Descripción general de la IA de Google: el aumento de la propagación conduce a una disminución significativa en las tasas de clics - Imagen: xpert.digital
Cómo Google AI cambia el mundo de SEO al revés
Tasas de clics de caída: el desafío para los operadores del sitio web
Las descripción general de Google AI cambian el panorama digital fundamentalmente al proporcionar un resumen visual para más y más consultas de búsqueda directamente en los resultados de búsqueda. Numerosos estudios ahora muestran que este desarrollo conduce a una disminución significativa en las tasas de clics (CTR) en los sitios web, con valores entre el 14% y el 55% según el estudio y el contexto. Las búsquedas y sitios web informativos con posiciones de clasificación más bajas se ven particularmente afectados, mientras que las fuentes dignas de confianza del usuario y las consultas de búsqueda relacionadas con la marca tienen menos pérdidas. Para los operadores del sitio web, este desarrollo significa un cambio fundamental en sus estrategias de SEO y contenido, por lo que la autoridad y la confianza como factores importantes están poniendo en primer plano.
Adecuado para:
Distribución de descripciones de Google AI
Las descripciones de Google AI, también denominadas en Alemania como una "descripción general de la IA", son resúmenes generados por IA que aparecen directamente en los resultados de búsqueda de Google y agrupan información relevante sobre una consulta de búsqueda. Esta función representa un desarrollo adicional del antiguo SGE (experiencia generativa de búsqueda) y utiliza IA generativa para procesar información compleja de varias fuentes y presentarlas de manera concisa. La AI generada por las descripciones de la IA aparece por encima de los resultados de búsqueda orgánica y los desplaza cada vez más hacia abajo, lo que reduce su visibilidad. Desde marzo de 2025, esta función también ha estado disponible en Alemania, Austria y Suiza después de que ya se ha introducido en los Estados Unidos desde mayo de 2024.
La propagación de las descripciones de IA está aumentando constantemente, lo cual es probado por varios estudios. Una investigación realizada por BrightEdge muestra que el número de impresiones ha aumentado en un 49 por ciento desde que se introdujo las descripciones de IA. Esto no solo se debe a un aumento general en las consultas de búsqueda, sino también a una mayor participación del usuario con una mayor gama de palabras clave, especialmente aquellas que desencadenan vistas a la AI. Para algunas áreas temáticas, las descripciones de IA ahora se muestran casi en todos los resultados de búsqueda, lo que subraya el dominio de esta nueva función. Las descripción general de Google KI también son continuamente mayores y más prominentes, lo que aumenta aún más su importancia en el panorama de búsqueda.
Efectos en las tasas de clics
La introducción de las descripciones de Google AI ha llevado a una caída significativa en las tasas de clics en sitios web externos, lo que tiene consecuencias significativas para los operadores del sitio. Según el estudio BrightEdge, el CTR para los resultados de búsqueda se ha reducido en casi un 30 por ciento por resumen de IA, mientras que al mismo tiempo las impresiones han aumentado significativamente. Esto indica un fenómeno paradójico: más visibilidad con menos interacción al mismo tiempo, ya que los usuarios obtienen la información requerida directamente de las descripciones de IA sin hacer clic en enlaces externos.
Otros estudios confirman esta tendencia con diferentes números. Una investigación de WordsMattr.io tiene una disminución promedio en los clics en un 17.8 por ciento y una reducción en CTR en un 14 por ciento. SEER Interactive, con una disminución en el CTR orgánico para las consultas de búsqueda con pasos de IA entre enero de 2024 y enero de 2025, ofrece números aún más drásticos. Un metaanálisis de diferentes estudios muestra una disminución promedio de CTR del 40 por ciento, con el rango entre un aumento del 19 por ciento y una disminución de hasta el 85 por ciento.
