Google AI ülevaated: leviku suurendamine põhjustab klõpsu määrade olulist langust

Kukkumisklõpsumäärad: veebisaidi operaatorite väljakutse

Google AI ülevaated muudavad digitaalset maastikku põhimõtteliselt, pakkudes visuaalseid kokkuvõtteid üha enam otsingupäringutele otse otsingutulemustes. Nüüd näitavad arvukad uuringud, et see areng toob veebisaitidel klõpsumäärade (CTR) olulise languse, sõltuvalt uuringust ja kontekstist on väärtused vahemikus 14–55%. Eriti mõjutatud on informatiivsed otsingud ja madalama asetusega veebisaidid, samas kui kasutajate usaldusväärsetel allikatel ja brändiga seotud otsingupäringutel on vähem kaotusi. Veebisaidi operaatorite jaoks tähendab see areng nende SEO ja sisustrateegiate põhimõttelist muutust, kusjuures autoriteet ja usaldus olulised tegurid on esiplaanil.

Sobib selleks:

• Geo ja AEO: SEO arendamine AI otsingumootori optimeerimiseks tehisintellekti ajastul

Google AI ülevaatete levitamine

Google AI ülevaated, mida Saksamaal nimetatakse ka AI ülevaateks, on AI genereeritud kokkuvõtted, mis kuvatakse otse Google'i otsingutulemustes ja koguge asjakohast teavet otsingupäringu kohta. See funktsioon tähistab endise SGE edasist arendamist (otsingu generatiivne kogemus) ja kasutab generatiivset AI -d keeruka teabe töötlemiseks erinevatest allikatest ja nende esitlemiseks lühidalt. AI genereeritud ülevaated ilmuvad orgaaniliste otsingutulemuste kohal ja tõrjub need üha enam maha, mis vähendab nende nähtavust. Alates 2025. aasta märtsist on see funktsioon olnud saadaval ka Saksamaal, Austrias ja Šveitsis pärast seda, kui see on Ameerika Ühendriikides juba kasutusele võetud alates 2024. aasta maist.

AI ülevaatete levik suureneb pidevalt, mida tõestavad mitmed uuringud. Brightgedge'i uurimine näitab, et pärast AI ülevaadete kasutuselevõtmist on muljete arv kasvanud 49 protsenti. See pole tingitud mitte ainult otsingupäringute üldisest suurenemisest, vaid ka tugevamast kasutamisest suurema märksõnaga, eriti AI -ülevaate käivitavatest. Mõne teemavaldkonna jaoks kuvatakse AI ülevaateid nüüd peaaegu kõigi otsingutulemuste osas, mis rõhutab selle uue funktsiooni domineerimist. Google Ki ülevaated on ka pidevalt suuremad ja silmatorkavamad, mis suurendab veelgi nende tähtsust otsingumaastikul.

Mõjuklõpsu määradele

Google AI ülevaadete kasutuselevõtt on viinud väliste veebisaitide klõpsumäärade olulise languseni, millel on saidioperaatoritele olulised tagajärjed. BrightEdge uuringu kohaselt on otsingutulemuste CTR langenud AI -ülevaatega peaaegu 30 protsenti, samal ajal kui muljed on samal ajal märkimisväärselt suurenenud. See näitab paradoksaalset nähtust: rohkem nähtavust koos väiksema suhtlemisega samal ajal, kuna kasutajad saavad vajaliku teabe otse AI ülevaadetest ilma välistel linkidel klõpsamata.

Muud uuringud kinnitavad seda suundumust erineva arvuga. WordsMattr.io uurimisel on klikkide keskmine langus 17,8 protsenti ja CTR vähenemine 14 protsenti. SEER Interactive, millel on AI -ga otsingupäringute orgaanilise CTR langusega, avaneb ajavahemikus jaanuar 2024 kuni jaanuar 2025, pakub veelgi drastilisi numbreid. Erinevate uuringute metaanalüüs näitab CTR keskmist langust 40 protsenti, vahemikus 19 protsenti ja languseni kuni 85 protsenti.

