Aunque es otro sector, sigo celebrando esta gran visibilidad: 25 millones de contactos visuales – Imagen: effect® – editada por Xpert.Digital
✨💥 Effect® causa sensación en diciembre de 2024: Campaña exterior con un nuevo diseño como mensaje contundente.
🎯 Una poderosa declaración en la comunicación de marca
En diciembre de 2024, la conocida marca de bebidas energéticas effect® causó sensación e hizo una declaración contundente en comunicación de marca: una campaña publicitaria exterior a gran escala alcanzó más de 25 millones de impactos visuales en ubicaciones clave de Alemania. Esta impresionante señal marcó el inicio de un rediseño integral de la marca, que se implementó gradualmente a partir de enero de 2025. La estrategia era clara: quienes aspiran al éxito a largo plazo deben estar presentes donde los consumidores no puedan simplemente ignorarlos. Con enormes anuncios en ubicaciones destacadas, llamativos carteles gigantes en avenidas concurridas y una nueva imagen moderna, effect® demostró de forma impactante cómo puede ser la comunicación de marca en 2025.
🌍 “Piensa en grande, destaca en grande” – La visibilidad física como factor de éxito
«Piensa en grande, destaca en grande»: con este principio, effect® adopta una postura clara. En un panorama publicitario donde los canales digitales se enfrentan principalmente a una avalancha de contenido, distracciones constantes y una auténtica batalla por cada píxel de la pantalla, la marca se centra deliberadamente en un medio que no se puede ignorar fácilmente. Los carteles y las imágenes gigantes son omnipresentes: en importantes nodos de transporte de Berlín, Hamburgo, Colonia, Múnich y Stuttgart, así como a lo largo de las principales autopistas transitadas a diario por millones de personas. Esta visibilidad física supone una ventaja crucial, ya que la publicidad exterior no se puede ignorar visualmente con la misma facilidad que los banners online; deja una impresión duradera, ya sea de forma consciente o inconsciente.
🤔💬 Mi humilde opinión al respecto:
Mientras que muchas marcas intentan captar la atención del consumidor en el competitivo mercado del marketing digital, recurriendo cada vez más a promociones de precios y campañas agresivas, effect® adopta un enfoque alternativo (repetidamente) eficaz. En lugar de competir ferozmente con nuevas estrategias en el competitivo mundo del contenido digital, la marca se centra en una campaña con impacto físico. El resultado es una experiencia perceptiva más consciente que destaca en el a menudo frenético entorno de la publicidad online. De hecho, podría decirse que la conversión en el ámbito digital no es necesariamente más económica, ya que cada etapa del recorrido del cliente es altamente competitiva.
Hay un punto que habría abordado de forma diferente, no, de una manera más optimizada:
Si bien la actual campaña de publicidad exterior ya está experimentando con un código QR moderno en un formato de póster específico, en el futuro, cada espacio publicitario impreso podría contar con su propio código QR. La idea principal: mediante el uso de diferentes códigos QR, podemos determinar con precisión qué visitantes llegan desde la calle y cuáles desean obtener más información en línea.
Esto también significa que las imágenes disponibles (para su posterior uso en los medios de comunicación) tendrían que ser reemplazadas por nuevos códigos QR para identificar quién ha tenido conocimiento del contenido a través del canal en línea.
Dicha estrategia de seguimiento permitiría medir con mayor precisión la eficacia de los puntos publicitarios individuales y obtener información importante sobre la intensidad de la interacción entre la publicidad exterior y el mundo online.
Complemento: Como se puede ver en la imagen de portada, parte del "nuevo" código QR está oculto, pero sigue funcionando. Eso es lo fascinante de los códigos QR: pueden seguir funcionando hasta cierto punto incluso estando sucios o dañados.
Adecuado para:
Más allá de las distracciones digitales: effect® se basa en el poder de la presencia física – Imagen: effect®
💡 25 millones de contactos visuales: Una señal impactante
Las 25 millones de impresiones visuales son mucho más que una simple cifra. Representan una enorme presencia de marca que va mucho más allá de lo visual. effect® genera así un alto nivel de recuerdo de marca, que cobra aún mayor relevancia con la nueva identidad corporativa. A partir de enero de 2025, effect® se presentará con un diseño completamente renovado: líneas limpias, degradados de color dinámicos y una tipografía concisa le dan a la bebida energética un aspecto fresco y moderno. La marca no solo establece nuevos hitos visuales, sino que también reafirma su compromiso con la estética contemporánea, la energía y la innovación.
🚀 “TU ENERGIZANTE”: Un eslogan conocido bajo una nueva luz
“TU ENERGIZANTE” – este conocido eslogan de effect® sigue siendo el pilar de su comunicación. Pero con su nueva imagen, brilla aún más. Los consumidores deben sentirse identificados, tanto si buscan un impulso de energía para practicar deporte, celebrar eventos o en su día a día. Con el nuevo diseño, la marca se acerca más a su público objetivo y destaca su versatilidad: “Con el rediseño, llevamos nuestra marca a un nuevo nivel: una declaración de energía, innovación y estética moderna”, explica Lena Stuckenbrock, Directora de Marca Senior de effect®. Para ella, esta visión no es solo una declaración de intenciones, sino un claro compromiso con el futuro de la marca y su relación con los consumidores.
🥤 Gama de productos: Innovaciones y conocimiento de las tendencias
La amplia gama de productos effect® subraya este enfoque. Además del clásico effect® CLASSIC, las innovadoras variedades con sabor, como effect® HABIBI BERRY, effect® BLACK AÇAÍ y effect® COCONUT BLUEBERRY, sorprenden continuamente con nuevas experiencias de sabor que te dejan con ganas de más. Cada una de estas variedades está diseñada no solo para adaptarse a las tendencias, sino también para influir activamente en ellas. Esto da como resultado un portafolio diverso y tan dinámico como la propia marca, que se muestra de forma impresionante en la campaña actual.
🏆 Visión de futuro: Comunicación de marca a largo plazo
La campaña de publicidad exterior no es un evento aislado, sino parte de una estrategia a largo plazo. Marca el inicio de una nueva etapa en la que effect® no solo expande su presencia de marca, sino que también planifica su futuro. Con el despliegue gradual del nuevo diseño a partir de principios de 2025, la marca demuestra su rumbo: «La nueva campaña transmite un mensaje contundente, mostrando hacia dónde se dirige effect®. Nuestra visión es establecer nuevos estándares y ofrecer a nuestros consumidores una experiencia de marca única en todas partes», afirma Stuckenbrock.
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De lo local a lo global: las pymes conquistan el mercado global con estrategias inteligentes - Imagen: Xpert.Digital
En un momento en que la presencia digital de una empresa determina su éxito, el desafío es cómo hacer que esta presencia sea auténtica, individual y de gran alcance. Xpert.Digital ofrece una solución innovadora que se posiciona como una intersección entre un centro industrial, un blog y un embajador de marca. Combina las ventajas de los canales de comunicación y venta en una única plataforma y permite la publicación en 18 idiomas diferentes. La cooperación con portales asociados y la posibilidad de publicar artículos en Google News y una lista de distribución de prensa con alrededor de 8.000 periodistas y lectores maximizan el alcance y la visibilidad del contenido. Esto representa un factor esencial en las ventas y marketing externos (SMarketing).
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