El arte del networking digital: el éxito en LinkedIn en 11 pasos – Comunicación en LinkedIn – Mejores prácticas y recomendaciones estratégicas para 2024/2025 – Imagen: Xpert.Digital
Prólogo: Enfoque en lugar de diversidad de plataformas: por qué confío en un centro industrial sólido
Aunque las redes sociales son indispensables hoy en día, no publico mucho en plataformas como LinkedIn. Puede parecer inusual a primera vista, pero es una decisión consciente, estrechamente vinculada a la filosofía y el modelo de negocio de mi empresa.
Mi empresa se basa en una oferta de servicios cerrada. Ofrezco servicios especializados a un grupo objetivo claramente definido, pero mis recursos, especialmente tiempo y energía, son limitados. Un crecimiento excesivo de clientes inevitablemente iría en detrimento de las áreas estratégicamente importantes de investigación y desarrollo (I+D) , esenciales para la satisfacción de mis clientes actuales.
Este enfoque está vinculado a mi estrategia de marketing personal y al modelo Triosmarket . Mi oferta de servicios es independiente y cuento con recursos limitados para un número cuidadosamente seleccionado de clientes potenciales. Cualquier adquisición adicional de clientes me quitaría el tiempo que necesito para la investigación y el desarrollo de mi cartera actual. Por lo tanto, se trata de una estrategia sólida que garantiza la sostenibilidad a largo plazo de la cultura de mi empresa.
En el caso de Xpert.Digital, me centro en la sostenibilidad y la exclusividad, más que en la cantidad. Mi objetivo es optimizar el servicio a mi cartera de clientes actual y ofrecerles un valor añadido real mediante el desarrollo continuo de mi experiencia. Esto, a su vez, significa que apoyo a mis clientes en sus actividades en redes sociales, de acuerdo con la estrategia digital desarrollada.
Este enfoque forma parte de una cultura corporativa de larga data que se caracteriza por la estabilidad, la confiabilidad y la calidad.
En lugar de distribuir mi energía en diversas redes sociales, me centro en crear y mantener mi propio centro de información sectorial, que también funciona como blog. Este centro sirve como punto de contacto central para mis clientes, socios y cualquier persona interesada en mi sector y mi experiencia. Aquí comparto mis conocimientos, intercambio ideas con otros expertos y me mantengo al día de las últimas novedades.
Este enfoque en un centro sólido y específico para cada sector es fundamental en mi estrategia comercial. Me permite llegar a mi público objetivo de forma directa y eficiente, sin perderme en la inmensidad del universo de las redes sociales.
Por supuesto, esto no significa que esté cerrado a las tendencias digitales. Al contrario: sigo muy de cerca los avances actuales y comparto activamente mis conocimientos con mis socios y clientes. Para mí, este intercambio de conocimientos es un componente importante de una gestión empresarial exitosa y sostenible: un intercambio que beneficia a todos los involucrados.
El arte de las redes digitales: mejores prácticas y recomendaciones estratégicas para 2024/2025
Aquí tienes una guía completa sobre cómo aprovechar al máximo LinkedIn, basada en las mejores prácticas actuales y recomendaciones estratégicas para 2024/2025. El siguiente resumen ofrece no solo un análisis detallado, sino también ideas innovadoras para aumentar de forma sostenible las tasas de interacción y el alcance en LinkedIn.
1. Frecuencia óptima de publicación
Una de las estrategias clave para el éxito en LinkedIn es la frecuencia de publicación adecuada. Una buena regla general es publicar de 2 a 5 veces por semana. Esta frecuencia te permite mantener una presencia constante sin reducir tu alcance por publicar con demasiada frecuencia o poca frecuencia. Publicar a diario no es necesario, siempre que mantengas la constancia. Por el contrario, quienes publican con poca frecuencia corren el riesgo de quedarse atrás y ser olvidados por su público objetivo.
Recomendación
Una frecuencia de publicación de tres a cuatro publicaciones por semana ha demostrado ser óptima. De esta manera, te mantienes visible constantemente sin el riesgo de que te perciban como alguien insistente por publicar demasiado.
2. Mejor momento para publicar
El momento de publicación puede influir significativamente en su alcance. Diferentes franjas horarias son adecuadas para distintos formatos para captar la máxima atención del público objetivo.
Ventanas de tiempo óptimas
De lunes a viernes
Entre las 8:00 y las 10:30 am es un horario ideal, ya que muchos profesionales revisan sus feeds de LinkedIn durante estos períodos.
Lunes y jueves
En general, estos dos días han demostrado ser especialmente efectivos, ya que el alcance es mayor en estos días en comparación con otros días de la semana.
No recomendado
Los días de publicación son el martes y el domingo, ya que la tasa de interacción es significativamente menor en estos días.
Consejo
Los fines de semana, el alcance de LinkedIn generalmente es menor, pero la tasa de interacción entre las publicaciones que aún se publican puede aumentar ligeramente porque se reduce la competencia de otros contenidos.
3. Ponderación de la interacción
LinkedIn recompensa las interacciones en distintos grados. Comprender qué interacciones son especialmente valiosas ayuda a ajustar tu estrategia en consecuencia.