Erinevused vastavalt kasutuskontekstile

AI -ülevaate mõju klõpsukiirustele varieerub suuresti sõltuvalt kasutamise kontekstist, seadmest ja otsingutüübist. Üksikasjalik analüüs näitab olulisi erinevusi lauaarvutite ja mobiilseadmete vahel: lauaarvutites võib CTR kokku variseda kahe kolmandiku võrra (28–11 protsenti), samas kui see langeb umbes poole võrra mobiilseadmetes (38 -lt 21 protsendil). See lahknevus võib olla tingitud erinevatest kasutusharjumustest ja kuvamisomadustest, ehkki mobiilikasutajad võivad olla rohkem nõus vaatamata AI ülevaadetele klõpsama.

Järjestusasendil on ka CTR -i kaotuse ulatuses ülioluline roll. Amsive andmetel on 3 parima positsiooniga märksõnad CTR keskmise langusega 27,04 protsenti. Kui AI ülevaated ilmuvad koos esiletõstetud katkenditega, võib CTR -i kaotus olla isegi kuni 37,04 protsenti. See tähendab, et madalama paremusjärjestusega lehti mõjutab ebaproportsionaalselt AI ülevaate kasutuselevõtt, mis suurendab väiksemate veebisaitide ja uute turuosaliste väljakutseid.

Erinevate märksõnade ja tööstuste uurimisel näidatakse täiendavaid erinevusi. Brändiga märksõnadel on keskmiselt 19,98 protsenti, samas kui brändiga seotud otsingupäringud on vähem mõjutatud ja mõnel juhul kasu saavad isegi AI ülevaated. Informatiivsete otsingute korral (nt „Mis on…”, „Kuidas töötab…”), on langus eriti väljendunud, kuna kasutajad saavad AI ülevaadetest juba leida soovitud teavet. Huvitavaid mustreid näidatakse ka tööstusespetsiifilistes: mõnes parempoolses ja poliitikavaldkonnas saavutati veelgi kõrgemad klõpsumäärad, eriti kui vastavad lehed viidati AI ülevaadetes, samas kui heade paremusjärjestuse klikkimise osade vaatamata loetletud teadus- ja karjääripiirkondade veebisaidid.

Baaridest globaalseteni: VKEd vallutavad maailmaturu nutika strateegiaga - pilt: xpert.digital

Ajal, mil ettevõtte digitaalne kohalolek otsustab oma edu üle, saab selle kohalolu kujundada autentselt, individuaalselt ja laialdaselt. Xpert.digital pakub uuenduslikku lahendust, mis positsioneerib end ristmikuna tööstusliku sõlmpunkti, ajaveebi ja brändi suursaadiku vahel. See ühendab kommunikatsiooni- ja müügikanalite eelised ühe platvormiga ning võimaldab avaldamist 18 erinevas keeles. Koostöö partnerportaalidega ja võimalus avaldada Google Newsile kaastööd ja umbes 8000 ajakirjaniku ja lugejaga pressi levitajat maksimeerivad sisu ulatust ja nähtavust. See kujutab endast olulist tegurit välise müügi ja turunduse (sümbolid).

Lisateavet selle kohta siin:

• Autentne. Individuaalselt. Globaalne: xpert.digitaalne strateegia teie ettevõtte jaoks

Kasutuskäitumine AI ülevaates

Google AI ülevaatega seoses kasutajate käitumine näitab iseloomulikke mustreid, millel on veebisaitide operaatorite ja SEO ekspertide jaoks väga oluline. Andmed tõestavad, et enamik kasutajaid peab AI ülevaateid peamiselt kiireks lugemiseks kokkuvõtteks, ehkki väljuv liiklus on pigem erand kui reegel. Kerimiskäitumine on eriti silmatorkav: enamik kasutajaid murrab pärast AI ülevaate ülemist kolmandikku, kerimissügavus on vaid 30 protsenti. See juhtub, isegi kui 88 protsendil juhtudest klõpsati AI-ülevaate laiendamiseks “Rohkem reklaame”, kuid teksti lõppu jõuavad vaid vähesed kasutajad.

