Publicado el: 17 de febrero de 2025 / Actualización de: 17 de febrero de 2025 - Autor: Konrad Wolfenstein
Un editor desesperado que cae en un mar de código y un monstruoso tentáculo algorítmico que mueve los sitios web al brazo de tráfico: imagen: xpert.digital
50 % y pérdida de visibilidad: cómo pueden recuperarse los editores más grandes
Análisis de mercado de 2024 para 2025+: El futuro del SEO para portales de noticias
El panorama digital para el editor ha cambiado profundamente en el año actual 2024. Si bien los motores de búsqueda como Google continúan siendo la principal fuente de tráfico para portales de noticias y casas de medios, la competencia por la visibilidad se está volviendo cada vez más desafiante. Algunos de los editores más grandes, incluidos Web.de, Focus and Stern, registraron robos masivos en su visibilidad orgánica en 2024, en parte en más del 50 %. Al mismo tiempo, la demanda de asesoramiento profesional de SEO está aumentando, ya que la complejidad de la optimización de motores de búsqueda abruma las estructuras editoriales tradicionales. Este informe analiza los factores impulsores detrás de estos desarrollos y describe soluciones sostenibles para editores que desean afirmarse en el mercado de noticias digitales a largo plazo.
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Los desafíos estructurales para los editores en la competencia de SEO
Obstáculos técnicos y cambios algorítmicos
La infraestructura técnica de un sitio web forma la base de una estrategia de SEO exitosa. Sin embargo, muchos editores subestiman factores esenciales, como la eficiencia de rastreo, la indexabilidad, los sitios XML y la optimización móvil primero. Un ejemplo serio es la importancia cada vez menor de las páginas móviles aceleradas (AMP). Anteriormente celebrado como indispensable para los usuarios móviles, el AMP ahora es menos preferido por Google. En Stern.de, la dependencia demasiado fuerte del AMP condujo a una disminución drástica del tráfico del 30 %.
Al mismo tiempo, la visualización de resultados de búsqueda cambia drásticamente. Las características propiedad de Google, como paneles de conocimiento, cajas de noticias y fragmentos destacados, están tomando más y más espacio en los resultados de búsqueda. Al buscar noticias, celebridades o eventos deportivos actuales, estos elementos a menudo llenan hasta el 80 % del área visible de la página de resultados de búsqueda. Como resultado, las tasas de clics para artículos de noticias clásicos disminuyen considerablemente.
Las actualizaciones algorítmicas, como la actualización de contenido de Helpul, de 2023 y la lucha contra el "abuso de reputación del sitio" en 2024 dificultan la situación. Estas actualizaciones tienen como objetivo devaluar el contenido genérico y, en cambio, recompensar sitios web con alta autoridad temática. El editor que cubre una amplia gama de temas está cada vez más bajo presión.
Relevancia del contenido y la crisis de los generalistas
El modelo tradicional de los generalistas entre los portales de noticias pierde importancia. Google prioriza cada vez más dominios especializados con alta competencia profesional. Por ejemplo, plataformas de fútbol especializadas como el mercado de transferencias y los sitios de noticias generales desplazados de pateador para los términos de búsqueda relevantes para la Bundesliga de las 10 mejores clasificaciones. Una tendencia similar es evidente en el sector financiero: mientras que Focus y Stern en 2023 todavía lideraban en "consejos de acciones", los portales especializados del mercado de valores como Finanzen.net dominan hoy las clasificaciones.
Este cambio se basa en la mayor consideración de Google de los criterios de EEAT (experiencia, experiencia, autoridad, confianza). Un periódico regional como Rheinpfalz puede proporcionar informes creíbles sobre la economía regional, pero en comparación con los medios principales como Spiegel o Handelsblatt, carece de la autoridad necesaria para los análisis políticos nacionales. Los datos de visibilidad demostraron de manera impresionante este desarrollo: 45 de los 100 perdedores de SEO más grandes 2024 fueron editoriales amplios.
Dilema de monetarización y estrategias de muro de pago
El saldo entre el rango y la monetización es uno de los mayores desafíos para el editor. Al mismo tiempo, el uso demasiado agresivo de los paredes de pago conduce al hecho de que el contenido de los motores de búsqueda ya no se puede indexar, lo que reduce la visibilidad orgánica.
Algunos editores experimentan con modelos híbridos. El Süddeutsche Zeitung, por ejemplo, se basa en un "muro de pago medido", en el que un número limitado de artículos por mes sigue sin cargo. Además, cierto contenido se publica específicamente para fines de SEO. Sin embargo, el acto de equilibrio sigue siendo difícil: un modelo de pared de pago que es demasiado restrictivo reduce las posibilidades de presentarse en Google News o descubrir, ya que Google prefiere la accesibilidad independiente.
La creciente importancia de los consejos profesionales de SEO
Desde la verificación de la tecnología hasta la asociación estratégica
El consejo de SEO moderno va mucho más allá de la optimización clásica de palabras clave. Las agencias de renombre como VisibleerWerden.de o emindidas ofrecen estrategias holísticas que incluyen optimización técnica, estrategia de contenido y flujos de trabajo editoriales. Incluir servicios típicos:
- Auditorías técnicas: identificación de problemas de rastreo, errores de indexación y problemas de usabilidad móvil.
- Análisis de brecha de contenido: detección basada en la IA de brechas temáticas en comparación con los competidores.
- SEO basado en entidades: estructura de autoridad a través de redes semánticas de contenido relacionado.
- Seguimiento de rendimiento: uso de herramientas como Sistrix o Semrush para monitorear los índices de visibilidad y las tasas de clics.
Los estudios de casos muestran que los editores, que invierten de manera específica en SEO, pueden aumentar su visibilidad orgánica hasta en un 120 % dentro de 6 a 12 meses.
Servicios especializados para editores
Algunas agencias se centran exclusivamente en SEO para portales de noticias. Moritz Serif Consulting, por ejemplo, desarrolla medidas para salas de redacción, que incluyen:
- Optimización de noticias de última hora: plantillas automatizadas para meta-etiquetas y datos estructurados.
- Estrategias de republicación: actualización y nueva publicación de contenido de hoja perenne.
- Optimización de Google Discover: titulares emocionalizados y grupos de temas basados en entidades para mayores tasas de clics.
Al mismo tiempo, las herramientas de SEO basadas en IA se vuelven más importantes. Las plataformas como Market Muse o ClearScope ayudan a los editores a hacer que el contenido optimice para la búsqueda, sin sacrificar la calidad periodística.
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Ajustes estratégicos para editores sostenibles
Construyendo grupos de autoridad temática
Los editores exitosos se centran cada vez más en las competencias centrales y el desarrollo de grupos de autoridad temática. Un ejemplo es el Rheinpfalz, que se ha establecido como una fuente líder de noticias sobre el grupo químico BASF. Los factores de éxito son:
- Investigación de investigación mensual sobre desarrollos corporativos
- Entrevistas de expertos con miembros de la junta
- Visualizaciones impulsadas por datos de valores de emisión
Diversificación de fuentes de tráfico
En vista de la creciente dependencia de Google, los canales alternativos del editor redescubren:
- SEO social: optimización del contenido para funciones de búsqueda internas en YouTube y Tiktok.
- Transcripciones de podcast: copias amigables con SEO para mejorar la capacidad de búsqueda.
- Archivado del boletín: conversión de viejos boletines en artículos de hoja perenne indexables.
El futuro pertenece a los editores que combinan la excelencia periodística con la experiencia en SEO basada en datos. Esta es la única forma de afirmarse como actores relevantes en la era de la búsqueda basada en IA.
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Konrad Wolfenstein
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