- Me gusta = 2 puntos
- Al hacer clic en "Más" (leer más) = 3 puntos
- Compartir con comentario = 6 puntos
- Ahorro = 6 puntos
- Compartir directamente = 8 puntos
- Comentario = 15 puntos
Esta ponderación significa que los comentarios tienen la máxima prioridad y la mayor influencia en el alcance de una publicación. LinkedIn considera los comentarios especialmente valiosos porque reflejan una mayor interacción con el contenido. Compartir y guardar publicaciones directamente también es muy importante.
estrategia
Anima activamente a tu público objetivo a comentar o guardar la publicación. Puedes lograrlo mediante preguntas específicas o invitándolos a participar en un debate. La interacción directa al principio de la publicación aumenta la probabilidad de que se produzcan estas interacciones.
4. Manejo de enlaces
Un factor crítico para el alcance es el uso de enlaces externos. LinkedIn reduce la visibilidad de las publicaciones con enlaces externos hasta en un 50 %. Por lo tanto, solo se deben incluir enlaces cuando sea absolutamente necesario. Sin embargo, existen varias maneras de maximizar el alcance a pesar del uso de enlaces.
Opciones de integración de enlaces:
Enlace a la publicación con vista previa
Este es el método clásico, pero puede limitar severamente el alcance.
Insertar enlace más tarde
Este método puede ayudar a aumentar un poco el alcance.
Enlace en el comentario
Se pueden publicar enlaces externos en el primer comentario. Esto reduce la visibilidad del enlace en la publicación, pero suele aumentar su alcance.
"El enlace se enviará por mensaje privado"
Otra opción es anunciar que el enlace se compartirá si se solicita mediante un mensaje privado, lo que fomenta la interacción y la comunicación directa.
Recomendación
Utilice enlaces externos solo si son absolutamente necesarios. De lo contrario, una llamada a la acción específica ("enlace por mensaje privado") aumentará el alcance.
5. Alcance por formato
Los diferentes formatos de contenido en LinkedIn alcanzan distintos niveles de alcance. Aquí están los formatos, ordenados por su alcance:
- Encuestas: 1,5 veces el alcance: las encuestas promueven la interacción y la retroalimentación rápida del grupo objetivo.
- Publicación de documentos (carga de documentos): 1,2 veces el alcance, especialmente adecuado para compartir contenido y recursos detallados.
- Publicación de texto e imagen: 1,1 veces el alcance: una combinación de texto e imagen es bien recibida, ya que el contenido visual atrae la atención de los usuarios de manera más efectiva.
- Vídeo nativo: 1,1 veces el alcance: los vídeos subidos directamente a LinkedIn consiguen un mayor alcance que los enlaces de vídeos externos.
- Solo texto: 0,8 veces el alcance: los textos sin imágenes ni vídeos tienen un alcance menor, pero aún pueden ser efectivos a través de contenido valioso.
- Vídeos externos: 0,6 veces el alcance: los enlaces a vídeos externos limitan significativamente el alcance.
- Otros formatos: 0,5 veces el alcance: los formatos no especificados logran el alcance más bajo.
Consejo
Elige formatos según el contenido y el propósito de la publicación. Las encuestas y los documentos son ideales para la interacción y la retroalimentación, mientras que las publicaciones de solo texto pueden transmitir información específica.
6. Hashtags y etiquetas
Si bien los hashtags solían tener un impacto directo en el alcance, los análisis actuales indican que esto ya no es así. No obstante, se recomienda usar de 2 a 5 hashtags por publicación para aumentar la visibilidad en las categorías de búsqueda relevantes.
Hashtags por publicación
- Publicación normal: 2-3 hashtags
Sin embargo, la respuesta de las personas y empresas a las etiquetas sigue siendo importante. La respuesta de las personas etiquetadas influye en el rendimiento de la publicación.
estrategia
Etiqueta solo a personas si estás seguro de que responderán. De lo contrario, etiquetar afectará negativamente tu alcance.
7. Los 11 mejores consejos para el éxito en LinkedIn
1. Generar interacciones dentro de los primeros 60 a 120 minutos
El algoritmo favorece las publicaciones que reciben mucha interacción en las primeras etapas.
2. Promover debates de comentarios
Los hilos de comentarios, en los que se publican respuestas y contracomentarios, tienen un efecto positivo.
3. Comparte la publicación solo una vez
Compartir el mismo contenido varias veces reduce su alcance.
4. Contacto dirigido
Los contactos con al menos 1,5 veces el número de seguidores que tienes aumentan la interacción y el alcance.
5. Realice encuestas interactivas y haga preguntas
Promueve la participación y la interacción.
6. Interactúa con otras cuentas después de publicar.
Aumenta la visibilidad de tu propio perfil y del contenido compartido.
7. Apunta a una alta reutilización del contenido
El contenido que se puede compartir varias veces tiene una vida media más larga.
8. Utilice infografías autoexplicativas
El contenido visual con información clara es atractivo.
9. Utilice el formato de vídeo en modo retrato (9:16).
Este formato logra la mejor calidad de visualización móvil.
10. Mantenga los textos más largos concisos
Las estructuras claras y concisas mejoran la legibilidad y aumentan la tasa de interacción.
11. La mirada directa como elemento más importante en textos y vídeos
Una apertura memorable mejora el alcance.