Avaldatud: 18. mail 2025 / UPDATE: 18. mai 2025 - autor: Konrad Wolfenstein
Google'i otsingust saab vastamismasin: mida see teie ja veebipildi jaoks tähendab: xpert.digital
Põhimuutus: Veebiotsingu asemel vastake masinad - lõpetage linkidega? Nullklõpsatu AI otsingumootoritega
Link -nimekirjade asemel otsesed sõnad: nii muudab AI teie otsingukäitumist (ja mida Google plaanib)
Juba kahe aastakümne jooksul on klassikalised otsingumootorid, näiteks Google, domineerinud selles, kuidas me Internetist teavet otsime. Kuid me oleme keset põhilist paradigma nihet: AI toetatud vastuste masinad on traditsioonilise parempoolse jahi revolutsioonis. Need süsteemid pakuvad otseseid ja põhjalikke vastuseid, selle asemel, et viidata ainult asjakohastele veebisaitidele. Otsingute ümberkujundamine masinate vastamiseks ei muuda mitte ainult kasutajakäitumist, vaid sellel on ka kogu veebiökosüsteemi jaoks kaugeleulatuvad tagajärjed.
Sobib selleks:
Arendus: linkide loendist otsese vastuseni
Vastusmasinate, näiteks hämmingu AI, põhiidee on lihtne, kuid samal ajal revolutsiooniline: selle asemel, et sisestada otsingutingimusi ja saada linkide loendit, saavad kasutajad esitada küsimusi loomulikus keeles ja saada otseseid vastuseid. See areng tähistab märkimisväärset edu saavutamisel Interneti -ga.
Muutuste algus
Google on aastaid arenenud puhtast otsingumootorist vastuste masinasse. Selliste funktsioonide nagu Knowledy Panels (2012), esitletud Snippets (2014) ja Quick Answers (2014) abil üritas otsingumootori hiiglane üha enam vastata kasutajaküsimustele otse otsingutulemuste lehel. See oli suundumuse algus, mis sai AI -mudelite edasiliikumisega tohutu tõukejõu.
AI-juhitud läbimurre
Tegelik läbimurre kaasnes võimsate suurte keelemudelite (LLM -i) väljatöötamisega. 2017. aastal saavutati Transformeri mudelitega tehnoloogiline areng, mis suutsid kiiresti ja tõhusalt otsida suures koguses andmeid. See tehnoloogia võimaldas mitte ainult märksõnade sisu otsimist, vaid ka semantilise tähenduse mõistmist ja kontekstuaalseid vastuseid genereerimiseks.
Kuidas AI reageerimismasinad töötavad
AI otsingumootorid tuginevad peamiselt kahele progressiivsele tehnoloogiale: loomuliku keele töötlemine (NLP) ja masinõpe (ML), mis võimaldavad täiesti uut teabe töötlemise viisi.
Loodusliku keele töötlemine
NLP võimaldab otsingumootoritel mõista keerulisi otsingupäringuid loomulikus keeles. Kasutajad ei pea enam oma küsimusi lihtsateks märksõnadeks vähendama, vaid saavad sõnastada otse ja loomulikult. Näiteks võib AI otsingumootor suurendada keerulist küsimust, kuidas "Kuidas saaksin oma kaubamärgi olemasolu AI otsingumootorite genereeritud sisu suurendada?" Vastus üksikasjalikult, samas kui klassikalised süsteemid pakuvad siin sageli ebapiisavaid tulemusi.
Masinaõpe
Masinaõpe tagab, et AI otsingumootorid õpivad pidevalt kasutaja käitumisest ja optimeerivad nende tulemusi automaatselt. Selle tulemusel pakuvad need süsteemid reaalajas kontekstiga seotud ja individuaalselt kohandatud vastuseid, tuginedes kogu Interneti mitmekesisusele. Otsingutulemused muutuvad visuaalse ja kuulmissisu laiendamisega üha multimodaalsemaks.
AI otsingu kaks peamist määra
AI-toetatud otsingumootorite kaks peamist määra on välja töötatud:
- LLM koos veebiotsinguga: sellised süsteemid nagu Systems või CHATT koos veebiotsinguga Hankige Internetist praegust teavet ja töötlege teid kokkuvõtlikuks vastuseks.
- AI kokkuvõttega otsingumootorid: Google'i testid Kaksikute AI-genereeritud lühikeste versioonidega, mis on integreeritud otse otsingutulemustesse. Need nii nimetatud AI ülevaated peaksid otsinguprotsessi lühendama ja muutma selle tõhusamaks.
AI reageerimismasinate juhtimine lühidalt
Hämming ai
Hämmastamine ühendab Google'i mudelil põhineva otsingumootori vestlusliidese à la ChatGPT -ga. Kasutaja saab esitada küsimuse loomulikus keeles ja saab lingitud allikatega konkreetse vastuse tekstivormis. Dialoogis saab soovitud teadmisi arendada ilma arvukate veebisaitide klõpsamiseta.
Veebiotsinguga vestlus
OpenAi on laiendanud ChatGPT -d otsingufunktsiooniga, mis võimaldab otseseid otsinguid Internetis. Tulemused on täielikult AD -vabad ja väga vähenenud, tähenduslike kokkuvõtetega, mis genereeritakse häälemudeli kaudu.
Google SGE (otsingu generatiivne kogemus)
Google reageerib võistlusele oma otsingugeneratiivse kogemuse (SGE) abil, mis on USA -s olnud aktiivne alates 2024. aastast kui AI ülevaadet. Need AI genereeritud kokkuvõtted ilmuvad orgaaniliste otsingutulemuste kohal ja integreerivad üha enam videoid ja pilte. SGE tutvustab kolme olulist uut elementi: AI hetktõmmis, vestluslik mood ja vertikaalne kogemus.
Microsoft Copilot ja Bing
Microsoft on oma otsingumootorit massiliselt muutnud ja annab AI-genereeritud tulemuste silmapaistva ruumi. Uues “generatiivses bingiotsimises” näitab AI-genereeritud tulemusi vasakul, samal ajal kui traditsioonilised otsingutulemused paigutatakse paremal asuvasse kitsamasse veergu.
Zero-klõpsake otsingud: muutunud kasutaja käitumine
Vastusmasinate üks olulisemaid mõjusid on nn nullklõpsu otsingute otsingupäringute suurenemine, kus kasutajad enam väliseid veebisaite ei külasta.
Sobib selleks:
Murettekitav statistika
Praegused uuringud näitavad, et ainult iga kolmas otsing viib veebisaitide klõpsudeni. USA -s lõpeb peaaegu 60% mobiili- ja töölauaotsingutest ilma otsingutulemuse klõpsamiseta. Veelgi murettekitavam: peaaegu 30% kõigist klõpsudest läheb platvormidele, mida Google ise, näiteks YouTube või Google Maps.
Trendi AI tugevdamine
AI reageerimismasinate kasutuselevõtt suurendab seda suundumust märkimisväärselt. UX-uuring Google'i AI ülevaatete kasutamiseks näitab, et need vähendavad drastiliselt väljaminevate klikkide arvu töölauale, klikkimise määr langeb välistesse veebisaitidesse kahe kolmandiku võrra, mobiilseadmetel peaaegu poole võrra.
Kasutajate usaldus ja demograafilised erinevused
Eriti noored kasutajad ja kõrge digitaalse afiinsusega inimesed usaldavad AI -d tõenäolisemalt. 25–34 -aastased kasutajad aktsepteerivad AI vastuseid pooleks kõigist otsingupäringutest lõpliku teabena. Mobiilikasutajad kerib sügavamalt (54 protsenti) kui lauaarvutite kasutajad (29 protsenti), vanemad kasutajad eelistavad jätkuvalt klassikalisi siniseid linke.
Tagajärjed veebisaidi operaatoritele ja kirjastajatele
Vastusmasinatele vastamiseks on kogu veebiökosüsteemi jaoks kaugeleulatuvad tagajärjed, eriti veebisaidi operaatorite ja kirjastajate jaoks.
Liikluse kaotus ja sõltuvus
Zero-klõpsamise otsingu kaudu kaotavad veebisaidid tohutu liikluse. Muutunud otsingumaastik viib perspektiivis veelgi tugevama võimu koondumiseni platvormioperaatorite seas nagu Google ja Meta ning Apple. Eriti mõjutatud on kirjastajaid, mille ärimudel sõltub sellest, kas inimesed kutsuvad otse oma veebisaiti.
Uued edu mõõdikud
Selle arengu kontekstis tuleb välja töötada uued edunäitajad. Google'i AI ülevaate uuring soovitab klikkide asemel mõõta nähtavust. See muutub ülioluliseks, kui sageli ja kui silmatorkavalt bränd ilmub AI-genereeritud vastustes. Sellised mõõdikud nagu tsitaat või „hääle osa” muutuvad olulisemaks kui edetabelis klassikalised positsioonid.
Diferentseeritud mõjud sõltuvalt tööstusest
AI reageerimismasinate mõju varieerub sõltuvalt tööstusest ja teemast. Isikliku riskiga otsingute puhul, kuna tervise- või finantseerijad näitavad AI-genereeritud vastustega võrreldes skepsist märkimisväärselt rohkem skepsist ja kerib sügavamalt või otsivad täiendavaid allikaid. Lihtsate küsimuste või määratluste korral aktsepteeritakse AI vastuseid sagedamini ilma täiendavate uuringuteta.
Sobib selleks:
Tulevikuväljavaated: strateegiad uues otsingumaailmas
Vaatamata kõigile väljakutsetele pakub võimalusi ka otsingust vastamise masinatele. Veebisaidi operaatorid ja sisutootjad peavad siiski oma strateegiaid kohandama.
SEO -st geoni (generatiivne mootori optimeerimine)
AI reageerimismasinate optimeerimine võib kujuneda uueks distsipliiniks, mis ületab klassikalise SEO. See ei tähenda enam ainult otsingutulemustes hästi loobumist, vaid seda, kui seda tsiteeritakse AI-genereeritud vastustes usaldusväärse allikana.
Keskenduge kvaliteedile ja usaldusväärsusele
Google AI ülevaade UX-uuring näitab, et kasutajad kontrollivad kõigepealt allika valimisel, kas allikas on pärast seda usaldusväärselt ainult usaldusväärne, kas teave sobib otsingukavastusega. 58 protsendil juhtudest tuntud kaubamärkidega või .gov/.edu domeenidega klõpsati kõigepealt. Seetõttu on asutamine usaldusväärse brändina veelgi olulisem.
Multimodaalne sisu oluline on
DIY-küsimuste osas jätavad paljud kasutajad teadlikult AI-genereeritud vastuseid, et näha selle asemel praktiliste demonstratsioonidega videoid. Videotes (37 s) keskmine viibimise pikkus ületab AI vastuste (31 s) korral. See rõhutab multimeediumsisu kasvavat tähtsust.
Teabe omandamise uus ajastu
Otsimistest vastamiseks mõeldud vahetus tähistab põhimõttelist murrangut Internetis teavet otsimas ja seda tarbida. Kuigi see areng lubab kasutajatele kiiremat ja otsesemat vastust, tutvustab see veebisaitide operaatoritele ja sisutootjatele uusi väljakutseid.
Veebiotsingu tulevikku kujundab tasakaal AI-genereeritud vastuste tõhususe ja usaldusväärse ja sügavama teabe vajaduse vahel. Konkurents selliste suurte näitlejate nagu Google, Microsoft ja OpenAai vahel jätkavad selle arengu edendamist.
Veebisaidi operaatorite ja sisutootjate jaoks tähendab see nende strateegiate ümbermõtestamist: eemal puhtast optimeerimisest otsingumootorite paremusjärjestuseks AI -süsteemide usaldusväärse allika loomise poole. Kvaliteet, usaldusväärsus ja multimodaalne sisu on digitaalse teabe omandamise uuel ajastul otsustavaid tegureid.
Sobib selleks:
Teie ülemaailmne turundus- ja äriarenduspartner
☑️ Meie ärikeel on inglise või sakslane
☑️ Uus: kirjavahetus teie riigikeeles!
Konrad Wolfenstein
Mul on hea meel, et olete teile ja minu meeskonnale isikliku konsultandina kättesaadav.
Võite minuga ühendust võtta, täites siin kontaktvormi või helistage mulle lihtsalt telefonil +49 89 674 804 (München) . Minu e -posti aadress on: Wolfenstein ∂ xpert.digital
Ootan meie ühist projekti.
