Marketing de contenidos digitales y prensa: ¿Busca una agencia de relaciones públicas de Múnich o Stuttgart?
Publicado el: 8 de junio de 2021 / Actualización desde: 4 de agosto de 2021 - Autor: Konrad Wolfenstein
Marketing de contenidos digitales y relaciones públicas – Agencia de relaciones públicas – Relaciones públicas – Imagen: Roman Samborskyi|Shutterstock.com
Objetivos y métodos del trabajo de relaciones públicas y marketing de contenidos.
Las relaciones públicas (relaciones públicas/relaciones públicas) se centran en la empresa, el marketing en los clientes. En la era digital de los motores de búsqueda y las redes sociales, ya no existen fronteras.
Según una encuesta global, más del 90 por ciento de las empresas utilizaron el marketing de contenidos como parte de su concepto de marketing en 2019. El mismo estudio encontró que casi el 50 por ciento de los profesionales de la industria encuestados estimaron los gastos de sus empresas en menos de $10,000, lo que hace que el marketing de contenidos sea una forma de publicidad comparativamente económica. En América del Norte, uno de los panoramas publicitarios más grandes del mundo, entre el 30 y el 40 por ciento de los especialistas en marketing B2B y B2C planearon aumentar sus presupuestos de marketing de contenidos en 2020.
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Existen diferentes tipos de marketing de contenidos dirigidos a diferentes necesidades y objetivos. Dependiendo de la marca, las técnicas de marketing pueden variar desde imágenes, infografías, vídeos y GIFS hasta tweets, publicaciones de blogs y boletines informativos por correo electrónico. El uso de imágenes es particularmente frecuente porque captan la atención y el compromiso de la audiencia.
Adecuado para:
- Servicios de marketing de contenidos para B2B y B2C
- Beneficios y métodos de relaciones públicas y marketing de contenidos.
Uso del marketing de contenidos en organizaciones de todo el mundo.
Uso del marketing de contenidos en todo el mundo – Imagen: Xpert.Digital
En una encuesta de especialistas en marketing global realizada a mediados de 2019, el 91 por ciento de los encuestados dijeron que ya utilizan el marketing de contenidos como parte de sus esfuerzos publicitarios. Además, el 77 por ciento dijo que cuenta con una estrategia de marketing de contenidos en su organización.
Uso del marketing de contenidos a nivel mundial en 2019
- 91% – Sí
- 9% – No
Gasto en marketing de contenidos según expertos de la industria a nivel mundial en 2019
Gasto en marketing de contenidos a nivel mundial en 2019 – Imagen: Xpert.Digital
En una encuesta global de mediados de 2019, el 46 por ciento de los especialistas en marketing encuestados dijeron que su empresa gastó hasta 10.000 dólares en esfuerzos de marketing de contenidos ese año. El dos por ciento de los profesionales de la industria encuestados dijeron que sus presupuestos de marketing de contenidos para 2019 estaban entre 500.000 y 5 millones de dólares.
¿Cuánto gastaron las empresas en marketing de contenidos en 2019?
- 46% – $10,000 o menos
- 17% – $10,000 a $25,000
- 15% – No lo sé
- 8% – $25,001 a $50,000
- 6% – $100,001 a $500,000
- 5% – $50,001 a $100,000
- 1%: entre 500.001 y 1 millón de dólares.
- 1%: entre 1,01 y 5 millones de dólares.
- 1%: más de 5 millones de dólares.
Adecuado para:
Principales tipos y tácticas de marketing de contenidos utilizados por los especialistas en marketing B2B en América del Norte
¿Qué tácticas de marketing de contenidos se utilizan en las comunicaciones B2B en Norteamérica? – Imagen: Xpert.Digital
Este gráfico muestra los tipos y tácticas de marketing de contenidos utilizados por los especialistas en marketing B2B en América del Norte en julio de 2019. Durante la encuesta, el 73 por ciento de los encuestados dijeron que utilizan eventos en persona en sus campañas de marketing de contenidos.
En una encuesta realizada en julio de 2020 a especialistas en marketing de América del Norte, el 42 por ciento de los encuestados dijo que utiliza eventos en persona en sus campañas de marketing de contenidos. Por supuesto, esto parece ser consecuencia de la pandemia de coronavirus y su impacto en la industria. De hecho, el 67 por ciento de los especialistas en marketing encuestados dijeron que utilizan algún tipo de eventos virtuales como parte de sus estrategias de marketing de contenidos.
¿Qué tácticas de marketing de contenidos se utilizan en las comunicaciones B2B en Norteamérica?
- 93% – Publicaciones de blog/artículos breves
- 77% – boletines informativos por correo electrónico
- 68% – estudios de caso/estudios de caso
- 69% – Vídeos (preproducidos)
- 67% – Eventos virtuales/seminarios web/eventos en línea
- 65% – Infografías/diagramas/fotos/visualización de datos
- 54% – libros electrónicos/guías
- 47% – Libros blancos
- 42% – Eventos en persona
- 32% – Texto largo (por ejemplo, artículos con más de 3000 palabras)
- 29% – Vídeos (contenido de transmisión en vivo)
- 28% – Informes de investigación
- 26% – Pódcasts
- 16% – Revistas digitales
- 11% – revistas impresas
- 5% – Libros impresos
- 5% – Otros
Adecuado para:
Principales tipos y tácticas de marketing de contenidos utilizados por los especialistas en marketing B2C de todo el mundo
¿Qué tácticas de marketing de contenidos se utilizan en la comunicación B2C en todo el mundo? – Imagen: Xpert.Digital
En una encuesta realizada en julio de 2020 a especialistas en marketing de contenidos B2C de todo el mundo (aunque predominantemente de EE. UU. y Canadá), el 83 por ciento de los encuestados dijo que utiliza publicaciones de blogs o artículos breves como parte de sus esfuerzos de marketing de contenidos. Otro 74 por ciento dijo que utiliza boletines informativos por correo electrónico para sus campañas de marketing de contenidos.
¿Qué tácticas de marketing de contenidos se utilizan en la comunicación B2C en todo el mundo?
- 83% – Publicaciones de blog/artículos breves
- 74% – boletines informativos por correo electrónico
- 62% – Vídeos (preproducidos)
- 55% – Infografías/diagramas/fotos
- 39% – Eventos virtuales/seminarios web/cursos en línea
- 37% – Eventos en persona
- 35% – Vídeos (contenido de transmisión en vivo)
- 29% – libros electrónicos/guías
- 24% – estudios de caso/estudios de caso
- 22% – Texto largo (por ejemplo, artículos de 3000 palabras o más)
Número de años que las agencias han brindado servicios de marketing de contenidos a clientes en los Estados Unidos
Periodo en el que las agencias prestaron servicios de marketing de contenidos a clientes en EE.UU. – Imagen: Xpert.Digital
Una encuesta realizada a principios de 2019 encontró que el cuatro por ciento de las agencias que ofrecen el espectro completo de servicios de marketing han tenido marketing de contenidos en su cartera de servicios durante menos de un año. Para las agencias que ofrecen servicios especializados de marketing de contenidos, esta proporción fue sólo del uno por ciento.
Período de tiempo que las agencias han brindado servicios de marketing de contenidos a clientes en Estados Unidos
Ofrecer una gama completa de servicios de marketing de contenidos.
- 4% – menos de 1 año
- 14% – 1 a 3 años
- 31% – 4 a 6 años
- 19% – 7 a 9 años
- 32% – 10+ años
Ofrecer servicios especializados de marketing de contenidos.
- 1% – menos de 1 año
- 21% – 1 a 3 años
- 28% – 4 a 6 años
- 19% – 7 a 9 años
- 30% – 10+ años
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