Liikluskaotuse põhjus AI -st ja kasvava sisukonkurentsi 45% viimase kahe aasta jooksul

Sundar Pichai reaktsioon kirjastajahooldusele: liikluse kaotused A-A-A-A-ülevaadete ja veebi nähtavuse tuleviku kaudu

Google'i tegevjuht Sundar Pichai on reageerinud paljudes praegustes intervjuudes ja avalikes esinemistes veebisaidioperaatorite kasvavatele muredele, kes kardavad, et Google'i uued AI-põhised otsingufunktsioonid võivad põhjustada olulisi liikluskaotusi. Tema vastused näitavad tasakaalustavat seadust veebi tuleviku optimistlike lubaduste ja mõõdetava liikluse kadude raske reaalsuse vahel, mis on juba tänapäeval dokumenteeritud. Arutelu AI ülevaadete ja nende mõju üle digitaalsele majandusele illustreerib otsingukäitumise põhimõttelist muutust ja esitab väljakujunenud SEO -strateegiad uute väljakutsetega.

Sobib selleks:

• Google AI ülevaated: leviku suurendamine põhjustab klõpsu määrade olulist langust

Sisu plahvatus ja tihedam konkurents digitaalses ruumis

Näidatud veebisaitide eksponentsiaalne kasv

Sundar Pichai on korranud märkimisväärset statistikat mitmes intervjuus, sealhulgas Bloombergi arutelu: Google on viimase kahe aasta jooksul suurendanud indekseeritavate veebisaitide arvu 45 protsenti. Pichai sõnul peegeldab see indekseeritud sisu massiline laienemine veebis oleva sisu üldist “plahvatust”, mida toidavad erinevad tegurid. Google'i tegevjuht omistab selle arenduse rohkem kättesaadavamate inimeste aja, täiustatud sisu loomise tööriistade ja loominguliste tegevuste üldise suurenemise digitaalses ruumis.

See eksponentsiaalselt kasvav sisu suurendab dramaatiliselt nähtavuse konkurentsi. Kui piiratud arv veebisaite, mida kasutati tipppositsioonide nimel, peavad sisutootjad end tänapäeval kinnitama palju rohkem ülerahvastatud digitaalses ökosüsteemis. Pichai kirjeldab seda arengut kui võimaluste ruumi laienemist, kuid rõhutab ka seda, et Google on "hea nõela leidmiseks heinakas". See metafoor näitab suurenevat väljakutset eristada kvaliteetset sisu automaatselt genereeritud või halvema sisu kasvavast massist.

Mõju traditsioonilistele SEO strateegiatele

Sisu sisu dramaatilisel suurenemisel on väljakujunenud SEO strateegiate jaoks kaugeleulatuvad tagajärjed. Kui traditsiooniline otsingumootori optimeerimine on juba pikka aega keskendunud paigutamisele 10 parima tulemuse korral, siis praegused analüüsid näitavad, et AI ülevaated tsiteerivad lehtede sisu 60 protsendil juhtudest, mis esinevad klassikalistes orgaaniliste otsingutulemustes, samas kui 40 protsenti tsitaatidest pärineb madalamatest lehtedest, mida esimesel otsingu tulemusel ei leita. See nihe tähendab, et sisu täpsus ja temaatiline sügavus muutuvad olulisemaks kui domeeni üldine autoriteet või klassikalised paremusjärjestused.

Ettevõtted peavad vastavalt oma sisustrateegiad kohandama ja tuginema üha enam pika- ja väga detailsele, struktureeritud sisule. Väljakutse on see, et AI -ülevaate sisu muutub regulaarselt, isegi kui tsiteeritud allikad jäävad samaks. See nõuab sisustrateegia pidevat kohandamist ja muudab SEO pikaajalise planeerimise keerukamaks.

Sobib selleks:

• Google'i AI otsingurežiim Fire all: kirjastaja räägib vargusest ja hirmu nende olemasolu pärast

A-A-Averviews ja nende mõju veebisaidi liiklusele

Pichai optimistlik esitus versus empiirilised leiud

Sundar Pichai on korduvalt rõhutanud, et Google saadab uue AI ülevaatega välistele veebisaitidele „kõrgekvaliteedilise liikluse”. Oma avaldustes võrdleb ta AI-genereeritud vastuseid olemasolevate esitletud katkenditega ja väidab, et kontekst paraneb AI ülevaate kaudu ja kasvatab rakenduste arvu. Tema väide, et inimesed naasevad sagedamini pärast AI ülevaate lugemist, naasevad ja otsivad veebis täiendavaid allikaid.

