Avaldatud: 21. veebruar 2025 / UPDATE: 21. veebruar 2025 - autor: Konrad Wolfenstein
AI-režiim Google'i otsingus ja edasijõudnute plaanides Google ADS: tehisintellekt kui mängu Chang 2025-kujul: xpert.digital
Keskendumine ümberkujundamisele: Google'i visioon digitaalsest maastikust
Ümberkujundamine Google'i otsingus ja Google'i reklaamides
Aasta 2025 iseloomustab digitaalse maastiku sügavad muudatused, eriti selle kohta, kuidas me teavet otsime ja kuidas ettevõtted oma sihtrühmadele veebis jõuavad. Google, vaieldamatu turuliider otsingumootorite ja veebireklaamide valdkonnas, juhib seda ümberkujundamist kahe murrangulise uuendusega: AI -režiim Google'i otsingus ja täpsemad plaanid Google'i reklaamides. Need arengud mitte ainult ei luba paremat kasutajakogemust, vaid määratlevad põhimõtteliselt ka otsimootori optimeerimise (SEO) ja digitaalse turunduse mängureeglid.
Sobib selleks:
AI -režiimi tõus Google'i otsingus: paradigma nihe teabe hankes
Google'i otsingu tavapärane lähenemisviis, mis on domineerinud aastakümneid, põhineb märksõnade sisendil ja hilisemal veebisaitide loendi esitlusel, mis sisaldavad neid märksõnu. See lähenemisviis oli revolutsiooniline ja muutis põhimõtteliselt teabe hankimist, kuid on jõudnud oma piirideni keerukamate ja uurimuslikumate küsimustega. Kasutajad, kes otsivad sügavamaid teadmisi, soovivad võrdlevaid analüüse või soovivad end uute teemavaldkondadega tutvuda, peavad sageli sõnastama mitu otsingupäringut, otsima arvukalt veebisaite ja panema selle teabe vaevarikkalt kokku.
Siit tuleb sisse AI -režiim. Google testib seda uut otsingurežiimi juba sisemiselt, mis on üldsusele eeldatavasti avatud 2025. aasta alguses. AI -režiim tähistab otsingute interaktsiooni põhimõttelist muutust, võimaldades kasutajatel küsida avalikult, uurimuslikke ja keerulisi küsimusi looduslikus keeles. Selle asemel, et piirata ennast täpse märksõnaga, saavad kasutajad sõnastada oma teabevajadused terviklike lausete ja üksikasjalike päringute kujul, sarnaselt vestlusega eksperdiga.
AI -režiimi süda moodustab Kaksikud 2.0, Google'i kõige progressiivsema ja võimsaima AI mudeli. Gemini 2.0 suudab mõista inimkeele nüansse, salvestada küsimuste konteksti ja tunnustada keerulisi suhteid. Vastupidiselt traditsioonilistele algoritmidele, mis põhinevad pelgalt märksõnade kokkuleppel, analüüsib Gemini 2.0 kasutaja genereerimist küsimuse taga ja annab vastuseid, mis on täpselt kohandatud kasutaja vajadustele.
Sobib selleks:
AI -režiimi rakendusvaldkonnad: nõuanded, võrdlus ja kontekstuaalne suhtlus
AI-režiim avab oma täieliku potentsiaali, eriti valdkondades, kus kasutajad nõuavad nõu ja orienteerumist, soovivad teha keerulisi võrdlusi või vajavad teema kohta põhjalikku teavet. Mõned näited küsimustüüpidest, mis sobivad ideaalselt AI -režiimi jaoks, on järgmised:
Arvutused ja planeerimine
Üksikute koostisosade ja portsjonide suuruse uurimise asemel võib AI -režiim võtta üle keerulised arvutused ja planeerimise. Küsimus, kuidas "mitu tellist vajan 5 meetri pikkuse aiaseina ja 1,80 meetri kõrgusele aiaseinale?" Oskab AI -režiimile täpselt ja kohe vastata. Ta saab aidata ka reisiplaneerimisel: "Planeerige oktoobris kahe päeva Rooma kolmepäevane reis Rooma eelarvega 1500 eurot, sealhulgas lend ja majutus keskuses."
Võrrelda ja analüüsida
AI -režiim võimaldab erinevate toodete, teenuste või võimaluste üksikasjalikke võrdlusi ja analüüse. Näiteks saavad kasutajad küsida: "Võrrelge elektriautode ja hübriidiautode eeliseid ja puudusi keskkonnasõbralikkuse, kulude ja ulatuse osas." Või: "Milline on parim krediitkaart õpilastele, kellel on sagedased välisreisid?" AI -režiim analüüsib asjakohaseid andmeid, võetakse arvesse erinevaid kriteeriume ja esitab põhjaliku võrdlusanalüüsi.
