Soy de otra industria, pero sigo celebrando esta visibilidad efectiva: 25 millones de contactos visuales – Imagen: effect® – editada por Xpert.Digital
✨💥 Effect® causa sensación en diciembre de 2024: campaña exterior con un nuevo diseño como declaración de intenciones
🎯 Una declaración poderosa en la comunicación de marca
En diciembre de 2024, la reconocida marca de bebidas energéticas effect® causó sensación y marcó un hito en la comunicación de marca: una campaña de exterior (OOH) a gran escala alcanzó más de 25 millones de contactos visuales en ubicaciones clave de Alemania. Esta impactante señal marcó simultáneamente el punto de partida para un rediseño integral de la marca, que se implementó gradualmente a partir de enero de 2025. La estrategia subyacente era clara: quienes desean tener éxito a largo plazo deben estar presentes donde los consumidores no puedan simplemente hacer clic o pasar de largo. Con enormes ampliaciones en lugares destacados, llamativos maxipósteres en vías transitadas y una nueva y moderna imagen, effect® demostró de forma impresionante cómo puede ser la comunicación de marca en 2025.
🌍 “Piensa en grande, destaca en grande”: La visibilidad física como factor de éxito
"Piensa en grande, destaca en grande": con este principio, effect® adopta una postura clara. En un panorama publicitario donde los canales digitales se enfrentan principalmente a una avalancha de contenido, distracciones constantes y una verdadera batalla por cada píxel en pantalla, la marca se centra deliberadamente en un medio que no se puede simplemente deslizar. Los carteles y ampliaciones de gran formato son omnipresentes: en los principales centros de transporte de Berlín, Hamburgo, Colonia, Múnich y Stuttgart, así como a lo largo de las principales autopistas frecuentadas a diario por millones de viajeros y personas que se desplazan al trabajo. Esta visibilidad física es una ventaja crucial, ya que la publicidad exterior no se puede ignorar visualmente tan fácilmente como los banners online: deja una impresión duradera, ya sea consciente o inconscientemente.
🤔💬 Mi granito de arena – Mi opinión sobre esto:
Mientras que muchas marcas intentan captar la atención del consumidor en elsaturado mercadodel marketing digital, recurriendo cada vez más a promociones y campañas agresivas, effect® adopta un enfoque alternativo (y repetidamente) eficaz. En lugar de competir entre sí con trucos novedosos en el competitivo mundo del contenido digital, la marca se centra en una campaña con un impacto físico significativo. El resultado es una experiencia más consciente y memorable que destaca en el a menudo frenético entorno publicitario online. De hecho, se podría argumentar que la conversión en el espacio digital no es necesariamente más barata, ya que cada etapa del recorrido del cliente es sumamente competitiva.
Hay un punto que habría abordado de otra manera, no, de una manera más optimizada:
Si bien la campaña actual de publicidad exterior (OOH) ya está experimentando con un código QR moderno en un tamaño de póster específico, en el futuro, cada punto de impresión podría contar con su propio código QR. La idea subyacente: al usar diferentes códigos QR, podemos determinar con precisión qué visitantes vienen de la calle y cuáles buscan más información digitalmente.
Esto también significa que las imágenes disponibles (para su posterior uso en los medios) tendrían que ser sustituidas por nuevos códigos QR para poder identificar quién ha tenido conocimiento del contenido a través del canal online.
Una estrategia de seguimiento de este tipo permitiría medir con mayor precisión la eficacia de los puntos publicitarios individuales y obtener información importante sobre la intensidad con la que interactúan entre sí la publicidad exterior y el mundo online.
Complemento: Como se puede ver en la imagen de portada, parte del "nuevo" código QR está oculto, pero sigue funcionando. Eso es lo fascinante de los códigos QR: pueden seguir funcionando hasta cierto punto incluso cuando están sucios o dañados.
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Más allá de las distracciones digitales: effect® se basa en el poder de la presencia física – Imagen: effect®
💡 25 millones de contactos visuales: una señal impactante
Los 25 millones de impresiones visuales son más que una simple cifra. Representan una enorme presencia de marca que va mucho más allá de la mera imagen. effect® genera así un alto nivel de recordación de marca, que cobra aún más importancia junto con la nueva identidad de marca. A partir de enero de 2025, effect® se presentará con un diseño completamente nuevo: líneas limpias, degradados de color dinámicos y una tipografía concisa que le otorgan al energizante una imagen fresca y moderna. La marca no solo marca la diferencia visual, sino que también subraya su compromiso con la estética contemporánea, la energía y la innovación.
🚀 “TU ENERGIZANTE”: Un eslogan familiar bajo una nueva luz
"TU ENERGIZANTE": este conocido eslogan de effect® sigue siendo el eje central de su comunicación. Pero con su nueva imagen, brilla aún más. Los consumidores deben sentirse atendidos, ya sea que busquen un impulso de energía durante el deporte, las celebraciones o la vida cotidiana. Con el nuevo diseño, la marca se acerca a su público objetivo y enfatiza su versatilidad: "Con el rediseño, elevamos nuestra marca a un nuevo nivel: una declaración de energía, innovación y estética moderna", explica Lena Stuckenbrock, Gerente Sénior de Marca de effect®. Para ella, esta visión no es solo palabrería, sino un claro compromiso con el futuro de la marca y su relación con los consumidores.
Gama de productos: Innovaciones y conocimiento de tendencias
La amplia gama de productos effect® subraya este enfoque. Además del clásico effect® CLASSIC, variedades innovadoras como effect® HABIBI BERRY, effect® BLACK AÇAÍ y effect® COCONUT BLUEBERRY sorprenden continuamente con nuevas experiencias de sabor que te dejarán con ganas de más. Cada una de estas variedades está diseñada no solo para adaptarse a las tendencias, sino también para influir activamente en ellas. Esto da como resultado un portafolio diverso, tan dinámico como la propia marca, que se muestra de forma impresionante en la campaña actual.
🏆 Visión de futuro: Comunicación de marca a largo plazo
La campaña exterior no es un evento puntual, sino parte de una estrategia a largo plazo. Marca el inicio de una nueva etapa en la que effect® no solo amplía su presencia de marca, sino que también planifica el futuro. Con el lanzamiento constante del nuevo diseño a principios de 2025, la marca demuestra su rumbo: «La nueva campaña envía una señal contundente que muestra hacia dónde se dirige effect®. Nuestra visión es establecer nuevos estándares y ofrecer a nuestros consumidores una experiencia de marca única en todas partes», afirma Stuckenbrock.
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De lo local a lo global: las pymes conquistan el mercado mundial con una estrategia inteligente - Imagen: Xpert.Digital
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