Avaldatud: 14. aprillil 2025 / UPDATE FROM: 14. aprill 2025 - autor: Konrad Wolfenstein
Meedia ja pressitöö: juhus ja strateegia vahel- kui kõrgel on eduvõimalused tegelikult? - pilt: xpert.digital
Miks on vaba pressitöö muutumas üha keerukamaks
Pressiteated muutuste osas: kuidas ettevõtted on nähtavad
Paljud ettevõtted ja PR -i juhid imestavad, kas nende pressitööde edu on tegelikult peamiselt juhus. Uuringud näitavad, et edukuse määra ja selgete strateegiate kohta on konkreetseid arvnäitajaid, mis võivad märkimisväärselt suurendada avaldamisvõimalusi.
Paljud ettevõtted annavad väärtusliku potentsiaali ära, pidades pressimistööd tüütu kohustusena: igavad tekstid, õrnad teemad ja "vau" efekt
Spetsialistide kirjastajad ja meediamajad muudavad pressiteadete tasuta avaldamise sageli keerukamaks. Trend on see, et kirjastajad eelistavad tasuta pressiteadete väljaprintimise asemel paigutada tasulise sisu nagu reklaamid või sponsoreeritud esemed. Ettevõtete jaoks tähendab see, et nad peavad kavandama tasuliste väljaannete eelarve või valima loomingulisema lähenemisviisi, et muuta oma sisu toimetuskontoritele atraktiivseks.
Ka digitaalse meediamaastikul kasvavad väljakutsed karmistavad seda olukorda. Kirjastajate asutatud ärimudelid on surve all, kasutades ka tehisintellekti, näiteks Google'i AI ülevaateid. See suundumus näitab, et vabade pressiteadete avaldamine võib tulevikus muutuda veelgi raskemaks ja vähem tõenäolisemaks.
Sobib selleks:
Pressitöö statistiline reaalsus
Faktid räägivad selget keelt: kõigi Saksamaa pressiteadete keskmine mulje määr on vaid 17 protsenti. See tähendab, et enam kui neli viiest pressiteatest ei leidnud teed meediasse. Seda madalat kvooti kinnitatakse ka edasistes uuringutes. Ajakirjanike keskuse majanduse ja administratsiooni uurimise kohaselt saab toimetaja iga päev keskmiselt 48 pressiteadet, millest 85 protsenti ei saa kasutada.
Selle madala edukuse põhjused on mitmekesised:
- 40 protsenti sissetulevast suhtlusest ei vasta algusest peale vastavale osakonnale
- Toimetajad vajavad vaid pool kuni kaks tundi päevas, et sorteerida ebasobivaid pressiteateid
- Adressuunatud toimetaja puudumisel ei edastata pressiteateid 67 protsendil toimetuskontoritest
Niisiis, kas pressitöö on tõesti õnne küsimus?
"Pressitöö ilma MRA -st on nagu öine matk ilma taskulambita: õnne küsimus, kas jõuate oma eesmärgini," kirjeldab Bernt Armbruster olukorda tabavalt. MRA tähistab meediaresonantsanalüüsi - vahendit, mis analüüsib ja parandab omaenda pressi töö tõhusust.
Sellegipoolest on pakkujaid, kes väidavad, et saavutavad keskmise edukuse määra. PR -teenuse pakkuja teatab uhkusega: "Meie meediateavet kasutavad ajakirjanikud veelgi enam kui 97 protsendiga". Selliseid avaldusi tuleks siiski kriitiliselt vaadelda, sest samal ajal hoiatavad tööstuse eksperdid: "PR -i aluse alusel ja artiklite garantiid on PR -tööstuses äärmiselt kahtlased".
Tegurid, mis otsustavad edu ja ebaõnnestumise üle
Pressitöö edu ei ole puhas hasartmängud, vaid seda mõjutavad mitmesugused tegurid:
Uudiste väärtus võtmetegurina
Kommunikatsiooniteadus on tuvastanud tegurid, mis suurendavad tõenäosust, millest ajakirjanikud teema kohta teatavad. Need nii nimetatud uudiste tegurid hõlmavad järgmist:
- uudised
- Läheduses
- ulatus
- Inimesed (eriti kuulsused)
- Draama
- Uudishimu ja ülivõrded
- konflikt
- seks
- Tunded
- Areng
Lihtsustatud, mõned PR -spetsialistid räägivad ka “Three T -tissist, surnud, loomadest” kui teemadest, millest meedia eriti teatab.
Uuringud ukseavajana
Uuringutega seotud pressiteadetel on erilised võimalused. Keskmiselt tegeleb 8,8 protsenti poliitika- ja äriosakondade artiklitest uuringut, mis vastab veerandile kõigist nende valdkondade artiklitest. Uuringutulemused jõuavad enamasti toimetuskontoritesse (68,6 protsenti) pressiteate või infolehe abil.
Jaotuskanalid ja ajastus
E -posti saatmine on märkimisväärselt suurenenud. 2007. aastal saatis 77 protsenti pressibüroodest enamasti oma aruanded e -posti teel, hilisemas uuringus oli see juba 91 protsenti. Enamik pressiteateid saadetakse neljapäeviti, mida tuleks kavandamisel arvesse võtta.
Strateegiad õnnestumise määra suurendamiseks
Avaldamisvõimaluste maksimeerimiseks soovitavad eksperdid mitmesuguseid lähenemisviise:
1. Plaidiaadress
"Ärge saatke oma sõnumit võimalikult paljudele adressaatidele. Ebaoluline sisu võib mingil hetkel viia ajakirjanike ja ajakirjanikeni". Enne levitamist kontrollige, kas jaotuskontaktid on vastava sõnumiprobleemi jaoks tõesti asjakohased.
2. Paku lisaväärtust
Teie pressiteadet loetakse siis, kui see pakub lisaväärtust. Lisandväärtus määrab, kas ajakirjanik registreerib teie sõnumi, kas potentsiaalne klient loeb teie pressiteadet või kas teid leitakse Google'i otsingu kaudu.
3. mitme kanali strateegia
Lisaks klassikalisele e -posti saatmisele peaksid ettevõtted avaldama oma pressiteated ka oma veebisaidil, sotsiaalmeedias ja ajakirjandusportaalides. See suurendab vahemikku ja nähtavust.
4. Ärge alahinnake spetsialisti meediat
Spetsialistide ajakirjad ja muu spetsialiseerunud meedia saavutavad väiksema, kuid eriti asjakohase sihtrühma: nimelt otsustajad ja potentsiaalsed kliendid, kes otsivad lahendusi oma ametialaste probleemidele. 2024. aasta uuringu kohaselt väitis 70 protsenti küsitletud juhtidest, et neile meeldib regulaarselt ja regulaarselt spetsialiseerunud ajakirju lugeda.
5. seire ja analüüs
Professionaalne meediumianalüüs (MRA) aitab teie enda pressimistööd pidevalt parandada. See annab märku, kas teie enda sõnumid jõuavad adressaatidele ja saavutavad seal soovitud efekti.
Sobib selleks:
Mitte õnne, vaid käsitöö ja strateegia
Kuigi pressiteadete üldised edukuse määr on suhteliselt madal (keskmiselt 17 protsenti), näitab uurimistöö selgelt, et ajakirjanduse töö edu sõltub vähem kui strateegilisest lähenemisviisist.
Väide „Tõhusaks ajakirjandustööks, pressiteate kvaliteedist ja õige kontaktisiku valimisest on palju olulisem kui kõrge hajumine” võtab kokku eduka pressitöö tuum. Ettevõtted, kes tunnevad oma sihtrühmi täpselt, tuvastavad asjakohased teemad, millel on tegelik uudiste väärtus ja valmistuvad professionaalselt ja käsitlevad konkreetselt õigeid meediakanaleid, saavad oma edukuse keskmisest oluliselt tõsta.
Seetõttu ei ole pressitöö peamiselt õnne küsimus, vaid käsitöö, mis võib anda mõõdetava ja korratava edu professionaalse teostuse ja selge strateegiaga.
Xpert.digital kui meediaosakond, tööstusmõjutaja ja ühesaadik ühes
- B2B, turunduse, PR, KI, digiteerimise, laiendatud reaalsuse, metasalmi, kaubanduse ja tööstuse üldiselt tööstusekspert ja tööstuskeskus
- 18 keeles, üle 90 000 lehekülje Google'i indeksis, teemaga seotud tööstusartiklid, tegelik lisaväärtus B2B jaoks ja ennekõike reklaamireklaame (!)
- Enda meediakanal (!) Lisaks teie enda tootevalikule on Xperti artiklid populaarsed teiste meediumikanalite seas
- Xpert.digital pakub uusima teabe ja tehnika SEO, GEO, AIS -i ja muude otsingumootori otsinguturu jaoks, mis praegu radikaalselt muutub
- Xpert.digital on keskendunud kvalitatiivsele sisule ja kasutab Google News & Google Discover ja EAT , isikupärastatud sisu (koos AI esindajate ja assistentidega)
- Eriti oluline on luua laiendatud meediaoskus meie partnerite-xpert.digital mõistliku lisandina ja väärtusliku lisandina.
Teie ülemaailmne turundus- ja äriarenduspartner
☑️ Meie ärikeel on inglise või sakslane
☑️ Uus: kirjavahetus teie riigikeeles!
Konrad Wolfenstein
Mul on hea meel, et olete teile ja minu meeskonnale isikliku konsultandina kättesaadav.
Võite minuga ühendust võtta, täites siin kontaktvormi või helistage mulle lihtsalt telefonil +49 89 674 804 (München) . Minu e -posti aadress on: Wolfenstein ∂ xpert.digital
Ootan meie ühist projekti.