Tehisintellekt SEO jaoks – tehisintellektil põhinevad SEO tööriistad ja generatiivne otsingumootori optimeerimine (GEO): põhjalikud arendused, tehnoloogiad ja praktilised näited – pilt: Xpert.Digital
SEO äsja mõtlemine: sisu optimeerimine AI-juhitavas maailmas
Tehisintellekt kui otsingumootorite optimeerimise transformatsioon
Oleme keset digitaalset revolutsiooni, kus tehisintellekt (AI) tungib üha enamatesse eluvaldkondadesse – ja otsingumootorite optimeerimine (SEO) pole erand. Tehisintellekt pole enam pelgalt futuristlik kontseptsioon, vaid sellest on saanud lahutamatu osa tänapäevastest SEO strateegiatest. See muutus on nii sügav, et muudab põhjalikult seda, kuidas me veebis sisu loome, optimeerime ja nähtavaks teeme.
Selle arengu liikumapanev jõud on kaasaegsed tehisintellektil põhinevad SEO-tööriistad. Need võimaldavad meil automatiseerida korduvaid ja aeganõudvaid ülesandeid, saada andmetest sügavamat teavet ja isegi avada täiesti uusi sisuvorminguid. Samal ajal on SEO-s tekkimas uus paradigma: generatiivne otsingumootorite optimeerimine (GEO). GEO keskendub sisu optimeerimisele mitte ainult traditsiooniliste otsingutulemuste, vaid ka üha intelligentsemate, tehisintellektil põhinevate otsingukeskkondade jaoks. Nende hulka kuuluvad vestlusrobotid, häälassistendid ja Google'i generatiivne otsing, mis pakub kasutajatele otseseid vastuseid, mitte ainult linke veebisaitidele.
Selles artiklis süveneme neisse põnevatesse arengutesse. Uurime tehisintellektil põhinevate SEO-tööriistade uusimaid tehnoloogiaid, uurime nende eeliseid ja puudusi ning demonstreerime nende reaalseid rakendusi konkreetsete näidete ja juhtumiuuringute abil. Lisaks uurime tekkivat generatiivse otsingumootori optimeerimise (GEO) valdkonda ja kirjeldame strateegiaid sisu optimeerimiseks sellel uuel otsinguajastul. Meie eesmärk on pakkuda teile põhjalikku arusaama nendest transformatiivsetest tehnoloogiatest ja varustada teid tööriistadega, et olla edukas pidevalt arenevas SEO maailmas.
Sobib selleks:
Tehisintellektil põhinevad SEO tööriistad: põhjalik ülevaade uutest tehnoloogiatest ja rakenduste näidetest
Tehisintellekti integreerimine SEO-tööriistadesse on viimastel aastatel märkimisväärselt kiirenenud. See, mis kunagi kõlas ulmena, on nüüd reaalsus: tehisintellekti süsteemid, mis suudavad toetada keerulisi ülesandeid, nagu märksõnade uurimine, sisu loomine, tehniline SEO-analüüs ja isegi linkide loomine. See areng on tihedalt seotud edusammudega tehisintellekti kahes võtmevaldkonnas: loomuliku keele töötlemine (NLP) ja suured keelemudelid (LLM).
Looduskeele töötlemine (NLP): inimkeele mõistmine
NLP on tehisintellekti alamvaldkond, mis keskendub arvutite võimekusele mõista, tõlgendada ja genereerida inimkeelt. SEO kontekstis tähendab see, et tehisintellekti tööriistad suudavad haarata otsingupäringute nüansse, analüüsida tekstide semantilist tähendust ja mõista märksõnade taga peituvat eesmärki. Varem tugines SEO suuresti märksõnade sagedusele tekstis. Tänapäevased NLP-põhised tööriistad lähevad sellest palju kaugemale, võttes arvesse sisu konteksti, sünonüüme ja temaatilist asjakohasust.
Suured keelemudelid (LLM-id): keele genereerimise jõud
Suured keelemudelid (LLM-id) nagu GPT-3, GPT-4 ja sarnased mudelid kujutavad endast järjekordset läbimurret. Need mudelid, mida treenitakse tohutu hulga tekstiandmete põhjal, on võimelised genereerima muljetavaldava kvaliteediga inimlaadset teksti. See avab SEO-le täiesti uusi võimalusi, eriti sisu loomisel. LLM-id saavad luua ajaveebipostituste mustandeid, kirjutada tootekirjeldusi, genereerida sotsiaalmeedia postitusi ja isegi keerulisi tekste semantiliselt optimeerida.
Tehisintellekti SEO tööriistade konkreetsed rakendused praktikas
Eksperdid defineerivad sageli „SEO-ks mõeldud tehisintellekti” kui tehisintellekti, näiteks ChatGPT, kasutamist otsingumootorite optimeerimise meetmete parandamiseks. Rakenduste valik on tohutu:
Struktureeritud andmete genereerimine (skeemi märgistused)
Struktureeritud andmed aitavad otsingumootoritel veebisaidi sisust paremini aru saada ja seda otsingutulemustes rikaste lõikudena kuvada. Tehisintellekti tööriistad saavad skeemi märgistuse koodi automaatselt genereerida, lihtsustades ja kiirendades protsessi.
Pealkirjasiltide ja metakirjelduste loomine
Need elemendid on otsingutulemustes klikkimise määra jaoks üliolulised. Tehisintellekt aitab luua köitvaid ja märksõnadele optimeeritud pealkirjasilte ja metakirjeldusi, mis julgustavad kasutajaid klõpsama.
Märksõnade uurimine ja ideede genereerimine
Tehisintellekti tööriistad suudavad analüüsida tohutul hulgal andmeid, et tuvastada asjakohaseid märksõnu, leida pikasabalisi märksõnu ja luua märksõnaklastreid. Samuti saavad nad genereerida uusi märksõnaideid, mis käsitsi otsides võisid kahe silma vahele jääda.
Sisu optimeerimine
Tehisintellekt saab tekste analüüsida ja pakkuda parendusettepanekuid märksõnade, loetavuse, tooni ja semantilise asjakohasuse osas. Samuti aitab see tuvastada sisulünki ja tagada, et sisu on terviklik ja sihtrühmale suunatud.
Tehniline SEO analüüs
Tehisintellekti tööriistad saavad veebisaite kontrollida tehniliste SEO-probleemide suhtes, nagu aeglane laadimisaeg, katkised lingid, indekseerimisvead ja mobiilse optimeerimise probleemid. Samuti saavad nad anda soovitusi nende probleemide lahendamiseks.
Konkurentsianalüüs
Tehisintellekt suudab analüüsida konkurentide veebistrateegiaid, paljastada nende märksõnade edetabelid, tagasilinkide profiilid ja sisustrateegiad ning pakkuda seeläbi väärtuslikku teavet oma SEO strateegia jaoks.
Sisu isikupärastamine
Tehisintellekt võimaldab sisu isikupärastada kasutajaandmete ja eelistuste põhjal. See võib parandada kasutajakogemust ja suurendada sisu asjakohasust iga üksiku kasutaja jaoks.
Näited juhtivatest tehisintellektil põhinevatest SEO tööriistadest
Paljud tuntud SEO tarkvarapaketid on juba oma platvormidele tehisintellekti funktsioone integreerinud. Mõned näited on järgmised:
Surfarite SEO
See tööriist on tuntud oma välkkiire tipphetkede analüüsi poolest. Surfer SEO kasutab tehisintellekti sisuülevaadete genereerimiseks, mis näitavad, milliseid teemasid ja märksõnu tipptasemel sisus käsitletakse. See aitab sisuloojatel kirjutada põhjalikke ja konkurentsivõimelisi artikleid.
Semrush
Semrush on terviklik SEO komplekt, mis pakub mitmesuguseid tehisintellektil põhinevaid tööriistu, sealhulgas märksõnade uurimise tööriistu, sisu optimeerimise tööriistu ja vestlusassistente, mis aitavad erinevate SEO ülesannetega.
Ahrefs
Teine SEO valdkonna liider Ahrefs integreerib oma tööriistadesse tehisintellekti. Ahrefs pakub tehisintellektil põhinevaid märksõnatööriistu, sisuideede generaatoreid ja konkurentsianalüüsi funktsioone.
Jasper.ai, Frase, SEO.ai
Need tööriistad on spetsialiseerunud tehisintellektil põhinevale sisu loomisele. Nad kasutavad õigusteaduse õpetlasi (LLM), et minutitega genereerida ajaveebipostituste mustandeid, sotsiaalmeedia postitusi ja muid tekstivorminguid. Samuti pakuvad nad funktsioone semantiliseks teksti optimeerimiseks.
ChatGPT ja sarnased vestlusrobotid
ChatGPT-d ja sarnaseid vestlusroboteid saab SEO-ülesannete jaoks otse kasutada. Need aitavad märksõnade uurimisel, sisuideede genereerimisel, tekstide optimeerimisel ja isegi struktureeritud andmete koodi loomisel.
Sobib selleks:
Juhtumiuuring: põhjuslik seos ja külastajate arvu kasv 0-lt 1 miljonile tehisintellekti sisu abil
Muljetavaldav näide tehisintellekti loodud sisu potentsiaalist on finantsplaneerimise platvorm Causal. Tehisintellekti loodud sisu abil suutis Causal kasvatada oma igakuise külastaja arvu nullist miljonile vähem kui aastaga. Asutaja kasutas Bywordi teenuse kaudu GPT-3 mudelit, et lühikese ajaga luua 5000 SEO-optimeeritud lehte. Need lehed sisaldasid sõnastikke, KKK-sid ja artikleid formaadis "Mis vahe on X-il ja Y-l?". See näide illustreerib tehisintellekti tohutut skaleerimispotentsiaali. Sadade artiklite loomine päevas oleks käsitsi lihtsalt võimatu olnud.
Kuid kiirel tõusul oli ka varjukülgi: põhjuslikkus on sellest ajast alates kahanenud miinimumini. See näitab, et kiire kasv tehisintellekti sisu kaudu ei taga tingimata jätkusuutlikku edu. Languse võimalike põhjuste hulka kuuluvad Google'i algoritmilised kohandused, kvaliteediprobleemid või liigne sõltuvus automatiseeritud sisust. Seega toob juhtumiuuring esile mitte ainult tehisintellekti toega sisu tootmise võimalusi, vaid ka riske.
Tehisintellektil põhinevate SEO-tööriistade eelised: tõhusus, arusaamad ja skaleeritavus
Tehisintellektil põhinevad SEO-tööriistad pakuvad veebiturundajatele ja SEO-meeskondadele hulgaliselt eeliseid:
Aja kokkuhoid ja suurem efektiivsus
Tehisintellekti tööriistad automatiseerivad monotoonseid ja korduvaid ülesandeid, mis varem olid väga aeganõudvad. Automatiseeritud andmeanalüüs, mustrituvastus ja teksti genereerimine säästavad väärtuslikku tööaega ning võimaldavad SEO-ekspertidel keskenduda strateegilisematele ja loomingulisematele ülesannetele.
Uued ideed ja teadmised
Tehisintellekti tööriistad suudavad suuri andmemahtusid kiiremini ja tõhusamalt analüüsida kui inimesed. Need suudavad tuvastada mustreid ja seoseid, mis käsitsi tähelepanuta jäävad, mis viib uute ideede ja teadmisteni.
Täiustatud andmeanalüüs ja strateegilised otsused
Tehisintellektil põhinev andmeanalüüs kiirendab märksõnaandmete hindamist, konkurentide analüüsi ja muid olulisi SEO-mõõdikuid. See võimaldab ettevõtetel teha teadlikumaid strateegilisi otsuseid ja oma SEO-strateegiaid tõhusamalt joondada.
Sisu ja kasutajakogemuse isikupärastamine
Tehisintellekt võimaldab sisu laiaulatuslikku isikupärastamist. Sisu kohandamine kasutajate individuaalsetele vajadustele ja huvidele aitab parandada kasutajakogemust ja suurendada kaasatust.
Sisu tootmise skaleeritavus
Tehisintellekti tööriistad võimaldavad lühikese aja jooksul toota suuri sisumahte. See on eriti kasulik ettevõtetele, mis kasvavad kiiresti või peavad ellu viima suuri sisuprojekte.
Sisu lünkade tuvastamine
Tehisintellekti tööriistad aitavad tuvastada sisulisi lünki, st teemasid, mida veebisaidil veel piisavalt ei käsitleta. Nende lünkade täitmine võib tugevdada veebisaidi temaatilist autoriteeti ja parandada selle nähtavust otsingumootorites.
Tehisintellekti SEO tööriistade väljakutsed ja piirangud: kvaliteet, kontroll ja eetika
Vaatamata arvukatele eelistele on tehisintellektiga toetatud SEO-tööriistade kasutamisel ka väljakutseid ja piiranguid:
Kvaliteedikontroll ja järeltöötlus
Tehisintellekti loodud tekstid ei ole alati täiuslikud. Need võivad sisaldada vigu, olla absurdsed või mitte tabada soovitud tooni. Seetõttu on tehisintellekti loodud sisu hoolikas ülevaatamine ja järeltöötlus hädavajalik. Kvaliteedi tagamine on inimestest SEO ekspertide jaoks endiselt ülioluline ülesanne.
Otsingumootorite karistuste oht
Kuigi Google on oma suuniseid leevendanud ja rõhutanud, et sisu kvaliteet ja kasulikkus on üliolulised, on automaatselt genereeritud sisu, mille ainus eesmärk on otseteede järjestamine, endiselt riskantne. Veebisaidid, mis avaldavad suures koguses madala kvaliteediga tehisintellekti loodud sisu, riskivad karistustega Google'i värskenduste või käsitsi toimingute kaudu. Causali rakenduse näide, mis pärast kiiret kasvu langust koges, illustreerib seda riski.
Brändi hääle lahjendamine
Kui tehisintellekti loodud sisu hoolikalt üle ei vaadata ja ei kohandata, on oht brändi häält lahjendada ning sisu jätta üldise ja omavahel asendatava mulje. On oluline tagada, et tehisintellekti loodud sisu oleks kooskõlas brändi identiteedi ja ettevõtte kommunikatsioonieesmärkidega.
Lisatasuliste tehisintellekti tööriistade hind
Paljud võimsad tehisintellektil põhinevad SEO tööriistad on tasulised ja võivad olla rahaliselt koormavad, eriti väiksematele ettevõtetele või eraisikutele. Oluline on hoolikalt kaaluda tehisintellektil põhinevate tööriistade kulusid ja eeliseid ning leida just teie vajadustele ja eelarvele sobiv.
Oskusteave optimaalseks kasutamiseks
Tehisintellektil põhinevate SEO tööriistade tõhusaks kasutamiseks on vaja teatud tasemel teadmisi ja kogemusi. Kasutajad peavad mõistma, kuidas tööriistad töötavad, kuidas sõnastada õigeid teemavihjeid ning kuidas tulemusi tõlgendada ja rakendada. Koolitus ja täiendõpe aitavad parandada tehisintellektil põhinevate SEO tööriistade kasutamise oskusi.
Eetilised küsimused ja autoriõigus
Tehisintellekti loodud tekstide ja piltide kasutamine tekitab eetilisi küsimusi, eriti seoses autoriõiguse ja tehisintellekti loodud sisu märgistamisnõuetega. Oluline on nende probleemidega tegeleda ja tagada, et tehisintellekti kasutamine oleks eetiliselt ja juriidiliselt vastutustundlik.
Praktilised näpunäited tehisintellekti SEO tööriistade tõhusaks kasutamiseks
AI SEO tööriistade edukaks integreerimiseks töövoogu on soovitatav järgida neid näpunäiteid:
Tehisintellekt abistajana, mitte asendajana
Mõtle tehisintellekti tööriistadele kui SEO ekspertide toele, mitte täielikule asendajale. Tehisintellekt suudab automatiseerida korduvaid ülesandeid ja pakkuda väärtuslikku teavet, kuid strateegiline planeerimine, loominguline ideede genereerimine ja kvaliteedikontroll jäävad inimeste kohustusteks.
Minimaalselt elujõuline sisustrateegia
Kasutage tehisintellekti suurte sisumahtude loomiseks ja avaldage esialgu ainult ligikaudselt üle vaadatud tekste. Jälgige, milline sisu näitab edetabelipotentsiaali, ja seejärel optimeerige seda käsitsi. Nii väldite aja raiskamist tehisintellekti loodud tekstidele, mis ei suuna liiklust.
Märksõnade uurimine ja klasterdamine tehisintellekti abil
Kasutage märksõnade uurimiseks ja klasterdamiseks tehisintellekti tööriistu. Sellised tööriistad nagu märksõnaanalüüsid suudavad automaatselt tuhandeid otsingutermineid otsingu kavatsuse järgi grupeerida, lihtsustades oluliselt sisu planeerimist.
Inimlik jälgimine ja kvaliteedikontroll
Veenduge, et kogu protsessi jälgivad inimeksperdid. Toimetajad, andmeanalüütikud ja strateegid peaksid tehisintellekti tööriistade tulemusi üle vaatama ja valideerima ning asetama need SEO-strateegia üldisesse konteksti.
Pidev koolitus ja kohanemine
Tehisintellekti ja SEO maailm areneb pidevalt. Püsige kursis uute tehnoloogiate, tööriistade ja parimate tavadega. Katsetage erinevaid tehisintellekti tööriistu ja kohandage oma strateegiaid pidevalt uusimate arengutega.
Generatiivne otsingumootori optimeerimine (GEO): optimeerimine tehisintellektil põhineva otsingu jaoks
Kuigi tehisintellekti tööriistad muudavad SEO-ekspertide tööviisi, on ka otsingumootorite ökosüsteem ise muutumas. Otsingumootorid nagu Google ja Bing katsetavad ulatuslikult generatiivseid tehisintellekti vastuseid, mis pakuvad kasutajatele otsingupäringutele otseseid vastuseid, selle asemel et kuvada ainult linke veebisaitidele. Siin tulebki mängu generatiivne otsingumootori optimeerimine (GEO).
GEO on uus SEO lähenemisviis, mille eesmärk on optimeerida sisu nii, et see oleks tehisintellekti loodud vastustes silmapaistvalt kohal. GEO ei tähenda enam ainult traditsioonilist edetabelit (positsioonid 1–10 otsingutulemustes), vaid ka seda, et teie enda veebisait viidatakse allika või viitena tehisintellekti süsteemide vastustes. See nõuab SEO strateegia ümbermõtlemist ja uusi optimeerimistehnikaid.
Generatiivse otsingu uus maastik: näited ja tehnoloogiad
Google'i otsingu genereeriv kogemus (SGE) ja Microsofti Bing Chat (nüüd Copilot) on näited genereerivatest otsingumootoritest, mis muudavad revolutsiooniliselt teabe otsimise ja leidmise viisi. Näiteks otsingupäringu „kuidas muna keeta“ puhul kuvab Google'i SGE otse tehisintellekti loodud samm-sammult juhendi koos piltidega. Sellised genereerivad otsingutulemused pakuvad kasutajatele vastuseid ilma, et nad peaksid veebisaidil klõpsama.
Need uued otsingumootorid ühendavad traditsioonilised otsingualgoritmid täiustatud tehisintellekti mudelitega. Google'i SGE kasutab laiaulatuslikke keelemudeleid, et koostada traditsioonilise otsingu parimate tulemuste põhjal kokkuvõtlik vastuselõik. Microsofti Bing Chat põhineb GPT-4 tehnoloogial ja järgib sarnast lähenemisviisi. Need nn vastusemootorid analüüsivad otsingupäringuid semantiliselt ja pakuvad kontekstirikkaid vastuseid, mis sisaldavad sageli tekstis mitut allikaviidet.
Tehniliselt põhinevad need süsteemid sageli otsingu laiendatud genereerimise (RAG) lähenemisviisidel. Tehisintellekt otsib esmalt klassikaliste otsingualgoritmide abil asjakohast sisu ja seejärel "sulatab" selle sisu generatiivsete mudelite abil formuleeritud vastuseks. Allikatele viidatakse tavaliselt, andes kasutajatele võimaluse külastada algseid veebisaite.
GEO strateegiad ja parimad tavad: kuidas optimeerida sisu tehisintellekti vastuste jaoks
SEO ekspertide jaoks tähendab see areng seda, et ainuüksi edetabelis edetabelis nähtavuse tagamiseks enam ei piisa. Kui tehisintellekt näiteks koondab viis erinevat allikat, saab isegi traditsioonilistes otsingutulemustes 5. või 10. kohal olevat lehte tehisintellekti vastusekastis silmapaistvalt mainida – eeldusel, et selle sisu annab täpselt otsitud teabe.
Seega ühendab GEO klassikalised SEO põhimõtted (asjakohasus, märksõnad, struktuur) uute nõuetega. Sisu peab olema nii selge, täpne ja usaldusväärne, et tehisintellekt eelistab seda kasutada. Esialgsed uuringud ja juhised annavad ülevaate sellest, kuidas muuta sisu GEO-sõbralikuks.
Princetoni ülikooli ja teiste teadlased testisid 10 000 otsingupäringuga läbi viidud uuringus erinevaid optimeerimistaktikaid. Nende tulemused näitavad, et generatiivsete otsingumootorite poolt valimise tõenäosust suurendavad eelkõige järgmised meetmed:
Allikate lisamine ja linkimine
Toetage olulisi väiteid usaldusväärsete viidetega. Lingige uuringutele, teadusartiklitele, ametlikule statistikale või muudele autoriteetsetele allikatele. Uuringud on näidanud, et see võib suurendada nähtavust generatiivsetes otsingutulemustes 30–40%. Tehisintellekti süsteemid eelistavad sisu, mida nad saavad viidetega toetada, et vältida nn hallutsinatsioone (valesid või väljamõeldud väiteid).
Kasutage ekspertide hinnapakkumisi
Lisa oma sisusse teemaekspertide väiteid või otseseid tsitaate. Sellised katkendid annavad tekstile rohkem sügavust ja autoriteeti ning neid saab hõlpsasti tehisintellekti vastustesse lisada. Otsi võimalusi asjakohastel teemadel ekspertarvamuste kogumiseks ja lisa need oma sisusse.
Lisage statistika ja arvud
Kasutage oma tekstide usaldusväärsuse suurendamiseks kvantitatiivseid andmeid, näiteks uuringutulemusi, küsitlusi või statistikat. Tehisintellekti vastused esitavad sageli konkreetseid fakte, et pakkuda kasutajatele lisaväärtust. Uurige asjakohast statistikat ja arve, mis teie väiteid toetavad.
Kasutage lihtsat ja selget keelt
Selgitage keerulisi küsimusi selgelt ja minge otse asja juurde. Vältige ebavajalikke fraase või pikki ja keerulisi lauseid. Tehisintellekti süsteemid peaksid suutma sisu hõlpsalt kokku võtta ja selle lühikesteks vastusteks tõlkida. Tagage selge struktuur ja kergesti mõistetav keel.
Integreeri asjakohased märksõnad ja terminid
Teemaga seotud võtmeterminid peaksid tekstis siiski esinema. Samuti kasutage sünonüümseid fraase ja temaatiliselt seotud termineid (üksusi), et aidata tehisintellektil konteksti mõista. Tehke põhjalik märksõnade uuring ja integreerige asjakohased märksõnad ja seotud terminid loomulikult oma sisusse.
Puhas struktuur ja vormindus
Kasutage sisu selgeks struktureerimiseks alapealkirju, loendeid (täpploendid, nummerdatud loendid) ja tabeleid. See lihtsustab tehisintellekti süsteemidel asjakohaste osade eraldamist ja vastustesse lisamist. Struktureeritud sisu on nii kasutajatel kui ka tehisintellekti süsteemidel lihtsam mõista.
Tehniline optimeerimine ja skeemi märgistused
Kasutage skeemimärgistust KKK-de, juhendite ja muude tehisintellekti süsteemide poolt loetavate ja tõlgendatavate sisutüüpide jaoks. Skeemimärgistus aitab otsingumootoritel teie veebisaidi sisu paremini mõista ja seda rikkalike lõikude ja tehisintellekti loodud vastustena kuvada.
GEO eelised: konkurentsieelis, ulatus ja brändi autoriteet
Need, kes võtavad GEO strateegiad varakult kasutusele, saavad endale otsustava konkurentsieelise. Kuna paljud veebisaidid keskenduvad endiselt traditsioonilistele SEO tehnikatele, pakub GEO varajastele kasutuselevõtjatele võimalust oma bränd tehisintellektil põhinevatesse otsingutulemustesse lisada.
GEO eelised on mitmekülgsed:
Suurem ulatus ja nähtavus
GEO võimaldab teil kasutajateni jõuda mitte ainult traditsiooniliste otsingutulemustes kuvatavate "siniste linkide" kaudu, vaid ka vestlusrobotite, häälassistentide ja muude tehisintellektil põhinevate liideste kaudu. See võib oluliselt suurendada teie sisu ulatust ja kaasata uusi kasutajarühmi.
Brändi autoriteedi ja usalduse tugevdamine
Kui tehisintellekt tsiteerib teie sisu ja kasutab seda allikana, viitab see usaldusväärsusele ja asjatundlikkusele. Tehisintellekti vastustesse kaasamine võib tugevdada brändi autoriteeti ja kasutajate usaldust brändi vastu.
Uute külastajate allikate arendamine
Ettevõtted teatavad, et nad avavad GEO kaudu uusi külastajaid. Kui ChatGPT või Bing lingivad nende sisule, suureneb kaudne liiklus ja bränditeadlikkus. Seega saab GEO tulevikukindlaks muuta olemasolevad SEO strateegiad ja avada uusi liikluskanaleid.
Generatiivse otsingu väljakutsed ja riskid: nullklikkimine ja mõõdetavus
Generatiivse otsingu negatiivne külg on nullkliki efekt. Kui Google ja teised otsingumootorid kuvavad vastuseid otse otsingutulemustes, kipub klikkimise määr tegelikele veebisaitidele vähenema. Analüüsid näitavad, et nullkliki päringute arv suureneb tänu tehisintellekti tööriistadele nagu ChatGPT ja Perplexity. Kasutajad saavad vajaliku teabe kohe, ilma et peaksid klõpsama "sinistel linkidel".
See võib veebisaitidele kaasa tuua märkimisväärse liikluse vähenemise. Simulatsioonid näitavad, et mõned veebisaidid võivad Google'i otsingumootorite optimeerimise (SGE) tõttu kaotada kuni 44–75% oma orgaanilisest liiklusest. Seetõttu seisab Google SEO silmitsi dilemmaga, kuidas luua nähtavust ilma klikkideta.
Võimalikud lahendused ja strateegiad nullklõpsu efektiga toimetulekuks:
Mõtle GEO-le kui brändingukanalile
Isegi ilma otsese klikita võib tehisintellekti vastuses mainimine olla väärtuslik brändi kasutajate mällu kinnistamiseks ja bränditeadlikkuse suurendamiseks. Mõelge GEO-le kui uuele brändingukanalile, kus peamine fookus on kohalolekul tehisintellekti vastustes.
Looge klikkide eest stiimuleid
Isegi kui tehisintellekt annab vastuse, peaks sisu olema loodud nii, et see ärataks kasutajate uudishimu ja julgustaks neid külastama algset veebisaiti lisateabe või lisateabe saamiseks. Pakkuda lisaväärtust lisaks tehisintellekti vastusele.
Keskenduge rikkalikele vastustele ja detailsetele allikaviitetele
Google ja Bing kuvavad allikaid tavaliselt selgelt ja pakuvad kasutajatele võimalust klõpsata nupul „Kuva allikad”, et külastada algseid veebisaite. Optimeerige oma sisu nii, et see oleks valitud kvaliteetse allikana ja julgustaks kasutajaid allikat kontrollima.
GEO teine väljakutse on selle edu mõõtmine. Klassikalised SEO mõõdikud, nagu edetabelipositsioonid või klikkimise määrad, on generatiivses otsingus vähem olulised. Selle asemel muutuvad üha olulisemaks tehisintellekti vastustes kuvamised ja nn nähtavuse skoorid. SEO platvormid arendavad uusi mõõdikuid, et mõõta, kui sageli domeeni tehisintellekti tulemustes mainitakse. See valdkond on aga alles arenemisjärgus ja selged standardid puuduvad. Seetõttu on GEO endiselt eksperimentaalne valdkond.
Vaatamata neile väljakutsetele valitseb laialdane üksmeel, et klassikalised SEO põhimõtted – kvaliteetne ja kasutajakeskne sisu – jäävad tehisintellekti ajastul kesksele kohale. Google rõhutab jätkuvalt EEAT-i (kogemus, asjatundlikkus, autoriteetsus, usaldusväärsus) olulisust kui olulisi järjestustegureid. Tehisintellektil põhinev otsing muudab kasutajate käitumist, kuid premeerib siiski sisu, mis on usaldusväärne, asjakohane ja kasutajakeskne. Seetõttu ei ole GEO traditsioonilise SEO radikaalne murdepunkt, vaid pigem SEO põhialuste areng uute otsinguvormingute jaoks.
Tehisintellekt kui võimalus – aga kasuta seda ettevaatlikult ja strateegiliselt
Nii tehisintellektil põhinevad SEO-tööriistad kui ka generatiivne otsingumootori optimeerimine pakuvad veebiturundajatele ja ettevõtetele tohutuid võimalusi. Need võimaldavad suurendada tõhusust, saada uusi teadmisi, parandada kasutajakogemust ja arendada uusi nähtavuskanaleid. Praktikas on käegakatsutavad eelised juba ilmsed: rutiinsed ülesanded automatiseeritakse, sisu tootmine suureneb ja uuritakse uusi otsinguvorminguid. Edulood kiiresti kasvavatelt tehisintellektil põhinevatelt sisusaitidelt ja ettevõtetelt, kes positsioneerivad oma brändi edukalt tehisintellektil põhinevate assistentide seas, näitavad nende tehnoloogiate potentsiaali.
Samal ajal on ülioluline mitte ignoreerida väljakutseid ja riske. Kvaliteedi tagamine, strateegiline planeerimine ja kannatlikkus on olulisemad kui kunagi varem. Tehisintellekt on võimas kiirendi, kuid mitte autopiloot. Ilma inimese järelevalveta on vead, otsingumootorite karistused või kasutajate usalduse kaotus kõik võimalikud tagajärjed.
SEO ei muutu tehisintellekti tõttu iganenuks, kuid see muudab seda põhjalikult. Turundajad peaksid nägema uusi tehisintellekti tööriistu kui "supervõimeid", mis vabastavad nad korduvatest ülesannetest ja pakuvad väärtuslikku teavet. Siiski on oluline tulemusi kriitiliselt analüüsida, mitte unarusse jätta inimeste ekspertiisi ja arvestada eetiliste aspektidega.
SEO valdkonnas on ülioluline järgida tõestatud sisuprintsiipe ja luua sisu peamiselt inimestele, isegi kui seda edastab masin. Need, kes selle tasakaalu leiavad ja pidevalt oma oskusi arendavad, suudavad tehisintellekti otsinguajastul nähtavad, asjakohased ja edukad olla. See areng on alles algusjärgus ning tasub trende tähelepanelikult jälgida, katsetada ja kogemusi omandada. SEO jääb ka tulevikus veebiturunduse edu keskseks komponendiks – olgu siis traditsioonilistel otsingulehtedel või vestlusrobotites. Tehisintellekti tõttu muutub aga SEO praktiseerimise viis põhjalikult. Meie ülesanne on seda muutust aktiivselt kujundada ja tehisintellekti pakutavaid võimalusi maksimaalselt ära kasutada.
Sobib selleks:
Teie ülemaailmne turundus- ja äriarenduspartner
☑️ Meie ärikeel on inglise või sakslane
☑️ Uus: kirjavahetus teie riigikeeles!
Konrad Wolfenstein
Mul on hea meel, et olete teile ja minu meeskonnale isikliku konsultandina kättesaadav.
Võite minuga ühendust võtta, täites siin kontaktvormi või helistage mulle lihtsalt telefonil +49 89 674 804 (München) . Minu e -posti aadress on: Wolfenstein ∂ xpert.digital
Ootan meie ühist projekti.
