artur Kosch)

See areng näitab, kuidas SEO-tööstus on end diskrediteerinud. Usaldusväärsete strateegiliste nõuannete pakkumise asemel on turg üle ujutatud pealiskaudsete nippide ja lühiajaliste taktikatega. Paljud agentuurid müüvad SEO-d imerohuna, mõistmata või rakendamata pikaajalisi strateegilisi aspekte.

Baaridest globaalseteni: VKEd vallutavad maailmaturu nutika strateegiaga - pilt: xpert.digital

Ajal, mil ettevõtte digitaalne kohalolek otsustab oma edu üle, saab selle kohalolu kujundada autentselt, individuaalselt ja laialdaselt. Xpert.digital pakub uuenduslikku lahendust, mis positsioneerib end ristmikuna tööstusliku sõlmpunkti, ajaveebi ja brändi suursaadiku vahel. See ühendab kommunikatsiooni- ja müügikanalite eelised ühe platvormiga ning võimaldab avaldamist 18 erinevas keeles. Koostöö partnerportaalidega ja võimalus avaldada Google Newsile kaastööd ja umbes 8000 ajakirjaniku ja lugejaga pressi levitajat maksimeerivad sisu ulatust ja nähtavust. See kujutab endast olulist tegurit välise müügi ja turunduse (sümbolid).

Lisateavet selle kohta siin:

• Autentne. Individuaalselt. Globaalne: xpert.digitaalne strateegia teie ettevõtte jaoks

Google'i ja sisuloojate mürgine suhe

See, mida avalikus diskursuses sageli Google'i ühepoolse süüdistamisena kujutatakse, on tegelikult kõigi osapoolte aastatepikkuse mürgise suhte tulemus. Google, suured meediaettevõtted, B2C-kanalid ja nende SEO-konsultandid on üksteiselt kasu lõiganud, arvestamata pikaajaliste tagajärgedega.

Aastaid muutusid kirjastajad ja veebisaidid Google'i liiklusest sõltuvaks, arendamata alternatiivseid kanaleid või otsesuhteid oma kasutajatega. Samal ajal optimeerisid nad oma sisu peamiselt otsingumootorite, mitte inimeste jaoks. See strateegia toimis kuni Google reegleid muutis.

HubSpoti juhtum illustreerib seda probleemi suurepäraselt. Ettevõte, mida on pikka aega peetud SEO eeskujuks, kaotas aastatel 2024–2025 ligikaudu 75 protsenti oma SEO liiklusest. 2,8 miljonilt külastajalt kuus langes see arv 800 000-ni. HubSpot oli aastaid skaleerinud „sisumängu“, avaldades suure hulga õppeartikleid – ainuüksi oma blogis 13 000 URL-i. Kui Google aga hakkas eelistama tehisintellekti loodud vastuseid, varises see massipublikule mõeldud süsteem kokku.

Sobib selleks:

• Liikluskaotuse põhjus AI -st ja kasvava sisukonkurentsi 45% viimase kahe aasta jooksul

Uued võimusuhted internetis

Google on tehisintellekti ülevaadete kasutuselevõtuga internetis võimu tasakaalu põhjalikult muutnud. Kui varem võisid veebisaitide operaatorid loota liikluse ja seega tulu genereerimisele hea sisu kaudu, siis nüüd hoiab Google kasutajad oma platvormil. Kuigi tehisintellekti vastused sisaldavad mõnikord allikateavet, näitavad uuringud, et ainult kaheksa protsenti kasutajatest klõpsab nendel linkidel.

See areng viib paradoksaalse efektini: tehisintellekti süsteemid sõltuvad kvaliteetsest ja ajakohasest sisust, kuid samal ajal õõnestavad nad selle sisu loojate ärimudeleid. Kui sisuloojad ei saa enam raha teenida, langeb uue sisu kvaliteet ja kvantiteet, mis lõppkokkuvõttes mõjutab ka tehisintellekti süsteeme.

