Avaldatud: 9. mail 2025 / Värskendus: 9. mai 2025 - autor: Konrad Wolfenstein
Google ja poliitiline reklaam: läbipaistvus, manipuleerimine ja reguleerimine digitaalajastul - pilt: xpert.digital
Poliitiline reklaam suurendusklaasi all: Google'i roll eetilises arutelus
Läbipaistvus versus taktika: poleemika Kamala Harrise ja Google Ads ümber
Ameerika Ühendriikides on digitaalsete platvormide kasutamine poliitiliseks reklaamiks kasvavate avalike arutelude kesklinnas, eriti pärast seda, kui Kamala Harrise kampaaniameeskond on manipuleerinud Google ADS -is uudisteartiklite pealkirjadega. See poleemika rõhutab digitaalses ruumis poliitilise reklaami reguleerimise keerulisi väljakutseid ja rõhutab läbipaistvuse ja eetiliste standardite olulisust. Järgmises aruandes uuritakse poleemikat üksikasjalikult, analüüsib Google'i praegust ja tulevikupoliitikat poliitilise reklaami ja regulatiivsete arengute kohta Euroopa Liidus.
Harrise kampaania ja manipuleeritud pealkirjad
Augustis 2024 teatati, et Kamala Harri presidendikampaania lülitas sisse Google'i reklaamid, uudisteartiklite pealkirjad ja kirjeldused muutusid kandidaadi positiivsema pildi joonistamiseks. Need reklaamid, mis on seotud tuntud uudisteallikate, näiteks Guardian, Reutersi, CBS News ja Associated Pressi reaalsete artiklitega, esitlesid manipuleeritud pealkirju ja kirjeldusteteid.
Selle konkreetne näide on reklaam, mis on seotud NPR -i artikliga (riiklik avalik raadio) muutunud pealkirjaga “ Harris Will Lower Health Costs ” ja sellega kaasnev tekst “ Kamala Harris will lower the cost of high-quality affordable health care ”. Veel üks reklaam, mis viis Guardiani artikli juurde, kandis pealkirja “ VP Harris Fights Abortion Bans – Harris Defends Repro Freedom ” ja sisaldas toetavat teksti “ VP Harris is a champion for reproductive freedom and will stop Trump’s abortion bans ”.
Mõjutatud meedia reaktsioonid
Enamik mõjutatud uudisteorganisatsioone ei teadnud sellest praktikast midagi ja olid mures oma kaubamärkide loata kasutamise pärast. Guardiani pressiesindaja ütles: "Peame veenduma, et meie kaubamärki kasutatakse sobivalt ja meie loal. Selle praktika kohta lisateabe saamiseks pöördume Google'i poole." Sarnaselt kommenteeris USA-Muttergesellschaft Gannett pressiesindaja: "Uudisteorganisatsioonina oleme kohustatud tagama, et meie lugusid jagatakse sobivalt ja vastama kõrgeimatele terviklikkuse ja täpsuse standarditele."
Associated Press tegi selgeks, et see "ei teadnud sellest praktikast ega lasknud sellel oma veebisaidil käivitada". Need reaktsioonid illustreerivad meediaettevõtete muret nende usaldusväärsuse ja toimetusliku terviklikkuse pärast.
Eetilised probleemid ja juriidiline klassifikatsioon
Google'i seisukoht reklaamipraktika alal
Google kaitseb seda praktikat kontrollerina, kuna reklaamid on selgelt tähistatud kui "sponsoreeritud" ja sisaldavad "tasulist" märkust. "Neid reklaame identifitseeritakse sõnaselgelt sponsoreeritud, nii et neid saab hõlpsalt otsingutulemustest eristada," ütles Google'i pressiesindaja. Ettevõte peab seda "üsna tavaliseks reklaamijate jaoks, kes ühendavad või tsiteerisid neid oma reklaamides välistel veebisaitidel, sealhulgas uudiste saitidel".
Meediaekspertide kriitilised hääled
Vaatamata praktika seaduslikkusele väljendavad meediaeksperdid märkimisväärseid eetilisi probleeme. Rich Hanley, Quinnipiac ülikooli ajakirjanduse erakordne professor, kirjeldas protseduuri kui häirivat ja ekspluateerivat. Ta väidab: "See, mida te tegelikult teete, on teise sisuga manipuleerimine, vahetades pealkirja. Uudisteorganisatsioonide osas peaks olema selge ja selge piir."
San Diego ülikooli erakorraline turundusprofessor Colin Campbell kirjeldas reklaame kui "olulist eetilist probleemi" ja kritiseeris, et "kasutajad saavad artiklite olulisust valesti mõista". Praktika tõstatab põhilisi küsimusi poliitilise suhtluse terviklikkuse ja digitaalsete platvormide vastutuse kohta.
Google'i poliitilise reklaami läbipaistvusmeetmed
Reklaamide läbipaistvuse keskus
Google on viimastel aastatel märkimisväärselt investeerinud poliitilise reklaami läbipaistvusmeetmetesse. Ettevõte haldab ADS -i läbipaistvuskeskust, mis on otsitav reklaamijate kataloog ja nende reklaamid Google'i platvormidel. Kasutajad saavad seal reklaamijaid otsida, et saada rohkem teada nende ja nende reklaamide kohta ning filtreerida tulemusi vastavalt kriteeriumidele nagu kuupäev või geograafiline sihtpiirkond.
Nõuded poliitilistele reklaamijatele
Alates 2019. aastast peavad kõik reklaamijad, kes soovivad ELis hääletamisreklaami sisse lülitada, vastama suurenenud läbipaistvusnõuetele, sealhulgas identiteedi kontrollile ja teave reklaamides, mis näitavad selgelt, kes maksisid iga reklaami eest. Google on võtnud kasutusele ka avalikustamiskohustused sünteetilise või digitaalselt modifitseeritud sisu kasutamiseks valimisreklaamides.
ELi määrus ja Google'i taganemine poliitilisest reklaamist
Uus ELi poliitilise reklaami määrus
9. märtsil 2024 jõustus EL -i läbipaistvuse ja sihtimise korraldus poliitilises reklaamis (TTPA), mida rakendatakse täielikult alates 10. oktoobrist 2025. See määrus määratleb poliitilise reklaami varasemast põhjalikumalt ja mitte ainult otsest hääletusreklaami, vaid ka reklaame, mis on sobivad ja mis on sobivad, mis on sobivad ja mis on tulemus, mis on REACEME, mis on VOCALDE, OR -i tulemus, mis on VOCALDE, OR -i referenteerumine, mis on VOCALDE OR -i referentseerumine, oroos OR -i referent. Piirkondlik või kohalik tasand ”.
Regulatsiooni peamised aspektid on järgmised:
- Poliitilise reklaamimiskohustuse märgistamine koos sponsorite ja tasulise töötasu kohta
- Isikuandmete põhjal sihtimise ja profileerimise ranged piirangud
- Valimiste all olevate inimeste sihipärase aadressi keeld
- Profileerimise erakordne keelu ja tundlike andmetega sihtimine
- Uue ELi arhiivi loomine poliitiliseks veebireklaamideks
- Poliitilise reklaami keelustamine kolmandatest riikidest kolm kuud enne valimisi või rahvahääletust
Google'i otsus taanduda
Vastuseks sellele uuele määrusele teatas Google 2024. aasta novembris, et see ei olnud enam poliitiline reklaam ELis enne TTPA jõustumist oktoobris 2025. aastal. Ettevõte õigustab seda sammu „oluliste uute operatiivsete väljakutsete ja juriidiliste ebakindlustega”.
Google kritiseerib eriti poliitilise reklaami laia määratlust määruses, mis võib sisaldada reklaame äärmiselt laiale teemadele, mida oleks keeruline suures mahus tuvastada “. Samuti kritiseerib ettevõte „usaldusväärsete kohalike valimiste andmete puudumist, mis võimaldaks kõigist 27 -st ELi liikmesriigist kõigist kohalikest, piirkondlikest või riiklikest valimistest seoses kõigi reklaamide järjepidevat ja täpset tuvastamist”.
Mõju digitaalsele poliitilisele suhtlusele
Tagajärjed kodanikuühiskonna organisatsioonidele
Google'i poliitilisest reklaamist ELis taganemine võib olla eriti problemaatiline väiksemate organisatsioonide ja kodanikuühiskonna rühmade jaoks. Need sõltuvad sageli odavast digitaalsest reklaamist, et oma publikuni jõuda. Kodanikuühiskond on väljendanud muret kogu seadusandliku menetluse ajal, et poliitilise reklaami liiga lai määratlus võib mõjutada ka õigustatud suhtlusvorme.
Google'i otsus võiks ka "veelgi karmistada kodanikuühiskonna väljakutseid või takistada uute erakondade loomist, mis sõltuvad sageli oma publikuni jõudmiseks suurtest tehnikaplatvormidest".
Tasakaal regulatsiooni ja arvamusvabaduse vahel
Harrise kampaania ja Google'i reaktsioon EL -i reguleerimisele puudutab vaidlusi pinge alal läbipaistvuse õigustatud huvi ja ühelt poolt manipuleerimise eest kaitsmise ning teiselt poolt avatud poliitilise diskursuse tagamise vahel. ELi korralduse kriitikud, sealhulgas valitsusvälised organisatsioonid, kardavad „ülereguleerimist” ja hoiatavad sõnavabaduse ohustamise eest.
Tee vastutustundliku poliitilise reklaami juurde
Kamala Harrise Google'i reklaamide ja Google'i otsus ELis poliitilisest reklaamist loobumise vastu poleemikat illustreerivad digitaalajastu regulatsiooni poliitilise reklaami keerukust. Mõlemad juhtumid rõhutavad tasakaalustatud lähenemisviisi vajadust, mis tagab nii läbipaistvuse kui ka kaitse manipuleerimise vastu ning edendab sõnavabadust ja poliitilist diskursust.
Harrise kampaaniaga manipuleeritud reklaamid näitavad platvormide eneseregulatsiooni piire. Ehkki Google rõhutab, et reklaame tähistatakse kui "sponsoreeritud", ei pruugi see eksitamise vältimiseks piisata. Samal ajal tõstatab Google'i taganemine poliitilisest reklaamist ELis küsimuse, kas uus määrus on praegusel kujul praktiline või kas seda tuleks läbi vaadata, et leida parem tasakaal regulatsiooni ja praktilise teostatavuse vahel.
Tuleviku jaoks tundub ülioluline välja töötada selged ja jõustatavad poliitilise reklaami standardid, mis pakuvad piisavat läbipaistvust ilma liigse poliitilise suhtluseta. See nõuab pidevat dialoogi platvormide, reguleerivate asutuste, meedia ja kodanikuühiskonna vahel, et leida lahendusi, mis on nii tehniliselt rakendatavad kui ka eetiliselt õigustatud ning aitavad lõpuks tugevdada avalikkuse usaldust digitaalse poliitilise suhtluse vastu.
Sobib selleks:
Teie ülemaailmne turundus- ja äriarenduspartner
☑️ Meie ärikeel on inglise või sakslane
☑️ Uus: kirjavahetus teie riigikeeles!
Konrad Wolfenstein
Mul on hea meel, et olete teile ja minu meeskonnale isikliku konsultandina kättesaadav.
Võite minuga ühendust võtta, täites siin kontaktvormi või helistage mulle lihtsalt telefonil +49 89 674 804 (München) . Minu e -posti aadress on: Wolfenstein ∂ xpert.digital
Ootan meie ühist projekti.
