Avaldatud: 20. aprillil 2025 / UPDATE FROM: 20. aprill 2025 - autor: Konrad Wolfenstein
Google ja Meta USA võistluse pidaja risttuledes: monopolidevastane protseduur vaatamata läheduses asuvale Trumpile: xpert.digital
Google & Meta: poliitilised tehingud vs Antivellrecht - reklaammonopoli lõpp?
Võitlus digitaalse jõu eest: Google, Meta ja USA võistlushoidja
Praeguste arengute keskmes on Interneti -hiiglase Google'i vastu teedrajav otsus, mis USA kohtusüsteemi andmetel on veebireklaamide valdkonnas ehitanud ebaseadusliku monopoli. Samal ajal on olemas potentsiaalselt eksistentsiaalne protseduur Meta vastu, milles isegi rühm on purunenud. Ehkki mõlemad tehnoloogiaettevõtted propageerivad intensiivselt USA presidendi Donald Trumpi soosimist tema inauguratsiooni jaoks, on otsesed vestlused ja poliitilised järeleandmised-need, kes seni näivad, et need jõupingutused on vähe vilja kandvat. Kartellide protseduurid, mida pakkumise administratsiooni alusel endiselt ülendati, kulgevad Trumpi tagasituleku vaatamata Valgesse Majja. Sellel võivad olla nii Interneti -hiiglaste ärimudelitele kaugeleulatuvad tagajärjed ja muuta digitaalset maastikku põhjalikult.
Sobib selleks:
Otsus Google'i vastu: verstapost võitluses Tech Monopolise vastu
Virginia idapiirkonna USA ringkonnakohus on kohtuniku Leonie Brinkema alusel selge otsuse teinud: Google ehitas veebireklaamide paigutamisel ebaseadusliku monopoli. Oma 115-leheküljelises mõttekäigul otsustab kohtunik, et rühmal pole mitte ainult võimalust kasutada võistlusel osalemist ", vaid ka haiget teha veebisaitide operaatoreid-eriti kirjastajaid-kui ka veebis info- ja uudiste tarbijaid.
Kohtunik jõudis järeldusele, et Google saavutas ebaõiglase konkurentsi tõttu reklaamserverite ja reklaamikõrkumise seas domineeriva positsiooni. Kohtu sõnul on see monopol süstemaatiliselt üles ehitanud ja konsolideerinud selle monopoli positsiooni enam kui kümme aastat. Kuna turuosa on üle 90 protsendi Interneti -reklaami maailmaturust, pole Google'i domineeriva positsiooni osas vähe kahtlust.
Google'i konkurentsipraktikad
Kohus on eriti kriitilise tähtsusega selles, kuidas Google seostas erinevaid teenuseid. Kohtunik kaebas eriti, et Google ühendas turuplatsid võrgureklaamide levitamiseks ja omandamiseks. Selle toodete komplekteerimisega on Google teinud konkurentsivõimeliste pakkumiste ülemineku oluliselt keerukamaks.
Kriitika keskne punkt on seos Google'i reklaamivahetuse vahel, mis on osa niinimetatud Google Ad-Managerist, ja reklaamiserveritest, kes olid Google'i omandanud, ostes reklaamiturustaja DoubleClicki. Kohtu sõnul takistab see komplekteerimine konkureerivate toodete kasutamist. "Sunnitud kasutama Google'i kirjastuskliente kasutamiseks toote kasutamiseks, mida nad poleks keerulised konkureerivatel reklaamserveritel jõudlustasemel võistlemiseks ja konkurentide turuosa märkimisväärselt vähendades, on sellel võlakirjal avatud veebiekraani reklaamimisel märkimisväärselt konkurentsivõimeline mõju," kirjutas kohtunik Brinkema oma põhjenduses.
Tagajärjed Google'ile ja ettevõtte reaktsioon
Kohtuotsus on Google'i jaoks keeruline löök, isegi kui konkreetsed tagajärjed määratakse kindlaks ainult teises protseduuris. Võimalik, et Google on sunnitud oma reklaamiettevõtte osi kehtetuks tunnistama. Vestluses on platvormi reklaamihalduri ja võib -olla ka muude toodete spin -off. Äärmusliku stsenaariumi korral võiks olla vajalik isegi reklaamiettevõtte jaotus koos kahekordse klõpsamise ja reklaamiaruannete eraldamisega.
Google peab siiski protseduuri „poole võitmiseks”. USA justiitsministeeriumi advokaadid ei suutnud kohtunikku veenda, et DoubleClick (2008) ja Adral (2011) reklaamiplatvormid olid konkurentsi suhtes vaenulikud. Kohtunik rõhutas, et need omandamised olid aidanud Google'il tugevdada monopoli positsiooni külgnevates ärivaldkondades, kuid iseenesest ei tõestanud nad, et Google oleks väljajätmise kaudu saavutanud monopoli.
Google'i kaitsestrateegia
Google on juba teatanud, et pöördub kohtuotsuse poole. Rühm lükkab väited tagasi ja väidab, et reklaamimisklientidel on palju võimalusi ja nad valivad Google'i, kuna grupi tööriistad on “lihtsad, odavad ja tõhusad”. Google'i juht Lee-Anne Mulholland, kes vastutab reguleerivate asutuste lobitöö eest, kinnitas seda seisukohta ja lükkas tagasi monopoli süüdistuse.
See on juba mõne kuu jooksul teine kohtuotsus, mis võib olla otsene mõju Google'i turupositsioonile. Eelmisel aastal oli USA Google'i kohus juba brauseri turul ainuõiguslikke lepinguid hukka mõistnud. Sel ajal oli tegemist Chrome'i Interneti-brauseri turu domineerimisega, kus Google maksis seadmete tavapärase eelinstallimise eest miljardeid miljardeid.
Meta USA võistluse pidaja vaatamisväärsustes: jätkuv protsess
Paralleelselt on Google'iga Facebooki, Instagrami ja WhatsApi emaettevõte Meta ka USA võistluste pidajate keskmes. USA kaubandusasutusel FTC -l on meta meta meta, mis algatati 2020. aasta detsembris, Trumpi esimese ametiaja lõpus.
Süüdistus: Meta lõi ebaseadusliku monopoli sotsiaalsete võrgustike ja sõnumsideteenuste valdkonnas umbes miljardi dollari (2014) eest umbes 1 dollari eest ja WhatsApp (2014). FTC väidab, et Facebookil oli nutitelefonides keskmiselt 80 protsenti ja 98 protsenti arvutis aastatel 2016–2020 aktiivsete kasutajate jaoks, ehkki selle osakaal pole kunagi langenud vähem kui 70 protsenti.
Meta oluline jaotus
Meta jaoks on palju kaalul. Ostude ümberpööramine laastab rühmale. Instagram on nüüd Meta keskne müügi kandja ja 2024. aastal moodustas juba 48 protsenti kontserni reklaami tuludest 32 miljardit dollarit. Jooksva aasta 2025. aastal on eeldatav, et Instagram jõuab esmalt poole meta reklaamitulust, mille suundumus on veelgi suurenenud.
FTC väidab, et Metas on nõrgenenud konkurentsiga rakendused. Meta seevastu väidab, et ülevõtjad olid kasutajate jaoks soodsad ja et võistlus oli konkurentsi tugevdanud. Rühm lükkab tagasi väited monopolide moodustumise kohta ja viitab muu hulgas raskele konkurentsile teiste platvormidega nagu Tiktok.
Strateegiline lähenemisviis Trumpile: Google'i ja Meta pingutused
Pidades silmas eelseisvaid konkurentsivõimelisi tagajärgi, on nii Google kui ka Meta teinud intensiivseid jõupingutusi Trumpi administratsiooniga head tööd. Tehnoloogiarühmad tuginevad ilmselt poliitilise lähenemise strateegiale, et leevendada jätkuvate monopolidevastaste protsesside võimalikke negatiivseid mõjusid.
Trump Meta rünnak
Eriti silmatorkavad Meta boss Mark Zuckerbergi jõupingutused. Viimase paari kuu jooksul on Zuckerberg nähtavalt pöördunud Trumpi poole. Teda esindas silmatorkavalt Trumpi inauguratsioonil ja meta annetas ürituse jaoks umbes miljon dollarit. Lisaks on Meta lõdvestanud oma platvormide sisureegleid ja palganud faktilise testi USA -s.
Eriti selge märk, mis oli meeltmööda, oli Meta ja Trumpi vaheline kokkulepe 25 miljoni dollari suuruse maksmise eest tema kontode blokeerimise hüvitiseks pärast Kapitooliumi tormimist jaanuaris 2021. Sellest summast tuleks 22 miljonit dollarit voolata Trumpi presidendiraamatukogu fondi.
Digitaalne ekspert Markus Beckedahl kirjeldas Zuckerbergi lähenemist kui "180-kraadise tagasitulekupöörde" ja "Kniefall Mark Zuckerbergilt enne Donald Trumpi ja tema eelseisvat administratsiooni". Beckedahl rõhutas, et Meta täidab „peaaegu kõiki vabariiklaste partei soove ja nõudmisi”, näiteks faktide kaotamine ja radikaalse sõnavabaduse jõustamine kõigil platvormidel.
