El arte del networking digital: éxito de LinkedIn en 11 pasos - Comunicación en LinkedIn - mejores prácticas y recomendaciones estratégicas para el año 2024/2025 - Imagen: Xpert.Digital
Prólogo: Enfoque en lugar de diversidad de plataformas: por qué confío en un centro industrial sólido
Aunque las redes sociales son esenciales hoy en día, no soy particularmente activo publicando en plataformas como LinkedIn. Esto puede parecer inusual a primera vista, pero es una decisión consciente y estrechamente relacionada con mi filosofía corporativa y mi modelo de negocio.
Mi empresa se basa en una oferta de servicios cerrada. Ofrezco servicios especializados a un grupo objetivo claramente definido, pero mis recursos, especialmente tiempo y energía, son limitados. El crecimiento excesivo de clientes se produciría inevitablemente a expensas de las áreas estratégicamente importantes de investigación y desarrollo (I+D) , que son esenciales para la satisfacción de mis clientes actuales.
Esta orientación está relacionada con mi mix de marketing personal y el modelo Triosmarket . Mi oferta de servicios es independiente y tengo recursos limitados para un número coordinado de clientes potenciales. Cualquier crecimiento adicional de clientes me quitaría el tiempo de investigación y desarrollo que necesito para mi base de clientes actual. Por lo tanto, es una combinación saludable que garantiza que mi cultura corporativa continúe durante muchos años.
En el caso de Xpert.Digital, me centro en la sostenibilidad y la exclusividad en lugar de en la cantidad. Mi objetivo es servir de forma óptima a mi base de clientes existente y ofrecerles un valor añadido real mediante el desarrollo continuo de mi experiencia. Esto a su vez significa que apoyo a mis clientes en sus actividades en las redes sociales, de acuerdo con la estrategia digital desarrollada.
Este enfoque es parte de una cultura corporativa que ha crecido a lo largo de muchos años y se caracteriza por la estabilidad, la confiabilidad y la calidad.
En lugar de difundir mi energía a través de varios canales de redes sociales, me concentro en construir y mantener mi propio centro industrial que también funciona como blog. Este centro sirve como punto de contacto central para mis clientes, socios y cualquier persona interesada en mi industria y experiencia. Aquí comparto mis conocimientos, intercambio ideas con otros expertos y me mantengo actualizado sobre los últimos avances.
Este enfoque en un centro fuerte y específico de la industria es una parte fundamental de mi estrategia corporativa. Me permite llegar a mi grupo objetivo de manera directa y eficiente sin perderme en la inmensidad del universo de las redes sociales.
Por supuesto, esto no significa que esté cerrado a las tendencias digitales. Al contrario: sigo muy de cerca los desarrollos actuales y comparto activamente mis conocimientos con mis socios y clientes. Para mí, este intercambio de conocimientos es una parte importante de una gestión corporativa exitosa y sostenible: un toma y daca que beneficia a todos los involucrados.
El arte del networking digital: mejores prácticas y recomendaciones estratégicas para 2024/2025
Aquí hay una guía completa sobre cómo aprovechar LinkedIn al máximo, basada en las mejores prácticas actuales y recomendaciones estratégicas para 2024/2025. La siguiente descripción general ofrece no solo un análisis detallado, sino también información innovadora para aumentar de manera sostenible las tasas de interacción y el alcance en LinkedIn.
1. Frecuencia de publicación óptima
Una de las estrategias centrales para el éxito en LinkedIn es la frecuencia de publicación adecuada. La regla general aquí es de 2 a 5 publicaciones por semana. Esta frecuencia le permite estar presente con regularidad sin reducir su alcance al publicar con demasiada o poca frecuencia. Sin embargo, la publicación diaria no es necesaria siempre que se mantenga la regularidad. Por otro lado, si publicas muy raramente, perderás contacto y correrás el riesgo de que tu grupo objetivo te olvide.
Recomendación
Se ha demostrado que un ritmo de publicación de tres a cuatro publicaciones por semana es óptimo. De esta manera, permanecerá continuamente visible sin el riesgo de ser percibido como intrusivo por una publicación excesiva.
2. Mejor momento para publicar
El momento de una publicación puede influir significativamente en su alcance. Para lograr la máxima atención del grupo objetivo, se adaptan diferentes ventanas de tiempo a diferentes formatos.
Ventana de tiempo más óptima
lunes a viernes
Entre las 8:00 a. m. y las 10:30 a. m. es un período de tiempo ideal, ya que muchos profesionales consultan sus feeds de LinkedIn durante este horario.
lunes y jueves
En general, estos dos días han demostrado ser particularmente efectivos ya que el alcance en estos días es mayor en comparación con otros días de la semana.
No lo recomiendo
Martes y domingo como días de publicación porque la tasa de interacción es significativamente menor en estos días.
Consejo
Los fines de semana, el alcance en LinkedIn es generalmente menor, pero la tasa de interacción entre las publicaciones aún publicadas puede aumentar ligeramente porque se reduce la competencia de otros contenidos.
3. Ponderación de la interacción
LinkedIn premia las interacciones en distintos grados. Comprender qué interacciones son particularmente valiosas ayuda a adaptar la estrategia en consecuencia.
- Me gusta = 2 puntos
- Haga clic en “Más” (leer más) = 3 puntos
- Compartir con comentario = 6 puntos
- Guardar = 6 puntos
- Compartir directamente = 8 puntos
- Comentario = 15 puntos
Esta ponderación significa que los comentarios tienen la máxima prioridad y tienen el mayor impacto en el alcance de una publicación. LinkedIn considera los comentarios particularmente valiosos porque reflejan un compromiso más profundo con el contenido. Compartir y guardar publicaciones directamente también es muy importante.
estrategia
Pide activamente a tu grupo objetivo que comente o guarde la publicación. Esto se puede lograr haciendo preguntas específicas o invitando a un intercambio. La interacción directa al comienzo de la publicación aumenta la probabilidad de que ocurran estas interacciones.
4. Manejo de enlaces
Un factor crítico para el alcance es el uso de enlaces externos. LinkedIn reduce la visibilidad de las publicaciones con enlaces externos hasta en un 50%. Por lo tanto, sólo debes incluir enlaces si son absolutamente necesarios. Sin embargo, existen varias formas de maximizar el alcance a pesar de los enlaces.
Variantes de integración de enlaces:
Enlace de publicación con vista previa
Este es el método clásico, pero puede limitar considerablemente el alcance.
Agregar enlace más tarde
Este método puede ayudar a aumentar un poco el alcance.
Enlace en comentario
Los enlaces externos se pueden publicar en el primer comentario. Esto reduce la visibilidad del enlace en la propia publicación, pero a menudo aumenta su alcance.
“El enlace llega por mensaje privado”
Otra opción es anunciar que el enlace se compartirá mediante mensaje privado previa solicitud, lo que fomenta las interacciones y la comunicación directa.
Recomendación
Utilice enlaces externos únicamente si son absolutamente necesarios. De lo contrario, una solicitud de interacción dirigida (“enlace mediante mensaje privado”) aumenta el alcance.
5. Llegar por formato
Los diferentes formatos de contenidos en LinkedIn consiguen distintos niveles de alcance. A continuación se muestran los formatos, ordenados por su alcance:
- Encuestas: alcance 1,5 veces mayor: las encuestas promueven la interacción y la retroalimentación rápida del grupo objetivo.
- Publicación de documentos (carga de documentos): alcance 1,2x: especialmente adecuado para compartir contenido y recursos detallados.
- Publicación de texto e imagen: alcance 1,1 veces mayor: una combinación de texto e imágenes se percibe bien ya que el contenido visual atrae mejor la atención de los usuarios.
- Vídeo nativo: alcance 1,1 veces mayor: los vídeos subidos directamente a LinkedIn logran un mayor alcance que los enlaces de vídeo externos.
- Solo texto: alcance de 0,8 veces: el texto sin imágenes ni vídeos tiene un alcance menor, pero aún así puede ser eficaz con contenido valioso.
- Vídeos externos: alcance 0,6 veces mayor: los enlaces a vídeos externos limitan significativamente el alcance.
- Otros formatos: alcance de 0,5x: los formatos no especificados logran el alcance más bajo.
Consejo
Elija formatos según el contenido y el objetivo de la publicación. Las encuestas y los documentos son ideales para interacciones y comentarios, mientras que las contribuciones de texto puro pueden transmitir información específica.
6. Hashtags y etiquetas
Si bien los hashtags solían tener un impacto directo en el alcance, según el análisis actual, este ya no es el caso. Sin embargo, debes utilizar de 2 a 5 hashtags por publicación para aumentar la visibilidad en las categorías de búsqueda relevantes.
Hashtags por publicación
- Publicación normal: 2-3 hashtags
Sin embargo, responder a las banderas de personas y empresas todavía tiene un papel importante. La reacción de las personas etiquetadas influye en el rendimiento de la publicación.
estrategia
Etiqueta solo a las personas si estás seguro de que responderán. De lo contrario, la marca tendrá un efecto negativo en la autonomía.
7. Los 11 mejores consejos para el éxito en LinkedIn
1. Generar engagement en los primeros 60-120 minutos
El algoritmo favorece las publicaciones que reciben mucha participación en las primeras etapas.
2. Fomente las discusiones sobre comentarios
Los hilos de comentarios en los que se publican respuestas y contracomentarios tienen un efecto positivo.
3. Comparte la publicación solo una vez
Compartir varias veces el mismo contenido reduce el alcance.
4. Contacto dirigido
Los contactos que tienen al menos 1,5 veces tu número de seguidores aumentan la interacción y el alcance.
5. Encuestas interactivas y hacer preguntas.
Fomenta la participación y la interacción.
6. Interactuar después de publicar en otras cuentas
Aumenta la visibilidad del propio perfil y del contenido compartido.
7. Apunte a una alta reutilización del contenido
El contenido que se puede compartir varias veces tiene una vida media más larga.
8. Utilice infografías que se explican por sí mismas
El contenido visual con información clara es atractivo.
9. Utilice formato de vídeo en formato retrato (9:16).
Este formato logra la mejor visibilidad móvil.
10. Mantenga precisos los textos más largos
Las estructuras claras y breves promueven la legibilidad y aumentan la tasa de interacción.
11. La mirada directa como elemento más importante en textos y vídeos
Una introducción memorable mejora el alcance.