Industria diferente, pero sigo celebrando esta visibilidad efectiva: 25 millones de contactos visuales, lo que merece un mensaje para mí aquí.

🎯 Una fuerte declaración en comunicación de marca.

En diciembre de 2024, la conocida bebida energética Brand Effect® causará sensación y hará una fuerte declaración en la comunicación de la marca: una campaña a gran escala fuera del hogar (OOH) llegará a más de 25 millones de contactos visuales en puntos centrales de Alemania. Esta impresionante señal también marca el inicio de un rediseño integral de la marca, que se introducirá gradualmente a partir de enero de 2025. La estrategia detrás de esto es clara: si quieres tener éxito a largo plazo, tienes que estar presente donde los consumidores no puedan simplemente hacer clic o desplazarse. Con enormes ampliaciones en lugares destacados, maxi carteles que llaman la atención a lo largo de rutas con mucho tráfico y una apariencia nueva y moderna, effect® demuestra de manera impresionante cómo será la comunicación de marca en 2025.

🌍 “Piensa en grande, destaca en grande” – La visibilidad física como factor de éxito

“Piensa en grande, destaca en grande”: effect® toma una posición clara con este principio. En un panorama publicitario en el que los canales digitales tienen que lidiar con una avalancha de contenido, distracciones constantes y una competencia real por cada píxel de la pantalla, la marca confía conscientemente en un medio que no puede simplemente borrarse. Los carteles a gran escala y las ampliaciones están por todas partes: en los centros de transporte centrales de Berlín, Hamburgo, Colonia, Múnich y Stuttgart, así como a lo largo de importantes autopistas, por las que pasan cada día millones de viajeros y viajeros. Esta visibilidad física es una ventaja crucial, porque la publicidad exterior no puede ignorarse visualmente tan fácilmente como los banners online: permanece en la memoria, ya sea de forma consciente o inconsciente.

🤔💬 Mi granito de arena – Mi opinión sobre esto:

Mientras que muchas marcas intentan aumentar la atención de los consumidores en el “ Océano Rojo ” del marketing digital y cada vez más solo captarla digitalmente a través de promociones de precios y campañas agresivas, effect® toma un desvío (repetidamente) efectivo aquí. En lugar de intentar superarse unos a otros en el tanque de tiburones del contenido digital con nuevos trucos, la marca apuesta por una campaña físicamente efectiva. El efecto es una experiencia perceptiva más consciente que se destaca del entorno publicitario en línea, a menudo apresurado. De hecho, se puede argumentar que la conversión no es necesariamente más barata en el espacio digital, ya que cada paso del recorrido del cliente es altamente competitivo.

Habría abordado un punto de otra manera, no, un poco más optimizado:

Si bien la actual campaña OOH (Out-of-Home) ya está experimentando con un elemento de código QR moderno en un determinado tamaño de póster, en el futuro cada lugar de impresión individual podría contar con su propio código QR. La idea detrás de esto: mediante el uso de diferentes códigos QR podemos determinar exactamente qué visitantes vienen de la calle y quiénes desean obtener más información digitalmente.

Esto también significa que las imágenes disponibles (para su uso posterior en los medios) tendrían que intercambiarse con nuevos códigos QR para poder identificar quién ha tenido conocimiento del canal en línea.

Una estrategia de seguimiento de este tipo permitiría medir con mayor precisión la eficacia de cada uno de los puntos publicitarios y obtener importantes conocimientos sobre la intensidad con la que interactúan entre sí la publicidad exterior y el mundo online.

Complemento: Como puedes ver en la imagen de portada, parte del “nuevo” código QR está cubierto, pero aún funciona. Eso es lo fascinante de los códigos QR: pueden seguir funcionando hasta cierto punto incluso si están sucios o dañados.

Adecuado para:

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Deje atrás las distracciones digitales: effect® confía en el poder de la presencia física – Imagen: effect®

💡 25 millones de contactos visuales: una señal llamativa

Los 25 millones de contactos visuales son más que un simple número. Representan una enorme presencia de marca que va mucho más allá de ser vista. effect® genera así un valor de recuerdo que se vuelve aún más importante en combinación con la nueva identidad de marca. A partir de enero de 2025, effect® se presentará con un diseño completamente nuevo: líneas claras, degradados de color dinámicos y tipografía concisa le dan al Energizer un aspecto fresco y moderno. La marca no sólo pone acentos visuales, sino que también subraya su pretensión de estética contemporánea, energía y fuerza innovadora.

🚀 “TU ENERGIZANTE”: Conocido reclamo en nuevo esplendor

“TU ENERGIZANTE”: este conocido lema de effect® sigue siendo el centro de la comunicación. Pero el nuevo aspecto le confiere un brillo aún mayor. Los consumidores deben sentirse abordados, independientemente de si buscan un impulso de energía mientras hacen ejercicio, salen de fiesta o en la vida cotidiana. Con el nuevo diseño, la marca se acerca a su grupo objetivo y enfatiza su versatilidad: "Con el rediseño llevamos nuestra marca a un nuevo nivel: una declaración de energía, innovación y estética moderna", explica Lena Stuckenbrock, Senior Brand. Efecto Gerente®. Para ellos, esta visión no es sólo palabrería, sino un compromiso claro con el futuro de la marca y su relación con los consumidores.

🥤 Gama de productos: innovaciones y conocimiento de tendencias

La amplia gama de productos de effect® subraya este enfoque. Además del clásico effect® CLASSIC, las innovadoras variantes aromatizadas como effect® HABIBI BERRY, effect® BLACK AÇAÍ o effect® COCONUT BLUEBERRY siempre sorprenden con nuevas experiencias gustativas que te dejan con ganas de más. Cada una de estas variedades está diseñada no sólo para adoptar tendencias, sino también para ayudar a darles forma. Esto crea una cartera diversa que es tan dinámica como la propia marca y que se muestra de manera impresionante en la campaña actual.

🏆 Visión de futuro: comunicación de marca a largo plazo

La campaña fuera de casa no es un evento singular, sino parte de una estrategia a largo plazo. Marca el comienzo de un nuevo capítulo en el que effect® no sólo amplía su presencia de marca, sino también sus planes para el futuro. Con la introducción constante del nuevo diseño desde principios de 2025, la marca muestra hacia dónde se dirige el viaje: “La nueva campaña es una señal poderosa que muestra hacia dónde se dirige el viaje con efecto®. Nuestra visión es establecer nuevos estándares y ofrecer a nuestros consumidores una experiencia de marca única en todas partes”, afirma Stuckenbrock.

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