AI -ülevaate keskmine viibimise pikkus on vahemikus 30–45 sekundit, mis näitab teksti ülevoolu kui sügavat argumenti. See rõhutab AI ülevaate funktsiooni kiire teabeallikana ja selgitab osaliselt klikkide langust välistesse veebisaitidesse. Huvitav on see, et kasutaja otsuse traditsiooniline mudel, milles tulemused valitakse peamiselt pärast asjakohasust, on põhimõtteliselt muutunud - usaldus on nüüd kõige olulisem kriteerium otsingutulemuste valimisel.

Kasutajad rakendavad kiiret kaheastmelist filtrit: "Kas ma usaldan seda tulemust?" Millele järgnes “See vastas minu küsimusele?”. Allika kõrge autoriteet, mis on tuntud kaubamärkide äratuntav, .Gov- või .edu domeenid viisid enam kui poole juhtudest, et sellised tulemused kõigepealt valiti. See nihe usalduspõhistele otsustuskriteeriumidele kujutab endast kasutajate käitumise põhjalikku muutust ning sellel on kaugeleulatuv mõju SEO strateegiatele ja veebisisu kujundamisele.

Sobib selleks:

• Ehitise müügipartnerlus Saksamaal ja Euroopas (lugemisaeg: 64 minutit / reklaami pole / ei ole paywall)

Mõju SEO ja veebisaidi operaatorile

Google AI ülevaate tutvustamine toob SEO strateegiate ja veebisaidi operaatorite jaoks põhjalikud muudatused. Üks kõige silmatorkavamaid arenguid on järjestamismehhanismide muutmine: AI -ülevaates kuvatakse mõnikord lehti, mis ilmuksid ainult klassikalistes otsingutulemustes positsioonist 12. AI -ülevaate tsitaadid pärinevad sageli veebisaitidelt, mis ei ole traditsioonilises esikümnes, mis murdub läbi väljakujunenud SEO hierarhia.

Kohalikud tegurid ja hiljuti külastatud veebisaidid saavad uuel otsingumaastikul rohkem kaalu, samas kui ka praegune sisu hõlmab ka praegust sisu. See rõhutab otsingutulemuste üha suurenevat isikupärastamise ja konteksti sõltuvust. Autori ja usalduse olulisus kui järjestamise tegurid suurenevad märkimisväärselt, mis nõuab paljude veebisaitide operaatorite strateegilist ümberpaigutamist. Google'i AI ülevaated loovad seega uusi nõudeid SEO -mängus turundus-, sisu- ja SEO meeskondade jaoks ning küsib olemasolevaid ärimudeleid.

Veebikirjastajad, kes müüvad sihipärase veebiturunduse või refinantseerimise kaudu reklaamide abil või on eriti mõjutatud muljete või klõpsude poolt. Ilma uue strateegiata on teemade ja toodete kirjelduste nähtavus ja orgaaniline ulatus ohus, millel võib olla eksistentsiaalne mõju. Arendus toob kaasa otsingutulemuste olulisuse põhimõttelise muutuse: nähtavus on tulevikus olulisem kui ainult otsinguliiklus, kuna AI ülevaadete kohalolek võib luua bränditeadlikkust ja usaldust ilma otseste klõpsudeta.

AI -ülevaatega kohanemise strateegiad

Google AI ülevaate kaudu muutunud otsingumaastikku silmas pidades peavad veebisaitide operaatorid ja SEO eksperdid välja töötama uusi strateegiaid, et saada nende nähtavust ja asjakohasust. Keskne väljakutse on luua külg -spetsiifiline kasutaja -spetsiifiline sisu, mis paistab massist silma ja mida leidub AI ülevaadetes kohandatud vastustega. Optimeerimine peaks olema suunatud usaldusteguritele, kuna see on muutunud kasutajate peamiseks otsustuskriteeriumiks.

Veebisaidi autoriteedi parandamine muutub AI ülevaadetes viidates otsustavaks teguriks. Noh -tuntud kaubamärkidel, ametlikel ja teaduslikel allikatel on siin loomulik eelis, mida teised veebisaidid peavad kompenseerima teadmiste ja usaldusväärsuse suurendamise kaudu. Samuti on olulisem kohalolek sellistel usaldusväärsetel platvormidel nagu Reddit ja YouTube, kuna need toimivad „usalduskanalitena” ja suurendavad tõenäosust, et neid viidatakse AI ülevaadetes.

Kohalikke tegureid ja sisu aktuaalsust tuleks rohkem arvesse võtta, kuna need saavad uutes paremusjärjestuses rohkem kaalu. Sisu isikupärastamine on muutumas üha olulisemaks, et rahuldada kasutajate individuaalseid otsinguvajadusi. Samal ajal peaksid veebisaitide operaatorid mitmekesistama oma strateegiat ja mitte ainult Google'i liiklusele riskide minimeerimiseks. Kuigi mõned eksperdid soovitavad spetsiaalselt AI-ülevaate jaoks optimeerida, rõhutavad teised kvaliteetse ja sügava sisu olulisust, mis ületab pealiskaudse teabe, mida saab AI kokkuvõttes näidata.

Veebiotsingu tulevik: uue digitaalse ökosüsteemi strateegiad

Google AI ülevaated tähistavad otsingumaastikul paradigma nihet, millel on veebisaitide operaatoritele, SEO ekspertidele ja Interneti-kasutajatele kaugeleulatuvad tagajärjed. Klõpsumäärade märkimisväärne langus 14–55 protsendi vahel on paljude eksistentsiaalsete väljakutsetega ärimudelitega ja nõuab sisu ja SEO strateegiate põhimõttelist ümberkorraldamist. Samal ajal avavad muutunud järjestamismehhanismid varem vähem tähelepanu veebisaitidele uusi võimalusi, kui need vastavad õigetele kriteeriumidele ja neid viitavad AI ülevaated.

Google'i arendamine vastamismasinasse, mis mitte ainult ei paku linke, vaid pakub ka otsest teavet, tõenäoliselt jätkub ja intensiivistub. AI ülevaated optimeeritakse tõenäoliselt veelgi ja võetakse kasutusele veelgi rohkem otsingupäringuid. Seetõttu peavad veebisaidi operaatorid oma strateegiaid pidevalt kohandama, et olla selles uues keskkonnas edukas. Keskendutakse üha enam usalduse, autoriteedi ja bränditeadlikkuse loomisele, samal ajal pakutakse sügavamad teadmised ja eksklusiivset teavet, mis ulatuvad kaugemale sellest, mida saab esitada AI kokkuvõttes.

Selle arengu pikaajalised mõjud veebiökosüsteemile pole veel täielikult eeldatavad, kuid see võib põhjustada digitaalsete väärtusahelate põhimõttelise ümberkorraldamise. Kasutajate jaoks tähendab see arendus ühelt poolt kiiremat juurdepääsu teabele, kuid teisest küljest potentsiaalselt vähem mitmekesisust ja sügavust, kui vähem veebisaite külastatakse. Tasakaal teabele juurdepääsu ja sisuteenuse pakkujate majandusliku jätkusuutlikkuse vahel on sellel uuel veebisaitidel üks keskseid väljakutseid.

☑️ VKE tugi strateegia, nõuannete, planeerimise ja rakendamise alal

☑️ digitaalse strateegia loomine või ümberpaigutamine ja digiteerimine

☑️ Rahvusvaheliste müügiprotsesside laiendamine ja optimeerimine

☑️ Globaalsed ja digitaalsed B2B kauplemisplatvormid

☑️ teerajaja ettevõtluse arendamine

Konrad Wolfenstein

Aitan teid hea meelega isikliku konsultandina.

Võite minuga ühendust võtta, täites alloleva kontaktvormi või helistage mulle lihtsalt telefonil +49 89 674 804 (München) .

Ootan meie ühist projekti.

Xpert.digital on tööstuse keskus, mille fookus, digiteerimine, masinaehitus, logistika/intralogistics ja fotogalvaanilised ained.

Oma 360 ° ettevõtluse arendamise lahendusega toetame hästi tuntud ettevõtteid uuest äritegevusest pärast müüki.

Turuluure, hammastamine, turunduse automatiseerimine, sisu arendamine, PR, postkampaaniad, isikupärastatud sotsiaalmeedia ja plii turgutamine on osa meie digitaalsetest tööriistadest.

Lisateavet leiate aadressilt: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus