Avaldatud: 27. oktoober 2024 / UPDATE FROM: 27. oktoober 2024 - Autor: Konrad Wolfenstein
Mis teeb AI mõjutajale brändidele nii atraktiivse? - pilt: xpert.digital
KI vs mees: kas inimlik mõju digitaalajastul jääb asendamatuks?
Viimastel aastatel on digitaalne ümberkujundamine tugevdanud tehisintellekti (AI) mõju peaaegu kõigile meie eluvaldkondadele ja mõjutajate turunduse valdkondadele pole erand. Kui tänapäeval domineerivad endiselt lihast ja verest valmistatud traditsioonilised mõjutajad, siis on välja töötatud uus põlvkond digitaalseid isiksusi: nn AI mõjutajad. Virtuaalsed avatarid nagu Lil Miquela, kellel on kogu maailmas kasvav fännide baas, näitavad, kuidas kaubamärgid saavad neist digitaalsetest isiksustest kasu. Kuid kui jätkusuutlik on see trend? Kas Ki-Avatars domineerib tulevikus sotsiaalmeedias ja turunduses või jääb inimmõju asendamatuks?
Sobib selleks:
Mis teeb AI mõjutajale brändidele nii atraktiivse?
AI -mõjutajate külgetõmme on ettevõtetele ilmne: need pakuvad täiuslikku, järjepidevat välimust, mis vastab alati brändiväärtustele ega sisalda soovimatuid üllatusi. Vastupidiselt inimeste mõjutajatele, kellel on isiklikud arvamused, nõrkused ja valed, on AI -mõjutajad täielikult kontrollitavad ja etteaimatavad. Nad tegutsevad alati brändi huvides ja neid saab algoritmide abil täpselt kohandada sihtrühma vajadustele. Võimalus kohandada sisu uusimate suundumustega igal ajal on eriti atraktiivne ettevõtetele, kes peavad alati olema ühe sammu võrra edasi digitaalturunduse kiirel maailmas.
AI mõjutaja teine eelis seisneb nende kättesaadavuses. Kui inimeste mõjutajatel on piiratud võim ja nad peavad oma kampaaniate korraldamiseks sageli korraldama keerulisi juhtimisstruktuure, saavad AI-põhised avatarid teoreetiliselt töötada ööpäevaringselt. Nende kohalolekut saab ajaliselt kontrollida kogu maailmas ja piiramatu, mis suurendab kampaania ulatust ja paindlikkust.
Kes on AI edukaimad mõjutajad?
Üks tuntumaid AI-mõjutajaid on Lil Miquela, virtuaalne avatar, kellel on Instagramis enam kui kolm miljonit jälgijat. Ta "elab" Los Angeleses, postitusi moe ja elustiili kaudu ning "töötab" suurte kaubamärkidega nagu Prada ja Calvin Klein. Miquela on täielikult leiutatud isiksus, kuid hoolika jutuvestmise ja suurepäraselt lavastatud piltide kaudu mõjutab ta paljusid oma järgijaid. See identifitseerimine ja emotsionaalsus, mille loovad teie postitused, on AI mõjutajate edu üks võtmeid.
Kuid Lil Miquela pole ainus. Järjest enam on virtuaalseid mõjutajaid, sealhulgas Shudu, mida peetakse "esimeseks digitaalseks supermodelliks", ja Blawko, kes on endale nime pannud kui "virtuaalset halba poissi". Need avatarid esindavad erinevaid eluviise ja sihtrühmi ning pakuvad brändidele võimalust oma sõnumite sihitud viisil lahendada ja individuaalselt erinevate segmentideni.
Kuidas reageerivad tarbijad AI mõjutajatele?
AI -mõjutajate aktsepteerimine tarbijate seas on märkimisväärselt kõrge. Uuringud näitavad, et kuni 58 % Ameerika tarbijatest jälgib virtuaalseid mõjutajaid. Selle aktsepteerimise üks põhjus seisneb tehnoloogia vaimustuses ja tundmatu uudishimu. Ki-influenrid kehastavad täiuslikku segu tuttavatest ja eksootilistest-nad on "inimesed", mis on erinevad, põnevad ja salapärased.
Tarbijate osa, kes järgivad vähemalt ühte virtuaalset mõjutajat Ameerika Ühendriikides - pilt: xpert.digital
Sellegipoolest jääb küsimus avatuks, kas AI mõjutajad saavad autentsuse osas tõesti inimlike mõjutajatega konkureerida. Paljud tarbijad hindavad eriti autentsust ja lähenemist, mida inimese mõjutaja pakub. Kuigi Lil Miquela ja Co. avaldavad muljet oma hästi arenenud isiksustega, puudub neil spontaanne, tõeline inimlik käitumine, mis meelitab paljusid kasutajaid. Paljude jälgijate jaoks on AI avataride "vale" tundmine isegi nende vaimustuse oluline aspekt. Teate, et Lil Miquela on kunstlik looming ja just see teeb teie postitused huvitavaks.
AI mõjutajate mõju brändikommunikatsioonile
Brändide eelised AI mõjutajate kasutamisel ületavad kontrolli ja järjepidevuse. Virtuaalsed mõjutajad pakuvad ettevõtetele ka võimalust katsetada uusi brändikommunikatsiooni vorme. Võite luua narratiive, mida reaalsetel inimestel oleks keeruline või võimatu, ja võite esindada äärmist esteetikat või futuristlikke stsenaariume, millel oleks kunstlik mõju inimmõjutajatele.
Selles kontekstis avab AI mõjutajate kasutamine hüperrealistliku kaubamärgimaailma võimaluse. Sellised digitaalsed arvud võivad toimida keskse tegelastena virtuaalsetes ruumides, kus fännid ja kliendid saavad brändimaailma ja autentselt edastada. Nende mõjutajate virtuaalne keskkond, mida saab kasutada koostöös liitreaalsuse tehnoloogiate ja virtuaalse reaalsusega, loob ümbritseva kogemuse, mis võib intensiivistada kaubamärgi sidumist.
AI mõjutajate väljakutse ja riskid
Nii atraktiivsed kui eelised on, on AI mõjutajate kasutamisel ka väljakutseid ja riske. Keskpunkt on autentsus. Ajal, mil läbipaistvus ja usaldusväärsus muutuvad üha olulisemaks, võivad teadmised avatari kunstliku päritolu kohta mõjutada usaldusväärsust. Tarbijatel võib olla tunne, et nad suhtlevad "kunstliku fassaadiga", mida saab kriitiliselt näha eriti sotsiaalsetes võrgustikes, mis põhinevad sageli autentsusel ja isiklikul lähedusel.
Veel üks risk seisneb eetilistes küsimustes, mis tõstatavad AI kasutamisega. See tõstatab küsimuse, kas ja kui palju mõjutavad algoritmid ja kunstlikud süsteemid peaksid olema meie ettekujutusele reaalsusest ja tõest. Võimalus, et kaubamärgid loovad AI-mõjutajate kaudu omamoodi “täiusliku maailma”, võib noorte inimeste jaoks põhjustada ebareaalseid ootusi ja eneseteadlikkuse probleeme, kes on sotsiaalmeedia jaoks eriti soovitatav sihtrühm.
Sobib selleks:
Mõjutajate tulevik: AI ja inimesed harmoonias?
Arutelu selle üle, kas Ki-Fluencer võiks lähitulevikus inimmõjutajaid asendada, on endiselt põnev. Paljud eksperdid arvavad, et kaks vormingut eksisteerivad koos. AI mõjutajad sobivad eriti brändidele, kes soovivad levitada järjepidevaid, kontrollitavaid ja visuaalselt ahvatlevaid sõnumeid. Inimeste mõjutajad seevastu skoorisid oma isiksuse, emotsioonide ja tegeliku suhtluse abil, mida on AI kaudu keeruline paljundada.
Hübriidmudel võiks olla huvitav lahendus, milles AI -elemendid toetavad inimeste mõjutajaid, et suurendada nende käeulatust või tegutseda digitaalsetes, ümbritsevates maailmades. Selline lähenemisviis võimaldaks ühendada nii maailmade eeliseid ja rikastaks turundussegu loominguliste ja uuenduslike kampaaniatega.
Selle kombinatsiooni näide on "Deepfake'i mõjutajad", kus AI tugevdab ja laiendab tegelikke isiksusi. AI -tehnoloogiaid kasutatakse reaalsete mõjutajate digitaalsete versioonide loomiseks, mis võivad eksisteerida ja tegutseda paralleelselt nende “päris” inimesega. Need avatarid võiksid tegutseda virtuaalsetes ruumides, ilma et tegelik mõjutaja oleks füüsiliselt olemas, laiendades seega märkimisväärselt mõjutajate võimekust ja potentsiaali.
Sobib selleks:
Püsiv trend või moehullus?
AI mõjutajate tõus on midagi enamat kui lihtsalt ajutine trend. Nad avavad uued võimalused oma sihtrühmade lahendamiseks uuenduslikul viisil ning pakuvad paindlikkust, kontrolli ja mastaapsust, millele on keeruline inimmõjutajatega jõuda. Tarbijate aktsepteerimine näitab, et huvi nende digitaalsete isiksuste vastu on suurepärane ja fännidel on hea meel osaleda reaalsuse ja virtuaalsuse segus.
Sellegipoolest jääb üle vaadata, kas AI mõjutajad suudavad saavutada pikas perspektiivis sama autentsuse ja emotsionaalse sideme kui inimmõjutajatel. Digitaalses maailmas, mis tugineb üha enam läbipaistvusele ja reaalsele suhtlemisele, võisid AI avatarid teatud piirkondades oma piiridesse jõuda. On mõeldav, et tulevikus näeme segu AI-põhistest ja inimlike mõjutajatest, mis võimaldavad koos terviklikku, paindlikku ja põnevat mõjutaja turundust.
Ajal, mil pidevalt areneb digitaalne turundus, on AI mõjutajate kasutamine kindlasti tuleviku turundusstrateegiate lahutamatu osa. See, kas nad saavad kunagi inimmõju täielikult asendada, jääb küsimus, mis suudab vastata ainult järgmistele aastatele.