Crítica: ¿Por qué el Black Friday es una tontería económica y empresarial?

❗💔 Consumo forzado en lugar de sostenibilidad: La oscura verdad detrás del Black Friday

El Black Friday a menudo se promociona como el momento más destacado del año para los consumidores, pero desde una perspectiva empresarial y económica hay muchas razones por las que este día puede considerarse problemático. Aquí están los principales argumentos:

🌍📉 1. Tonterías económicas

• Descuentos reales bajos: los estudios muestran que los descuentos del Black Friday suelen ser menores de lo sugerido. Un análisis encontró que el ahorro promedio es solo de alrededor del 6% y muchos productos son incluso más baratos otros días de noviembre. Los distribuidores suelen aumentar los precios por adelantado para crear descuentos artificiales.
• Pérdida de soberanía de precios: las campañas de descuentos permanentes como el Black Friday acostumbran a los consumidores a las gangas y dificultan que las empresas vendan productos a precios regulares. Esto puede deprimir los márgenes a largo plazo y aumentar la tendencia hacia una “sociedad de descuento”.
• Cambio en lugar de ventas adicionales: Muchas compras del Black Friday no son ventas adicionales, sino simplemente gastos anticipados que pueden perjudicar el negocio navideño. Como resultado, los comerciantes más pequeños, en particular, corren el riesgo de sufrir pérdidas.

📦🏃 2. Retos emprendedores

• Alta presión competitiva: las empresas están bajo presión para mantenerse al día con los grandes proveedores de descuentos, lo que a menudo conduce a reducciones de precios no rentables. Los minoristas más pequeños difícilmente pueden seguir el ritmo y están perdiendo participación de mercado frente a grandes plataformas en línea como Amazon.
• Cargas logísticas: La prisa por obtener descuentos genera sobrecargas en la logística y el servicio al cliente. Las tasas de retorno aumentan significativamente, incurriendo en costos adicionales y desperdiciando recursos.
• Condiciones de trabajo inhumanas: Las altas exigencias impuestas a los empleados en el comercio minorista y la logística a menudo conducen a horas extras y malas condiciones de trabajo, especialmente en sectores de bajos salarios.

🔍🤔 3. Engaño al consumidor

• Estrategias de precios engañosas: muchas ofertas se basan en el precio minorista recomendado (PVP), que suele estar muy por encima del precio de mercado. Esto hace que los descuentos parezcan mayores de lo que realmente son.
• Compras impulsivas: El Black Friday fomenta la compra de productos que los consumidores realmente no necesitan. Las investigaciones neurocientíficas muestran que las promociones con descuentos activan el sistema de recompensas en el cerebro y fomentan compras no planificadas.

🌱🛒 4. Impacto ambiental

• Altas emisiones de CO2: El aumento de la demanda de transporte debido a los pedidos provoca un aumento masivo de las emisiones de CO2. Sólo en Europa, las entregas durante el Black Friday generan alrededor de 1,2 millones de toneladas de CO2, casi el doble que en una semana normal.
• Desperdicio de recursos: muchos productos comprados acaban rápidamente en vertederos o son devueltos y destruidos, lo que provoca enormes costes medioambientales.

🌐📉 Desde una perspectiva económica, el Black Friday genera más turnos que consumo adicional

Desde una perspectiva empresarial, el Black Friday es a menudo un juego de suma cero o incluso una propuesta perdedora para los minoristas más pequeños y debilita la soberanía de precios de los minoristas a largo plazo. Económicamente genera más deslocalización que consumo adicional. Al mismo tiempo, a través de las compras impulsivas y la contaminación ambiental, no sólo perjudica a la sociedad, sino también a la sostenibilidad. Las empresas podrían tener más éxito a largo plazo si confiaran en precios justos y modelos de negocio sostenibles en lugar de campañas de descuentos a corto plazo.

💼🛍️ El Black Friday no tiene nada que ver con los orígenes y objetivos de las rebajas reales.

En el pasado, las ventas estaban estrictamente reguladas y tenían una estructura clara, lo que difiere mucho de la práctica actual. Estas son las características clave de las ventas en el pasado:

📜🏷️ 1. Ventas legalmente reguladas

La tradición de las ventas en Alemania comenzó en 1909 con la introducción de la ley contra la competencia desleal (UWG). Esta ley determinaba cuándo y cómo se podían realizar las ventas para regular la competencia y orientar a los consumidores.

A partir de 1950, las ventas de verano e invierno (SSV y WSV) se regularon oficialmente mediante un reglamento. Se llevaron a cabo dos veces al año:

• Rebajas de invierno: última semana de enero a la primera semana de febrero.
• Rebajas de verano: última semana de julio a primera semana de agosto.

La duración se limitó a 12 días hábiles a la vez y solo se permitieron descuentos en productos de temporada como ropa, zapatos, artículos de cuero y artículos deportivos. Se excluyeron otros productos como electrodomésticos o papelería.

🎯📉 2. Objeto de las ventas

El objetivo era limpiar el inventario de la temporada anterior para dejar espacio a nuevas colecciones. Se trataba principalmente de artículos de temporada, como abrigos de invierno o ropa de verano. Estas rebajas ofrecieron a los consumidores la oportunidad de comprar a bajo precio en horarios determinados, lo que para muchos fue lo más destacado del año.

🛒👕 3. Características y proceso

Las rebajas fueron muy publicitadas y atrajeron a grandes multitudes a las tiendas. No eran infrecuentes las escenas de tiendas abarrotadas y luchas tumultuosas por gangas. Las mesas de búsqueda eran un lugar típico en el que se presentaban productos rebajados. Los clientes a menudo tenían que levantarse temprano y luchar entre la multitud para conseguir los artículos codiciados.

⚖️❌ 4. Abolir la regulación

En 2004 se levantaron las restricciones legales a las ventas. Desde entonces, los minoristas han podido ofrecer descuentos en cualquier momento, independientemente de la temporada o la categoría de producto. Como resultado, las ventas han perdido su estructura clara y las campañas de descuentos ahora se realizan durante todo el año.

🕰️💰 Desregulación en 2004

Las ventas anteriores ofrecieron una estructura temporal clara y estuvieron firmemente ancladas en los hábitos de consumo. Sirvieron como una forma organizada para que los consumidores consiguieran ofertas de temporada mientras los minoristas podían vaciar el inventario. Con la desregulación de 2004, esta tradición se perdió, perdiendo claridad en favor de una cultura constante de descuentos.

🎉 Comparación histórica: las ventas y su papel

Una mirada a la historia de las ventas en Alemania ilustra las diferencias con el Black Friday. Las ventas solían estar reguladas por ley y tenían un propósito claramente definido: liquidar inventario. Esta tradición ofrecía ventajas tanto a los comerciantes como a los consumidores que en gran medida se han perdido en la actualidad.

✨ Reglas y plazos claros

La introducción de la ley contra la competencia desleal en 1909 sentó las bases para las ventas reguladas. Hasta la desregulación de 2004, las ventas de verano e invierno estaban firmemente arraigadas en el panorama minorista alemán. Estas promociones se llevaban a cabo dos veces al año y ofrecían a los consumidores ventajas de precios transparentes, mientras que los minoristas podían dejar espacio para nuevos productos.

🌱 Practicidad en lugar de consumismo

A diferencia del Black Friday, las rebajas se limitaron a artículos de temporada y tenían un propósito claro. El objetivo era ofrecer abrigos de invierno o ropa de verano a precios reducidos, no tentar a los consumidores a realizar compras imprudentes.

🔄 La desregulación y sus consecuencias

Con el levantamiento de las restricciones legales en 2004, las ventas perdieron su estructura. Desde entonces, las promociones de descuento pueden realizarse en cualquier momento, lo que ha provocado una presencia constante de “ofertas” y una dilución de la idea original. La cultura de consumo asociada se ha intensificado aún más en forma de promociones como el Black Friday.

💭 Una reflexión crítica sobre el Black Friday

El Black Friday ejemplifica una cultura de consumo que no es ni sostenible ni económicamente sensata. Los beneficios a corto plazo para los consumidores y las empresas se ven contrarrestados por los daños a largo plazo al medio ambiente, las condiciones laborales y la estructura del comercio. Las empresas que se centran en precios justos, sostenibilidad y calidad podrían tener más éxito que hundirse en la espiral descendente de la locura de los descuentos.

La clave para una economía más sostenible es promover el aprecio por los productos y servicios. Evitar campañas de descuentos destructivas como el Viernes Negro podría ser un primer paso hacia el establecimiento de estructuras más sensatas desde el punto de vista económico y social a largo plazo.

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🚫🖤¿Boom del Black Friday? ¡Aquí hay resistencia a la locura de las compras!

No hay ningún país que haya prohibido por completo el Black Friday como evento de compras. Sin embargo, en algunos países existen restricciones o críticas dirigidas a los efectos del Black Friday. A continuación se detallan algunos aspectos relevantes:

🌐 Restricciones y prohibiciones del término “Black Friday”

En Alemania, el término "Viernes Negro" se protegió temporalmente como marca registrada, lo que provocó que los minoristas se enfrentaran a problemas legales si utilizaban el término sin autorización. Sin embargo, esta protección de marca finalmente se levantó en 2023, por lo que el término ahora puede usarse libremente. La prohibición no afectó al día en sí ni a los descuentos, sino únicamente al uso del término en la publicidad.

💭 Debates críticos en Francia

En Francia, el Black Friday ha sido visto cada vez más críticamente en los últimos años. Los parlamentarios franceses incluso pidieron que se prohibieran las ofertas especiales del Viernes Negro, considerándolas perjudiciales para el medio ambiente y un símbolo de consumo excesivo. Sin embargo, no se ha implementado una prohibición total, pero el debate muestra el creciente escepticismo hacia este tipo de eventos.

🌱 Críticas medioambientales y de consumidores

En muchos países, incluidos Alemania y Francia, hay fuertes críticas al Viernes Negro por parte de organizaciones medioambientales y defensores de los consumidores. Estos advierten de las negativas consecuencias ecológicas y sociales del consumo excesivo. Exigencias como la introducción de un “Viernes Verde” centrado en la sostenibilidad fueron ruidosas. Este tipo de iniciativas pretenden cambiar el foco de las guerras de descuentos hacia alternativas respetuosas con el medio ambiente sin prohibir directamente el Black Friday.

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