Google väidab, et tehisintellekti ülevaated on toonud kaasa otsingupäringute arvu kümneprotsendilise kasvu. See on ettevõtte jaoks selge võit, kuna rohkem otsingupäringuid tähendab ka rohkem reklaamivõimalusi. Reklaamitulud jäävad stabiilseks, samas kui sisu loomise kulud nihkuvad teistele.

Õiguslik vastupanu ja selle piirid

Google'i tegevusele on juba mitmel tasandil õiguslik reageering käimas. Sõltumatute Kirjastajate Liit on esitanud Euroopa Komisjonile kaebuse, süüdistades Google'it turuvõimu kuritarvitamises ja kirjastajatele märkimisväärse liikluse, lugejaskonna ja tulude vähenemises. Väidetavalt luuakse tehisintellekti abil loodud kokkuvõtteid kirjastajate materjalide põhjal ilma kirjastajaid piisavalt kaasamata.

Samal ajal uurib Euroopa Komisjon intensiivselt Google'i tehisintellekti ülevaadete mõju. Tähelepanu keskmes on autoriõiguste rikkumine, monopolidevastaste eeskirjade kuritarvitamine ja meedia mitmekesisuse kaitse. Komisjon uurib, kas Google rikub digitaalsete turgude seadust, digitaalteenuste seadust ja Euroopa meediavabaduse seadust.

Kuid õiguskaitsevahendid on jõudmas oma piirini. Google saab väita, et sisu kasutatakse osana oma "otsingufunktsioonist", mida on kehtivate seaduste kohaselt raske vaidlustada. Lisaks on regulatiivsed protsessid pikad, samal ajal kui Google laiendab pidevalt oma tehisintellekti integratsiooni.

Interneti tulevik ilma liikluspõhiste ärimudeliteta

Need arengud viitavad sellele, et liiklusel põhinevad ärimudelid võivad olla oma lõpu leidnud. Dennis Ballwieser, apteegiajakirja "Apotheken-Umschau" peatoimetaja, on juba kuulutanud, et haardele orienteeritud ärimudelid on surnud. Seda hinnangut toetavad ka praegused andmed.

Edukad sisuteenuse pakkujad peavad tulevikus toetuma alternatiivsetele strateegiatele. Nende hulka kuuluvad otseste suhete loomine kasutajatega uudiskirjade ja rakenduste kaudu, tasuliste sisumudelite väljatöötamine ning sisu litsentsimine tehisintellekti ettevõtetele. Mõned kirjastajad katsetavad juba Google'i uut funktsiooni „Offerwall”, mis võimaldab kasutajatel otsemakseid teha.

SEO-juhtide jaoks tähendab see strateegiate täielikku ümberorienteerimist. Pelga nähtavuse asemel peavad nad keskenduma brändimainimistele tehisintellekti vastustes. Eesmärk pole enam klikk, vaid brändimainimine tehisintellekti ülevaadetes. Ettevõtted peavad õppima, et tehisintellekti süsteemides on võimalik saada vähem liiklust, kuid suurem nähtavus.

Tehisintellekti nähtavuse roll uuel ajastul

Uus valdkond on juba tekkimas: generatiivne otsingumootori optimeerimine (GEO). SEO eksperdid, nagu David Konitzny, väidavad, et hea SEO strateegia on jätkuvalt tehisintellekti nähtavuse alus. Märksõnade klasterdamine, veebisaidi struktuur ja sisu sügavus aitavad samuti tehisintellekti nähtavusele kaasa, kas brändimainimiste või allikate näol.

See tekitab aga uusi huvide konflikte. Kuigi SEO juhid pooldavad tehisintellekti robotite poolt võimalikult suure sisu kogumist, on tegevjuhid sageli skeptilised, kuna tehisintellekt lõppkokkuvõttes "varastab" sisu ja liikluse langus on sellega otseselt seotud. Mõned ettevõtted blokeerivad juba GPT-roboteid, mis suurendab olukorra veelgi.

