Publicado el 17 de febrero de 2025 / Actualización de: 10 de marzo de 2025 - Autor: Konrad Wolfenstein
Un editor desesperado que cae en un mar de código y un monstruoso tentáculo algorítmico que mueve los sitios web al brazo de tráfico: imagen: xpert.digital
50 % y pérdida de visibilidad: cómo pueden recuperarse los editores más grandes
Análisis de mercado de 2024 para 2025+: El futuro del SEO para portales de noticias
El panorama digital para el editor ha cambiado profundamente en el año actual 2024. Si bien los motores de búsqueda como Google continúan siendo la principal fuente de tráfico para portales de noticias y casas de medios, la competencia por la visibilidad se está volviendo cada vez más desafiante. Algunos de los editores más grandes, incluidos Web.de, Focus and Stern, registraron robos masivos en su visibilidad orgánica en 2024, en parte en más del 50 %. Al mismo tiempo, la demanda de asesoramiento profesional de SEO está aumentando, ya que la complejidad de la optimización de motores de búsqueda abruma las estructuras editoriales tradicionales. Este informe analiza los factores impulsores detrás de estos desarrollos y describe soluciones sostenibles para editores que desean afirmarse en el mercado de noticias digitales a largo plazo.
Adecuado para:
Los desafíos estructurales para los editores en la competencia de SEO
Obstáculos técnicos y cambios algorítmicos
La infraestructura técnica de un sitio web forma la base de una estrategia de SEO exitosa. Sin embargo, muchos editores subestiman factores esenciales, como la eficiencia de rastreo, la indexabilidad, los sitios XML y la optimización móvil primero. Un ejemplo serio es la importancia cada vez menor de las páginas móviles aceleradas (AMP). Anteriormente celebrado como indispensable para los usuarios móviles, el AMP ahora es menos preferido por Google. En Stern.de, la dependencia demasiado fuerte del AMP condujo a una disminución drástica del tráfico del 30 %.
Al mismo tiempo, la visualización de resultados de búsqueda cambia drásticamente. Las características propiedad de Google, como paneles de conocimiento, cajas de noticias y fragmentos destacados, están tomando más y más espacio en los resultados de búsqueda. Al buscar noticias, celebridades o eventos deportivos actuales, estos elementos a menudo llenan hasta el 80 % del área visible de la página de resultados de búsqueda. Como resultado, las tasas de clics para artículos de noticias clásicos disminuyen considerablemente.
Las actualizaciones algorítmicas, como la actualización de contenido de Helpul, de 2023 y la lucha contra el "abuso de reputación del sitio" en 2024 dificultan la situación. Estas actualizaciones tienen como objetivo devaluar el contenido genérico y, en cambio, recompensar sitios web con alta autoridad temática. El editor que cubre una amplia gama de temas está cada vez más bajo presión.
Relevancia del contenido y la crisis de los generalistas
El modelo tradicional de los generalistas entre los portales de noticias pierde importancia. Google prioriza cada vez más dominios especializados con alta competencia profesional. Por ejemplo, plataformas de fútbol especializadas como el mercado de transferencias y los sitios de noticias generales desplazados de pateador para los términos de búsqueda relevantes para la Bundesliga de las 10 mejores clasificaciones. Una tendencia similar es evidente en el sector financiero: mientras que Focus y Stern en 2023 todavía lideraban en "consejos de acciones", los portales especializados del mercado de valores como Finanzen.net dominan hoy las clasificaciones.
Este cambio se basa en la mayor consideración de Google de los criterios de EEAT (experiencia, experiencia, autoridad, confianza). Un periódico regional como Rheinpfalz puede proporcionar informes creíbles sobre la economía regional, pero en comparación con los medios principales como Spiegel o Handelsblatt, carece de la autoridad necesaria para los análisis políticos nacionales. Los datos de visibilidad demostraron de manera impresionante este desarrollo: 45 de los 100 perdedores de SEO más grandes 2024 fueron editoriales amplios.
Dilema de monetarización y estrategias de muro de pago
El saldo entre el rango y la monetización es uno de los mayores desafíos para el editor. Al mismo tiempo, el uso demasiado agresivo de los paredes de pago conduce al hecho de que el contenido de los motores de búsqueda ya no se puede indexar, lo que reduce la visibilidad orgánica.
Algunos editores experimentan con modelos híbridos. El Süddeutsche Zeitung, por ejemplo, se basa en un "muro de pago medido", en el que un número limitado de artículos por mes sigue sin cargo. Además, cierto contenido se publica específicamente para fines de SEO. Sin embargo, el acto de equilibrio sigue siendo difícil: un modelo de pared de pago que es demasiado restrictivo reduce las posibilidades de presentarse en Google News o descubrir, ya que Google prefiere la accesibilidad independiente.
La creciente importancia de los consejos profesionales de SEO para los editores
El papel especial de SEO para los editores
La visibilidad orgánica es esencial para los editores, ya que su modelo de negocio a menudo se basa en la monetización del tráfico del sitio web. La optimización de motores de búsqueda (SEO) de su propia presencia en línea siempre ha sido una de las disciplinas centrales del marketing en línea para acumular el alcance. Para el editor, el SEO es, por lo tanto, una parte importante de la estrategia corporativa para generar el tráfico dirigido y usarlo económicamente.
A diferencia de muchos otros tipos de sitios web, los editores juegan un papel crucial en los editores. Muchos autores pasan por alto el hecho de que no aparecen como anunciantes para un producto, sino que actúan como editor. Después de solo unas pocas líneas, a menudo está claro que no es contenido optimizado por SEO, sino más bien pura publicidad. Esta distinción es esencial, ya que los textos publicitarios son reconocidos rápidamente por los lectores como tales, lo que puede conducir a tasas de rebote más altas.
Agencias de SEO especializadas para portales de noticias
En los países que hablan alemanes, varias agencias se han establecido como especialistas para editores y portales de noticias. Estos proveedores de servicios comprenden los desafíos específicos de la industria de los medios y ofrecen soluciones a medida que van mucho más allá de los enfoques de SEO estándar.
El enfoque está en optimizar los sitios web de publicación para Google News y Google Discover. Su enfoque incluye tanto las optimizaciones técnicas como los procesos editoriales que se adaptan especialmente a las necesidades de los portales de noticias.
Estas agencias especializadas difieren de los proveedores generales de servicios de SEO por su profunda comprensión de la industria editorial y sus requisitos especiales. A menudo trabajan en estrecha colaboración con las oficinas editoriales y comprenden el equilibrio entre las demandas periodísticas y la optimización de SEO.
Estrategias de SEO específicas para editores
Para los editores, ciertas estrategias de SEO son particularmente relevantes que difieren de las de otras industrias. Estos enfoques especializados se centran principalmente en la optimización para canales de noticias especiales y el desarrollo de estrategias de contenido que cumplan con los estándares periodísticos y los requisitos de SEO.
Adecuado para:
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Ajustes estratégicos para editores sostenibles
Estrategias de contenido para portales de noticias
Aquí hay estrategias de contenido importantes para que los portales de noticias optimicen la visibilidad en los motores de búsqueda, Google News y Google Discover:
Topicalidad y relevancia
- Concéntrese en informes actuales y oportunos sobre temas relevantes.
- Publique nuevo contenido regularmente para señalar la "frescura".
- Mire las tendencias con herramientas como Google Tends para reconocer temas relevantes en una etapa temprana.
Calidad y experiencia
- Cree contenido de alta calidad y bien investigado que irradien la experiencia y la confiabilidad (principio de EAT).
- Agregue ideas originales, opiniones de expertos y su propia investigación.
- Evite clickbait y encabezados engañosos.
Optimización para dispositivos móviles
- Haga un diseño receptivo que se adapte a todos los tamaños de pantalla.
- Optimizar la velocidad de carga para dispositivos móviles.
- Considere la implementación de AMP (páginas móviles aceleradas).
Narración visual
- Use imágenes relevantes de alta calidad (al menos 1200 px de ancho).
- Integre videos para aumentar el atractivo de Google Discover.
- Use historias web para contenido visualmente atractivo y de formato corto.
Datos estructurados y metadatos
- Implementar datos estructurados relevantes, como el esquema de carácter de newsartícula.
- Optimizar títulos, meta descripciones y URL para una mejor visibilidad.
Enlaces internos y centros de temas
- Cree centros temáticos para eventos importantes o áreas temáticas.
- Use enlaces internos para dirigir la autoridad en ciertas páginas.
Contenido de hoja perenne
- Balance las últimas noticias con contenido de hoja perenne atemporal.
- Actualice el contenido existente regularmente para obtener su relevancia.
Promover el compromiso del usuario
- Anime a los lectores a seguir su portal de noticias en Google News.
- Cree oportunidades para interacciones del usuario, como comentarios o encuestas.
Al implementar estas estrategias, los portales de noticias pueden mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda, Google News y Google Discover y, al mismo tiempo, proporcionar contenido orientado al usuario de alta calidad.
Optimización de Google News y Google Discover
Una de las estrategias especializadas más importantes para los editores es la optimización de Google News. En última instancia, Google News es como un motor de búsqueda para mensajes. Un algoritmo determina qué mensajes se reproducen en qué palabras clave en qué posición. La optimización para este canal requiere conocimientos específicos en áreas como el mobiliario en el Centro de Publisores de Google, el marcado técnico de los artículos de noticias y la optimización del mapa del sitio de noticias.
Google Discover representa otro canal importante para el editor.
Requisitos técnicos de SEO para portales de noticias
Los requisitos técnicos para el SEO de los portales de noticias son particularmente complejos y requieren conocimientos especializados. Para los editores, ciertos aspectos técnicos son particularmente relevantes que se centran menos en otros sitios web.
Un área importante es la optimización del mapa del sitio de noticias. Esta forma especial del mapa del sitio es esencial para que los portales de noticias informen a Google sobre el nuevo contenido y aceleren la indexación.
Los tiempos de carga también juegan un papel especial en los portales de noticias. La velocidad es un factor crítico, especialmente para los portales de noticias, ya que los usuarios desean usar la información actual rápidamente.
Otro aspecto técnico es la implementación de datos estructurados y elementos de marcado, especialmente para artículos de noticias. Estos elementos ayudan a los motores de búsqueda a reconocer el contenido como artículos de noticias y presentarlos en consecuencia en los resultados de búsqueda.
Tendencias y desafíos actuales en el editor SEO
El panorama de SEO para el editor está en constante cambio, y los datos actuales muestran tendencias preocupantes para la industria. La industria del editor se caracteriza por tendencias de rápido movimiento. Su estrategia de SEO debe ser flexible y adaptarse regularmente a los desarrollos actuales.
La pérdida actual de visibilidad para muchos portales de noticias es particularmente sorprendente. 45 de los 100 perdedores de SEO más grandes fueron editoriales, incluida Web.de (-57%visibilidad), focus.de (-46%) y Stern.de (-50%) ”, muestra un análisis actual para 2024. En contraste, las compañías de comercio electrónico podrían beneficiarse de los cambios algorítmicos. Las principales razones de este desarrollo son "Fragmentos de Google, asistentes de búsqueda basados en IA y nuevas características de SERP", que "reprimió los sitios de noticias clásicos de los principales resultados".
Adecuado para:
Estos cambios plantean grandes desafíos y subrayan la necesidad de estrategias de SEO especializadas. La creciente influencia de las respuestas generadas por IA y las nuevas funciones del motor de búsqueda requiere enfoques adaptados para permanecer visibles y generar tráfico.
Al mismo tiempo, también hay nuevas oportunidades. La primera optimización móvil es cada vez más importante porque "más del 60% de las búsquedas de Google 2024 Mobil" tuvieron lugar. Los editores que optimizan sus sitios web para dispositivos móviles y mejoran los vitales de la Web Core pueden aumentar su visibilidad.
Factores de éxito para el SEO en el área del editor
El éxito de las medidas de SEO para los editores depende de varios factores específicos de esta industria. Según las fuentes analizadas, varios factores clave cristalizan.
La especialización y la autoridad temática se han vuelto particularmente importantes. "Google recompensa tiendas especializadas con alta relevancia temática", dice el artículo vinculado anteriormente. Este conocimiento también se puede transferir al editor:
- Los portales de noticias que se especializan en ciertas áreas temáticas y construyen una alta experiencia allí pueden lograr mejores clasificaciones que los generalistas.
- La calidad del contenido es otro factor crucial. Los textos creados con reclamos y contenido útil a menudo se leen. Para los editores, esto significa que también tienen que ofrecer profundidad y valor agregado más allá de la actualidad pura.
- La implementación de los requisitos técnicos para Google News y Google Discover también es crucial.
Por último, pero no menos importante, el análisis continuo y la adaptación también juegan un papel importante. En el mundo rápido de la optimización de motores de búsqueda para los editores, el monitoreo constante y la adaptación de las estrategias es esencial.
El futuro del SEO para los editores
El panorama de SEO para editores está en un cambio profundo. El desarrollo actual en el que los portales de noticias clásicos pierden la visibilidad, mientras que las páginas de comercio electrónico están ganando, presenta a la industria desafíos importantes. Al mismo tiempo, este desarrollo subraya la necesidad de estrategias de SEO especializadas y proveedores de servicios que comprendan los requisitos especiales de los editores.
En este contexto, las agencias de SEO especializadas para portales de noticias se están volviendo cada vez más importantes. Con su profunda comprensión de los desafíos y posibilidades específicos de la industria editorial, puede desarrollar estrategias a medida que van más allá de los enfoques de SEO generales. La optimización de Google News y Google Discover, el desarrollo de estrategias de contenido especializadas y la implementación de requisitos técnicos, especialmente para los portales de noticias, son elementos centrales.
En el futuro, será crucial para los editores trabajar con socios especializados que no solo aportan conocimientos generales de SEO, sino que también comprenden las necesidades y desafíos especiales de la industria de los medios. Esta es la única forma de continuar generando visibilidad y tráfico en un panorama digital cada vez más complejo y llevar con éxito su modelo de negocio al futuro.
Adecuado para:
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Konrad Wolfenstein
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