Soy de otra industria, pero aún así celebro esta visibilidad efectiva: 25 millones de contactos visuales – Imagen: effect® – editada por Xpert.Digital
✨💥 Effect® causa sensación en diciembre de 2024: campaña exterior con un nuevo diseño como fuerte declaración
🎯 Una fuerte declaración en comunicación de marca.
En diciembre de 2024, la conocida bebida energética Brand Effect® causará sensación y hará una fuerte declaración en la comunicación de la marca: una campaña a gran escala fuera del hogar (OOH) llegará a más de 25 millones de contactos visuales en puntos centrales de Alemania. Esta impresionante señal también marca el inicio de un rediseño integral de la marca, que se introducirá gradualmente a partir de enero de 2025. La estrategia detrás de esto es clara: si quieres tener éxito a largo plazo, tienes que estar presente donde los consumidores no puedan simplemente hacer clic o desplazarse. Con enormes ampliaciones en lugares destacados, maxi carteles que llaman la atención a lo largo de rutas con mucho tráfico y una apariencia nueva y moderna, effect® demuestra de manera impresionante cómo será la comunicación de marca en 2025.
🌍 “Piensa en grande, destaca en grande” – La visibilidad física como factor de éxito
"Piensa en grande, destaca en grande" – con este principio, effect® adopta una postura clara. En un panorama publicitario donde los canales digitales se enfrentan principalmente a una avalancha de contenido, distracciones constantes y una verdadera batalla por cada píxel en pantalla, la marca confía conscientemente en un medio que no se puede borrar fácilmente. Los carteles y ampliaciones de gran formato son omnipresentes: en los cruces de tráfico más importantes de Berlín, Hamburgo, Colonia, Múnich y Stuttgart, así como a lo largo de las principales autopistas frecuentadas por millones de viajeros y trabajadores a diario. Esta visibilidad física es una ventaja decisiva, ya que la publicidad exterior no se puede ignorar visualmente con la misma facilidad que los banners online – se graba en la memoria, ya sea consciente o inconscientemente.
🤔💬 Mi granito de arena – Mi opinión sobre esto:
Mientras que muchas marcas intentan aumentar la atención de los consumidores en el “ Océano Rojo ” del marketing digital y cada vez más solo captarla digitalmente a través de promociones de precios y campañas agresivas, effect® toma un desvío (repetidamente) efectivo aquí. En lugar de intentar superarse unos a otros en el tanque de tiburones del contenido digital con nuevos trucos, la marca apuesta por una campaña físicamente efectiva. El efecto es una experiencia perceptiva más consciente que se destaca del entorno publicitario en línea, a menudo apresurado. De hecho, se puede argumentar que la conversión no es necesariamente más barata en el espacio digital, ya que cada paso del recorrido del cliente es altamente competitivo.
Habría abordado un punto de otra manera, no, un poco más optimizado:
Si bien la actual campaña OOH (Out-of-Home) ya está experimentando con un elemento de código QR moderno en un determinado tamaño de póster, en el futuro cada lugar de impresión individual podría contar con su propio código QR. La idea detrás de esto: mediante el uso de diferentes códigos QR podemos determinar exactamente qué visitantes vienen de la calle y quiénes desean obtener más información digitalmente.
Esto también significa que las imágenes disponibles (para su uso posterior en los medios) tendrían que intercambiarse con nuevos códigos QR para poder identificar quién ha tenido conocimiento del canal en línea.
Una estrategia de seguimiento de este tipo permitiría medir con mayor precisión la eficacia de cada uno de los puntos publicitarios y obtener importantes conocimientos sobre la intensidad con la que interactúan entre sí la publicidad exterior y el mundo online.
Complemento: Como puedes ver en la imagen de portada, parte del “nuevo” código QR está cubierto, pero aún funciona. Eso es lo fascinante de los códigos QR: pueden seguir funcionando hasta cierto punto incluso si están sucios o dañados.
Adecuado para:
Más allá de las distracciones digitales: effect® se basa en el poder de la presencia física – Imagen: effect®
💡 25 millones de contactos visuales: una señal llamativa
Los 25 millones de contactos visuales son más que un simple número. Representan una enorme presencia de marca que va mucho más allá de ser vista. effect® genera así un valor de recuerdo que se vuelve aún más importante en combinación con la nueva identidad de marca. A partir de enero de 2025, effect® se presentará con un diseño completamente nuevo: líneas claras, degradados de color dinámicos y tipografía concisa le dan al Energizer un aspecto fresco y moderno. La marca no sólo pone acentos visuales, sino que también subraya su pretensión de estética contemporánea, energía y fuerza innovadora.
🚀 “TU ENERGIZANTE”: Conocido reclamo en nuevo esplendor
"TU ENERGIZANTE" – este conocido lema de effect® sigue siendo el centro de nuestras comunicaciones. Sin embargo, la nueva imagen le da un atractivo aún mayor. Está diseñado para atraer a los consumidores, ya sea que busquen un impulso de energía mientras hacen ejercicio, celebran o en su día a día. El nuevo diseño acerca la marca a su público objetivo y enfatiza su versatilidad: "Con el rediseño, elevamos nuestra marca a un nuevo nivel – una declaración de energía, innovación y estética moderna", explica Lena Stuckenbrock, Gerente Sénior de Marca de effect®. Para ella, esta visión no es solo palabrería, sino un claro compromiso con el futuro de la marca y su relación con los consumidores.
🥤 Gama de productos: innovaciones y conocimiento de tendencias
La amplia gama de productos de effect® subraya este enfoque. Además del clásico effect® CLASSIC, las innovadoras variantes aromatizadas como effect® HABIBI BERRY, effect® BLACK AÇAÍ o effect® COCONUT BLUEBERRY siempre sorprenden con nuevas experiencias gustativas que te dejan con ganas de más. Cada una de estas variedades está diseñada no sólo para adoptar tendencias, sino también para ayudar a darles forma. Esto crea una cartera diversa que es tan dinámica como la propia marca y que se muestra de manera impresionante en la campaña actual.
🏆 Visión de futuro: comunicación de marca a largo plazo
La campaña fuera de casa no es un evento singular, sino parte de una estrategia a largo plazo. Marca el comienzo de un nuevo capítulo en el que effect® no sólo amplía su presencia de marca, sino también sus planes para el futuro. Con la introducción constante del nuevo diseño desde principios de 2025, la marca muestra hacia dónde se dirige el viaje: “La nueva campaña es una señal poderosa que muestra hacia dónde se dirige el viaje con efecto®. Nuestra visión es establecer nuevos estándares y ofrecer a nuestros consumidores una experiencia de marca única en todas partes”, afirma Stuckenbrock.
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De los bares a Global: las PYME conquistan el mercado mundial con una estrategia inteligente – Imagen: xpert.digital
En un momento en que la presencia digital de una empresa determina su éxito, el desafío es cómo hacer que esta presencia sea auténtica, individual y de gran alcance. Xpert.Digital ofrece una solución innovadora que se posiciona como una intersección entre un centro industrial, un blog y un embajador de marca. Combina las ventajas de los canales de comunicación y venta en una única plataforma y permite la publicación en 18 idiomas diferentes. La cooperación con portales asociados y la posibilidad de publicar artículos en Google News y una lista de distribución de prensa con alrededor de 8.000 periodistas y lectores maximizan el alcance y la visibilidad del contenido. Esto representa un factor esencial en las ventas y marketing externos (SMarketing).
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