Kuld, kuid vana – aknast välja visatud raha? Reklaamid kirjastajate veebiajakirjades ja trükiväljaanded

B2B kommunikatsiooni pinge valdkonnas: traditsiooniline meediakasutus vastab AI-põhisele muundumisele

B2B kommunikatsiooni maastik on toimunud põhimõtteliselt mitu aastat, mille kiirus on dramaatiliselt kiirenenud läbi tehisintellekti (AI) kiire arengu ja leviku. 2025. aastal seisavad ettevõtted, eriti B2B piirkonnas asuvad ettevõtted turukeskkonnaga, mis erineb põhimõtteliselt, millest mõni aasta tagasi. Klassikalised kommunikatsioonikanalid ja turundusstrateegiad, mida peeti pikka aega seatud, on üha enam surve all, samas kui uuenduslikud tehnoloogiaga seotud lähenemisviisid avavad uusi võimalusi. Üks neist traditsioonilistest tavadest, mida testitakse, on reklaamide kasutamine trüki- ja veebiajakirjades. Küsimus, kas see reklaamivorm, mis üritab reklaamisõnumeid toimetusskeskkonda paigutada, esindab jätkuvalt B2B suhtluses kuldstandardit või on see teel lõpetatud mudeli poole muutumas üha pakilisemaks.

Sobib selleks:

• Kuidas tehisintellekt meediatööstust revolutsiooniliselt muudab – tehisintellekti ülevaated ja liikluse kadu: digitaalse meediamaastiku tulevik (lugemisaeg: 31 min / reklaamivaba / tasulist müüri pole)

Status quo: meedia kasutamine muutustes ja B2B otsustajate emantsipatsioon tehnoloogia kaudu

Varem olid erialad, nii trükitud kui ka digitaalse kujuga ajakirjad, sageli professionaalse otsustajate peamine teabeallikas. Nad pakkusid kureeritud sisu, tööstuse uudiseid, analüüse ja taustraporteid, mis olid olulised igapäevase töö ja strateegiliste otsuste jaoks. Kirjastajad ja nende väljaanded toimivad oluliste väravavalvurite ja arvamuste harijatena. Ettevõtted kasutasid neid platvorme intensiivselt oma suhtlemiseks, olgu see siis klassikaliste reklaamide, PR -artiklite või isegi reklaamide kaudu, et esitada oma tooteid, teenuseid ja teadmisi.

Tänapäeval kogeme aga, et nende klassikaliste meediavormingute nähtavus ja ulatus kannatab järkjärgulise digiteerimise ja uute tehnoloogiate tekkimise all. See, kuidas otsuse tegijad otsivad ja töötlevad teavet, on põhimõtteliselt muutunud. Selle asemel, et oodata asjakohase sisu ilmumist ajakirjas, kasutavad nad ennetavalt digitaalseid tööriistu teabe otsimiseks, probleemide lahendamiseks ja ostuotsuste ettevalmistamiseks.

Selle ümberkujundamise oluliseks teguriks on tehisintellektil põhinevate uurimis- ja otsingutööriistade üha suurem kasutamine. Need tehnoloogiad on võimelised sekunditega analüüsima tohutul hulgal andmeid kogu internetist – sealhulgas veebisaitidelt, blogidest, uuringutest, sotsiaalmeediast ja spetsialiseeritud andmebaasidest – ning pakkuma väga asjakohaseid ja isikupärastatud tulemusi. See muudab B2B-otsusetegijad vähem sõltuvaks üksikute väljaannete valikulisest sisust. Nad saavad end nii-öelda traditsioonilistest infokanalitest "vabastada" ja luua oma individuaalse tee infomaastikul.

