Marketing de contenidos digitales y prensa: ¿busca una agencia de relaciones públicas de Bremen o Berlín?
Publicado el: 12 de junio de 2021 / Actualización desde: 4 de agosto de 2021 - Autor: Konrad Wolfenstein
Lobbying: un campo principal y una táctica de marketing de la industria de las relaciones públicas
El lobby es un área comercial importante, especialmente para las grandes agencias de relaciones públicas. En términos de digitalización y marketing digital, esta es una gran ventaja sobre aquellos que no pueden brindar el servicio de asuntos públicos. Además de las agencias de relaciones públicas, existen otros grupos y asociaciones, así como empresas, que intentan ejercer una influencia directa en la política. Está, entre otros, Facebook con 20 millones de dólares o Amazon con 19 millones de dólares en 2020.
De las grandes empresas (más de 500 empleados) en los Estados Unidos, el 46 por ciento ha realizado actividades de relaciones públicas. El 19 por ciento encargó a una agencia externa que hiciera esto. De las pequeñas y medianas empresas, el 31 por ciento invirtió dólares de marketing en relaciones públicas y el 15 por ciento dijo que las relaciones públicas son la táctica de marketing en la que más confían para hacer crecer su negocio.
El lobby se considera una de las principales actividades dentro de la industria de las relaciones públicas. En 2016, el gasto en lobby en Estados Unidos fue de 3.150 millones de dólares, frente a los 3.520 millones de dólares seis años antes, cuando el gasto estaba en su punto máximo. Las industrias con mayores gastos de lobby son la salud, las finanzas, los seguros, el sector inmobiliario y las comunicaciones y la electrónica. En 2016, había más de 11 mil cabilderos activos en Estados Unidos, ganando un promedio de 106,7 mil dólares al año.
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Industrias de lobby líderes en EE. UU.
En 2020, la industria farmacéutica y de productos sanitarios fue la que más gastó en lobby en Estados Unidos, con un total aproximado de 306,23 millones de dólares. La industria de seguros gastó alrededor de 151,85 millones de dólares en lobby ese año.
¿Qué industria del lobby lidera en Estados Unidos por gasto total? (en millones de dólares estadounidenses)
- 306 – Productos farmacéuticos/sanitarios
- 157 – Fabricación y equipos electrónicos
- 152 – Seguros
- 132 – Bienes Raíces/Bienes Raíces
- 120 – Asociaciones empresariales
- 111 – Petróleo y Gas
- 109 – Hospitales/residencias de ancianos
- 106 – Otra fabricación y distribución
- 105 – Transporte aéreo
- 105 – Servicios de telecomunicaciones
- 105 – Empresa de servicios eléctricos
- 103 – Valores e Inversiones
- 100 – Servicios de salud/HMO
- 88 – Proveedores de atención médica
- 80 – Educación
- 80-Internet
- 78 – Funcionarios/empleados públicos
- 62 – Industria automotriz
- 61 – Bancos comerciales
- 50 – TV/Películas/Música
¿Qué es el lobby?
En términos simples, el cabildeo es cuando una empresa u organización intenta influir en el gobierno para que cree una legislación que beneficie al cabildero de alguna manera. El lobby también se puede llevar a cabo en las empresas para crear circunstancias favorables para el cabildero. A menudo se contrata a abogados y ex funcionarios gubernamentales como cabilderos porque saben cómo funciona el gobierno y ya tienen conexiones dentro de él. El lobby es controvertido en Estados Unidos porque las grandes corporaciones tienden a ejercer presión a favor de sus negocios en lugar de considerar las necesidades del público.
La NRA y el lobby
Una de las organizaciones de lobby más conocidas en Estados Unidos es la Asociación Nacional del Rifle (NRA), que presiona a los legisladores por el derecho a portar armas. Aún así, solo gastó alrededor de 1,23 millones de dólares en gastos de lobby en 2020.
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Empresas líderes de lobby en EE. UU.
En 2020, Akin, Gump et al fue la empresa de lobby líder en los Estados Unidos, con gastos de aproximadamente 49,87 millones de dólares. La segunda empresa de lobby líder este año fue Brownstein, Hyatt et al, con un gasto de 48,37 millones de dólares.
¿Cuáles son las principales empresas de lobby en Estados Unidos? (según gastos en millones de dólares americanos)
- 50 – Akin, Gump et al.
- 48 – Brownstein, Hyatt et al.
- 32 – Grupo BGR
- 28 – Asuntos Gubernamentales Fundamentales
- 28 - Holanda y Caballero
- 24 – Socios Ballard
- 24 – Escudero Patton Boggs
- 21 – Ivariante LLC
- 19 – Socios de Forbes Tate
- 19 – Abogado del Capitolio
- 18 – Puertas K&L
- 18 – Mehlman, Castagnetti et al.
- 17 - Peck Madigan-Jones
- 17 – Asociación Van Scoyoc
- 17 – Estrategias de encrucijada
- 16 – Cassidy y Asociados
- 16 - Covington y Burling
- 15 – Grupo Continental Americano
- 15 – Grupo Alpino
- 15 – Asunto
Número de lobistas activos registrados en EE. UU.
En 2020, el número total de cabilderos únicos registrados que ejercieron activamente presión en los Estados Unidos fue de 11.524. Esta es una disminución con respecto al año 2000, cuando había 12.540 cabilderos registrados en los Estados Unidos.
Salarios de los lobistas en EE. UU.
Los cabilderos políticos en los Estados Unidos ganan muy por encima del promedio, siendo el salario medio anual de un cabildero de 58,46 mil dólares en octubre de 2019. Pero incluso en el extremo inferior de la escala, los cabilderos obtienen ingresos respetables: el 25 por ciento gana 51.000 dólares. En el otro extremo de la escala, el 75 por ciento de los cabilderos con más ingresos gana más de 75.000 dólares al año.
¿Cuáles son los salarios anuales de los cabilderos en EE. UU.?
- 25% – $51,000
- 75% – $75,000
- Promedio: $58,460
Lobby político en Estados Unidos
El lobby político es el intento de influir en las opiniones y acciones de personas que ocupan puestos políticos importantes, generalmente representantes electos y personas de órganos reguladores. Esta actividad suele ser llevada a cabo por cabilderos profesionales que son contratados debido a sus conexiones existentes con el establishment político. Desde 2008, el gasto en lobby en Estados Unidos ha promediado unos 3.300 millones de dólares al año, con un promedio de alrededor de 12.000 lobbystas activos registrados.
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¿Quién hace lobby?
Una amplia gama de grupos participan en el lobby político. Los intereses corporativos están claramente bien representados, y muchas empresas conocidas y grupos de defensa de la industria completaron la lista de los que más gastaron en lobby político en 2018. Además de las grandes corporaciones, los grupos de intereses especiales también pueden gastar cantidades significativas en lobbying; a menudo ambos lados de un debate público aportan grandes sumas. Por ejemplo, tanto la Asociación Nacional del Rifle, partidaria de las armas, como varias organizaciones de control de armas han gastado millones durante la última década para convencer a los políticos de su causa.
Gasto total en lobby en EE.UU.
En 2020, el gasto total en lobby en Estados Unidos fue de 3.490 millones de dólares. Se trata de una ligera disminución con respecto a los 3.510 millones de dólares gastados en lobby en 2019.
Gasto total en lobby en EE.UU. (en miles de millones de dólares estadounidenses)
Obtenga más información sobre el lobby en los Estados Unidos
Desde el cambio de milenio, la cantidad gastada en lobby en Estados Unidos se ha más que duplicado. La intención de las empresas que emplean cabilderos, que a su vez presionan a los funcionarios gubernamentales, es ganar cierta influencia en el proceso legislativo con la esperanza de que se apruebe una legislación más favorable a su empresa o causa. El lobby se produce en todos los niveles, desde el gobierno local hasta las elecciones presidenciales. Las industrias que utilizan el lobby como medio de influencia provienen de una variedad de sectores, siendo los mayores donantes la industria farmacéutica, las compañías de seguros, las asociaciones comerciales y la industria del petróleo y el gas.
El lobby y la NRA
Los esfuerzos de cabildeo de la Asociación Nacional del Rifle han atraído la atención tanto a nivel nacional como global. Muchos observadores han señalado el poder de lobby de la Asociación Nacional del Rifle para tratar de explicar la aparente falta de cambios en las leyes de control de armas. Ejemplos como el de la Asociación Nacional del Rifle, junto con el aumento del gasto en lobby, han llevado a que se preste mayor atención a la industria del lobby y a las posibles consecuencias de su creciente influencia. Movimientos como el movimiento Occupy y las protestas contra los acuerdos de libre comercio con otros países han pedido restricciones al lobby y al poder asimétrico que este permite a las grandes corporaciones.
Principales gastos de lobby en EE. UU.
La organización que más gastó en lobby en Estados Unidos en 2020 fue la Asociación Nacional de Agentes Inmobiliarios, con un gasto total de 84,11 millones de dólares. La Cámara de Comercio de EE. UU., Pharmaceutical Research and Manufacturers of America, American Hospital Association y Blue Cross/Blue Shield completaron los cinco principales países que gastaron en lobby este año.
Quienes más gastan en lobby en Estados Unidos (en millones de dólares estadounidenses)
- 84 – Asociación Nacional de Agentes Inmobiliarios
- 82 – Cámara de Comercio de EE. UU.
- 26 – Investigación y fabricantes farmacéuticos de América
- 24 – Asociación Americana de Hospitales
- 23 – Cruz Azul/Escudo Azul
- 20 – Facebook Inc.
- 20—Asociación Médica Estadounidense
- 19 – Amazon.com
- 17 – Rueda de Negocios
- 15 – NCTA La Asociación de Internet y Televisión
- 14 – Comcast Corp.
- 14—Consejo Americano de Química
- 13 – Lockheed Martín
- 13 – Boeing Co.
- 13 – Organización de Innovación Biotecnológica
- 12-CTIA
- 12—Northrop Grumman
- 12 – Tecnologías Raytheon
- 12 – Asociación de Banqueros Estadounidenses
- 11 – Unilever
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