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+++ TV y aplicaciones son los canales de información de fútbol más populares +++ El fútbol se ve mejor en la televisión abierta +++ ¿Es el fútbol un asunto de mujeres? +++ Current Sports Studio y Sports Show son los formatos de fútbol más populares +++ El fútbol como una máquina de publicidad +++ ¿Quién se beneficia de la camiseta? +++ El rey del fútbol gobierna el mundo +++ Krombacher es la marca más publicitada +++ Miles de millones en alcance traen miles de millones a la FIFA +++ El trofeo de la Copa del Mundo es cada vez más valioso +++ El FC Bayern vale alrededor de $ 3.1 mil millones +++ ¿Cuál es la postura política de los fanáticos? +++ El FC Bayern y el RB Leipzig son los clubes más odiados +++ El FC Bayern y el Borussia Dortmund son los clubes más populares +++ Comparación de Bayern y Hoffenheim en términos de imagen +++ Se pueden encontrar fanáticos del Bayern y el Dortmund en todas partes +++ Nombres lucrativos para los estadios +++
La televisión y las aplicaciones son los canales de información de fútbol más populares
La televisión y las aplicaciones son los canales más comunes para obtener información sobre fútbol. Así lo indica el European Football Benchmark de Statista, para el cual se encuestó a 3030 aficionados. Sin embargo, un medio tradicional parece mantenerse a flote: el 17 % usa el teletexto para mantenerse al día de la Bundesliga.
Prefiero ver el fútbol en la televisión abierta
Cuando la Bundesliga inicie su nueva temporada este fin de semana, los aficionados deberían prepararse para algunos cambios. Además de los nuevos horarios de inicio —por primera vez, los partidos también se jugarán los lunes en la máxima categoría—, la reestructuración de las retransmisiones televisivas ha causado especial confusión. Por primera vez desde la breve etapa del Arena en la temporada 2006/2007, no todos los partidos se emitirán en directo por el canal de televisión de pago Sky.
Dado que la DFL, en consulta con la Oficina Federal de Cárteles, se comprometió durante el proceso de renovación de derechos a no adjudicar todos los derechos de transmisión en directo al mismo proveedor, 40 partidos de la Bundesliga se retransmitirán exclusivamente por Eurosport, disponible únicamente mediante suscripción de pago. Si bien esto causó revuelo entre los clientes de Sky, probablemente no preocupe demasiado a la mayoría de los aficionados al fútbol: como reveló una encuesta de la revista especializada Horizont, la mayoría de los aficionados siguen la Bundesliga por televisión o radio en abierto.
Fútbol: ¿un asunto de mujeres?
Tradicionalmente, el fútbol se considera un deporte de hombres: beber cerveza, hablar del partido e ir al estadio. Sin embargo, esta percepción parece estar cambiando; según una encuesta reciente del instituto de investigación de mercado mafo.de, los hombres jóvenes, en particular, están perdiendo interés en la Bundesliga. Entre las mujeres, en cambio, el interés está aumentando en todos los grupos de edad.
Un 30 % de las mujeres afirmó haber aumentado su interés por la Bundesliga en los últimos tres años. Entre los hombres, esta cifra fue de tan solo el 21,9 %. Sin embargo, para el 29,2 %, el interés disminuyó. Esto se observó especialmente entre los hombres jóvenes de entre 18 y 30 años. Entre las mujeres, el interés solo disminuyó en el 19,5 %, como muestra el gráfico de Statista. En general, el interés se mantuvo sin cambios para la mitad de los aficionados al fútbol, tanto hombres como mujeres.
Aktuelles Sportstudio y Sportschau son los formatos de fútbol más populares
Según Statista European Football Benchmark, Aktuelles Sportstudio y Sportschau son los programas de televisión más populares entre los aficionados al fútbol. Les sigue Bundesliga Aktuell en Sport1, que obtuvo una cuota de pantalla del 34 % en los últimos doce meses. Sport1 también emite otros dos programas: Bundesliga Pur y Doppelpass. El formato de Sky, "Wontorra – der Fußball Talk", fue el que obtuvo el peor rendimiento.
El fútbol como máquina publicitaria
El fútbol es un negocio enorme: además de los contratos deportivos, el mercado publicitario también es enorme y ofrece ingresos adicionales muy lucrativos para los jugadores. Así, a Bastian Schweinsteiger le encantan las patatas fritas, a Manuel Neuer le gusta afeitarse, beber cola o lavarse el pelo para eliminar la caspa, y toda la selección nacional prefiere la crema de avellanas para desayunar y correr al Commerzbank. Las marcas están apostando claramente por el caballo adecuado con estas estrellas del deporte, como muestra una encuesta de Innofact AG : el 5,8 % de los encuestados afirmó que Manuel Neuer les había llamado especialmente la atención como figura destacada en el mundo de la publicidad, seguido de Thomas Müller y Jürgen Klopp. En total, ocho de las doce caras publicitarias más conocidas están involucradas en la industria del fútbol, como ilustra el gráfico de Statista. Además de los futbolistas, solo Heidi Klum, Dirk Nowitzki, Mario Barth y el cómico Bully figuran en el ranking.
¿Quién se beneficia de la camiseta?
Cualquiera que quisiera comprar una camiseta de aficionado para la Copa Mundial de este año tenía que rascarse aún más el bolsillo que la última vez: mientras que la camiseta de la selección alemana costó 85 € en la Copa Mundial de 2014 en Brasil, este año se vendió por 90 €. Como muestra el gráfico de Statista, la mayor parte de eso va a los minoristas de artículos deportivos. Sin embargo, esto de ninguna manera es ganancia pura: después de deducir el alquiler de la tienda y los costos de personal y publicidad, solo quedan entre 3 € y 4 € de ganancia, calcula el Dr. Peter Rohlmann . El experto en marketing ha desglosado quién gana cuánto con la camiseta. Según su análisis, 5,50 € van a la Asociación Alemana de Fútbol (DFB), mientras que el fabricante Adidas recibe 17 € en ganancias brutas, como ilustra el gráfico de Statista.
El rey del fútbol gobierna el mundo
La Copa Mundial de la FIFA es uno de los eventos deportivos más importantes del mundo, solo superado por los Juegos Olímpicos. Cada cuatro años, el torneo atrae a millones de espectadores; según la FIFA, 3.200 millones de personas en todo el mundo vieron al menos un minuto de fútbol durante el Mundial de 2014 en Brasil, una cifra ampliamente igualada en el torneo de este año en Rusia.
Según datos de Nielsen, el 60 % de la población alemana está (muy) interesada en el fútbol. Esto sitúa a Alemania casi al final de la clasificación de 20 países: Emiratos Árabes Unidos ocupa el primer puesto con un 80 %, seguido de Tailandia con un 78 %, como muestra el gráfico de Statista.
Krombacher recibe la mayor cantidad de publicidad
Para muchos, el fútbol y la cerveza van de la mano, por lo que es probable que las cerveceras estén contentas con el Mundial. El consumo de cerveza en Alemania lleva años en descenso. Por ello, algunas marcas, en particular Krombacher, intentan contrarrestar esta tendencia con publicidad. Como muestra el gráfico de Statista, su inversión publicitaria en 2017 ascendió a unos 71,5 millones de euros. Bitburger le sigue en segundo lugar con una diferencia considerable, con algo más de 45 millones de euros en inversión publicitaria.
El alcance de miles de millones de la FIFA le reporta miles de millones
Pocos eventos deportivos generan tanta atención global como la Copa Mundial de la FIFA. En términos de alcance global, solo los Juegos Olímpicos de Verano pueden rivalizar con este torneo de fútbol tan importante, que también se celebra cada cuatro años. Según la FIFA, alrededor de 3.200 millones de personas vieron el Mundial de 2014 por televisión; solo los Juegos de Verano de Londres 2012 y Pekín 2008 lograron un alcance mayor, con 3.600 y 3.500 millones de espectadores, respectivamente.
La FIFA, por supuesto, cobra generosamente por este enorme alcance. La comercialización de los derechos televisivos del Mundial es, con diferencia, la mayor fuente de ingresos del organismo rector del fútbol mundial. Por ejemplo, los derechos de retransmisión del Mundial de Brasil generaron más de 2.400 millones de dólares, casi la mitad de los ingresos totales de la FIFA entre 2011 y 2014. La segunda mayor fuente de ingresos de la FIFA son los derechos de marketing. En este caso, también, el atractivo global del Mundial desempeña un papel crucial.
El trofeo de la Copa del Mundo adquiere cada vez más valor
Como muestra el gráfico de Statista, el trofeo valía poco menos de 15.500 euros en 1974. Desde entonces, el precio del oro ha aumentado significativamente, lo que significa que el trofeo vale más de 125.000 euros este año.
El FCB tiene un valor aproximado de 3.100 millones de dólares
Forbes valora al FC Bayern Múnich en aproximadamente 3.100 millones de dólares . Esto sitúa al campeón alemán, que ostenta el récord, muy cerca del top 10. El equipo de fútbol americano Dallas Cowboys encabeza la clasificación con un valor de 4.800 millones de dólares. Le siguen el Manchester United y el Real Madrid. La valoración se basa en el valor de la empresa calculado a partir del capital más la deuda.
¿Cuál es la postura política de los fanáticos?
Según el European Football Benchmark de Statista, la mayoría de los aficionados al fútbol en Alemania se identifican como políticamente centristas. La mayoría de los aficionados de la Bundesliga se consideran centristas, mientras que el 23 % se considera de izquierdas, especialmente los aficionados del SV Werder Bremen, el Hertha BSC y el VfB Stuttgart. En el otro extremo del espectro político, el 19 % de los encuestados se sitúa. Los clubes con más aficionados y simpatizantes de derechas son el RB Leipzig, el Borussia Mönchengladbach y el 1. FC Köln.
FCB y RBL son los clubes más odiados
El FC Bayern de Múnich (FCB) y el RB Leipzig son los clubes más impopulares de Alemania. Así lo revela el informe European Football Benchmark de Statista, para el que se encuestó a más de 3.000 aficionados al fútbol en Alemania. De los encuestados, el 41 % afirmó no gustarle o incluso odiar al FCB. En cambio, el RB Leipzig, a menudo ridiculizado como un "club de bebidas gaseosas", obtuvo un buen resultado. El SC Friburgo es el que menos "enemigos" tiene. A lo largo de los años, el club de Baden ha logrado cultivar una imagen predominantemente positiva entre los alemanes.
El FCB y el BVB son los clubes más populares
El Bayern de Múnich es tanto el club más popular como el más impopular de la Bundesliga. El Borussia Dortmund le sigue en segundo lugar, a mucha distancia del RB Leipzig. Este último también se encuentra entre los tres clubes más odiados.
Una comparación de la imagen del Bayern Múnich y el Hoffenheim
La nueva temporada de la Bundesliga comienza el 24 de agosto. El FC Bayern de Múnich (FCB) recibirá al TSG 1899 Hoffenheim en su primer partido. El European Football Benchmark de Statista ya ofrece información sobre la imagen del partido. El campeón histórico es claramente superior en muchos aspectos. El FCB se percibe con mucha más frecuencia como "rico en tradición" (FCB: 31% – TSG: 4%) y "glamoroso" (FCB: 18% – TSG: 3%). El TSG 1899 Hoffenheim, por otro lado, destaca en las categorías de "joven" (TSG: 17% – FCB: 5%) y "arraigo regional" (TSG: 15% – FCB: 13%). En general, el partido termina, al menos según el benchmark, con un marcador de 15:2, lo que resulta en una clara victoria del FC Bayern de Múnich.
Los aficionados del Bayern y del Dortmund se pueden encontrar en todas partes
El Borussia Dortmund y el FC Bayern de Múnich ya no son solo clubes locales. Sus aficionados están repartidos por todo el mundo, o al menos en sus respectivos países. YouGov investigó el porcentaje de aficionados que provienen del mismo estado alemán que su club. Dentro del panel de YouGov, el VfB Stuttgart, el FC Köln y el Eintracht Frankfurt tienen un arraigo regional particular. Solo el 38 % de los aficionados del BVB son de Renania del Norte-Westfalia, y solo el 37 % de los del Bayern de Múnich son de Baviera. Solo los clubes de Hamburgo y Bremen presentan cifras inferiores. Sin embargo, si se incluyen también los aficionados de los estados limítrofes con cada ciudad-estado, el arraigo local es, de hecho, más fuerte que el de los dos mejores equipos de la Bundesliga.
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