See mõjutab otsest mõju nn kliendireisi mõistmisele B2B piirkonnas. Standardiseeritud mudelid, mis üritavad otsustusprotsessi vajutada fikseeritud faasides (nt teadlikkus, konsisteerimine, otsused) ja määratleda tüüpilised „ostja isiksused”, muutuvad üha vähem. AI võimaldab palju individuaalsemat, andmepõhist ja dünaamilist aadressi. Potentsiaalse kliendi tee alates esimesest probleemide tajumisest kuni ostuni on tänapäeval sageli mittelineaarne, keeruline ja tugevalt mõjutab isikupärastatud sisu, mida mängitakse õigel hetkel õige kanali kohal. Seetõttu seisavad ettevõtted silmitsi kiireloomulise väljakutsega kohandada oma kommunikatsioonistrateegiaid, et püsida selles dünaamilises keskkonnas asjakohaseks ja saavutada tegelik turu eelised kiiremini kui konkurents. Peate leidma viise, kuidas mitte ainult kuulata, vaid ka olla kohal, kui potentsiaalne klient otsib aktiivselt lahendusi.

Sobib selleks:

• Meedia ja pressitöö: juhus ja – vahel- kui kõrgel on eduvõimalused tegelikult?

Spetsialistide kasutamine ja valik üksikasjalikult: diferentseeritud pilt

Vaatamata digitaalsele transformatsioonile ja eespool kirjeldatud väljakutsetele näitavad praegused meediakasutuse uuringud professionaalsete otsustajate seas, näiteks LAE 2024. aasta erianalüüs, et erialaajakirjad – sealhulgas trükitud ja e-paberversioonid – on Saksamaal selle sihtrühma jaoks endiselt oluline teabeallikas. Märkimisväärne arv otsustajaid, täpsemalt 45,2 protsenti, väidab, et nad kasutavad erialaajakirju regulaarselt. Kui arvestada ka juhuslikku kasutamist, tõuseb see osakaal 85,5 protsendini. See näitab, et erialameedia pole otsustajate infotoidust kaugeltki täielikult kadunud.

Huvitav on see, et vanuserühmi vaadates on selge erinevus. Eelkõige 40 -aastasest otsused langevad ilmselt endiselt intensiivselt spetsialiseerunud meediale. Selles vanuserühmas on regulaarne kasutusmäär 47,6 protsenti. See on märkimisväärselt kõrgem kui teiste kanalite, näiteks sündmuste (25 protsenti) või puhtalt digitaalsete pakkumiste (23,8 protsenti) kasutamine. Selle põhjuseks võib olla paljude aastate harjumus, eelistamine lugemise haptilisele kogemusele või selles vanuserühmas trükitud sisu suuremat usaldusväärsust. Ettevõtete jaoks, kelle peamine sihtrühm on vanemad otsustajad, võiksid spetsialiseerunud meediad jätkata rolli, ehkki senisest teistsugust.

Nende numbrite olulisust tuleb siiski kaaluda edasiste arengute kontekstis. Ainuüksi keskmise või aeg -ajalt keskmise või aeg -ajalt kasutamise avaldus ütleb vähese kasutamise intensiivsuse või kvaliteedi kohta. Ja siin on trükimeedia selged piirangud. 14–69-aastaste trükitud raamatute ja e-raamatute keskmine lugemisaeg väheneb statistika kohaselt. Keskmiselt loetakse trükitud raamatuid ainult umbes 16 minutit päevas, e-raamatud on isegi ainult kaks minutit. Isegi kui need numbrid ei kaardista eranditult spetsialiseerunud ajakirjade kasutamist, kajastavad need üldist suundumust lühemate, killustatud tarbimisharjumuste poole. Näib, et valmisolek pikka aega trükitud meediumiga tegeleda.

See areng kajastub ka väljaannete arvus. Alates 2016. aastast on spetsialiseerunud ajakirjandus registreerinud müüdud või laialdase väljaande languse, kokku umbes 13 miljonit eksemplari aastas. See tähendab, et potentsiaalne reklaami või reklaamivahemik vajub objektiivselt spetsialisti ajakirjas.

Veelgi tõsisem kui tiraaži vähenemine on väidetav reaalsus selle kohta, mis juhtub tegelikult levitatud eksemplaridega. Mitteesinduslik, kuid sageli tsiteeritud uuring näitas, et märkimisväärne osa erialaajakirjadest – kolm viiest – satub lugemata prügikasti. Kuigi seda arvu tuleks võtta teatava reservatsiooniga, viitab see põhimõttelisele probleemile: lahknevusele levitatud tiraaži (trükitud ja levitatud eksemplaride arv) ja tegeliku lugejaskonna (inimeste arv, kes ajakirja tegelikult kätte võtavad ja loevad) vahel. Selliste uuringutulemuste tekitatud „prügikastitootmise” kuvand võib olla liialdatud, kuid see rõhutab reklaamijate kasvavat väljakutset tagada, et sihtrühm näeks nende sõnumit isegi siis, kui ajakiri nendeni jõuab. Sellised tegurid nagu ajapuudus, info üleküllus, üldise sisu ebaasjakohasus või ajakirja jõudmine valesse osakonda või kontaktisikule aitavad kõik kaasa paljude lugemata eksemplaride tekkele.

Reklaamide kulud: kas kahanemise vahemiku taustal on endiselt kursis?

Arvestades ülaltoodud trende – vähenevat tiraaži, lühemat lugemisaega ja lugemata jäämise ohtu – kerkib paratamatult küsimus trükitud reklaamartiklitesse investeerimise tasuvusest. Selliste paigutuste kulud on endiselt suhteliselt kõrged. Kaheleheküljeline väljaanne tuntud erialaajakirjas võib kergesti maksta kuni 30 000 eurot. Terve üks lehekülg maksab sageli 16 000 eurot ja isegi pool lehekülge umbes 10 000 eurot. Isegi väiksemate, spetsialiseeritud väljaannete, näiteks eelmainitud „Business Spotlight”, hinnad on kaheleheküljelise väljaande puhul 12 150 eurot ja üheleheküljelise väljaande puhul 7320 eurot.

Varem on neid hindu sageli õigustatud toimetuskeskkonna kõrge usaldusväärsusega, konkreetse spetsialistide rühma sihipärase aadressi ja lugejate väidetavalt suure tähelepanuga. Kuid kui vahemik väheneb objektiivselt ja suurt osa koopiatest ei pruugi üldse lugeda, pole paljude ettevõtete kulude ja tegeliku mõju vahelist seost enam saadaval. 10 000–30 000 euro investeering peab andma mõõdetava panuse ärieesmärkidesse. Digitaalses maailmas hinnatakse selliseid investeeringuid selliseid mõõdikuid nagu klõpsamise hind (CPC), plii hind (CPL) või omandamisega seotud kulud (CPA). Võrreldavatel võtmearvudel põhineva trükise kasumlikkuse määramine on aga äärmiselt keeruline, kui mitte võimatu.

Prindireklaamide eelised: pilk traditsioonilistele tugevustele

Vaatamata mainitud väljakutsetele seostatakse trükireklaame ja reklaamisid sageli teatud eelistega, mida võib olla keerulisem digitaalses maailmas korrata või vähemalt töötada erinevalt:

1. Usalduse ja usaldusväärsuse teadvus

Arvatud spetsialiseerunud ajakirjas ilmuva sisuga on sageli usalduse edenemine kui paljud veebisisu. Toimetuskeskkond annab tõsiduse ja füüsilist vormingut tajuvad mõned tõelise või usaldusväärsemana kui põgusat digitaalset sisu. Reklaamid saavad sellest usaldusväärsuse aurast kasu, kuna need põhinevad visuaalselt toimetustel. Selle tulemusel tunduvad nad sageli vähem tõukavad kui puhtad reklaamid.

2. sihitud kõne (teoreetiline)

Ekspertide ajakirjad on suunatud konkreetsetele tööstusharudele või kutserühmadele. Valides õige pealkirja, saavad ettevõtted teoreetiliselt saavutada teatud otsustajate sihtrühma. See sihtimine on aga sama hea kui ajakirja tegelik lugejaskond ja see sobib soovitud sihtrühmaga.

3. potentsiaalselt suur pühendumus (tegeliku lugemise korral)

Kui võtate teadlikult spetsialiseerunud ajakirja, teete seda sageli teatud põhimotivatsiooni ja tähelepanuga. Lugemiskeskkond on sageli rahulikum kui arvuti ees olev multitegumtöötav keskkond. Kui lugeja tegeleb tegelikult reklaamiga, mis mõjutab selle huve, on valmisolek intensiivsemalt suhelda potentsiaalselt kõrge.

4. pikem “tööelu” ja füüsiline kohalolek

Vastupidiselt kiiresti kaob digitaalse ribareklaamile, on trükitud ajakiri füüsiliselt kohal. See võib olla laua peal, jagatud kolleegide poolt või hiljem uuesti kätte. See füüsiline kohalolek võib laiendada võimalikku kontaktiaega sõnumiga.

Prindreklaamide puudused: Piiride kasvav koormus

Mainitud eelistel on aga üha suurem arv puudusi, mis kaaluvad tänapäeva digitaal- ja andmete turundusmaailmas üha tugevamalt:

1. KURSUSED KULUD

Nagu juba mainitud, on trükireklaamide absoluutkulud kõrged. Seoses tegelikult saavutatud ja pühendunud sihtrühmaga (võttes arvesse lugemata isendeid ja langevat lugemisaega) ei ole need kulud sageli enam õigustatud ja neil on kontaktide või pühendumusega halvad kulud.

2. Äärmiselt keeruline mõõdetav ROI

See on üks tõsisemaid puudusi. Trükireklaami tegeliku panuse jälgimiseks või tõestamiseks ettevõtte edusse (müügivihjed, müük, bränditeadlikkus) on peaaegu võimatu usaldusväärseid meetodeid leida. On peaaegu võimatu kindlaks teha, kui palju inimesi reklaamreklaami nägi, kui kaua nad seda lugesid, kas see viis mingi toiminguni (nt veebisaidi külastamine – mida saab proovida ainult spetsiifiliste, raskesti jälgitavate meetodite, näiteks spetsiaalsete maandumislehtede või QR-koodide abil) või kas see viis lõpuks müügini. See muudab andmepõhise optimeerimise ja eelarve jaotamise praktiliselt võimatuks.

3. objektiivselt langev vahemik

Kahanevad tingimused tähendavad, et leibkondade või inimeste maksimaalne potentsiaalne arv väheneb pidevalt. Isegi kui ajakirja loetakse, jõuab see vähem kui paar aastat tagasi.

4. interaktiivsuse puudumine

Trükk on staatiline meedium. See ei paku tajumise hetkel mingit võimalust suhtlemist. Lugeja ei saa klõpsata lingil, vaadata videot, täita vormi, esitada küsimuse ega pöörduge otse ettevõtte poole. B2B maailmas, plii põlvkonnas ja dialoogi algus, on see märkimisväärne piirang.

5. Prügipurgi tootmise pildiprobleem

Idee, et suur osa laialt levinud ajakirjadest on lugemata, ei kahjusta mitte ainult kirjastajate, vaid ka selles reklaamivate ettevõtete pilti. See tõstatab küsimuse, kui jätkusuutlik ja tõhus see suhtlusvorm tegelikult on.
6. Reaalset isikupärastamist puudub: trükise määraja on identne iga ajakirja lugejaga. Sõnumit, pakkumist ega graafilist disaini ei ole võimalik kohandada konkreetsete huvide, käitumise või etapi põhjal otsuste tegemise protsessis.

Xpert.digital on sügavad teadmised erinevates tööstusharudes. See võimaldab meil välja töötada kohandatud strateegiad, mis on kohandatud teie konkreetse turusegmendi nõuetele ja väljakutsetele. Analüüsides pidevalt turusuundumusi ja jätkates tööstuse arengut, saame tegutseda ettenägelikkusega ja pakkuda uuenduslikke lahendusi. Kogemuste ja teadmiste kombinatsiooni abil genereerime lisaväärtust ja anname klientidele otsustava konkurentsieelise.

Lisateavet selle kohta siin:

• Kasutage Xpert.digital 5 -kordist kompetentsi ühes paketis – 500 €/kuus

AI-digitaalsed alternatiivid: AI-põhise, isikupärastatud B2B suhtluse ajastu

Kui traditsiooniline trükimeedia on hädas struktuuriprobleemidega, on digitaalkanalid ja B2B kommunikatsiooni võimalused dramaatiliselt arenenud. Andmete juhitud ja AI tugevdatud, võimaldavad need täpsust ja tõhusust, mis olid trükimaailmas mõeldamatud.

Nagu mainitud, on kaasaegne kliendireis B2B piirkonnas keeruline ja sageli individuaalne. See ei alga enam Spetsialistide ajakirja kaudu, vaid sageli otsingupäringuga, uurides veebikogukondi, külastades ettevõtte veebisaiti või suhtlemist professionaalsetes sotsiaalvõrgustikes, näiteks LinkedIn.

Sobib selleks:

• EEAT turundus ja PR: kas AI arendamise tõttu on otsingumootorite tulemuste ja paremusjärjestuse lahendus tuleviku lahendus?

Siin on digitaalsed, AI-põhised strateegiad

1. AI toetatud sisuturundus

Ükskord reklaami paigutamise asemel loovad ettevõtted asjakohase sisu (ajaveebi postitused, valge raamat, e-raamatud, veebiseminarid, infograafikud) ja kasutavad AI-d sihtrühma jaoks huvipakkuvate teemade tuvastamiseks. AI saab toetada sisu loomist, erinevate vormingute ja kanalite sisu optimeerimist ning ennekõike sisu edastamise isikupärastamist. Tuginedes kasutaja varasemale käitumisele veebisaidil või muudes digitaalkanalites, saab AI otsustada, millist sisu tuleks kuvada kõrval, et seda oma individuaalse teega kaasas saada.

2. SEO (otsingumootori optimeerimine)

Ettevõtted optimeerivad oma digitaalset sisu nii, et potentsiaalsed kliendid leiaksid selle üles siis, kui nad aktiivselt lahendusi otsivad. Tehisintellekt aitab tuvastada asjakohaseid märksõnu, mõista otsingu kavatsust ning kujundada veebisaidi struktuuri ja sisu nii, et see otsingumootorites kõrgel kohal oleks. See tagab, et ettevõte on kohal täpselt siis, kui vajadus tekib – hindamatu eelis trükimeedia ees, mis tugineb passiivsele tajule.

3. sotsiaalne müük (eriti LinkedInis)

Professionaalvõrgustikud on muutunud vahetus- ja infohangete keskpunktiks. Sotsiaalne müük kasutab neid platvorme suhete loomiseks, asjatundlikkuse demonstreerimiseks ja potentsiaalsete klientide poole pöördumiseks. AI -tööriistad aitavad tuvastada ideaalseid müügivihjeid, sõnastada isikupärastatud sõnumeid (või vähemalt luua disainilahendusi) ja analüüsida platvormi pühendumust, et suurendada tegevuste tõhusust.

4. Andmepõhine kampaaniad

Kaasaegse digitaalse kommunikatsiooni tuum on võime sellest andmeid koguda, analüüsida ja teadmisi saada. AI võimaldab sügavamat analüüsida kliendiandmeid (CRM -andmed, veebisaidi käitumine, suhtlus sotsiaalmeedias, e -kirjade avamine ja klõpsamise määrad), et kampaaniaid reaalajas täpselt segmenteerida ja optimeerida. See viib turunduseelarve oluliselt tõhusama kasutamiseni.

Sobib selleks:

• EEAT ja tööstuse mõjutaja: tööstuse sõlmpunkti kui ajaveebi näpunäidete ja teemade portaal tööstusele, masinaehituse, logistika, intralogistika ja fotogalvaanide jaoks

Digitaalkanalid pakuvad printimisel ka loomulikke eeliseid

Mõõdetavus

Peaaegu iga interaktsiooni saab jälgida ja analüüsida. Klikid, näitamised, viibimisaeg, allalaadimised, vormide täitmised, müügivihjed, konversioonid – kõik need mõõdikud annavad täpse ülevaate kampaania toimivusest.

isikupärastamine

Tema andmete ja käitumise põhjal saab sisu, pakkumisi ja sõnumeid dünaamiliselt kohandada.

Interaktiivsus

Digitaalkanalid võimaldavad otsest dialoogi, müügivihjete kogumist, videote integreerimist, interaktiivseid tööriistu ja muid elemente, mis suurendavad kaasatust ja lähevad kasutajale kliendile.

Paindlikkus ja mastaapsus

Digitaalseid kampaaniaid saab alustada, kohandada ja kiiresti muuta. Eelarveid saab vajadusel kontrollida paindlikult ja suurendada või vähendada.

Võrdlus: trüki-judversial vs digitaalne B2B kommunikatsioon (AI toetatud)

Erinevuste veelgi selgemaks rõhutamiseks tasub tõhususe kriteeriume otseselt võrrelda:

Maksumus

Kuigi trükitud judveroorid põhjustavad kõrgeid absoluutseid kulusid, on digitaalsete kampaaniate kulud varieeruvad, kuid sageli odavamad kontakti või pühendunud kontakti kohta. Samuti võimaldavad need parima jõudlusega eelarve ja kanalite määramise üle palju paremat kontrolli.

käeulatus

Prindivahemik ja see on piiratud laialt levinud väljaandega, millest osa jääb nähtamatuks. Digitaalne vahemik on potentsiaalselt globaalne ja seda saab skaleerida sihipäraste meetmete abil (SEO, tasuline reklaam, sotsiaalmeedia), et saavutada täpselt asjakohased kasutajad.

Target Group Stargeting

Print pakub ainult staatilist sihtimist, mis põhineb kahtlustataval lugejal. Digitaalne kommunikatsioon võimaldab täpset, dünaamilist, andmepõhist sihtimist, mis põhineb demograafilistel omadustel, huvidel, käitumisel, otsingupäringutel ja isegi AI loodud ennustatavatel mudelitel.

Mõõdetavus

Prindi tõhusus on vaevalt mõistetav. Digitaalsed kampaaniad pakuvad täpset tulemuslikkuse mõõtmist, mis on sageli saadaval reaalajas, erinevatel KPI -del.

Interaktiivsus

Prindi ei paku suhtlemist. Definitsiooni järgi on digitaalsed kanalid interaktiivsed ja võimaldavad plii genereerimist, dialoogi, tagasisidet ja automatiseeritud järelkontrolli.

isikupärastamine

Prindi ei paku isikupärastamist. AI-põhine digitaalne kommunikatsioon võimaldab sisu, pakutavate ja aadresside väga suurt individualiseerimist.

elu

Trükiajakiri võib füüsiliselt eksisteerida, kuid tegelik tähelepanu on põgus ja suur osa on lugemata. Digitaalne sisu võib olla lühikese elueaga, kuid seda võib leida ja korduvalt tarbida otsingumootori optimeerimise ja strateegilise jaotuse abil pika aja jooksul. Digitaalsetes vormingutes olevates igihaljastes sisul on potentsiaalselt piiramatu eluiga veebis.

kaasatus

Trükiga tegelemist on keeruline mõõta ja see sõltub suuresti juhusest, kas lugeja tajub reklaami ja osaleb. Digitaalne kaasamine (klõpsud, aktsiad, kommentaarid, viibimise pikkus, konversioonid) on täpselt mõõdetav ja võib olla väga kõrgelt huvitatud sihtrühma asjakohasuse ja interaktiivsuse tõttu väga kõrge.

pilt

Trükki tajutakse sageli usaldusväärsetena, kuid see võib ka digiteerimise kontekstis esineda ka vana moodsa või vähem dünaamilisena, eriti nooremate otsustajate seas. Digitaalne suhtlus, eriti kui see on intelligentne ja isikupärastatud, edastab uuendusliku, kaasaegse ja paindliku ettevõtte maine.

Sobib selleks:

• Varjatud meistrilt digitaalse nähtamatuni? VKEd peavad müügitehnoloogia ja digitaalselt ümber mõtlema

Digitaalse domineerimine ja printimiseks nišš

Kui vaadata B2B turunduse arenguid, langust ulatuslikku traditsioonilist trükimeediat, suur tõenäosus, et sisu jääb lugemata, ja tohutud võimalused digitaalsete, AI-põhiste kommunikatsioonistrateegiate täpsuse, isikupärastamise, mõõtmise ja tõhususe saavutamiseks on esialgsele küsimusele selge: 10 000–30 000 eurot investeering 2025-s või enamates ettevõtetes on B-ettevõtete jaoks keeruline.

Selle trükireklaami vormi kuldstandard on läbi. Paljudel juhtudel on sellest muutunud katkestatud mudel, mille kulud ei ole enam seotud võimaliku kasuga. Suur hajumise kaotus, mõõdetavuse puudumine ja interaktiivsuse puudumine muudavad trükireklaamid ebatäpseks ja mitte-läbipaistvaks võrreldes andmepõhiste digitaalsete alternatiividega.

B2B kommunikatsiooni tulevik on selgelt digitaalses, paindlikus ja ennekõike intelligentses lähenemisviisis. AI toetatud turundusstrateegiad, mis põhinevad täpsel sihtimisel, isikupärasel sisul, reaalajas optimeerimisel ja ulatuslikul mõõdetavusel, pakuvad märkimisväärselt rohkem võimalusi tänapäeva B2B otsustajate keeruka ja individuaalse kliendi teekonna edukaks saatmiseks. Reeglina on nad saavutatud efekti suhtes odavamad ja neid saab sõltuvalt eelarvest ja sihtmärgist palju paindlikumalt skaleerida.

See ei tähenda tingimata mingil kujul trüki täielikku lõppu. Väga spetsiifilistel üksikjuhtudel võib print mängida endiselt rolli laia, integreeritud ja andmete turunduskomplekti osana. Niššrateegiad on mõeldavad, näiteks väga konservatiivse või vanema otsustaja sihtrühma puhta pildi hooldamiseks, mis tegelikult kasutab endiselt trükimeediat. Erandiks võivad olla ka väga kvaliteetsed, piiratud trükitooted kui esmaklassilise kaubamärgi eksklusiivne osa. Kuid isegi siis tuleks printimise kasutamine olla strateegiliselt hästi alustatud, digitaalsete alternatiivide suhtes ettevaatlik ja nii võimalikult palju andmete analüüsi (nt kasutades QR-koode, konkreetseid URL-e või konkreetsete toimingute koodide mainimist trükis, et võimaldada vähemalt mõõdetavust).

B2B turunduse eelarvete peamine tõuge 2025. aastal ja pärast seda peab siiski olema digitaalne. Ettevõtted, kes toetuvad jätkuvalt kallile, mitte mõõdetavale trükireklaamile ja eiravad AI toetatud digitaalse suhtluse võimalusi mitte ainult riski ebaefektiivsuse, vaid ka ühenduse kaotamiseks konkurentsiga, mis kasutab uusi tööriistu oma sihtrühma täpsemaks, kiiremaks ja asjakohaseks lähenemiseks. Investeering tehnoloogiasse, andmeanalüüsi ja digitaalseid teadmisi on tänapäeval eduka B2B kommunikatsiooni tegelik kuldstandard.

☑️ VKE tugi strateegia, nõuannete, planeerimise ja rakendamise alal

☑️ digitaalse strateegia loomine või ümberpaigutamine ja digiteerimine

☑️ Rahvusvaheliste müügiprotsesside laiendamine ja optimeerimine

☑️ Globaalsed ja digitaalsed B2B kauplemisplatvormid

☑️ teerajaja ettevõtluse arendamine

 

Aitan teid hea meelega isikliku konsultandina.

Võite minuga ühendust võtta, täites alloleva kontaktvormi või helistage mulle lihtsalt telefonil +49 89 674 804 (München) .

Ootan meie ühist projekti.

 

 

Xpert.digital on tööstuse keskus, mille fookus, digiteerimine, masinaehitus, logistika/intralogistics ja fotogalvaanilised ained.

Oma 360 ° ettevõtluse arendamise lahendusega toetame hästi tuntud ettevõtteid uuest äritegevusest pärast müüki.

Turuluure, hammastamine, turunduse automatiseerimine, sisu arendamine, PR, postkampaaniad, isikupärastatud sotsiaalmeedia ja plii turgutamine on osa meie digitaalsetest tööriistadest.

Lisateavet leiate aadressilt: www.xpert.digital – www.xpert.solar – www.xpert.plus