Kui suur on Hiinas sotsiaalne e-kaubandus?
Häälevalik 📢
Avaldatud: 30. aprill 2021 / UPDATE FROM: 30. aprill 2021 - autor: Konrad Wolfenstein
Kui suur on Hiinas sotsiaalne e-kaubandus? - Pilt: XTock | Shutterstock.com
Kui suur on Hiinas sotsiaalne e-kaubandus?
Hiinas on sotsiaalne e-kaubandus juba 300 miljardit dollarit hiiglaslik turg ja see kasvab lähiaastatel, kuna selles sektoris konkureerib rikkalik erinevad teenused. Alumine graafik näitab mõnda suurimat ja tähelepanuväärsemat.
Mõned Hiina sotsiaalse e-kaubanduse turunduskontseptsioonid on sarnased nendega, mida kasutavad teiste riikide sotsiaalmeedia mõjutajad (isegi kui need on pisut silmatorkavamad). Teised on Põhja -Ameerikas või Euroopas peaaegu tundmatu.
Kui tegemist on toodete turustamisega kasutaja loodud sisu kaudu, on Hiina sotsiaalmeedia rakendused integreerinud müügiprotsessi. Hiina tikok Doyin võib olla väga sarnane selle rahvusvahelise kolleegiga, kuna mõlemad kuuluvad samasse emaettevõttesse Bytedance. alates 2018. aastast rakendusesisene kauplus , kus kasutajad, keda lühikesed videod köidavad, saavad kohe nähtud tooteid osta. Ost otse rakenduses või toodete kirjelduste pakkumine, mis seovad teiste e-kaubanduse lehtedega, on nii võimalik kui ka kindlasti palju lihtsam müüki, mis on seotud mõjutajate ja sisuloojatega. Kuaishou kasutab sama kontseptsiooni, kuid keskendub väiksematele, vähem kosmopoliitilistele linnadele, samas kui Xiaohongshu ja Mogujie keskenduvad rohkem ilusatele piltidele (mõelge Instagramile koos kauplusega), kuid muidugi ka mõjutavad oma kaupu pakkuvaid mõjutajaid.
Sellegipoolest ei pruugi paljud nende kasutaja loodud sisuplatvormide kontoomanikud olla üldse ostja, vaid ainult vaatajad. Kuna konkureeriva kontseptsioonigrupi ostmine seevastu registreeruvad kasutajad tegelikult eesmärgiga leida kokkulepe koos oma sotsiaalse võrgustiku või nende piirkonna inimestega. Igakuised rühmade ostmise aktiivsed kasutajad oleksid muidugi madalamad kui sotsiaalmeediale ja e-kaubandusele keskenduvatel platvormidel. Erandiks on grupi ostukontseptsiooni veteran Pingduoduo, kus 2020. aasta teises kvartalis oli 568 miljonit igakuist kasutajat. Grupi ostuplatvormid pakuvad hindu, mis on üha odavamad, mida rohkem artikleid grupi ostmiseks. Need rakendused “Groupon for War” kasutavad tavaliselt ka WeChati jõudu, massiliselt populaarset Hiina käskjala ja vihmavarju rakendust, et inimesed saaksid pöörduda oma sõprade ja pere poole. Rakendused on sageli kolmanda osapoole pakkujate platvormid, mis ühendavad hulgimüüjaid või isegi tootjaid otse kliendigruppidega ja lülitavad seega välja rohkem kui ühe vahendaja, et võimaldada kõrgeid allahindlusi.
Hiina e-kaubanduse hiiglane JD, varude müüja, asutas 2019. aastal oma grupimüügitoode Jingxi, mis mõlemad kasutavad oma logistikainfrastruktuuri ja võimaldab kolmandate osapoolte pakkujate pakkumisi. Alibabas Juhuasuan pole veel nii kaugel, kuid seda ei tohi integreerida rivaali Tencent'i WeChati rakendusse. Alibaba, mis on alati olnud platvorm kolmandate osapoolte pakkujate jaoks, kasutas Juhuasuanit ja grupi ostukontseptsiooni, et ületada veel üks e-kaubanduse piir: värsked kaubad.
Kuigi odavad, kiiresti juhitud kaubad on e-kaubanduse jaoks endiselt väljakutse kogu maailmas, on turule jõudnud Hiina grupiostud, ehkki väiksemates linnades. Platvormid, mis keskenduvad vähem sotsiaalsetele kontaktidele kui naabrusrühmadele, võimaldavad koduperenaistel või kaupluste töötajatel kasutada kontaktidena, et saata kaupu suurtes kogustes. Seejärel on selle levitamine tingitud naabruskonnast, mis vähendab viimase miili maksumust miinimumini. Xing Sheng, mille asutas Hunani provintsist pärit toidupood, peksab Alibaba toidu ostmise piirkonnas, nagu ka Pekingi idufirma Shihu .
Kui suur on Hiinas sotsiaalne e-kaubandus?
Hiinas on sotsiaalne e-kaubandus hiiglaslik turg, mis on 300 miljardit dollarit, ja see on lähiaastatel veelgi enam kasvada, kuna erinevate teenuste pakkumine on sektori tipppositsioonide jaoks. Allolevas diagrammil on toodud mõned suurimad ja mittekõrgemad.
Mõned Hiina sotsiaalse e-kaubanduse turunduskontseptsioonid on sarnased teiste riigi sotsiaalmeedia mõjutajate kasutatavatega (samas kui pisut rohkem nina peal). Teised on Põhja -Ameerikas või Euroopas endiselt praktiliselt ennekuulmatud.
Kui tegemist on toodete turustamisega kasutaja loodud sisu kaudu, on Hiina sotsiaalmeedia rakendused integreerinud müügiprotsessi. Hiina tiktok Douyin võib olla sarnane oma rahvusvahelise kolleegiga, kuna mõlemad kuuluvad sama emaettevõttele Bytedance. Kuid Doyinil on olnud see oma rakendusesisese alates 2018. aastast, kus kasutajad, kes meelitasid lühikeste videote abil, saavad kohe vaadata, mida nad on vaadanud. Otserakenduses ostmine või toodete kirjeldused, mis seovad teiste e-kaubanduse saitidega, on nii võimalik kui ka kindlasti mõjutajatele ja sisuloojatele seotud müügi jälgimise jälgimine palju lihtsamaks. Kuaishou kasutab sama kontseptsiooni, keskendudes samal ajal väiksematele, vähem kosmopoliitilistele linnadele, samas kui Xiaohongshu ja Mogujie keskenduvad rohkem ilusale pildile (mõelge koos poega Instagramile), kuid muidugi on see, nii et tee mõjutavad tee mõjutavad inimesed.
Paljud lõputöö kontoomanikud ei pruugi kasutaja loodud sisuplatvormid olla ostjad, vaid lihtsalt vaatajad. Teisest küljest logivad kasutajad rivaali kontseptsioonirühmas tegeliku sisse logima eesmärgiga leida kokkulepe koos oma sotsiaalse võrgustiku või inimestega, kes elavad nende läheduses. Igakuised rühmade ostmise kasutajad on seetõttu loomulikult madalamad kui need platvormid, mis keskenduvad sotsiaalmeediale ja e-kaubandusele. Erandiks on Pingduoduo, grupi ostmise kontseptsiooni veteran, mis uhkeldas 568 miljoni igakuise aktiivse kasutajaga alates 2020. aastast. Grupi ostmise platvormid pakuvad hindu, mis saavad üha enam allahindlust, mida rohkem esemeid grupi ostab. Lõputöö “Groupon for Warsesi” rakendused kasutavad tavaliselt nii, et see kasutab massiliselt populaarse Hiina käskjala ja Umbrella rakenduse WeChati jõudu, võimaldavad inimestel läheneda oma sõpradele ja perele. Rakendused on sageli kolmandate osapoolte platvormid, ühendades hulgimüüjaid või isegi tootjaid otse kliendigruppidega, lõigates järskude allahindluste edastamiseks rohkem kui keskmise mehe.
Hiina e-kaubanduse hiiglane JD, mis andis müüjale inventari, käivitas oma grupi müümise toote Jingxi, teatava eduga 2019. aastal, kasutades oma logistikainfrastruktuuri ja lubades kolmandate osapoolte pakkumist. Alibaba Juhuasuan pole veel nii kaugele jõudnud, kuid see pole nii lubatud integreerida oma rivaali Tencent'i WeChati rakendusele. Alibaba, mis on olnud kogu aeg kolmanda osapoole platvorm, kasutas Juhuasuanit ja grupi ostmise kontseptsiooni, et lõhkuda veel üks e-kaubanduse piiri: värske produktsioon.
Ehkki odavad, kiiresti liikuvad kaubad tekitavad e-kaubanduse jaoks endiselt väljakutseid kogu maailmas, on Hiina rühmade ostmine turule tunginud, väiksemates linnades alkohol. Keskendudes vähem sotsiaalsetele kontaktidele, kuid Neiighbori rühmadele võimaldavad platvormid kodus viibimise emad või lähikaupluste omanike kasutamist kontaktpunktide punktina lahtiselt. Seejärel on naabruses neid levitada, hoides viimase miili kulusid minimaalsena. Xing Sheng, mille alustas Hunani provintsist pärit toidupoe kett, peksis Alibaba toidupoe grupi ostmise mängus, nagu ka Pekingi startup Shihu .
Kui suur on Hiinas sotsiaalne e-kaubandus? - Pilt: Statista
Hiina turu vallutamine: andmed, numbrid, faktid ja statistika
Hiina pole mitte ainult suurim turg maailmas alates e-kaubandusest kuni sotsiaalse kaubanduseni, vaid ka läänemaailmas suur tundmatu. Eriti B2B piirkonnas toetab töötlevat tööstust Hiina valitsus tohutult. Ainuüksi 2019. aastal sattus B2B turule 2/3 Hiinas toimunud e-kaubanduse tehingutest.
Hiina turu vallutamine: andmed, arvnäitajad, faktid ja statistika - pilt: stuudio Pinging | Shutterstock.com
Lisateavet selle kohta siin:
Ühendust võtma
