Google'i impeerium on ebakindel: Google'i kõrvalharude strateegiad – mida tähendavad monopolidevastased menetlused reklaamiärile?

### Salajane plaan avalikustatud: kuidas Google valmistub sisemiselt omaenda lagunemiseks ### Enam kui lihtsalt trahv: miks USA valitsus tegelikult Google'it laiali tahab ajada ### Tammi purunemine tehnoloogiamaailmale? Mida Google'i vastu suunatud kohtuotsused meile kõigile tähendavad ###

Kas Google'i reklaamimonopol on läbi? Need alternatiivid on juba saadaval.

Google, vaieldamatu digimaailma hiiglane, on teelahkmel. Pärast kahte ajaloolist kohtuotsust USA-s, mis liigitavad ettevõtte ebaseaduslikuks monopolistiks internetiotsingu ja reklaamitehnoloogia valdkonnas, on käes pöördepunkt, mis võib ettevõtte alustalasid raputada: ettevõtte lagunemine. USA valitsus nõuab drastilisi meetmeid Google'i turuvõimu murdmiseks ja konkurentsi taastamiseks.

Turbulentsi keskmes on Google'i põhitegevus – mitme miljardi dollari suurune reklaamiäri, mis moodustab umbes 75 protsenti emaettevõtte Alphabeti kogutulust. Täpsemalt on USA justiitsministeeriumi nõudmised suunatud peamiste äriüksuste, sealhulgas Chrome'i brauseri ja ennekõike kogu Google Ad Manageri divisjoni eraldamisele, mis tekkis strateegiliste omandamiste, näiteks DoubleClicki, tulemusena ja domineerib nüüd veebireklaami turul.

Kuigi Google teatab ametlikult edasikaebamisest, väites, et eraldamine on tehniliselt ebapraktiline, näitavad sisemised protsessid, et Mountain View valmistub juba mõeldamatuks. Plaanid vastuolulise reklaamidivisjoni eraldamiseks on ilmselt juba lõpule viidud. See areng võib muuta mitte ainult Google'it ennast, vaid ka ümber kujundada kogu digitaalse reklaamimaastikku. Reklaamijad, kirjastajad ja konkurendid seisavad nüüd silmitsi olulise küsimusega: milline näeb välja tulevik, kus reklaamiökosüsteemi ei kontrolli enam ainult Google, ja millised alternatiivid on tekkiva tühimiku täitmiseks saadaval?

Kas reklaamiäri ähvardab nüüd pankrot? Milline on Google'i vastu algatatud monopolivastase menetluse praegune seis?

Google seisab praegu USA-s silmitsi mitme olulise monopolivastase kohtuasjaga, mis võivad ettevõtte ärimudelit põhjalikult muuta. Viimase kahe aasta jooksul on Google'it kahes eraldi kohtuasjas liigitatud ebaseaduslikuks monopolistiks. Üks puudutab ettevõtte domineerimist internetiotsingus ja teine ​​turu domineerimist veebireklaamitehnoloogias.

Esimene kohtuprotsess puudutas internetiotsingut ja lõppes süüdimõistva otsusega 2024. aasta augustis. Kohtunik leidis, et Google oli loonud ebaseadusliku monopoli internetiotsingu ja sellega seotud reklaami valdkonnas ning kaitses seda miljardite dollarite suuruste maksetega. Ettevõte väidetavalt maksis elektroonikaseadmete tootjatele 26 miljardit dollarit, et need looksid oma otsingumootori vaikevalikuna.

Milline roll on reklaamiettevõttel monopolidevastastes menetlustes?

Reklaamiäri on kohtuvaidluste keskmes, kuna see on Google'i kõige olulisem tuluallikas. Emaettevõte Alphabet teenib umbes 75 protsenti oma tuludest reklaamist. Alphabeti 350 miljardi dollari suurusest aastasest tulust 2024. aastal tuli umbes kolmveerand reklaamituludest.

2025. aasta aprillis mõisteti Google süüdi teises monopolivastases kohtuasjas, seekord reklaamitehnoloogiate turgu valitseva seisundi eest. Kohtunik Leonie Brinkema jõudis järeldusele, et ettevõte oli enam kui kümne aasta jooksul ebaausa konkurentsi kaudu saavutanud reklaamiserverite ja reklaamivahetusplatvormide valdkonnas monopoolse seisundi. USA justiitsministeerium süüdistab Google'it klassikaliste monopoli meetodite kasutamises, kõrvaldades konkurendid omandamiste kaudu ja kontrollides tehingute tegemist veebireklaami turul.

Mis on Google Ad Manager ja miks see on fookuses?

Google Ad Manager on ettevõtte keskne reklaamiplatvorm, mis ühendab mitmesuguseid teenuseid veebireklaamide haldamiseks ja edastamiseks. Platvorm loodi mitmete omandamiste integreerimise teel, millest kõige olulisem oli DoubleClicki mitme miljardi dollari suurune omandamine 2007. aastal.

DoubleClicki omandamisel maksis Google internetireklaamiettevõtte eest 3,1 miljardit dollarit sularahas. See omandamine oli tol ajal Google'i ajaloo suurim ja maksis peaaegu kaks korda rohkem kui videoportaal YouTube. DoubleClick tõi endaga kaasa võtmetehnoloogiad, nagu Ad Exchange (ADX) ja DoubleClick for Publishers (DFP), mis hiljem integreeriti Google Ad Manageri.

Lisaks DoubleClicki omandamisele omandas Google 2011. aastal ligikaudu 400 miljoni dollari eest ka Admeldi, mis on oksjonipõhise meediakaubanduse valdkonnas tootluse optimeerija. See omandamine tugevdas veelgi Google'i positsiooni reaalajas pakkumiste turul.

Milliseid konkreetseid meetmeid Google'i vastu nõutakse?

USA valitsus nõuab konkurentsi taastamiseks drastilisi meetmeid. Oma otsingumootorite menetlustes nõuab justiitsministeerium Chrome'i brauseri eraldamist ja mitme miljardi dollari suuruste tehingute lõpetamist, mis on Google'ist teinud vaikeotsingumootori. Lisaks nõutakse Google'ilt kümne aasta jooksul otsingutulemuste ja teabe jagamist konkurentidega.

Reklaamitehnoloogia juhtumis nõuab USA valitsus konkreetselt Ad Manageri divisjoni eraldamist, mis hõlmab ka otsustest mõjutatud reklaamiserveri ja reklaamivahetuse divisjone. Prokuröride väitel on Google oma kontrolli kaudu reklaamikaubanduse mitmete aspektide üle loonud monopoolse seisundi, millele saab lõpu teha ainult selle laiali jagamise teel.

Kuidas Google võimalikuks eraldamiseks valmistub?

Väidetavalt töötab Google juba selle nimel, et muuta oma Ad Manageri divisjon iseseisva ettevõttena elujõuliseks. Need sisemised ettevalmistused on juba väliselt ilmseks saanud. Eelmisel kuul ärritasid reklaamijaid Google'i Ad Manageri divisjoni töötajad, kes küsisid neilt, kuidas koostööd teha. See pani divisjoni otsesesse konkurentsi teise Google'i divisjoniga, mis tegelikult vastutab reklaamiagentuuridele müümise eest.

Selline sisemine konkurents on mõttekas ainult siis, kui ettevõte valmistub vastuolulise osakonna tellimiseks alltöövõtjalt. Neid plaane on Google'is siseselt arutatud aastaid, kuna osakond on olnud konkurentsiametite pideva kriitika keskmes ja süüdimõistev otsus tundus hiljuti vaid aja küsimus.

Milline oleks kõrvalettevõtte majanduslik mõju?

Ad Manager Groupi eraldamine avaldaks Google'i finantsolukorrale suhteliselt väikest mõju. Kolmandate osapoolte veebisaitidel müüdav reklaam moodustab praegu vaid 8,7 protsenti Alphabeti tuludest ja Ad Manager Group genereerib sellest vaid osa. Võrdluseks, Alphabeti enda teenuste kaudu, peamiselt otsingumootori kaudu müüdud reklaam moodustab praegu 57 protsenti selle tuludest.

Wedbushi uuringu ja kohtudokumentide analüüsi kohaselt moodustas Ad Manager 2020. aastal 4,1 protsenti kogutulust ja 1,5 protsenti ärikasumist. Seega võiks Ad Manageri grupi müük ettevõtte jaoks olla suhteliselt lihtne, eriti kuna see kõrvaldaks ka pikaajalise konflikti regulaatoritega.

Kuidas sõltumatu reklaamihaldusosakond end turul positsioneeriks?

Sõltumatu ettevõttena oleks Google'i reklaamihalduri osakond ikkagi märkimisväärselt suurem kui otsereklaamitehnoloogia konkurendid, näiteks PubMatic või Magnite. Need kaks ettevõtet on Google'i reklaamiplatvormide ühed olulisemad alternatiivid ja pakuvad kirjastajatele pakkumispoolseid platvormilahendusi.

PubMatic võimaldab premium-kirjastajatel oma digitaalsete varade täielikku potentsiaali vallandada, pakkudes kaasaegseid kasutajaliideseid koos põhjaliku andmeintegratsiooniga. Rubicon Projecti ja Telaria ühinemisest tekkinud Magnite on eriti atraktiivne väiksematele kirjastajatele, kuna sellel puuduvad seadistustasud. Mõlemad ettevõtted tegutsevad tulude jagamise mudeli alusel ja toetavad mitmesuguseid reklaamivorminguid, sealhulgas displeireklaami, video- ja nutitelevisiooni reklaami.

Iseseisvuse eesmärgi nimel võiks Google'i reklaamihalduri osakond agressiivsemalt uutele turgudele tungida. Kuigi see jääb veebisaitidel traditsioonilises veebireklaamis domineerivaks, mängib see voogedastustelevisiooni reklaamides vaid väikest rolli, välja arvatud YouTube. Google on hiljuti märkimisväärselt maha jäänud ka mängudes reklaamimise müügis.

Baaridest globaalseteni: VKEd vallutavad maailmaturu nutika strateegiaga - pilt: xpert.digital

Ajal, mil ettevõtte digitaalne kohalolek otsustab oma edu üle, saab selle kohalolu kujundada autentselt, individuaalselt ja laialdaselt. Xpert.digital pakub uuenduslikku lahendust, mis positsioneerib end ristmikuna tööstusliku sõlmpunkti, ajaveebi ja brändi suursaadiku vahel. See ühendab kommunikatsiooni- ja müügikanalite eelised ühe platvormiga ning võimaldab avaldamist 18 erinevas keeles. Koostöö partnerportaalidega ja võimalus avaldada Google Newsile kaastööd ja umbes 8000 ajakirjaniku ja lugejaga pressi levitajat maksimeerivad sisu ulatust ja nähtavust. See kujutab endast olulist tegurit välise müügi ja turunduse (sümbolid).

Lisateavet selle kohta siin:

• Autentne. Individuaalselt. Globaalne: xpert.digitaalne strateegia teie ettevõtte jaoks

Millised on nutitelevisiooni ja voogedastuse väljakutsed?

Google'il on nutitelevisiooniga seoses erilisi väljakutseid. Striimimistelevisiooni platvormid nagu Uber ja Roku kritiseerivad Google'i tööriistu selle eest, et need on loodud pigem väikestele veebiväljaandjatele kui suurettevõtetele. Väljaandjad väidavad ka, et nad teenivad Google'ilt vähem kui konkurentidelt, kuna nõudlus on nõrgem ja uuendusi rakendatakse aeglaselt.

Samal ajal laiendab Google oma positsiooni telesektoris. Google TV Networkiga on ettevõte loonud platvormi, kus reklaamijad saavad paigutada isikupärastatud reklaame FAST-kanalitele. Võrgustik pakub mittevahelejäetavaid reklaame enam kui 125 lineaarsel kanalil ja jõuab Google TV kaudu enam kui 20 miljoni igakuise aktiivse kasutajani USA-s.

Ka konkurendid, näiteks Roku, rakendavad agressiivseid reklaamistrateegiaid. Roku kuvab juba reklaame avakuval ja katsetab isegi reklaamidega, mis mängivad enne avakuvale jõudmist. Ettevõte on isegi esitanud patendi reklaamide lisamiseks HDMI-sisenditesse, mis võimaldab reklaame kuvada välistel seadmetel, näiteks mängukonsoolidel.

Kuidas Euroopa Liit Google'i turuvõimule reageerib?

Euroopa Liit järgib USA-st erinevat lähenemisviisi. Aruannete kohaselt on EL lähedal Google'i reklaamiäri neli aastat kestnud uurimise lõpuleviimisele suhteliselt leebete karistustega. Reklaamiäri osade müügikorraldust enam ei arutata, nagu ka miljardite eurode suuruseid trahve.

Varem tekitas Euroopa Komisjon Google'ile määratud suurte trahvidega elevust, kuid leidis, et need meetmed ei muutnud ettevõtte domineerimist kuigivõrd. Viimasel ajal on EL üha enam toetunud uutele seadustele, nagu digitaalturgude seadus ja digitaalteenuste seadus, mis üldiselt kehtestavad suurtele tehnoloogiaettevõtetele rangemad reeglid.

Mida teeb digitaalsete turgude seadus Euroopas?

Digitaalsete turgude seadus, mis jõustus täielikult 2024. aasta märtsis, on suunatud nn väravavahi ettekirjutamisele ja rangemate eeskirjade kehtestamisele. Need on suured veebiplatvormid, millel on turgu valitsev positsioon ja mis kontrollivad juurdepääsu peamistele turgudele. Praegu liigitatakse väravavahiks seitse platvormi, sealhulgas Google.

23. aprillil 2025 kehtestas Euroopa Komisjon oma esimesed DMA sanktsioonid Apple'ile (500 miljonit eurot) ja Metale (200 miljonit eurot) erinevate rikkumiste eest. DMA eeskirjade rikkumine võib kaasa tuua suuri trahve, mis ulatuvad kuni kümne protsendini ettevõtte ülemaailmsest aastakäibest.

Kas digitaalsete turgude seadus on surve all?

Euroopa Komisjon vaatab väidetavalt praegu läbi kõiki oma uurimisi digitaalsete turgude seaduse alusel. Financial Timesi andmetel on komisjon läbi vaadanud kõik seni digitaalse turu seaduse alusel algatatud uurimised. Selle aja jooksul ei tehta otsuseid võimalike trahvide kohta, kuigi tegelik uurimistöö jätkub.

See areng võib olla seotud Ameerika Ühendriikide poliitilise survega. Uue presidendi ametiajal on USA valitsus karmistanud oma seisukohta tariifidega ähvardades, mille eesmärk on ka määruste tühistamine, millega kaasnevad suured trahvid. USA tehnoloogiaettevõtted nagu Apple, Meta ja Google kutsuvad uut USA presidenti üles sekkuma sellesse, mida nad peavad üleliia innukaks ELi regulatsiooniks.

Milline on menetluse mõju Google'i aktsiahinnale?

Monopolidevastased vaidlused mõjutavad juba märkimisväärselt Google'i aktsiahinda. Pärast reklaamitehnoloogia kohtuasjas tehtud otsust langesid USA korporatsiooni Alphabeti tütarettevõtte Google'i aktsiad ajutiselt koguni 2,1 protsenti. Ebakindlus menetluse võimalike tagajärgede osas põhjustab aktsiaturu jätkuvat volatiilsust.

Reklaamiäri on Google'i jaoks endiselt kesksel kohal. Google teenis 2024. aastal reklaamist taas üle 200 miljardi dollari. Tehnoloogiagigandi otsingumootor on otsingumootorite turul ülemaailmne turuliider, turuosaga üle 90 protsendi. See domineeriv positsioon võimaldab Google'il reklaamijatele hindu tõsta ilma negatiivsete tagajärgedeta.

Kuidas areneb globaalne reklaamiturg?

Google ja Meta domineerivad ülemaailmsel digitaalse reklaami turul, omades kokku ligi 50 protsenti turuosast. Google'il on ülemaailmsel digitaalsel reklaamiturul 27,4 protsenti turuosast, samas kui Meta on teisel kohal 21,9 protsendiga. Amazonil on omakorda 8,5 protsendiline turuosa.

Suurim osa Google'i tuludest tuleb otsingumootorite otsingust. Otsingureklaamides jääb Google domineerivaks tegijaks, prognoositava tuluga üle 157 miljardi dollari 2024. aastal, mis moodustab 55,6 protsenti turuosast. Displeireklaamides peaks Google'i ülemaailmne äri kasvama 31,85 miljardi dollarini.

Millised tehnilised väljakutsed spin-off'i loomisel esinevad?

Google väidab, et reklaamitehnoloogia osakonna sunniviisiline eraldamine on tehniliselt ebapraktiline. Ettevõte väidab, et kood ei töötaks väljaspool Google'it ja et oleks vaja see täielikult ümber kirjutada. See argument on osa Google'i kaitsestrateegiast kohtu määratud meetmete vastu.

Selle asemel pakub Google konkurentsiprobleemide lahendamiseks muudatusi platvormide toimimises ja suuremaid investeeringuid nende infrastruktuuri. Näiteks võiks Google avada oma platvormil reaalajas oksjonid kolmandatele osapooltele ja anda klientidele suurema kontrolli oma reklaamipinna turundamise üle. Kas sellised järeleandmised on lagunemise vältimiseks piisavad, jääb küsitavaks.

Milline näeb välja Google'i reklaamiäri tulevik?

Google'i reklaamiäri tulevik sõltub oluliselt käimasoleva kohtumenetluse tulemustest. Järelistung otsingumootorite juhtumi konkreetsete õiguskaitsevahendite kohta on kavandatud 2025. aasta aprilliks. Reklaamitehnoloogia juhtumi meetmete kohta on oodata otsuseid alates septembrist.

Google on juba teatanud, et kaebab kõik otsused edasi. Ettevõte ammendab kahtlemata kõik olemasolevad õiguskaitsevahendid, et laialiminekut vältida. Samal ajal töötab Google uute tehnoloogiate ja ärimudelite kallal, mis on vähem haavatavad monopolidevastase kriitika suhtes.

Tehisintellekti ja automatiseeritud reklaamisüsteemide areng muudab äritegevust jätkuvalt. Performance Maxi ja teiste tehisintellektil põhinevate kampaaniavormingutega tugineb Google üha enam automatiseerimisele ja masinõppele. Kuigi need tehnoloogiad vähendavad tegevuse keerukust, suurendavad need strateegilisi nõudmisi andmete kvaliteedile ja loomingulisele strateegiale.

Millised alternatiivid on reklaamijatel ja kirjastajatel?

Reklaamitehnoloogia turg pakub juba Google'i platvormidele mitmesuguseid alternatiive. Väljaandjad saavad toetuda pakkumispoolsetele platvormidele nagu PubMatic, Magnite või OpenX. Need pakkujad võimaldavad väljaandjatel turustada oma inventari erinevate nõudluspartnerite kaudu ja seeläbi saavutada suuremat tulu.

PubMatic pakub kaasaegset kasutajaliidest põhjaliku andmeintegratsiooni ja täiustatud sihtimisvõimalustega Connect platvormi kaudu. Rubicon Projecti ja Telaria ühinemisest tekkinud Magnite on eriti atraktiivne väiksematele kirjastajatele ja pakub suurepärast kliendituge ilma seadistustasudeta. OpenX keskendub videote monetiseerimisele ja reaalajas pakkumisele koos detailse publiku segmenteerimisega.

Reklaamituru killustatust võib veelgi süvendada Google'i reklaamihalduri divisjoni võimalik eraldamine. Väljaandjad ja reklaamijad saaksid kasu suurenenud konkurentsist ja innovatsioonist, kuid peaksid ka haldama keerukamaid tehnoloogiapakke. Tööstusharu valmistub juba nendeks muutusteks ette ning arendab uusi standardeid ja tehnoloogiaid detsentraliseerituma reklaamimaastiku jaoks.

Monopolidevastase menetluse tulemusel on püsiv mõju mitte ainult Google'i ärimudelile, vaid kogu digitaalse reklaami tööstusele. Olenemata konkreetsest tulemusest on selge, et veebireklaami turu jõudude tasakaal muutub lähiaastatel põhjalikult.

☑️ Meie ärikeel on inglise või sakslane

☑️ Uus: kirjavahetus teie riigikeeles!

Konrad Wolfenstein

Mul on hea meel, et olete teile ja minu meeskonnale isikliku konsultandina kättesaadav.

Võite minuga ühendust võtta, täites siin kontaktvormi või helistage mulle lihtsalt telefonil +49 89 674 804 (München) . Minu e -posti aadress on: Wolfenstein ∂ xpert.digital

Ootan meie ühist projekti.

☑️ VKE tugi strateegia, nõuannete, planeerimise ja rakendamise alal

☑️ digitaalse strateegia loomine või ümberpaigutamine ja digiteerimine

☑️ Rahvusvaheliste müügiprotsesside laiendamine ja optimeerimine

☑️ Globaalsed ja digitaalsed B2B kauplemisplatvormid

☑️ teerajajate äriarendus / turundus / PR / mõõde