Miks kriis on ise tekitatud

Praegune kriis ei ole ainult Google'i süü, vaid sisu- ja SEO-tööstuses tehtud aastatepikkuse halva otsuse tulemus. Liiga paljud tegijad toetusid lühiajalistele taktikatele jätkusuutlike strateegiate asemel. Veebisaitide operaatorid muutusid sõltuvaks ühestainsast liikluskanalist ilma oma tegevust mitmekesistamata.

SEO-tööstus aitas omaenda distsipliini devalveerimisele kaasa, levitades poolikuid teadmisi ja pealiskaudseid meetodeid. Sisuturundust kasutati sageli odava liikluse genereerimise vahendina, selle asemel et luua kasutajatele reaalset väärtust. Need arengud andsid Google'ile ideaalse ettekäände süsteemi enda kasuks ümber kujundada.

Samal ajal ei suutnud kirjastajad ja veebisaitide operaatorid õigeaegselt alternatiivseid ärimudeleid välja töötada. Nad jäid tasuta Google'i liikluse mugavustsooni, teadvustamata selle sõltuvusega kaasnevaid riske. Kui Google seejärel reegleid muutis, olid nad kaitsetud.

Sobib selleks:

• Kiire info saamiseks Google'ist, põhjaliku info saamiseks ChatGPT-st: nii me tegelikult otsime aastal 2025

Väljavaated: internet üleminekuperioodil

Interneti tulevik näeb välja teistsugune kui see, mida oleme näinud viimased kaks aastakümmet. Vana mudel, kus reklaamide ja Google'i liikluse abil rahastatud sisu oli tasuta, pole enam elujõuline. Selle asemele tulevad uued monetiseerimise ja kasutajasuhete vormid.

Ettevõtted, kes tahavad ellu jääda, peavad kiiresti ümber mõtlema. See tähendab investeerimist oma kanalitesse, otsesemaid kasutajasuheid ja uusi väärtuste loomise viise. SEO ei kao kuhugi, kuid selle roll muutub põhjalikult. Liikluse genereerimise asemel keskendutakse tulevikus tehisintellekti nähtavuse optimeerimisele.

SEO-tööstuse enda jaoks tähendab see ammu oodatud professionaalsust. Pealiskaudsete nippide ja kiirparanduste ajastu on läbi. Vaja on strateegilisi konsultante, kes toetaksid ettevõtteid uuele digitaalsele reaalsusele üleminekul.

Praegused arengud on valusad, kuid need sunnivad tööstusharu läbima vajaliku ümberkorralduse. Neil, kes tunnevad ära aja märgid ja tegutsevad õigeaegselt, on uues digimaastikul eduvõimalus. Need, kes seevastu klammerduvad vanade mudelite külge, jäävad arengute poolt üle jõu.

☑️ VKE tugi strateegia, nõuannete, planeerimise ja rakendamise alal

☑️ digitaalse strateegia loomine või ümberpaigutamine ja digiteerimine

☑️ Rahvusvaheliste müügiprotsesside laiendamine ja optimeerimine

☑️ Globaalsed ja digitaalsed B2B kauplemisplatvormid

☑️ teerajaja ettevõtluse arendamine

Konrad Wolfenstein

Aitan teid hea meelega isikliku konsultandina.

Võite minuga ühendust võtta, täites alloleva kontaktvormi või helistage mulle lihtsalt telefonil +49 89 674 804 (München) .

Ootan meie ühist projekti.

Xpert.digital on tööstuse keskus, mille fookus, digiteerimine, masinaehitus, logistika/intralogistics ja fotogalvaanilised ained.

Oma 360 ° ettevõtluse arendamise lahendusega toetame hästi tuntud ettevõtteid uuest äritegevusest pärast müüki.

Turuluure, hammastamine, turunduse automatiseerimine, sisu arendamine, PR, postkampaaniad, isikupärastatud sotsiaalmeedia ja plii turgutamine on osa meie digitaalsetest tööriistadest.

Lisateavet leiate aadressilt: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus