Google AI ülevaate kaudu liikluse läbimurdumine: veebisaidi operaatorite uus väljakutse ja nende liikluse arendamine

Dramaatilised liikluse kaotused: uue Google AI ülevaate tagajärjed

Hiljuti tutvustatud Google AI ülevaated (tuntud ka kui AI ülevaated) muudavad digitaalse maastiku põhimõtteliselt ja põhjustavad paljudel veebisaitidel märkimisväärset liiklusmurdmist. See uus funktsionaalsus, mis näitab automaatselt genereeritud kokkuvõtteid otse otsingutulemustes, toob kaasa muutunud kasutajakäitumise, millel on veebisaidioperaatorite dramaatilised tagajärjed. Kuigi uus tehnoloogia pakub kasutajatele kiiremat vastust, tutvustab see veebisaitide operaatoritele eksistentsiaalseid väljakutseid, kuna klõpsude määrad vähenevad märkimisväärselt ja kleepivad väljakujunenud ärimudeleid. Andmed näitavad saksakeelsetes riikides liikluse keskmist langust peaaegu 18%, mõned niššide veebisaidid on isegi kuni 90%.

Sobib selleks:

• SEO asemel geo: Google'i põhiuuendused ja SEO prioriteedid 2025. aasta märtsi tuleviku analüüsi jaoks

Google AI ülevaatete funktsionaalsus ja tutvustamine

Algselt alustas Google AI ülevaateid (AI ülevaated) Ameerika Ühendriikides 2024. aasta mais, pärast seda, kui neid varem testiti nime all “Otsi generatiivne kogemus” (SGE). Saksamaal, Austrias ja Šveitsis tutvustati neid ametlikult 26. märtsil 2025. Tehnoloogia põhineb Google'i Kaksikute keelemudelil ja loob AI genereeritud kokkuvõtted otse otsingutulemustes vastuseks kasutajaküsimustele.

Need AI-genereeritud tekstiplokid ilmuvad silmapaistvalt tavapäraste orgaaniliste otsingutulemuste kohal ja hõivavad suure osa brauseri nähtavast alast. Võite nõuda 75–90% ekraanist, eriti mobiilseadmetes. AI ülevaated põhinevad veebi sisul, Google'i teadmiste graafikul ja muudel struktureeritud andmetel ning pakuvad kasutajatele viivitamatut vastust teie küsimusele, sealhulgas lingile kasutatud allikatele.

Huvitav on see, et keskmine AI ülevaade sisaldab viiteid umbes 4,5 erineva domeeni 4,8 lingile. Need lingid ei vii lehtede käivitamiseni, vaid konkreetsetele, temaatiliselt sobivatele alamlehtedele. AI -ülevaated kuvatakse peamiselt informatiivsete otsingute (umbes 70%) jaoks, millele järgneb kaubanduslik (20%), navigatsioon (7%) ja tehingulisi päringuid (3%).

Veebisaitide mõõdetav liikluse sissemurdmine

AI ülevaadete kasutuselevõtt on põhjustanud olulisi muutusi kasutaja käitumises, mis mõjutab veebisaidi liiklust otse. Praegused andmed näitavad murettekitavaid arenguid:

Andmed saksamaaga piirkonnast

Saksakeelsete riikide veebisaidid on alates AI ülevaate algusest registreerinud klikkide keskmise languse 17,8%. Mõne veebisaidi puhul on vaheaeg isegi kuni 40%. Agentuuri WordsMattr.io andmed illustreerivad põhimõttelist muutust: kuigi veebisaitide nähtavust ei mõjuta otsingutulemustes vaevalt (muljed langesid ainult 1,2%), väheneb interaktsiooni määr märkimisväärselt. Klõpsamise määr (CTR) langes uuritud perioodil 14%.

Lisateavet selle kohta siin:

• WordsMattr.io eksklusiivne uuring: 17,8% vähem klõpsud Google'i uue AI -ülevaatega Saksa saidi operaatoritele

See areng kinnitab sarnaseid suundumusi, mida täheldati pärast Google AI ülevaadete kasutuselevõttu Ameerika Ühendriikides. Uuringu kohaselt langesid AI ülevaatetega päringute orgaanilised klõpsud ajavahemikus jaanuarist 2024 kuni jaanuar 2025 kuni 55%.

Rahvusvahelised kogemused ja eriti mõjutatud tööstused

USA teated on veelgi dramaatilisemad, kus funktsioon on olnud aktiivne pikka aega. Bloombergi analüüsi kohaselt, mis põhineb Sarnase Venbi ja 25 kirjastajaga intervjuudel, kogevad paljud veebisaidid ajaloolisi pausi. Mõni leht on kaotanud 70% oma liiklusest, äärmuslikel juhtudel isegi kuni 90%.

