Crítica: ¿Por qué el Black Friday es una tontería económica y empresarial?

❗💔 Consumismo en lugar de sostenibilidad: La cruda realidad tras el Black Friday

El Black Friday suele considerarse el día más importante del año para el consumidor, pero desde una perspectiva empresarial y económica, existen muchas razones por las que este día puede considerarse problemático. Estos son los principales argumentos:

🌍📉 1. Disparates económicos

• Pequeños descuentos reales: Los estudios demuestran que las rebajas del Black Friday suelen ser menores de lo anunciado. Un análisis reveló que el ahorro promedio ronda solo el 6%, y muchos productos son incluso más baratos otros días de noviembre. Los minoristas suelen subir los precios con antelación para crear la ilusión de descuentos.
• Pérdida del control de precios: Las continuas campañas de descuentos como el Black Friday acostumbran a los consumidores a las ofertas y dificultan que las empresas vendan productos a precios regulares. A largo plazo, esto puede reducir los márgenes y reforzar la tendencia hacia una "sociedad del descuento".
• Ventas desviadas en lugar de mayores ingresos: Muchas compras durante el Black Friday no generan ingresos adicionales, sino que son simplemente gastos anticipados que pueden perjudicar el negocio navideño. Los pequeños comercios, en particular, corren el riesgo de sufrir pérdidas como resultado.

📦🏃 2. Desafíos empresariales

• Intensa competencia: Las empresas se ven presionadas a seguir el ritmo de los principales proveedores de descuentos, lo que a menudo resulta en reducciones de precios poco rentables. Los minoristas más pequeños apenas pueden competir y están perdiendo cuota de mercado frente a grandes plataformas en línea como Amazon.
• Tensión logística: El aumento repentino de la demanda de descuentos está generando sobrecargas en la logística y la atención al cliente. Las tasas de devolución están aumentando significativamente, lo que genera costos adicionales y desperdicia recursos.
• Condiciones de trabajo inhumanas: Las altas exigencias a las que se ven sometidos los empleados en el comercio minorista y la logística a menudo dan lugar a horas extras y malas condiciones de trabajo, especialmente en los sectores con salarios bajos.

🔍🤔 3. Engaño al consumidor

• Estrategias de precios engañosas: Muchas ofertas se basan en el precio de venta sugerido por el fabricante (PVSP), que suele ser muy superior al precio de mercado. Esto hace que los descuentos parezcan mayores de lo que son en realidad.
• Compras impulsivas: El Black Friday fomenta la compra de productos que los consumidores realmente no necesitan. Estudios neurocientíficos demuestran que las promociones de descuento activan el sistema de recompensa del cerebro y provocan compras no planificadas.

🌱🛒 4. Impacto ambiental

• Altas emisiones de CO2: El aumento de las necesidades de transporte debido a los pedidos provoca un aumento masivo de las emisiones de CO2. Solo en Europa, las entregas durante el Black Friday generan aproximadamente 1,2 millones de toneladas de CO2, casi el doble que en una semana normal.
• Desperdicio de recursos: Muchos productos adquiridos terminan rápidamente en vertederos o son devueltos y destruidos, lo que ocasiona enormes costos ambientales.

🌐📉 Desde una perspectiva económica, el Black Friday genera más movimientos que consumo adicional

Desde una perspectiva empresarial, el Black Friday suele ser un juego de suma cero o incluso una estrategia deficitaria para los pequeños minoristas y, a largo plazo, debilita el poder de fijación de precios del sector minorista. En términos económicos, genera más transferencias de poder adquisitivo que un mayor consumo. Al mismo tiempo, las compras impulsivas y el impacto ambiental perjudican no solo a la sociedad, sino también a la sostenibilidad. Las empresas podrían tener más éxito a largo plazo si se centraran en precios justos y modelos de negocio sostenibles en lugar de campañas de descuentos a corto plazo.

💼🛍️ El Black Friday no tiene nada que ver con los orígenes y objetivos de las ventas de fin de temporada reales

Anteriormente, las rebajas de fin de temporada estaban estrictamente reguladas y tenían una estructura clara que difiere significativamente de las prácticas actuales. Estas son las características clave de las rebajas de fin de temporada en el pasado:

📜🏷️ 1. Rebajas de fin de temporada reguladas legalmente

La tradición de las rebajas de fin de temporada en Alemania comenzó en 1909 con la promulgación de la Ley contra la Competencia Desleal (UWG). Esta ley estipulaba cuándo y cómo podían celebrarse las rebajas de fin de temporada para regular la competencia y orientar a los consumidores.

A partir de 1950, las rebajas de verano e invierno (SSV y WSV) se regularon oficialmente mediante decreto. Se celebraban dos veces al año:

• Rebajas de invierno: última semana de enero a primera semana de febrero.
• Rebajas de verano: última semana de julio a primera semana de agosto.

La venta se limitó a 12 días laborables, y solo se permitían descuentos en artículos de temporada como ropa, calzado, artículos de cuero y artículos deportivos. Quedaban excluidos otros productos como electrodomésticos y papelería.

🎯📉 2. Finalidad de las rebajas de fin de temporada

El objetivo era liquidar el stock de la temporada anterior para dar cabida a las nuevas colecciones. Esto incluía principalmente artículos de temporada, como abrigos de invierno o ropa de verano. Estas rebajas ofrecían a los consumidores la oportunidad de comprar con descuento en fechas señaladas, lo que para muchos era un momento destacado del año.

🛒👕 3. Características y proceso

Las rebajas se anunciaban con mucha publicidad y atraían multitudes a las tiendas. Eran comunes las escenas de tiendas abarrotadas y la búsqueda caótica de gangas. Los puestos de ofertas con productos rebajados eran típicos. Los clientes a menudo tenían que madrugar y abrirse paso entre la multitud para conseguir los codiciados artículos.

⚖️❌ 4. Abolición de la regulación

En 2004, se levantaron las restricciones legales sobre las rebajas de fin de temporada. Desde entonces, los minoristas pueden ofrecer descuentos en cualquier momento, independientemente de la temporada o la categoría del producto. Esto ha provocado que las rebajas de fin de temporada pierdan su estructura definida, y las promociones de descuento ahora se llevan a cabo durante todo el año.

🕰️💰 Desregulación en 2004

Las rebajas de fin de temporada, que se realizaban antes, ofrecían una estructura temporal clara y estaban firmemente arraigadas en los hábitos de consumo. Servían como una oportunidad organizada para que los consumidores aprovecharan las ofertas de temporada, mientras los minoristas podían liquidar sus existencias. Con la desregulación de 2004, esta tradición se perdió, abandonando la claridad en favor de una cultura constante de descuentos.

🎉 Comparación histórica: Las ventas y su papel

Un vistazo a la historia de las rebajas de fin de temporada en Alemania destaca las diferencias con el Black Friday. Anteriormente, las rebajas de fin de temporada estaban reguladas legalmente y tenían un propósito claramente definido: liquidar existencias. Esta tradición ofrecía ventajas tanto a minoristas como a consumidores que prácticamente han desaparecido hoy en día.

✨ Reglas y plazos claros

La promulgación de la ley contra la competencia desleal en 1909 sentó las bases para la regulación de las rebajas de fin de temporada. Hasta la desregulación de 2004, las rebajas de verano e invierno estaban firmemente arraigadas en el panorama minorista alemán. Estas rebajas se celebraban dos veces al año y ofrecían a los consumidores ventajas transparentes en los precios, a la vez que permitían a los minoristas abrir espacio para nuevos productos.

🌱 Practicidad en lugar de consumismo

A diferencia del Black Friday, las rebajas de fin de temporada se limitaban a artículos de temporada y tenían un propósito claro: ofrecer abrigos de invierno o ropa de verano a precios reducidos, no incitar a los consumidores a compras impulsivas.

🔄La desregulación y sus consecuencias

Con el levantamiento de las restricciones legales en 2004, las tradicionales rebajas de fin de temporada perdieron su estructura. Las promociones de descuento ahora pueden tener lugar en cualquier momento, lo que genera una presencia constante de ofertas y diluye el concepto original. La cultura de consumo resultante se ha intensificado aún más con eventos como el Black Friday.

💭 Una reflexión crítica sobre el Black Friday

El Black Friday ejemplifica una cultura de consumo que no es sostenible ni económicamente viable. Los beneficios a corto plazo para consumidores y empresas se ven superados por los daños a largo plazo al medio ambiente, las condiciones laborales y la estructura del sector minorista. Las empresas que priorizan precios justos, sostenibilidad y calidad podrían tener más éxito que aquellas que se dejan llevar por la espiral descendente del frenesí de los descuentos.

La clave para una economía más sostenible reside en fomentar la apreciación de los productos y servicios. Abandonar las campañas de descuentos destructivas como el Black Friday podría ser un primer paso hacia el establecimiento de estructuras más beneficiosas económica y socialmente a largo plazo.

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¿Auge del Black Friday? ¡Aquí tienes la resistencia contra la locura de las compras!

Ningún país ha prohibido por completo el Black Friday como evento de compras. Sin embargo, algunos países han impuesto restricciones o han criticado su impacto. A continuación, se presentan algunos aspectos relevantes:

🌐 Restricciones y prohibiciones del término “Black Friday”

En Alemania, el término "Black Friday" se protegió temporalmente como marca, lo que implicaba que los minoristas se enfrentaban a problemas legales si lo usaban sin permiso. Sin embargo, esta protección de marca se levantó finalmente en 2023, por lo que ahora se puede usar libremente. Por lo tanto, la prohibición no se aplicó al día en sí ni a los descuentos, sino únicamente a su uso en publicidad.

💭 Discusiones críticas en Francia

En Francia, el Black Friday ha sido objeto de un creciente escrutinio en los últimos años. Los parlamentarios franceses incluso pidieron la prohibición de las ventas del Black Friday, considerándolas perjudiciales para el medio ambiente y un símbolo de consumo excesivo. Si bien no se implementó una prohibición total, el debate refleja un creciente escepticismo hacia estos eventos.

🌱 Crítica ambiental y de consumo

En muchos países, como Alemania y Francia, organizaciones medioambientales y grupos de protección al consumidor han criticado duramente el Black Friday. Advierten de las consecuencias ecológicas y sociales negativas del consumo excesivo. Se ha pedido la introducción de un "Viernes Verde", centrado en la sostenibilidad. Estas iniciativas buscan desviar la atención de las guerras de precios hacia alternativas respetuosas con el medio ambiente sin prohibir directamente el Black Friday.

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