Uute hobide ja tegevuste sisenemine
Kui soovite alustada uut hobi või proovida uut tegevust, seisate sageli silmitsi teabe tulva ja vajate orienteerumist. AI -režiim võib siin tegutseda isikliku abistajana. Küsimused nagu "Mida ma pean Kitesurfingu alustamiseks?" Või "Milliseid seadmeid on soovitatav mägi matkamiseks?" vastab AI -režiimile põhjalikult, sealhulgas soovitused seadmete, kursuste ja ressursside jaoks.
Reisiplaneerimine ja kohalikud soovitused
Reiside planeerimine võib olla ajaline ja keeruline. AI -režiim lihtsustab seda protsessi märkimisväärselt, pakkudes isikupärastatud soovitusi reisi sihtkohtade, majutuse, restoranide ja tegevuste jaoks. Näiteks saavad kasutajad küsida: "Leidke Berlin-Kreuzbergi parimad veganrestoranid, millel on väliala ja broneeringuvõimalus." Või: "Milliseid Firenze vaatamisväärsusi on eriti soovitatav kunstist huvitatud ja kuidas vältida pikki järjekordi?" AI-režiim võtab arvesse kasutajate eelistusi, kohalikku teavet ja praeguseid ülevaateid, et luua kohandatud reisisoovitusi.
Sobib selleks:
Kontekstuaalne suhtlus järelküsimuste kaudu: vestlus otsingumootoriga
AI-režiimi silmapaistev omadus on järelküsimuste kaudu kontekstilise suhtluse võime. Kasutajad saavad oma algset taotlust täpsustada, täpsustada või laiendada, ilma et peaksid sõnastama täiesti uue otsingupäringu. AI-režiim hoiab eelnevate küsimuste konteksti ja tõlgendab järelküsimusi seoses eelmise vestlusega.
Oletame, et üks kasutaja küsib kõigepealt
"Millised on musta metsa parimad matkarajad?" AI -režiim pakub valikut matkaradasid. Siis saab kasutaja esitada sellise järelküsimuse nagu: "Millised neist sobivad lastega peredele?". AI -režiim mõistab, et järgmine taotlus viitab eelmisele taotlusele ja filtreerib musta metsa matkarajad peresõbralikkuse jaoks. See vestluslik interaktsioon võimaldab loomulikumat ja tõhusamat teabe hankimist, kuna kasutajad saavad oma otsingupäringut järk -järgult täpsustada ja saada sügavamat teavet ilma konteksti kaotamata.
Jälgimisfunktsiooni tehnoloogilised alused: kontekstuaalne mõistmine ja trafomudelid
AI-režiimi võime kontekstilise interaktsiooni jaoks põhineb edasijõudnute tehnoloogiatel järelküsimuste kontekstuaalseks sõnastamiseks. Süsteem analüüsib mis tahes järelkontrolli küsimust, tunnistab, kas see viitab varasematele kontekstidele, ja tõlgendab küsimust sisemiselt, et puuduvat teavet selgesõnaliselt lisada. Seejärel vastatakse sellele ümbersõnastatud küsimusele iseseisva taotlusena, mille käigus võetakse arvesse eelneva interaktsiooni konteksti.
Selle tehnoloogiline alus moodustab Transformeri mudeleid, mis on neuronaalsete võrkude spetsiaalne arhitektuur, mis on osutunud eriti tõhusaks loodusliku keele töötlemisel. Kaksikud 2.0, mis juhib AI -režiimi, kasutab seda trafo arhitektuuri koos keeleliste reeglite, ajalooliste andmete ja masinõppe mudelitega. Süsteem genereerib iga päringu ja selle konteksti jaoks mitu sõnastavat kandidaati ning hindab neid kandidaate erinevate signaalide põhjal, et saada kõige asjakohasem ja täpsem vastus.
Täpsemad plaanid Google ADS-is: AI-põhine eelarve optimeerimine maksimaalse reklaamiefekti jaoks
Paralleelselt Google'i otsingu ümberkujundamisega tutvustab Google ka veebireklaamide valdkonnas uuenduslikke uuendusi. Täiustatud plaanide abil laiendatakse Google ADS-i Reach Planneri tööriista, et hõlmata AI-põhist funktsiooni, mis on mõeldud reklaamijatel oma reklaamieelarve tõhusamalt jaotama ja maksimaalse reklaamiefekti saavutamiseks.
Traditsiooniliselt nõuab veebireklaamide kampaaniate kavandamine Google ADS -is kõrgeid teadmisi ja käsitsi tööd. Reklaamijad peavad oma turunduseesmärkide saavutamiseks ühendama erinevad kuvariitüübid (nt otsingureklaamid, kuvareklaamid, videoekraanid), sihtimisvõimalused, pakkumisstrateegiad ja eelarved. See protsess võib olla ajaliselt vajalik, keeruline ja vigadele kalduv, eriti piiratud ressurssidega ettevõtetele või ilma spetsiaalsete turundusmeeskondadeta.
AI toetatud ettepanekud eelarve optimaalseks jaotamiseks ja kuvamiskombinatsioonideks
Täpsemate plaanide eesmärk on seda planeerimisprotsessi lihtsustada ja optimeerida, pakkudes AI toetatud ettepanekuid reklaamide optimaalseteks kombinatsioonideks ja eelarve eraldamiseks. Tuginedes reklaamija määratletud konversiooni eesmärkidele (nt veebisaidi külastused, müügivihjed, müük), analüüsitakse täpsemad plaanid ajaloolisi andmeid, konkurentsiteavet ja praeguseid turusuundumusi isikupärastatud soovituste genereerimiseks.
Tööriist võtab arvesse mitmesuguseid tegureid, näiteks:
- Sihtrühm: sihtrühma demograafilised omadused, huvid, käitumine.
- Konkurentsikeskkond: konkurentide tegevus, pakkumismaastik, turuosad.
- Eelarve: saadaolev reklaamieelarve ja soovitud eelarve eraldamine erinevate kanalite kaudu.
- Konversiooni eesmärgid: määratletud turunduseesmärgid ja kampaania soovitud tulemused.
- Kuvatüübid: erinevate kuvaritüüpide potentsiaal ja ulatus seoses sihtrühma ja muundamise eesmärkidega.
Selle analüüsi põhjal pakuvad Advanced Plans välja reklaamide optimaalsed kombinatsioonid ja eelarvelistel kaadmete kombinatsioonid, mille eesmärk on saavutada olemasoleva eelarvega määratletud konversioonieesmärgid. Seega saavad reklaamijad oma kampaania kavandamisel hästi aluse ja saavad oma eelarveid tõhusamalt erinevatele kanalitele levitada.
Edasijõudnute plaanide eelised: tõhususe suurendamine ja kampaania paremad tulemused
Täpsemate plaanide kasutuselevõtt pakub reklaamijatele mitmeid eeliseid:
Tõhususe suurenemine
Planeerimisprotsessi kiirendatakse ja lihtsustatakse märkimisväärselt, kuna AI-põhised ettepanekud vähendavad käsitsi uurimist ja analüüse. Turundusmeeskonnad saavad keskenduda strateegilistele ülesannetele ja kampaaniate loomingulisele kujundusele.
Täiustatud kampaaniate tulemused
Tänu optimaalsele eelarvejaotusele ja AD -tüüpi kombinatsioonidele saavad reklaamijad parandada oma kampaania tulemusi ja saavutada kõrgemaid konversioonimäärasid. AI toetatud ettepanekud põhinevad andmepõhistel teadmistel ja minimeerivad valede otsuste riski.
Juurdepääs edasijõudnutele
Spetsiaalsete turundusmeeskondadeta ettevõtted või piiratud eelarvega ettevõtted saavad kasu ka edasijõudnutele, kuna nad saavad juurdepääsu kampaania kavandamise valdkonnas edasijõudnutele. AI toetatud ettepanekud võimaldavad keerulisi kampaaniastrateegiaid välja töötada ja rakendada, ilma et peaksite koguma põhjalikke teadmisi.
Paindlikkus ja kohanemisvõime
Täpsemad plaanid on paindlikud ja kohandatavad muutuvate turutingimuste ja ettevõtete eesmärkide saavutamiseks. Reklaamijad saavad oma konversioonieesmärke ja eelarvenõudeid igal ajal kohandada ning saada ajakohastatud soovitusi.
Mõju SEO -le: kasutajakujundus, kvaliteetne sisu ja EET fookuses
AI-režiimi kasutuselevõtt Google'i otsingus ja Google'i reklaamide edasisel arendamisel täiustatud plaanide kaudu on otsingumootori optimeerimisele kaugeleulatuv mõju (SEO). SEO strateegiad peavad tulevikus edukaks saamiseks nende muudatustega kohanema. Mõned kõige olulisemad mõjud on:
Keskenduge kasutajajaamadele
AI -režiimiga liigub kasutaja põlvkond veelgi SEO jõupingutuste keskmesse. Puhas märksõna optimeerimine kaotab tähtsuse, samas on kasutajate vajaduste ja küsimuste optimeerimine muutumas üha olulisemaks. SEO eksperdid peavad intensiivselt hakkama saama kasutaja genereerimisega, mis on otsingupäringute taga, ja looma sisu, mis vastas sellele kavatsusele ulatuslikult ja täpselt. See nõuab sihtrühma sügavamat analüüsi, teie küsimusi, probleeme ja teabevajadusi.
Kvaliteetne sisu kui edetabeli tegur
Google'i algoritmid eelistavad üha enam kõrgekvaliteedilist, asjakohast ja terviklikku sisu, mis pakuvad kasutajatele reaalset lisaväärtust. Pealiskaudsel, märksõnaga või ebaolulisel sisul on AI-režiimis veelgi vähem võimalusi. SEO strateegiad peavad keskenduma ekspertide sisu loomisele, mis pakub üksikasjalikku teavet, hästi põhjendatud analüüse, praktilisi näpunäiteid ja originaalseid vaatenurki. Sisu kvaliteet saab otsingutulemuste tipppositsioonide võistlusel otsustavaks diferentseerimise funktsiooniks.
EEAT põhimõte on oluline
EAT-põhimõtted (kogemused, teadmised, autoritatiivsus, usaldusväärne kogemus, teadmised, autoriteet, usaldusväärsus) muutuvad veelgi olulisemaks AI-režiimis paremusjärjestuse jaoks. Google on suur tähtsus kasutajate usaldusväärse ja usaldusväärse teabe esitamisel, eriti keerukate ja tundlike teemadega. SEO strateegiad peavad tugevdama veebisaidi EEAT -signaale, tuues esile autorite ja ettevõtte teadmised, tsiteerides usaldusväärseid allikaid, pakkudes läbipaistvat teavet ja tagades positiivse kasutajakogemuse. Autori ja usalduse loomine saab eduka SEO pikaajaliseks ja pidevaks protsessiks.
Tehniline optimeerimine on endiselt asjakohane
Veebisaidi tehniline optimeerimine on ka AI -režiimis oluline paremusjärjestus. Põhiline veeb, eriti järgmise värvi (INP) Metriku koostoime, mis mõõdab veebisaidi reageerimist kasutaja suhtlemisele, on endiselt positiivse kasutajakogemuse ja hea paremusjärjestuse jaoks üliolulised. SEO eksperdid peavad tagama, et veebisaidid võetakse kiiresti, mobiilisõbralikud, pakuvad intuitiivset navigeerimist ja neil on optimaalne tehniline jõudlus. Kindel tehniline alus on AI-põhises otsingukeskkonnas edu eeltingimus.
Digitaalse turunduse tuleviku kohandamine ja innovatsioon
AI -režiimi tutvustamine Google'i otsingus ja täpsemad plaanid Google ADS -is tähistab pöördepunkti digitaalse turunduse osas. Seega rõhutab Google oma jõupingutusi otsingukogemuse pidevaks parandamiseks AI integreerimise kaudu ja samal ajal pakkuda reklaamijatele keerukamaid tööriistu. SEO ekspertide, turundusekspertide ja ettevõtete jaoks on ülioluline nende muudatustega kohaneda, vastavalt oma strateegiaid optimeerida ja kasutada nende uuenduste võimalusi. Digitaalse turunduse tulevikku kujundab võime AI -tehnoloogiaid mõista, integreerida ja kasutada. Need, kes seisavad silmitsi nende väljakutsetega ja arendavad uuenduslikke lähenemisviise, on edukad ka AI-põhises digitaalses maastikus.
Sobib selleks:
Teie ülemaailmne turundus- ja äriarenduspartner
☑️ Meie ärikeel on inglise või sakslane
☑️ Uus: kirjavahetus teie riigikeeles!
Konrad Wolfenstein
Mul on hea meel, et olete teile ja minu meeskonnale isikliku konsultandina kättesaadav.
Võite minuga ühendust võtta, täites siin kontaktvormi või helistage mulle lihtsalt telefonil +49 89 674 804 (München) . Minu e -posti aadress on: Wolfenstein ∂ xpert.digital
Ootan meie ühist projekti.