Nišš ajaveebid sellistest tööstusharudest nagu:

• Reis
• Toiduvalmistamine ja toit
• Koduhaldus (DIY)
• Haridus

Kõige tugevamad kaotused registreeritakse informatiivsetes otsingutes, kus kasutajad leiavad oma vastused otse AI genereeritud ülevaatetest ilma tegelikke veebisaite külastamata.

Mõjutatud veebisaidi operaatorite dramaatilised juhtumianalüüsid

Kaine statistika muutub isiklike saatuste abil käegakatsutavaks. Mitmed juhtumianalüüsid illustreerivad eksistentsiaalseid tagajärgi:

Morgan McBride, kelle DIY Company (“DO-IS-ISE-ise”) esitati Google'i reklaamis märtsis 2024, registreeriti kuu hiljem liikluse väljalangevuse üle 70%. See on olukorra iroonia jaoks eeskujulik: kuigi Google esitleb ühelt poolt väikeseid ettevõtteid edulugudena, eemaldab see elatist AI ülevaate kaudu.

Kanadast pärit Debra Corbeili ja Dave Bouskilli juhtum on veelgi dramaatilisem. Alates 2008. aastast on nad edukalt käitanud reisiblogi “Planeet D”. Aastal 2024 lagunes nende liiklus 90%, nad pidid vallandama ja lõpuks ettevõtte palkama. Eriti kibe: Google võttis AI ülevaadetes isegi üle oma Kanada slängi. "Tunnen end reetuna," kommenteeris Bouskill arengut.

Väliportaali “Mountain Weekly News” operaator Mike Hardaker teenis 2023. aastal müüki 250 000 dollarit. Pärast AI -ülevaate liikluslangust sõltub ta nüüd toiduabidest.

Kirjastaja Gisele Navarro ettevõttest õhupuhasti ajaveebist “Housefresh” teatab, et tema sisu ilmub sagedamini Google'i AI ülevaadetes, kuid veebisaidil klõpsamist ei toimu ja seega ka mis tahes vormis.

Sobib selleks:

• Unustage märksõnad! Nii töötab B2B SEO Google Gemini-Ieadi ajastul: The Secret for Tip paremusjärjestus

Miks viivad AI ülevaated liikluse kaotusteni

Drastiliste liikluse sissemurdmiste põhjused on keerulised, kuid selle võib seostada mõne põhilise põhjusega:

Muutis kasutajakäitumist otseste vastuste kaudu

Peamine põhjus on AI ülevaate ise toimimine: nad võtavad kokku veebist teabe ja pakuvad täielikke vastuseid otse otsingutulemustes. Kasutajad ei pea oma teabe saamiseks enam klõpsama välistel veebisaitidel. See toob kaasa nn nullklõpsude otsimise otsingupäringud, milles kasutajad saavad vastuse otse otsingutulemustes ja ei klõpsa veebisaidil.

Isegi enne AI ülevaadete kasutuselevõttu oli nullklõpsamise otsingu määr Ameerika Ühendriikides umbes 58% ja 59% Euroopas. See väärtus kasvab AI ülevaatega jätkuvalt.

AI ülevaatete silmapaistev paigutamine

AI -ülevaate silmapaistev positsioneerimine suurendab seda efekti. Need ilmuvad otsingutulemuste ülaosas ja võtavad ekraanist kuni 90%, eriti mobiilseadmetes. Orgaaniliste otsingutulemused nihutatakse seega allapoole ja on sageli nähtavad alles pärast kerimist.

Google'i AI ülevaateid saab ka välja volditud nii, et orgaanilised otsingutulemused muutuvad praktiliselt nähtamatuks. See vähendab tõenäosust, mida kasutajad kerib kuni traditsiooniliste otsingutulemusteni.

Baaridest globaalseteni: VKEd vallutavad maailmaturu nutika strateegiaga - pilt: xpert.digital

Ajal, mil ettevõtte digitaalne kohalolek otsustab oma edu üle, saab selle kohalolu kujundada autentselt, individuaalselt ja laialdaselt. Xpert.digital pakub uuenduslikku lahendust, mis positsioneerib end ristmikuna tööstusliku sõlmpunkti, ajaveebi ja brändi suursaadiku vahel. See ühendab kommunikatsiooni- ja müügikanalite eelised ühe platvormiga ning võimaldab avaldamist 18 erinevas keeles. Koostöö partnerportaalidega ja võimalus avaldada Google Newsile kaastööd ja umbes 8000 ajakirjaniku ja lugejaga pressi levitajat maksimeerivad sisu ulatust ja nähtavust. See kujutab endast olulist tegurit välise müügi ja turunduse (sümbolid).

Lisateavet selle kohta siin:

• Autentne. Individuaalselt. Globaalne: xpert.digitaalne strateegia teie ettevõtte jaoks

Topelt dilemma veebisaidi operaatoritele

Veebisaitide operaatorite jaoks on AI otsing kaks korda suurem probleem: nad mitte ainult ei kaota käeulatusse, vaid nende sisu jõuab ka Google AI ülevaatesse, mis omakorda vastutab selle eest, et liiklus langeb. Veebisaidi operaatorid pakuvad sisu, mida Google seejärel kasutab otseste vastuste esitamiseks kasutajatele, ilma et peaksid külastama algset allikat.

Mõju erinevatele tööstusharudele ja veebisaitidele

AI -ülevaate mõjud varieeruvad suuresti sõltuvalt tööstusest ja veebisaidist:

Eriti mõjutatud tööstusharud

Sarnaste -märkuste ja muude analüüside andmete kohaselt mõjutavad liikluskaod keskmisest kõrgemad tööstusharud:

• Reisiblogid ja portaalid: reisikategooria on kõige raskem, eriti sel ajal, kui Google selle jaoks palju AI -funktsioone kasutusele võttis.
• Toidu- ja retseptilehed: Google testib praegu retsepti kokkuvõtet otse otsingus. Toidublogide puhul võib see tähendada kuni 50% liiklusest keskpikas perspektiivis.
• DIY- (“DO-IT-IS-ISE”) ja DIY veebisait: Juhiste otsinguid vastatakse sageli täielikult AI ülevaadetes.
• Hariduslikud veebisaidid ja ajakirjad: funktsiooni tutvustamisel olid need USA -s juba tõsiselt mõjutatud.

Erinevused vastavalt veebisaidi suurusele

Kõiki veebisaite pole võrdselt mõjutatud. BrightEdge'i analüüs näitab, et kõige rohkem eeliseid AI ülevaadetest on suured lehed, näiteks TripAdvisor, Vikipeedia või Google'i enda YouTube. Teisest küljest kogevad väikesed ja keskmise suurusega veebisaidid sageli ajaloolist pausi.

Paljud väikesed kirjastajad teatavad, et kaotavad nüüd nähtavuse konkurentsil selliste foorumite nagu Reddit või Quora-Or vastu AI genereeritud rämpspostilehtede vastu, mis on väljastpoolt vaevalt eristatavad.

Google'i seisukoht ja reaktsioonid tööstuses

Google'i reaktsioon veebisaidi operaatorite muredele on reserveeritud. 2024. aasta oktoobris kutsus Google umbes 20 operaatorit California mäestikule, et rääkida AI suurenemise mõjust. Osalejad teatavad: Google vabandas, kiitis nende sisu - ja ütles siis, et paranemise lootust pole. Otsing on nüüd lihtsalt erinev.

WordsMattr asutaja ja strateegiajuht Lukas Gehrer rõhutab, et praegused andmed on SEO strateegiate selge äratuskõne Saksamaal, saidioperaator ja turundusjuht. AI ülevaated muudavad otsingumaastikku oodatust kiiremini, kuid kohanemine ja optimeerimine pole sageli veel võimalik, kuna sellel puuduvad vajalikud andmed.

Mõne platvormi, näiteks New Yorgi meediaettevõtte, hinnangul, et pikaajaline kuni 25 protsenti kogu veebisaidi liiklusest võib kaotada AI-ülevaate kaudu ja mida hinnati konservatiivselt.

Sobib selleks:

• Generatiivne mootori optimeerimine (GEO): SEO strateegide järgmine etapp

Veebisaidi operaatorite strateegiad

Massilisi muudatusi silmas pidades peavad veebisaitide operaatorid välja töötama uued strateegiad, et väljakutseid käsitleda:

AI -ülevaate optimeerimine

AI ülevaadetes viidates ja seega sellest uuest otsingufunktsioonist kasu on vaja konkreetseid optimeerimisstrateegiaid, millest mõned erinevad klassikalisest SEO -st. Struktureeritud, täpsel, ainulaadsel ja praegusel sisul on parim võimalus kaasata AI ülevaade.

Andmed näitavad, et orgaaniliste paremusjärjestuse ja AI ülevaate välimuse suhe ei ole lineaarne. Ilmselt kasutab Google AI -ülevaate muid paremusjärjestuse tegureid kui traditsioonilise orgaanilise otsingu korral. Tundub, et sisu asjakohasus ja kvaliteet mängib AI -ülevaate suuremat rolli kui väljakujunenud domeeni autoriteet.

Üllataval kombel loetletakse lehed AI ülevaadetes osaliselt, mis ilmuvad ainult klassikalistes otsingutulemustes positsioonist 12. Teoreetiliselt avab see uusi võimalusi varem vähem tähelepanu veebisaitidele.

Tasakaalustatud sisustrateegia

Nüüd peavad ettevõtted kohanema, tasakaalustades oma sisustrateegiaid, keskendudes tugevamalt tasulisele otsingule, et selles konkurentsikeskkonnas nähtavaks jääda. Andmed näitavad, et AI ülevaate korral võetakse rohkem arvesse järgmisi tegureid:

• Kohalikud tegurid ja viimati külastatud veebisaidid saavad rohkem kaalu
• Praegune sisu kuulub sagedamini
• Niššiallikad ja väiksemad veebisaidid võivad ka Google'i katsetes silmatorkavamad tunduda

Välistage alternatiivsed liikluse allikad

Kuna AI vestlusbotid ja AI otsingud enamiku veebisaitide kohta moodustavad praegu vaid umbes 0,1% kogu liiklusest, on veel aega strateegiliseks ümberpaigutamiseks. Võrdluseks: otsinguliikluse osakaal (eriti Google) on 43,8%, otsesed vaated moodustavad 42,3%ja sotsiaalmeedia on kolmandal kohal 13,1%-ga.

Sobib selleks:

• Google News ja Google Discover SEO - Meistrite Liiga otsingumootorite optimeerimine - nõu, tugi ja optimeerimine

Tulevikuväljavaated ja pikaajalised tagajärjed

AI-ülevaate pikaajaline mõju võib olla veelgi kaugeleulatuvam. Lisaks sellele ei mõjuta otsest liiklust, vaid ka ostuotsuste protsess võib muutuda, kuna klientide ja ettevõtete vahel tekib vähem puutepunkte. See võib piirata ostuotsuse mõjutamise võimalusi.

Mõju on tasuliste reklaamide jaoks juba selgelt äratuntav. Siiani on AI -ülevaatega ilmunud vaid umbes 7% reklaamidega seotud otsingupäringutest, mis piirab reklaamikampaaniate üldist mõju.

Huvitav on see, et Google väidab, et kasutajad klõpsavad olemasolevate AI -ülevaate korral tegelikult rohkem linke kui ilma selle funktsioonita. See väide on aga enamiku veebisaitide operaatorite kogemustega ja saadaolevate andmete kogemustega vastuolus.

Digitaalse maastiku põhimõtteline muutus

Google AI ülevaate tutvustamine tähistab pöördepunkti veebiotsingu ajaloos. Pärast aastakümneid kestnud sümbioosi Google'i ja sisutootjate vahel muutub saldo põhimõtteliselt. Veebisaidi operaatorid peavad kohanema uue reaalsusega, kus otsene liiklus väheneb otsingupäringute abil märkimisväärselt.

See areng ei mõjuta mitte ainult üksikuid veebisaitide operaatoreid, vaid sellel on potentsiaalselt kaugeleulatuv mõju kogu digitaalsele ökosüsteemile. Reeglit “Need, kes pakuvad head sisu aastakümneteks, saavad nähtavuse ja seega sissetulekud” seavad kahtluse alla AI ülevaated.

Veebisaidi operaatorite jaoks tähendab see nii väljakutseid kui ka võimalusi. Otsese liikluse vähendamist kompenseerib osaliselt kõrge kvaliteediga müügivihjed, mida saab AI ülevaadetes tsiteerides. Edu võti seisneb sisustrateegia kohandamisel selle uue reaalsusega. Sisu peab olema täpne, üles ehitatud ja otse kasutajajaamadele suunatud. Samal ajal muutuvad olulisemaks sellised tegurid nagu autoriteet, aktuaalsus ja multimeedium.

☑️ VKE tugi strateegia, nõuannete, planeerimise ja rakendamise alal

☑️ digitaalse strateegia loomine või ümberpaigutamine ja digiteerimine

☑️ Rahvusvaheliste müügiprotsesside laiendamine ja optimeerimine

☑️ Globaalsed ja digitaalsed B2B kauplemisplatvormid

☑️ teerajaja ettevõtluse arendamine

Konrad Wolfenstein

Aitan teid hea meelega isikliku konsultandina.

Võite minuga ühendust võtta, täites alloleva kontaktvormi või helistage mulle lihtsalt telefonil +49 89 674 804 (München) .

Ootan meie ühist projekti.

Xpert.digital on tööstuse keskus, mille fookus, digiteerimine, masinaehitus, logistika/intralogistics ja fotogalvaanilised ained.

Oma 360 ° ettevõtluse arendamise lahendusega toetame hästi tuntud ettevõtteid uuest äritegevusest pärast müüki.

Turuluure, hammastamine, turunduse automatiseerimine, sisu arendamine, PR, postkampaaniad, isikupärastatud sotsiaalmeedia ja plii turgutamine on osa meie digitaalsetest tööriistadest.

Lisateavet leiate aadressilt: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus