Exavandia areng: digitaalse turunduse tume külg - põhjused, tagajärjed ja vaatenurgad

Digitaalsest turundusest on viimastel aastatel muutunud probleemseks arenguks, mis tõstatab üha enam küsimusi tööstuse tuleviku kohta. Lühikese pealiskaudse sisu loomise valitsev tava, millega kaasneb pealetükkiv reklaam, on kasutajakogemust (UX) märkimisväärselt kahjustanud. Samal ajal korratakse sisu paljudes ajakirjades ja ajakirjades, mis põhjustab kasutajate jaoks pettumust ja kaubamärgi sidumise langust. Kuid millised on selle arengu põhjused ja millised lahendused võivad pikas perspektiivis edukad olla? See artikkel valgustab praegust probleemi, näitab uuenduslikke ärimudeleid ja analüüsib, kas sellised mõisted nagu EEAT (kogemus, asjatundlikkus, autoritatiivsus, usaldamine) võiksid tutvustada trendide ümberpööramist.

Praegune probleem: pealiskaudne sisu ja UX puudumine

Digitaalset maastikku iseloomustab sisu, mida sageli toodetakse kiirelt järjestuses, et saavutada lühiajalised eesmärgid, näiteks liikluse teenimine ja reklaamitulu. Sellel praktikal on mitu negatiivset mõju:

• Ülepaisutav reklaam: veebisaidid on sageli ülekoormatud reklaamiribade, hüpikakna ja muude pealetükkivate reklaamivormingutega. See mitte ainult ei häiri loetavust, vaid sellel on ka kasutajate suhtes heidutav mõju.
• Lühikesed, pealiskaudsed artiklid: surve uue sisu pidevalt luua viib sageli väikeste oluliste tekstide sisuni, mis ei paku reaalset lisaväärtust.
• Sisu korduv: paljusid teemasid käsitletakse peaaegu identselt erinevates väljaannetes, mis vähendab sisu uuenduslikku tugevust ja ainulaadsust.
• Kasutajakogemuse hooletus: monetiseerimise keskmes on sageli kasutaja -sõbralikkuse arvelt. Pikad laadimisajad, segavad paigutused ja halb mobiilne optimeerimine halvendab ka UX -i.

Need arengud ei kahjusta mitte ainult mõjutatud platvormide mainet, vaid põhjustavad ka pikaajalisi riske kogu tööstusele, kuna kasutajate usaldus on üha enam kaob.

Võimalikud lahendused: uuenduslikud ärimudelid ja kontseptsioonid

Negatiivsete suundumuste ümberpööramiseks on vaja uusi lähenemisviise, mis keskenduvad kvaliteedile, autentsusele ja kasutajate vajadustele. Mõned kõige lootustandvamaid ideid on esitatud allpool.

1. Väärtus -orienteeritud turundus: autentsus ja vastutus

Väärtuse -orienteeritud turundus on lähenemisviis, milles sisu ei peaks olema mitte ainult informatiivne, vaid ka inspireeriv ja sotsiaalselt asjakohane. Ettevõtted, kes edastavad oma väärtusi ja ankurdavad need kõrge kvaliteediga sisuga, saavad konkurentsist selgelt eristuda. Selle näited on:

• Jätkusuutlikkus kui põhisõnum ettevõtte suhtluses
• Lood, mis loovad emotsionaalseid seoseid
• Keskenduge haridussisule, mis pakub tõelist lisaväärtust

2. kogukonnapõhised mudelid: tugev koos

Tugev ja pühendunud kogukond võib olla ettevõtetele väärtuslik ressurss. Brändid, mis keskenduvad konkreetselt kogukondade ehitamisele mitte ainult klientide lojaalsust, vaid loovad ka platvormid ideede ja tagasiside vahetamiseks. Edukad näited on kaubamärgid, mis tuginevad teie sihtrühmaga suhtlemise edendamiseks sotsiaalvõrgustikud, foorumid või sündmused.

3. Isikupärastamine AI poolt: Massi asemel asjakohasus

Tehisintellekt (AI) pakub arvukalt võimalusi kasutajate individuaalsete vajaduste sisu paremaks suurendamiseks. Laiuse üldise sisu loomise asemel saavad ettevõtted pakkuda isikupäraseid soovitusi, dünaamilisi sihtlehti ja kohandatud artikleid. See mitte ainult ei suurenda sisu olulisust, vaid tugevdab ka klientide lojaalsust.

4. interaktiivsed ja ümbritsevad vormingud: edendada pühendumust

Uued tehnoloogiad võimaldavad uuenduslikke vorminguid, mis ulatuvad kaugelt üle traditsioonilise tekstisisu. Näited on:

• Liitreaalsus (AR): kasutajad saavad tooteid praktiliselt proovida.
• Interaktiivsed videod: sisu, milles kasutajad saavad aktiivselt otsuseid vastu võtta.
• Viktoriinid ja uuringud: need mitte ainult ei edenda pühendumist, vaid pakuvad ka sihtrühma kohta väärtuslikke andmeid.

5.

Ajal, mil tarbijad kahtlustavad üha enam lavastatud sisu, muutuvad autentsed vormingud olulisemaks. Mikromõjutajad, kellel on oma kogukonnaga tihe ühendus, võivad aidata tugevdada usaldust ja usaldusväärsust.

Sobib selleks:

• Näide tööstusharu mõjutajale: tööstuse sõlmpunkti kui ajaveebi näpunäide ja teemade portaal tööstusele, masinaehituse, logistika, intralogistika ja fotogalvaanide jaoks

6. Tellimispõhised mudelid: reklaami asemel kvaliteet

Tellimispõhised ärimudelid pakuvad alternatiivi reklaami finantseeritud sisu tootmisele. Sellised platvormid nagu ** New York Times ** või ** Spotify ** näitavad, et kasutajad on valmis maksma sisu kõrgekvaliteedi ja reklaamiga leevenduse eest, kui nad pakuvad tõelist lisandväärtust.

7. Andmekaitse orienteeritud lähenemisviisid: usaldus kui konkurentsieelis

Andmekaitse üha suureneva sensibiliseerimisega saab läbipaistev andmehaldus keskseks eristusfunktsiooniks. Kasutajate andmeid ja tehinguid austavad ettevõtted võivad end usaldusväärse partnerina positsioneerida.

Ea -kontseptsioon: kvaliteet kui suundumuse ümberpööramise võti

Google'i välja töötatud EET -kontseptsioon esindab veel ühte paljutõotavat lähenemisviisi veebisisu kvaliteedi edendamiseks. Kuid mis on nende põhimõtete taga ja kuidas neid konkreetselt kasutada?

Eeati päritolu ja areng

• 2014: Google'i otsingukvaliteedi hindamisjuhistes tutvustatakse algset kontseptsiooni "Eat" (asjatundlikkus, autoritatiivsus, usaldamine).
• 2018: Pärast suurt põhivärskendust on Eat oluline, kuna see teeb palju alama sisuga veebisaite.
• 2022: kontseptsiooni laiendatakse nii, et see hõlmaks "kogemusi", et pöörata rohkem tähelepanu autori või platvormi kogemustele.

Eeati veerud

1. Kogemus (kogemus): sisu peaksid looma inimesed, kellel on selle teemaga praktiline kogemus.
2. Ekspertiisid (eriteadmised): Autorid peavad oma valdkonnas olema demonstreeritavad erialased teadmised.
3. Autoritatiivsus (autoriteet): sisu peaks pärinema usaldusväärsetest allikatest, mida peetakse vastava valdkonna autoriteedist.
4. Usaldusväärsus (usaldusväärsus): kasutajate usalduse saamiseks on olulised sisu läbipaistvus ja usaldusväärsus.

Rakendus praktikas

Ettevõtete jaoks tähendab EEET, et peaksite keskenduma rohkem kvaliteedikriteeriumidele. Seda on võimalik saavutada järgmiste meetmete abil:

• Autorite selge avaldus ja nende kvalifikatsioon
• Sisu regulaarne värskendamine asjakohasuse tagamiseks
• Link usaldusväärsetele allikatele ja lisateave
• Kasutajate arvustuste ja kogemuste aruannete integreerimine

Sobib selleks:

• EEAT turundus ja PR: kas AI arendamise tõttu on otsingumootorite tulemuste ja paremusjärjestuse lahendus tuleviku lahendus?
• Brändide bränding ja EEET pikaajalises kõige olulisemas SEO strateegia klassikaliste otsingumootorite jaoks optimeerimine ja tehisintellekti otsing (AIS)

Kvaliteet ja innovatsioon kui edu võti

Digitaalse turunduse tulevik sõltub oluliselt sellest, kuidas tööstus praeguste väljakutsetega tegeleb. Pealiskaudne sisu ja pealetükkiv reklaam ei saa olla pikaajaliselt lahendus. Selle asemel on kasutajate usalduse taastamiseks võtmed kvaliteet, autentsus ja täiustatud kasutajakogemus.

EAT -i kontseptsioon pakub väärtuslikku orientatsiooni, et viia sisu vastavusse kasutajate vajadustele ja tugevdada samal ajal usaldusväärsust. Täiendades selliseid uuenduslikke ärimudeleid nagu isikupärastatud sisu, interaktiivsed vormingud ja andmekaitse orienteeritud lähenemisviisid, saab tööstus mitte ainult praegustest probleemidest üle saada, vaid ka pikas perspektiivis edukaks saada.

Lõppkokkuvõttes jääb keskne küsimus: "Kuidas saaksime luua reaalset lisaväärtust?" Vastus sellele ei kujunda mitte ainult digitaalse turunduse tulevikku, vaid avaldab ka püsivat mõju kasutajate usaldusele digitaalses meedias.

Sobib selleks:

• Annatud võimalused startup turunduses: miks käivitusturundus töötab erinevalt ja millele peaksite tähelepanu pöörama
• Miks turunduspüramiid kriisi ajal ei tööta ja milliseid meetmeid tuleb võtta