Hüvasti Google'i domineerimisega? Brändid tehisintellekti otsingumaailmas: ülevaated OMR 2025-st – Pilt: Xpert.Digital
OMR-i hoiatus: tehisintellekt kirjutab ümber veebiotsingu reegleid – mida brändid peaksid teadma
Nähtav vaatamata ChatGPT & Co.-le? OMR-strateegiad teie brändile tehisintellekti ajastul
Selle aasta OMR festivalil Hamburgis, mis toimus 6. ja 7. mail 2025, oli üks teema eriti fookuses: kuidas saavad brändid jääda nähtavaks üha enam tehisintellekti domineerivas otsingumaailmas? Järgnev aruanne võtab kokku erinevates loengutes ja sessioonides esitatud peamised järeldused ja strateegiad.
Sobib selleks:
Tehisintellekti revolutsioon otsingumaastikus
See, kuidas inimesed internetist infot otsivad, on põhjalikult muutumas. Kuigi traditsioonilised otsingumootorid, nagu Google, on turgu domineerinud, on tehisintellektil põhinevad alternatiivid, nagu ChatGPT, Perplexity ja Gemini, üha suuremat tähtsust saavutamas. OMR 2025-l rõhutati selgelt, et tehisintellekt muudab veebiotsingu käitumist jäädavalt. Google reageerib juba praegu, pakkudes teatud otsinguterminite kohta tehisintellekti kokkuvõtteid, mis muudab edasise uurimise sageli tarbetuks.
Nicholas Turley, ChatGPT tootejuht ja üks festivali staarkülalistest, rõhutas tehisintellekti süsteemide kasvavat tähtsust: „Paljud meist ei tea, mis veel võimalik on. Tehisintellektist saab meile palju kasulikum.“ Ta lisas, et Saksamaa on üks OpenAI olulisemaid turge. See avaldus rõhutab Saksa kaubamärkide pakilisust tehisintellekti otsinguga tegelemiseks.
Põhimõttelised erinevused võrreldes klassikalise otsinguga
Uued tehisintellektil põhinevad otsingumootorid toimivad põhimõtteliselt erinevalt oma traditsioonilistest analoogidest. Samal ajal kui Google indekseerib veebisaite ja järjestab neid kindlate algoritmide järgi, genereerivad tehisintellekti süsteemid otseseid vastuseid oma treeningandmete ja täiendavate veebiallikate põhjal. Oluline erinevus: need süsteemid ei paku klassikalisi orgaanilisi otsingutulemusi fikseeritud paremusjärjestusega.
SEO-firma Claneo meistriklassis OMR festivalil toodi esile, et eriti noored ei toetu enam ainult Google'ile, vaid otsivad üha enam erinevatelt platvormidelt, näiteks tehisintellektilt ja sotsiaalmeedia platvormidelt. See muudab SEO laiemaks ja keerukamaks.
Sobib selleks:
Uued strateegiad brändi nähtavuse suurendamiseks tehisintellekti otsingutulemustes
Muutuv otsingukeskkond nõuab ettevõtetelt strateegiate kohandamist. Mitmed OMR festivali ettekanded pakkusid konkreetseid tegutsemissoovitusi:
Järjepidevad SEO tavad on endiselt olulised
Kogemus sadade otsingumootorite kampaaniatega on näidanud, et ettevõtted, kes pidevalt otsingumootorite jaoks optimeerivad, toimivad paremini ka Perplexitys ja teistes tehisintellektil põhinevates otsingumootorites. Põhjus: tehisintellektil põhinevad otsingusüsteemid kasutavad tulemuste genereerimiseks ka indekseeritavaid ja roomatavaid URL-e.
Usaldusväärse brändi identiteedi loomine
Võrreldes teiste vastusemootoritega paneb Perplexity erilist rõhku domeeni autoriteedile, mainele ja usaldusele. See võib mõnikord viia olukorrani, kus suuremad kaubamärgid domineerivad vastustes. Seetõttu on väiksemate ettevõtete jaoks veelgi olulisem luua tugev brändiidentiteet.
OMR-i süvaanalüüsi sessioonil teemal „Kuidas tehisintellekt SEO-d revolutsiooniliselt muudab: GPT-otsing ja tehisintellekti ülevaated“ esitleti eksklusiivseid teadmisi hiljutisest SEO-uuringust, milles osales 2000 vastajat Saksamaalt ja USA-st. Uuringus analüüsiti muutunud otsingukäitumist tehisintellekti toetatud funktsioonide kaudu.
Optimeerimine tehisintellekti otsingu jaoks
Festivalil esitleti mitmeid konkreetseid meetmeid:
- Semantiline sügavus pelgalt märksõnade asemel: tehisintellektiga toetatud häälassistentide ja vestlusrobotite puhul peaksid ettevõtted keskenduma semantilisele sügavusele, tehnilisele loetavusele ja selgele keelele.
- Selge sisu struktureerimine: Google'i tehisintellekti ülevaadete puhul on veebisaidi sisu, struktuuri selgus ja asjakohasus otsingu eesmärgiga üliolulised.
- Määrake individuaalsed märksõnad: Ettevõtted peaksid tagama, et nende bränd on veebis seotud konkreetsete ja korduvate fraasidega.
- Orgaanilised PR-strateegiad: artiklid, taskuhäälingud ja mainimised usaldusväärsetes allikates võivad parandada nähtavust tehisintellekti otsingutulemustes.
Tehisintellekti nähtavuse mõõtmine ja analüüsimine
Turundusjuhtide üks väljakutse on nähtavuse mõõtmine tehisintellekti otsingusüsteemides. OMR festivalil esitleti erinevaid lähenemisviise sellele:
Spetsiaalsed tööriistad tehisintellekti nähtavuse mõõtmiseks
Otterly.AI tutvustati tehisintellektil põhineva otsingu jälgimise platvormina, mis on mõeldud brändide ja sisu jälgimiseks uutel tehisintellektil põhinevatel otsinguplatvormidel. Tarkvara on suunatud turundus- ja sisumeeskondadele, kes soovivad parandada oma nähtavust Google AI ülevaadetes, ChatGPT-s ja Perplexity.AI-s.
Tehisintellekti nähtavuse eneseanalüüs
Väliste tööriistade ootamise asemel saavad ettevõtted juba ise oma nähtavust tehisintellekti süsteemides testida. Õigusteaduse magistrandid on võimelised dialoogiks ja andma õigete küsimuste korral järjepidevaid, struktureeritud vastuseid. Need, kes esitavad sihipäraseid küsimusi, tuvastavad kiiresti lüngad või moonutused oma brändi esitluses.
Tehisintellekti otsingu optimeerimise väljakutsed
Tehisintellekti otsingumootorite jaoks optimeerimine toob kaasa ka raskusi:
Ajaviivitus nähtavuse saavutamiseni
Erinevalt traditsioonilisest SEO-st on ChatGPT optimeerimine aeglane ja ebakindlust tekitav. Uus sisu ja mainimised ilmuvad ChatGPT-s sageli alles 6–9 kuu pärast.
‼️🛑 Meie Xpert.Digitalis ei saa seda kinnitada. Meil on tõendeid, et tehisintellekti otsingu abil leiab uusi artikleid ja teemasid vaid mõne minutiga.
Piiratud juhitavus
LLM-id ei ole otseselt kontrollitavad nagu traditsiooniline SEO. Tehniline optimeerimine on vaevalt võimalik; ainult pikaajaline brändi loomine aitab tõeliselt. Kuigi Google'i tehisintellekti ülevaated põhinevad "neutraalsetest" allikatest pärit sisul, võtab Google siiski arvesse autorlust, usaldusväärsust ja brändi tugevust.
Tehisintellekti otsingu tulevik ja selle mõju brändidele
OMR festivali eksperdid ennustasid, et tehisintellektil põhinevate otsingufunktsioonide arv kasvab jätkuvalt. BrightEdge'i sessioonil esitletud uuring näitab, et segadust tekitavate otsingute arv kasvab 40% kuus. Lisaks kattub 60% nende otsingute tsitaatidest Google'i 10 parima orgaanilise otsingutulemusega.
Google jätkab oma tehisintellektil põhineva järjestusalgoritmi testimist, mis peaks pärast ametlikku turuletoomist Perplexity edestama. Suurimad muutused toimuvad aga tõenäoliselt kasutatavates järjestuskriteeriumides, kus suurem rõhk on kontekstuaalsel asjakohasusel, kasutajate kaasatusel ja veebisaidi usaldusväärsusel.
Sobib selleks:
Tasakaal tehisintellekti optimeerimise ja autentsuse vahel
OMR Festival 2025 ettekanded ja arutelud tegid ühe asja selgeks: tehisintellektil põhinevad otsingumootorid muudavad digitaalse turunduse maastikku põhjalikult. Ettevõtete jaoks tähendab see, et nad peavad oma strateegiaid kohandama, kaotamata seejuures oma brändi autentsust.
Eksperdid soovitavad, et need, kes mõtlevad vastuste, mitte ainult märksõnade kaudu, jäävad homme nähtavaks. Brändid peaksid keskenduma mitte ainult tehnilisele optimeerimisele, vaid ennekõike usaldusväärsele, ajakohasele ja semantiliselt rikkalikule sisule, mis pakub nii inimestele kui ka tehisintellekti süsteemidele tõelist lisaväärtust.
Tehisintellekti otsingumaailm võib tuua uusi väljakutseid, kuid pakub ka võimalusi brändidele, kes on valmis vaatama traditsioonilisest SEO horisondist kaugemale ja arendama terviklikku sisu- ja brändistrateegiat.
Sobib selleks:
Teie ülemaailmne turundus- ja äriarenduspartner
☑️ Meie ärikeel on inglise või sakslane
☑️ Uus: kirjavahetus teie riigikeeles!
Konrad Wolfenstein
Mul on hea meel, et olete teile ja minu meeskonnale isikliku konsultandina kättesaadav.
Võite minuga ühendust võtta, täites siin kontaktvormi või helistage mulle lihtsalt telefonil +49 89 674 804 (München) . Minu e -posti aadress on: Wolfenstein ∂ xpert.digital
Ootan meie ühist projekti.