USA meediateate kohaselt on Zuckerberg väidetavalt pöördunud isegi otse Trumpi poole, et viia FTC praeguses monopolidevastases protsessis kokkuleppele. Märtsis pakkus meta algselt FTC -le 450 miljonit dollarit protseduuri lõpetamiseks võrdlusega, samal ajal kui asutus nõudis 30 miljardit dollarit.
Sobib selleks:
Google'i diplomaatilised jõupingutused
Google on järginud ka sarnast strateegiat. Samuti annetas rühm miljon dollarit Trumpi inauguratsioonile ja tseremoonial oli kohal Google'i tegevjuht Sundar Pichai. Trumpi kasuks ümbritsevate tehnoloogiarühmade jõupingutused lähevad isegi nii kaugele, et nad lükkavad selle kokku, mille vastu nende vaatenurgast ELi määrus “ülepaisutas”.
Trumpi mõju USA konkurentsivõimudele ja rahvusvahelisele määrusele
Vaatamata kõigile neile jõupingutustele pole Google ja Meta Trumpilt veel olulist abi saanud. Pakkumisameti alusel alanud kartelliprotseduurid jätkuvad ja Trump pole seni astunud konkreetseid samme nende peatamiseks või leevendamiseks.
FTC ümberehitamine ja selle mõju
Trump on aga juba laiendanud oma mõju föderaalse kaubanduskomisjonile (FTC), vabastades kaks demokraatlikku volinikku ja püüdledes täieliku kontrolli eest võimu üle. Sellel ümberkujundamisel võib olla pikaajaline mõju konkurentsieeskirjade jõustamisele Ameerika Ühendriikides.
FTC oli traditsiooniliselt kujundatud iseseisva, osalise autoriteedina. Trumpi sekkumised võiksid põhimõtteliselt muuta komisjoni töömeetodit. Sellegipoolest näitavad praegused Google'i ja Meta vastu suunatud protseduurid USA võistluste pidajate tähelepanuväärset vastupidavust. Protseduurid algatati juba Trumpi esimesel ametiajal, jätkati pakkujate all ja võis nüüd - jälle Trumpi all.
Surve ELi reguleerimisele
Teine aspekt on Trumpi võimalik mõju tehnoloogiagruppide rahvusvahelisele reguleerimisele, eriti ELis. Apple, Meta ja Google kutsuvad üles Trumpi, mille vastu nende vaatenurgast EL -i “ülepaisutatud” lähenemine. Tehnikahiiglaste lootus: Trump võiks avaldada survet ELi komisjonile, et määrust lahti saada või ümber pöörata.
Tegelikult on teateid, et mõned ametnikud ja diplomaadid austavad märkimisväärset austust USA tulevase presidendi vastu Brüsselis. See võib põhjustada ELi komisjonile digitaalsete turgude seaduse (DMA) alusel uurimisi ümberhindamise ja võimalusel vähendada ulatust.
Tehnikahiiglased surve all vaatamata poliitilistele manöövritele
Praegused arengud näitavad, et isegi maailma suurimad tehnoloogiarühmad ei ole konkurentsivõimeliste tagajärgede suhtes immuunsed - isegi mitte poliitilise vägemise kaudu vägevate otsuste tegejatega nagu Donald Trump. Google'i vastu esitatud kohtuotsus tähistab olulist verstaposti võitluses monopolide moodustamise vastu digitaalses ruumis ja neil võib olla kogu tehnoloogiatööstusele kaugeleulatuvad tagajärjed.
Google'i jaoks võib tema reklaami kokkuhoiu jaotus või ümberkorraldamine, samas kui Meta seisab silmitsi selle kõige väärtuslikumate omandamiste võimaliku keerutamisega - Instagram ja WhatsApp. Mõlemad ettevõtted püüdlevad intensiivselt Trumpi administratsiooni poole, kuid seni ilma õnnestumata.
Järgmised kuud näitavad, kas tehnikahiiglaste poliitilised jõupingutused kannavad puuvilju või kas USA konkurentsivõimud jätkavad oma kursust. Sellest hoolimata tähistavad praegused protseduurid digitaalsete turgude reguleerimise pöördepunkti ja võivad muuta energia jaotust Internetis jätkusuutlikult.
Teie ülemaailmne turundus- ja äriarenduspartner
☑️ Meie ärikeel on inglise või sakslane
☑️ Uus: kirjavahetus teie riigikeeles!
Konrad Wolfenstein
Mul on hea meel, et olete teile ja minu meeskonnale isikliku konsultandina kättesaadav.
Võite minuga ühendust võtta, täites siin kontaktvormi või helistage mulle lihtsalt telefonil +49 89 674 804 (München) . Minu e -posti aadress on: Wolfenstein ∂ xpert.digital
Ootan meie ühist projekti.