Diferencias según el contexto de uso
Los efectos de las descripciones de IA en las tasas de clics varían mucho según el contexto de uso, el dispositivo y el tipo de búsqueda. Un análisis detallado muestra diferencias significativas entre los dispositivos de escritorio y móviles: en las computadoras de escritorio, el CTR puede colapsar en dos tercios (del 28 al 11 por ciento), mientras que cae en aproximadamente la mitad en los dispositivos móviles (del 38 al 21 por ciento). Esta discrepancia podría deberse a diferentes hábitos de uso y propiedades de visualización, aunque los usuarios móviles pueden estar más dispuestos a hacer clic a pesar de las descripciones de IA.
La posición de clasificación también juega un papel crucial en la extensión de la pérdida de CTR. Según AMSive, las palabras clave fuera de las 3 posiciones principales experimentan una disminución promedio de CTR del 27.04 por ciento. Si las descripciones de IA aparecen junto con los fragmentos destacados, la pérdida de CTR incluso puede ser de hasta un 37.04 por ciento. Esto significa que las páginas con clasificaciones más bajas se ven afectadas desproporcionadamente por la introducción de descripciones de IA, lo que aumenta los desafíos para sitios web más pequeños y nuevos participantes del mercado.
Se muestran diferencias adicionales al observar diferentes tipos de palabras clave e industrias. Las palabras clave que no son de marca tienen un promedio de 19.98 por ciento, mientras que las consultas de búsqueda relacionadas con la marca se ven menos afectadas y, en algunos casos, incluso se benefician de las descripciones de IA. En el caso de las búsquedas informativas (por ejemplo, "qué es ...", "Cómo funciona ..."), la disminución es particularmente pronunciada, ya que los usuarios ya pueden encontrar la información deseada en las descripciones de IA. También se muestran patrones interesantes en la industria, específicos de la industria: en algunas de las áreas correctas y de políticas, se lograron tasas de clics aún más altas, especialmente cuando las páginas correspondientes se citaron en las descripciones de IA, mientras que los sitios web de las áreas de ciencia y carrera enumeradas a pesar de las buenas entregas de clics de clasificación.
Nuestra recomendación: 🌍 Alcance ilimitado 🔗 Interconectado 🌐 Multilingüe 💪 Ventas fuertes: 💡 Auténtico con estrategia 🚀 La innovación se encuentra 🧠 Intuición
De lo local a lo global: las pymes conquistan el mercado global con estrategias inteligentes - Imagen: Xpert.Digital
En un momento en que la presencia digital de una empresa determina su éxito, el desafío es cómo hacer que esta presencia sea auténtica, individual y de gran alcance. Xpert.Digital ofrece una solución innovadora que se posiciona como una intersección entre un centro industrial, un blog y un embajador de marca. Combina las ventajas de los canales de comunicación y venta en una única plataforma y permite la publicación en 18 idiomas diferentes. La cooperación con portales asociados y la posibilidad de publicar artículos en Google News y una lista de distribución de prensa con alrededor de 8.000 periodistas y lectores maximizan el alcance y la visibilidad del contenido. Esto representa un factor esencial en las ventas y marketing externos (SMarketing).
Más sobre esto aquí:
Máquinas de respuesta en lugar de enlaces: así es como cambia el futuro de las búsquedas web
Comportamiento de uso en las descripciones de la IA
El comportamiento del usuario en relación con las descripciones de Google AI muestra patrones característicos que son de gran importancia para los operadores de sitios web y los expertos en SEO. Los datos demuestran que la mayoría de los usuarios consideran las descripciones de IA principalmente como un resumen para una lectura rápida, aunque el tráfico saliente es más una excepción que la regla. El comportamiento de desplazamiento es particularmente sorprendente: la mayoría de los usuarios se separan después del tercio superior de una descripción general de la IA, con una profundidad media de desplazamiento de solo el 30 por ciento. Esto sucede, aunque en el 88 por ciento de los casos se hizo clic en "más anuncios" para expandir una visión general de IA, pero solo unos pocos usuarios alcanzan el final del texto.
La duración promedio de la estadía en las descripción general de la IA es de entre 30 y 45 segundos, lo que indica el desbordamiento del texto que un argumento profundo. Esto subraya la función de las descripciones de IA como una fuente rápida de información y explica parcialmente la disminución de los clics a sitios web externos. Curiosamente, el modelo tradicional de la decisión del usuario, en el que los resultados se seleccionan principalmente después de la relevancia, ha cambiado fundamentalmente: la confianza es ahora el criterio más importante al elegir los resultados de búsqueda.
Los usuarios aplican un filtro rápido de dos pasos: "¿Confío en este resultado?" Seguido de "respondió a mi pregunta?". Una alta autoridad de la fuente, reconocible por las marcas conocidas, los dominios .gov- o .edu, condujo a más de la mitad de los casos que tales resultados fueron seleccionados por primera vez. Este cambio hacia los criterios de decisión basados en la confianza representa un cambio fundamental en el comportamiento del usuario y tiene implicaciones de largo alcance para las estrategias de SEO y el diseño del contenido web.
Adecuado para:
Efectos en SEO y operador de sitios web
La introducción de las descripciones de Google AI trae consigo cambios profundos para estrategias de SEO y operadores de sitios web. Uno de los desarrollos más llamativos es cambiar los mecanismos de clasificación: las vistas generales de la IA a veces muestran páginas que solo aparecerían en los resultados de búsqueda clásicos de la posición 12. En teoría, esto abre nuevas oportunidades para sitios web previamente menos atención, pero al mismo tiempo hace que la planificación para los expertos de SEO sea más difícil porque la característica es muy personalizada y se basa en el comportamiento de búsqueda individual de los usuarios. Las citas en las descripción general de la IA a menudo provienen de sitios web que no se ubican en el Top 10 tradicional, que atraviesa la jerarquía de SEO establecida.
Los factores locales y los sitios web recientemente visitados reciben más peso en el nuevo panorama de búsqueda, mientras que el contenido actual también se incluye con mayor frecuencia. Esto subraya la creciente personalización y la dependencia del contexto de los resultados de búsqueda. La importancia de la autoridad y la confianza a medida que los factores de clasificación aumentan significativamente, lo que requiere una realineación estratégica para muchos operadores de sitios web. Las descripción general de la IA de Google crean nuevos requisitos en el "juego de SEO" para equipos de marketing, contenido y SEO y cuestiona los modelos de negocio existentes.
Los editores en línea que venden a través del marketing en línea o refinanciándose por anuncios o se ven facturados por impresiones o clics se ven particularmente afectados. Sin una nueva estrategia, la visibilidad y el alcance orgánico de los temas y las descripciones de los productos están en riesgo, lo que puede tener efectos existenciales. El desarrollo conduce a un cambio fundamental en la importancia de los resultados de búsqueda: la visibilidad será más importante en el futuro que solo el tráfico de búsqueda, ya que la presencia en las descripción general de la IA puede generar conciencia de marca y confianza sin clics directos.
Estrategias para adaptarse a las descripciones de la IA
En vista del panorama de búsqueda cambiado a través de las descripciones de Google AI, los operadores de sitios web y los expertos en SEO tienen que desarrollar nuevas estrategias para obtener su visibilidad y relevancia. Un desafío central es crear contenido específico y específico del usuario que se destaque de la masa y se encuentra en las descripciones de IA mediante respuestas hechas a medida. La optimización debe estar orientada a factores de confianza, ya que este se ha convertido en el criterio de decisión principal para los usuarios.
Mejorar la autoridad de un sitio web se convierte en un factor decisivo para ser citado en descripción general de la IA. Las marcas conocidas, las fuentes oficiales y científicas tienen una ventaja natural aquí que otros sitios web tienen que compensar mediante la creación de experiencia y credibilidad. La presencia en plataformas confiables como Reddit y YouTube también se está volviendo más importante, ya que actúan como "canales de confianza" y aumentan la probabilidad de ser citado en las descripciones de IA.
Los factores locales y la actualidad del contenido deben tenerse más en cuenta, ya que obtienen más peso en los nuevos algoritmos de clasificación. La personalización del contenido se está volviendo cada vez más importante para satisfacer las necesidades de búsqueda individuales de los usuarios. Al mismo tiempo, los operadores del sitio web deben diversificar su estrategia y no solo confiar en el tráfico de Google para minimizar los riesgos. Si bien algunos expertos recomiendan optimizar específicamente para las descripciones de IA, otros enfatizan la importancia del contenido profundo de alta calidad, que va más allá de la información superficial que se puede mostrar en el resumen de la IA.
Futuro de la búsqueda web: estrategias para un nuevo ecosistema digital
Las descripción general de Google AI marcan un cambio de paradigma en el panorama de búsqueda con consecuencias de largo alcance para los operadores de sitios web, expertos en SEO y usuarios de Internet. La disminución significativa en las tasas de clics entre el 14 y el 55 por ciento presenta muchos modelos comerciales establecidos con desafíos existenciales y requiere una realineación fundamental de contenido y estrategias de SEO. Al mismo tiempo, los mecanismos de clasificación cambiados abren nuevas oportunidades para sitios web previamente menos atención si cumplen con los criterios correctos y son citados por las descripción general de la IA.
El desarrollo de Google a una máquina de respuestas que no solo proporciona enlaces, sino que también proporciona información directamente probablemente continuará e intensificará. Las descripción general de la IA probablemente se optimizarán y implementarán aún más para obtener aún más consultas de búsqueda. Por lo tanto, los operadores del sitio web deben adaptar continuamente sus estrategias para tener éxito en este nuevo entorno. El enfoque debe estar cada vez más en generar confianza, autoridad y conciencia de marca, mientras que al mismo tiempo se ofrecen ideas más profundas e información exclusiva que van más allá de lo que se puede presentar en un resumen de IA.
Los efectos a largo plazo de este desarrollo en el ecosistema web aún no son completamente previsibles, pero podrían conducir a una reestructuración fundamental de las cadenas de valor digital. Para los usuarios, este desarrollo significa, por un lado, un acceso más rápido a la información, pero por otro lado, también potencialmente menos diversidad y profundidad cuando se visitan menos sitios web directamente. El equilibrio entre el acceso a la información y la sostenibilidad económica de los proveedores de contenido será uno de los desafíos centrales en esta nueva era de los sitios web.
Estamos a su disposición - asesoramiento - planificación - implementación - gestión de proyectos
☑️ Apoyo a las PYMES en estrategia, consultoría, planificación e implementación.
☑️ Creación o realineamiento de la estrategia digital y digitalización
☑️ Ampliación y optimización de procesos de ventas internacionales
☑️ Plataformas comerciales B2B globales y digitales
☑️ Desarrollo empresarial pionero
Konrad Wolfenstein
Estaré encantado de servirle como su asesor personal.
Puedes contactarme completando el formulario de contacto a continuación o simplemente llámame al +49 89 89 674 804 (Múnich) .
Estoy deseando que llegue nuestro proyecto conjunto.
Escríbeme
Xpert.Digital - Konrad Wolfenstein
Xpert.Digital es un centro industrial centrado en la digitalización, la ingeniería mecánica, la logística/intralogística y la fotovoltaica.
Con nuestra solución de desarrollo empresarial de 360°, apoyamos a empresas reconocidas desde nuevos negocios hasta posventa.
Inteligencia de mercado, smarketing, automatización de marketing, desarrollo de contenidos, relaciones públicas, campañas de correo, redes sociales personalizadas y desarrollo de leads son parte de nuestras herramientas digitales.
Puede obtener más información en: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus
Mantenerse en contacto
