Presentarse con más éxito en ferias con realidad aumentada

Publicado el 1 de marzo de 2017 / Actualización de: 15 de junio de 2017 - Autor: Konrad Wolfenstein

Tabletas listas para usar para presentaciones de realidad aumentada en el stand de la feria

Los expositores de ferias conocen muy bien el problema: una gran afluencia de visitantes, pasillos llenos y un enorme ajetreo. Captar la atención de los visitantes es uno de los objetivos más difíciles, pero al mismo tiempo más importantes, de una presencia en una feria. Esto no es una tarea fácil, especialmente en ferias grandes con cientos de empresas en varios pabellones. Por eso, a las empresas con el presupuesto adecuado les gusta invertir en stands de exposición lo más grandes posibles, que llamen la atención y reflejen el potencial financiero de la empresa. Pero existe otra forma y a menor coste: la presentación mediante técnicas de realidad aumentada .

El uso de la realidad aumentada es actualmente sin duda una de las opciones más prometedoras para una feria, ya que con esta tecnología los expositores disponen de una herramienta innovadora para llamar la atención de los visitantes sobre los productos y servicios expuestos. En lugar de tener que preparar laboriosamente la oferta en el stand de la feria, la tecnología AR ofrece a los expositores la posibilidad de presentar su gama de productos a los visitantes de forma animada e interactiva en 3D. Además del ahorro de espacio y costes, una ventaja reside en las diversas opciones de diseño con las que se puede acceder al contenido de forma individual para cada cliente.

La presentación puede realizarse en el escritorio, en la tableta móvil o en los teléfonos inteligentes de los visitantes. Los interesados ​​reciben información realista sobre la oferta que no sería posible con los métodos convencionales. Porque en lugar de limitarse a mirar, la participación y la interacción generan un alto nivel de atención. El resultado: los expositores destacan entre la multitud, impresionan a sus visitantes y así permanecen en la memoria durante más tiempo.

Vista animada del interior del dispositivo con un clic (fuente: Phaenom GmbH)

Presentación que ahorra espacio en ferias

Muchos fabricantes ofrecen productos que son demasiado grandes para exhibirse en una feria. Con AR, sin embargo, es posible visualizar en detalle máquinas o sistemas completos, incluso en un pequeño stand de feria. Las vistas, características y funcionalidades se pueden presentar claramente al cliente y se pueden demostrar procesos de trabajo completos mediante animaciones 3D. También es posible hacer desaparecer la capa exterior de una máquina y llevar al visitante a un recorrido por el funcionamiento interno del producto para demostrar de forma óptima sus ventajas.

Para que no sólo los visitantes se beneficien de su viaje virtual, las animaciones AR también pueden transmitirse en vivo en pantallas más grandes a los visitantes más alejados que, de otro modo, habrían pasado por delante del stand. Para que el proyecto tenga éxito, el soporte técnico es esencial para garantizar el buen funcionamiento de los sistemas en el sitio. No hay nada más molesto y perjudicial para la imagen de un expositor que una tecnología de presentación que no funciona correctamente.

Aplicaciones AR para un rendimiento aún mejor en la feria

Una aplicación independiente ofrece a las empresas opciones de interacción adicionales. Mediante gestos con los dedos o movimientos del dispositivo de reproducción, el usuario puede acceder de forma independiente a diferentes escenarios de animación e información adicional. Ventaja de esta función: al controlar el proceso, el usuario experimenta el contenido mucho más intensamente que con una vista pasiva, por lo que se preocupa más por el producto o proceso que se presenta.

Presentación mediante aplicación AR (Fuente: Phaenom GmbH)

Un ejemplo de integración tecnológica exitosa es Kardex Remstar , un fabricante de sistemas de almacenamiento automatizados que utiliza la realidad aumentada en ferias desde 2016. Para ello, Phaenom GmbH , proveedor de soluciones de software innovadoras, ha desarrollado un método que acerca a los interesados ​​al alcance de los expertos en logística mediante una aplicación especialmente desarrollada. Kardex Remstar usando varias tabletas iPad proporcionadas o usando su propio teléfono inteligente . Todo lo que tiene que hacer es escanear una plantilla de imagen del dispositivo respectivo, lo que crea la vista tridimensional en la pantalla. La vista de la máquina se puede girar según se desee y ampliar los detalles con solo tocar un dedo. Con un nuevo golpe en la carcasa, el revestimiento del sistema desaparece, ofreciendo al espectador una visión detallada de los procesos de almacenamiento dentro del dispositivo.

Actualización e independencia de ubicación

En comparación con folletos y otros productos impresos, la aplicación tiene otra ventaja decisiva: la posibilidad de actualizar el contenido. Mientras que el folleto termina en la basura cada vez que se presenta algo nuevo, basta con una rápida actualización de la aplicación.

Aplicación AR para descarga móvil

estos se complementan con el nuevo contenido. Las nuevas soluciones incluso permiten actualizaciones permanentes en segundo plano, de modo que el usuario ya ni siquiera tiene que descargar una actualización. La aplicación moderna se convierte esencialmente en un catálogo eterno que siempre presenta al usuario la última oferta del fabricante.

Una aplicación también tiene la ventaja de que brinda a los interesados ​​acceso al contenido animado independientemente de la ubicación u ocasión. Por ejemplo, una aplicación diseñada para una presentación en una feria comercial puede ponerse a disposición de una amplia gama de usuarios cargándola en las tiendas de aplicaciones. Además, la aplicación con su contenido AR tiene un efecto mucho más duradero en los visitantes que los folletos y folletos de ferias convencionales. Mientras que estos acumulan polvo en los cajones y los visitantes olvidan rápidamente gran parte de la información obtenida, una aplicación AR individual les brinda la oportunidad de llevarse la experiencia de la feria a casa y mostrar la tecnología a sus colegas. El hecho de que la aplicación también reduzca el consumo de folletos y folletos, ahorrando así costes y espacio, es un efecto secundario bienvenido de la tecnología que convence a los visitantes de la feria.

Las ventajas de la realidad aumentada de un vistazo:

• La interactividad despierta el interés del visitante
• Mejor memoria gracias al atractivo emocional
• Apariencia de marca innovadora
• Aumentar la conciencia de la empresa
• Mayor contenido informativo de las declaraciones.
• Ahorro en alquiler de stand
• Archivar y actualizar contenido a través de la aplicación