See optimistlik esitus on aga otseses vastuolus kasutajate tegeliku käitumise empiiriliste uuringutega. Kevin Indigi ja Eric Van Buskirki üksikasjalik analüüs, kes uurisid 70 USA kasutaja käitumist kaheksas reaalses otsinguülesandeid, näitab klikkimiskiiruste dramaatilisi kaotusi. Kui AI ülevaated ilmuvad, võib klikkimise määr (CTR) lauaarvuti seadmetes kahe kolmandiku võrra kokku kukkuda 28–11 protsendist. Vähemalt kaotab see peaaegu poole mobiilseadmete klõpsudest, 38–21 protsenti.

Struktuurilised muutused otsingutulemuse esitluses

Veebisaidi operaatorite jaoks on eriti problemaatiline aspekt sisemiste Google'i linkide hiljutine tutvustamine AI ülevaadetes. Google on ametlikult kinnitanud, et lisaks olemasolevatele linkidele välistele veebisaitidele viitavad AI ülevaated lingid nüüd edasistele Google'i otsingutulemustele. Tegelikult tähendab see muutus, et Google hoiab kasutajaid kauem oma ökosüsteemis ja suurendab samal ajal otsingupäringute arvu.

Nende erinevate linkitüüpide kujutamine on strateegiliselt kaalutud: sisemisi Google'i linke kuvatakse oluliselt silmapaistvamalt kui punktiirjoonelised, samas kui välised lingid kuvatakse väikeste sümbolisidemena ridade lõpus. See visuaalne hierarhia tähendab, et kasutajad eelistavad klõpsata sisemisi linke, mis veelgi vähendab väliste veebisaitide klõpsude tõenäosust.

Mõõdetavad liikluskaod erinevates tööstusharudes

Sõltumatud uuringud on juba pärast AI ülevaadete kasutuselevõttu dokumenteerinud konkreetsed liikluse kaotused. Agile SEO tegevjuht Gilad David Maayan analüüsis 23 veebisaiti pärast AI ülevaadete käivitamist ja määras orgaanilise liikluse languse vahemikus 18 kuni 64 protsenti. Veel üks SEO platvormi AHREFSi uuring näitab, et klõpsu määr on langenud 1 positsioonile 34,5 protsenti.

Eriti mõjutatud on informatiivne sisu, milles kasutajad saavad oma küsimustele otse AI ülevaate kaudu. Tehinguliste otsingupäringute korral võivad klikid seevastu isegi tõusta, kuna AI tippkohtumised toimivad ostunõuannetena ja tekitavad rohkem sihipäraseid liiklust. See areng viib liikluse ümberjaotamiseni erinevate sisukategooriate ja tööstuste vahel.

AI ja XR-3D-renderdusmasin: Xpert.digital viis korda asjatundlikkust põhjalikus teeninduspaketis, R&D XR, PR & SEM-IMAGE: Xpert.digital

Xpert.digital on sügavad teadmised erinevates tööstusharudes. See võimaldab meil välja töötada kohandatud strateegiad, mis on kohandatud teie konkreetse turusegmendi nõuetele ja väljakutsetele. Analüüsides pidevalt turusuundumusi ja jätkates tööstuse arengut, saame tegutseda ettenägelikkusega ja pakkuda uuenduslikke lahendusi. Kogemuste ja teadmiste kombinatsiooni abil genereerime lisaväärtust ja anname klientidele otsustava konkurentsieelise.

Lisateavet selle kohta siin:

• Kasutage Xpert.digital 5 -kordist kompetentsi ühes paketis alates 500 €/kuus

Puudub läbipaistvus ja metoodiline kriitika

Google'i kontrollitavate andmete puudumine

Vaatamata Pichai korduvatele väidetele, et AI ülevaated viivad rohkem ja parema liikluseni, on Google endiselt süüdi betoonis, avalikult juurdepääsetavates tõendites. Väide, et aeg veebisaitidele kasutajate kulutamiseks kasvab selgesõnaliselt aruannetes ebaselgena. See läbipaistvuse puudumine suurendab skepsist kirjastajate kogukonnas ja raskendab tegelike mõjude objektiivse hindamise keerulist.

Pichai viide sisemistele mõõtmistele nagu viibimise pikkus ja liikluse kvaliteet ilma vastavate andmeväljaandeta on vastand olemasolevatele sõltumatutele analüüsidele. Need näitavad, et kasutajad külastavad Google'i sagedamini, kuid kulutavad külastuse kohta vähem aega - näitaja, et paljudele päringutele on otsingulehel juba vastatud. See lahknevus Google'i esitluse ja sõltumatute leidude vahel kajastab kahtlusi tegevjuhi avalduste usaldusväärsuse osas.

Erinevad mõjud vastavalt sihtrühmadele ja seadmetele

Uuringud näitavad olulisi erinevusi AI ülevaadete mõjus sõltuvalt kasutatavatest kasutajarühmadest ja seadmetest. Seda diferentseerumist ei võeta arvesse Pichai üldistes avaldustes, mis suurendab lameda esitluse kriitikat. Näiteks näitavad vanemad kasutajarühmad muid AI -ülevaatega interaktsioonimustreid kui nooremad ja mobiilikasutajad käituvad erinevalt kui lauaarvuti kasutajad.

Nende erinevuste keerukus annab tasapinnalised avaldused AI ülevaate mõju kohta. Kirjastaja vajab diferentseeritud andmeid, et saaksite teie strateegiaid vastavalt kohandada, kuid Google saab üldist kindlustust ainult positiivsete arengute kaudu.

Regulatiivsed väljakutsed ja tööstuse reaktsioonid

AI ülevaate ELi uurimine

Euroopa Komisjon on algatanud Google'i AI ülevaate mõju intensiivse uurimise. Brüsseli uurimise keskmes on mitu keskset valdkonda: autoriõiguse rikkumine, mis on tingitud kolmanda osapoole sisu kuvamisest ilma selgesõnalise nõusolekuta, digitaalsete turgude seaduse (DMA) ja digitaalteenuste seaduse (DSA) võimalike rikkumiste võimalikud rikkumised (DSA), samuti Euroopa meediavabaduse seaduse (EMFA) kohaselt.

See regulatiivne tähelepanu rõhutab otsingukäitumise muutuste sotsiaalset ulatust. EL näeb ohtu, et sõltumatut meediat ja väiksemaid kirjastajaid saaks AI ülevaated süstemaatiliselt ebasoodsas olukorras, mis ohustaks pikas perspektiivis teabe mitmekesisust. Selle taustal tuleb Pichai optimistlikke esitusi mõõta konkreetsete tõenditega.

Sobib selleks:

• ELi komisjon uurib Google AI ülevaadet ELi eeskirjade rikkumise eest

Strateegilised kohandused meediatööstuses

Kirjastajad ja meediaettevõtted reageerivad juba AI ülevaadetega muutunud tingimustele. Ristvertikaalse uuringu kohaselt tuginevad ettevõtted üha enam sotsiaalmeediale (58 protsenti), sisupõhisele veebisaidi optimeerimisele (41 protsenti) ja PR-meetmetele (24 protsenti). Huvitav on see, et vaatamata dokumenteeritud liikluskadudele arutab 49 protsenti küsitletud ettevõtetest stabiilseid orgaanilisi juurdepääsunäitajaid, samas kui 16 protsenti on isegi kasv.

Need erinevad kogemused näitavad, et AI ülevaate mõju sõltub suuresti sisustrateegiast ja tööstusest. Ettevõtted, kes on järjekindlalt seatud struktureeritud andmetele, kohalikule optimeerimisele ja kvaliteetsetele sisustrateegiatele, näivad muutuvat ülemineku kaudu paremaks kui need, mis keskenduvad traditsioonilistele SEO-tehnikatele.

Google'i kursus AI-juhitud turul: tuleviku strateegilised kohandused

Otsimootori strateegia muutmine Google'is

Pichai avaldused kajastavad Google'i strateegilist ümberpaigutamist üha konkurentsivõimelisemal AI turul. Google'i turuosa veebipõhises otsingus on langenud umbes 90 protsendilt enne generatiivse AI arendamist 65–70 protsendini ja analüütikud ennustavad järgmise viie aasta jooksul edasist langust vähem kui 50 protsendini. See turudünaamika selgitab Google'i AI funktsioonide agressiivset integreerimist, isegi kui see võiks olla veebisaidi liikluse arvelt.

AI -režiimi kasutuselevõtt, mis peaks olema „traditsioonilisest otsingust palju madalam”, illustreerib Google'i strateegiat hoida kasutajaid oma platvormidel kauem terviklike AI vastuste tõttu. See areng on otseses vastuolus veebisaitide operaatorite huvidega, kes tuginevad Google'i otsingust liiklusele.

Uued nõuded sisustrateegiatele

AI -ülevaate kaudu toimuvad muudatused nõuavad sisustrateegiate põhimõttelist ümberpaigutamist. Veebisaidid peavad teie sisu rohkem struktureerima, töötama pealkirjade, nimekirjade ja tabelitega ning pakkuma praktikale orienteeritud teavet. Puhas märksõna optimeerimine enam ei toimi; Selle asemel muutuvad usaldusväärsus ja tsitaat otsustavateks teguriteks.

Eriti oluliseks on nähtavus usalduse kanalitel nagu Reddit ja YouTube. Need platvormid muutuvad AI -ülevaate allikatena olulisemaks, mis sunnib kirjastajat mitmekesistama oma sisu jaotust mitme kanalina. Tulevik ei kuulu enam puhta veebisaidi liiklusesse, vaid nähtavust erinevates AI-põhistes vormingutes.

Sobib selleks:

• SEO strateegiate kohandamine AI ülevaadete jaoks: põhjalik juhend Google'i otsingu uue ajastu jaoks

Veebiliikluse tulevik: pinged ja kaotused

Arutelu Sundar Pichai reaktsioonide üle kirjastaja murede kohta illustreerib põhilisi pingeid muutuvas digitaalses ökosüsteemis. Kuigi Google'i tegevjuht annab veebiliikluse tuleviku kohta optimistlikke lubadusi, dokumenteerivad sõltumatud uuringud juba olulisi kahjusid klikkimismäärade ja orgaanilise liikluse osas. AI sisemiste Google'i linkide tutvustamine AI ülevaadetes tugevdab ka seda tendentsi ja näitab, et Google on valmis oma veebisaidi operaatori huvides oma huvid panema.

Pichai viidatud positiivsete andmete läbipaistvuse puudumine kahjustab tema avalduste usaldusväärsust ja suurendab kirjastajate kogukonnas umbusaldust. Samal ajal näitavad ELi uurimised ja regulatiivsed algatused, et AI ülevaate sotsiaalsed mõjud saavad üha enam poliitilist tähelepanu.

Veebisaidi operaatorite ja sisutootjate jaoks tähendab see märkimisväärse ebakindlusega üleminekufaasi. Tulevikus peavad edukad strateegiad tuginema liiklusallikate mitmekesistamisele, AI -süsteemide struktureeritud sisu optimeerimisele ja suurenenud kohalolekule alternatiivsetel platvormidel. Ainuüksi Google'i liiklusest sõltuvuse aeg lõppeb, isegi kui Pichai väidab vastupidist. Tulevik kuulub nendele ettevõtetele, kes kohanevad AI toetatud otsingu uute reaalsustega varakult ja mitmekesistavad oma sisustrateegiaid vastavalt.

☑️ VKE tugi strateegia, nõuannete, planeerimise ja rakendamise alal

☑️ digitaalse strateegia loomine või ümberpaigutamine ja digiteerimine

☑️ Rahvusvaheliste müügiprotsesside laiendamine ja optimeerimine

☑️ Globaalsed ja digitaalsed B2B kauplemisplatvormid

☑️ teerajaja ettevõtluse arendamine

Konrad Wolfenstein

Aitan teid hea meelega isikliku konsultandina.

Võite minuga ühendust võtta, täites alloleva kontaktvormi või helistage mulle lihtsalt telefonil +49 89 674 804 (München) .

Ootan meie ühist projekti.

Xpert.digital on tööstuse keskus, mille fookus, digiteerimine, masinaehitus, logistika/intralogistics ja fotogalvaanilised ained.

Oma 360 ° ettevõtluse arendamise lahendusega toetame hästi tuntud ettevõtteid uuest äritegevusest pärast müüki.

Turuluure, hammastamine, turunduse automatiseerimine, sisu arendamine, PR, postkampaaniad, isikupärastatud sotsiaalmeedia ja plii turgutamine on osa meie digitaalsetest tööriistadest.

Lisateavet leiate aadressilt: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus