ACHEMA külastajate arvu dramaatiline langus – kuidas reageerida muutunud külastajate käitumisele? – Ürituste korraldajatele ja messiplaneerijatele

Sel aastal Frankfurdis toimunud ACHEMA messil oli esindatud üle 2200 eksponendi enam kui 50 riigist. Muutuv külastajate käitumine oli siin samuti ilmne. 2018. aastal oli külastajaid 145 000, mis oli juba madalam kui 2015. aastal. Sel aastal jõudis Frankfurdi messikeskusesse vaid 70 000 külastajat. See on üle poole vähem kui 2018. aastal. ACHEMA toimub tavaliselt iga kolme aasta tagant. Sel aastal toimus see koroonaviiruse pandeemia tõttu aasta hiljem kui tavaliselt.

Vaatamata külastajate arvu vähenemisele on messid endiselt oluline platvorm tarnijate ja potentsiaalsete klientide vaheliseks suhtluseks. Nii külastajate kui ka eksponentide sõnul on isiklik kontakt lihtsalt hädavajalik. Selles punktis on kõik ühel meelel. Hübriidmessid peetakse lahenduseks muutuvatele turutingimustele vastamiseks.

ACHEMA korraldajad pole mitte ainult aja märke ära tundnud ja pakkunud selle aasta üritusel koostöös Vuframe'i Pocketboothiga Trade Fair 4.0 lahendust, vaid bauma messi korraldaja on ka Pocketboothi ​​partner!

Pocketbooth on kontseptuaalselt sobiv lahendus tulevastele messidele ja külastajate käitumise muutumisele.

Internet on juba muutnud tavapärast infovahetust revolutsiooniliselt, mis on tegelikult parandanud messide kvaliteeti. Külastajad saavad nüüd valida oma messibokse ja potentsiaalseid partnereid sihipärasemalt ja teadlikumalt, säästes tohutult aega.

Hiljutine messikülastajate arvu langus, mille on esile kutsunud koroonapandeemia, ei ole enam otsene langus, vaid dramaatiline langus, nagu näitavad järgmised arvud:

Külastajate arvu vähenemine: messid on muutunud. Kuidas peate nüüd reageerima – Pilt: Xpert.Digital

Tegelikult ei pea olemasolevaid müügi- ja turundusstrateegiaid täielikult hülgama. Need vajavad lihtsalt täiendamist või laiendamist.

Hübriidmessid ja taskumessid lähevad sammu edasi. Esimesed eksponendid, näiteks GEBHARDT Logistic Solutions GmbH, ühendavad oma messiilminguid juba nutikate 3D-toote visualiseeringutega või lähevad täielikult üle Vuframe'i interaktiivsetele ja turvalistele 3D-demodele, kaotades ära vajaduse traditsioonilise näitusevarustuse järele. Näiteks Bürkle tegi seda tänavusel Intersolari messil.

Bürkle: laiendatud reaalsus Intersolaris – pilt: Xpert.Digital / Vuframe / Bürkle

Pocketboothiga muutute keskkonnamõjudest sõltumatuks ega ole enam seotud messipaikadega. Samuti pole enam näitusepinna osas piiranguid. See sobib ideaalselt kõikidele toodetele, masinatele ja keerukatele süsteemidele. Vaid mõne klõpsuga saate oma olemasolevatest CAD/3D-andmetest luua terviklikke näitusemaastikke, suurendades seeläbi mitte ainult oma ulatust, vaid ka mõju B2B-turunduses ja -müügis.

See mitte ainult ei asenda kallist ja aeganõudvat toote visualiseerimist ja fotograafiat, eriti trükisektoris, vaid säästab ka aega, raha ja närve ebakindlatel aegadel, mil esinetakse messidel ja kliendikäitumine muutub ning sellel on mõju nii hetkest kui ka tulevikus.

Andmeid vaadatakse üle ja nende asjakohasust hinnatakse regulaarselt. See protsess annab tavaliselt hulgaliselt huvitavat teavet ja dokumente, mille me seejärel koondame PDF-esitluseks: meie enda andmeanalüüsid ja turundusinfo, aga ka välised turu-uuringud. Messi raamatukogu avamiseks klõpsake ülaloleval pildil.

Sellega seotud:

• Messide kogu (PDF): Nutikas ja hübriidne ja digitaalne ning messid ja üritused – kõik messide arvud ja andmed

• ACHEMA külastajate arvu dramaatiline langus.
• Üha vähem külastajaid külastab messe. Kas see on maailmalõpp või on silmapiiril renessanss?
• Messid muutusid.
• Nüüd on aeg reageerida külastajate käitumise muutumisele.
• Messide külastajate käitumise muutumisega tegelemiseks on vaja uusi lahendusi.