B2B / SME jaoks: millised on Google Discover ja Google News eelised võrreldes sotsiaalmeediaga? – pilt: xpert.digital
Sotsiaalmeedia vs Google Discover: leidke optimaalne B2B strateegia
Õige turundussegu leidmine: strateegiline otsustustugi – sotsiaalmeedia ja/või Google Discover B2B-le?
Sotsiaalmeedia ja Google News/Google'i Discover B2B turunduse vaheline otsus sõltub suuresti teie eesmärkidest, sihtrühmast ja ressurssidest. Mõlemal lähenemisel on plussid ja puudused. Analüüsime kahte võimalust strateegiliselt:
1. variant: sotsiaalmeedia – ulatus ja kogukonna loomine
Eelised:
- Kõrge ulatus: sellised platvormid nagu LinkedIn, Twitter (nüüd X) ja isegi nišplatvormid pakuvad juurdepääsu miljonitele potentsiaalsetele B2B kontaktidele.
- Sihtotstarbelised kõne: sotsiaalmeedia reklaamid võimaldavad täpset sihtimist vastavalt tööstusele, ametinimetusele, ettevõtte suurusele jne.
- Interaktiivne suhtlus: otsene kaasamine klientidega, dialoog monoloogi asemel.
- Bränditeadlikkus: sotsiaalmeedia aitab luua teie kaubamärgi teie nišis.
- Andmeküsimused -ülevaated: kampaaniate optimeerimiseks saate üksikasjalikku analüütikat.
Puudused:
- Kõrge konkurents: sotsiaalmeedia on ülerahvastatud, mis muudab selle rõhutamise keerukamaks.
- Kulud kulukaks: hea sisu nõuab ressursse (sisu loomine, kogukonna haldamine, reklaamieelarve).
- Sõltuvus algoritmidest: vahemik on sageli ettearvamatu ja sõltub platvormi värskendustest.
2. variant: Google News/Google Discover – liikluse ja nähtavuse varjatud eestvedaja
Eelised:
- Vähem konkurents: kuna paljud ettevõtted ei kasuta aktiivselt Google News/Discover, on teil strateegiline eelis.
- Suur nähtavus sihtrühmade seas: sisu on kureeritud ja edastatud sihipäraselt – sageli otsustajatele, kes otsivad valdkonna uusimaid trende.
- Orgaaniline ulatus: üks tehniline pingutus (nt struktureeritud andmed) võib pikaajaliselt tasuta liiklust pakkuda.
- Autoriteet sisu kaudu: Google News tehniliselt kõrgekvaliteedilised artiklid suurendavad teie ettevõtte usaldusväärsust.
- Uute kokkupuutepunktide loomine: Paljud kasutajad tarbivad sisu Discoveri ja Newsi kaudu ilma aktiivselt teavet otsimata – saate selle sealt „ära haarata“.
Puudused:
- Tehniline barjäär: vajate mõistlikke teadmisi SEO, struktureeritud andmete ja Google News/Discover nõuete kohta.
- Erinevalt sotsiaalmeediast puuduvad otsesed pühendumisvõimalused: Google News/Discover ei paku interaktiivseid funktsioone.
- Sõltuvus sisu kvaliteedist: Sa loodad suurepärasele sisule – keskpärast sisu ei kuvata.
Strateegiline kaalutlus: millal on see valik parem?
1. sotsiaalmeedia on parem, kui:
- Soovite genereerida sihitud müügivihjeid (nt LinkedIni reklaamid – Kogemus näitab aga, et kvalifitseeritud müügivihjete saamise määr on madal .
- Soovite end luua kaubamärgina konkurentsivõimelises valdkonnas.
- Teie sihtrühm on aktiivselt sotsiaalmeedias (nt HR, IT-otsustaja).
- Soovite kasutada interaktiivseid funktsioone nagu kommentaarid, rühmad või sündmused.
2. Google News/Discover on parem, kui:
- Soovite näidata juhtimist ja teadmisi.
- Keskendutakse orgaanilisele käeulatusele (tasulise ekraani asemel).
- Teie sihtrühm loeb sageli tööstuse spetsiifilisi sõnumeid.
- Soovite kasutada "alahinnatud" turundusriista, mis püsib pikas perspektiivis stabiilsena.
Soovitus: kombineeritud strateegia
- Alustage Google News/Discover: Investeeritud algselt tehnilisse rakendamisse ja kvaliteetse, SEE-optimeeritud sisu loomisesse. See toob teile nähtavuse ja liikluse alahinnatud allikast.
- Kasutage levitamiseks sotsiaalmeediat: jagage see sisu sotsiaalmeedias sünergia loomiseks. Saate saavutada nii massi (sotsiaalmeedia) kui ka spetsialiseeritud huvitatud osapoolte (Google News/Discover).
Praktilise rakendamise näide:
1. Google News/Discover:
- Seadistage struktureeritud andmed.
- Kirjutage regulaarselt kõrge kvaliteediga artikleid, valgeid pabereid või uuringuid.
- Pimiers märksõnade jaoks, mis on teie nišis asjakohased.
2. sotsiaalmeedia:
- Reklaamige oma sisu LinkedIni postituste ja rühmade kohta.
- Kasutage sihitud reklaame, et reklaamida oma artikleid asjakohaste sihtrühmade jaoks.
Kas soovite rohkem üksikasju Google Discover/News'i tehnilise rakendamise kohta või näpunäiteid oma sotsiaalmeedia strateegia optimeerimiseks? 🚀
Lisateavet selle kohta siin:
Sobib selleks: